Palestra realizada no 5º Congresso da Indústria Cerâmica de Revestimento com o tema “Um consumidor que escolhe, planeja e faz” pela Cristiane Teixeira, da editora Abril, demonstrando como é o trabalho realizado pela Revista Minha Casa e qual as maiores exigências do consumidor brasileiro. “Hoje em dia os consumidores estão muito exigentes e por isso as matérias-primas também necessitam de muita qualidade, para agradar o público”. Redatora-chefe da revista MINHA CASA, da Editora Abril, jornalista formada pela Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo (ECA-USP), em 1993. Ainda estudante de Jornalismo, passeou pelo Jornal da Tarde e pela assessoria de imprensa do IPT, Instituto de Pesquisas Tecnológicas do Estado de São Paulo. Em 1994, entrou na Editora Abril, onde trabalhou na Arquitetura & Construção e na Casa Claudia, fazendo edições regulares e especiais, incluindo livros. Organizou o prêmio O MELHOR DA ARQUITETURA, da revista Arquitetura & Construção. Paralelamente, desenvolveu o projeto da revista MINHA CASA, que começou a ser produzida em fevereiro de 2010, para lançamento em maio

1. Elaborado por:

2. • Lançada em maio de 2010
pela Editora Abril, foi a
primeira publicação brasileira
de decoração, reforma e
construção planejada para
atender a nova classe média.
• Nossa missão: Oferecer
soluções práticas,
econômicas e bonitas
para a decoração, a
reforma e a construção de
espaços compactos.
A REVISTA

3. • Circulação média:
187 mil exemplares/mês
(Fonte: IVC Janeiro a
Dezembro/2012)
• Carteira de assinantes: 69 mil
(Maio/2013)
A REVISTA

4. MINHA CASA NAS REDES SOCIAIS
• Mais de 100.000 fãs no
Facebook
www.facebook.com/tonaminhacasa
• Mais de 30.000 membros na
Comunidade MINHA CASA
(rede social própria da revista)
http://minhacasa.abril.com.br
• Mais de 20.000 seguidores
no Twitter
www.twitter.com/tonaminhacasa

5. ABORDAGEM E CONTEÚDO
• As reportagens de MINHA CASA
apostam na diversidade de assuntos
e gostos, além de trazerem preços de
tudo o que é mostrado.

6. • Apresentam decorações de casas
e apartamentos compactos
ABORDAGEM E CONTEÚDO

7. • Mostram reformas de ambientes
e transformações de móveis
usados
ABORDAGEM E CONTEÚDO

8. ABORDAGEM E CONTEÚDO
• Orientam a escolha de
utensílios, revestimentos,
acessórios e materiais de
acabamento

9. 9
Perfil dos entrevistados

10. 10Sexo// Idade// Estado Civil// Você é o chefe da família, principal responsável pelo sustento da sua casa?
Sexo:
Base: 439
Idade:
91% Mulheres
9% Homens
64% Casados/ Morando junto
Estado Civil:
28% Solteiros
6% Separados
1% Viúvos
36% são chefes de
família
Média: 39,9 anos
PERFIL

11. 11
Classe Social// Qual é sua renda mensal individual? E a renda total do seu domicilio considerando todos os moradores, incluindo salários,
pensões e aluguéis?
Renda Individual e Familiar:Classe social:
69% Classe B
14% Classe A
17% Classe C
Renda
Individual
Renda
Domiciliar
Renda Média, em R$ 3.398 6.307
Até R$1.866 27% 7%
R$1.867 a R$3.110 22% 20%
De R$3.111 a R$4.354 9% 12%
De R$4.355 a R$6.220 7% 14%
De R$6.221 a R$9.330 3% 11%
De R$9.331 a R$12.440 1% 5%
De R$12.441 a R$15.550 2% 8%
Prefiro não informar 29% 24%
Base: 439
PERFIL

12. 12
Escolaridade:
Qual o seu grau de instrução?// Em qual estado (UF) você reside?
Total
São Paulo 31%
Rio de Janeiro 18%
Minas Gerais 8%
Espírito Santo 3%
Bahia 5%
Pernambuco 3%
Ceará 3%
Rio Grande do Norte 2%
Maranhão 2%
Rio Grande do Sul 8%
Paraná 5%
Santa Catarina 3%
Distrito Federal 2%
Total
Fundamental completo 1%
Médio completo 17%
Superior incompleto (em
curso ou interrompido)
21%
Superior completo
(graduação)
34%
Pós-graduação
(especialização)
23%
Mestrado 4%
Doutorado 1%
57%
Base: 439
Principais Estados:
Sudeste
60%
Nordeste
17%
Sul
16%
PERFIL

13. 14Atualmente, você está:// Qual a sua profissão?
Base: 306
Atualmente...
Funcionário público 19%
Professor 11%
Auxiliar/Assistente administrativo 8%
Administrador 7%
Arquiteto 4%
Designer 4%
Vendedor 4%
Empresário 3%
Jornalista 3%
Publicitário 3%
Advogado 2%
Assistente social 2%
Enfermeiro 2%
Técnico (em edificação, informática,
eletrônica etc.)
2%
Decorador 1%
Engenheiro 1%
Médico 1%
Secretário 1%
Outra profissão 23%
Base: 439
PERFIL

14. 17Você mora em:// Quantos quartos possui a residência que você mora?// A sua residência é própria ou alugada?
Base: 439
Mora em:
39% apartamento
62% casa Nº de quartos:
16% alugada
72% própria
12% mora com os
pais/outros parentes
Residência:
A maioria dos entrevistados mora em uma casa própria,
com 2 ou 3 quartos.
TIPO DE MORADIA

15. 18
Atualmente você está...// No próximo ano você está planejando...// Você pretende construir/ reformar/ decorar a sua residência inteira de uma vez ou pretende
fazer cômodo por cômodo?
Base: 439
64%
23%
13%
Cômodo por
Cômodo
Residência
Inteira
Ainda Não Sei
Base: 310
Você pretende construir/
reformar/ decorar...
Tem planos para o futuro: em 2013, 3 em cada 4 pretendem comprar, reformar ou
decorar um imóvel.
Você pretende..
PERFIL

16. 19
Relacionamento com a revista

17. 20
Antes de ler MINHA CASA, você já lia/ comprava revistas de decoração e/ ou construção? Quais?
Base: 439
Lia antes da MINHA CASA:
1 em cada 4 leitores de MINHA CASA são novos leitores do segmento
RELACIONAMENTO COM MINHA CASA

18. 21O quanto você está satisfeito com a revista MINHA CASA?// Você recomendaria a revista MINHA CASA para seus amigos e/ou familiares?
Grau de satisfação:
Base: 439
10 - Definitivamente
recomendaria
56%
9 15%
8 14%
7 9%
6 2%
5 3%
4 1%
3 0%
2 0%
1 0%
0 - Definitivamente
não recomendaria
0%
10 - Totalmente
Satisfeito
34%
9 23%
8 23%
7 12%
6 5%
5 3%
4 1%
3 1%
2 1%
1 0%
0 - Totalmente
Insatisfeito
0%
Grau de recomendação:
Os leitores de MINHA CASA estão altamente satisfeitos com a revista.
57% 71%
RELACIONAMENTO COM MINHA CASA

19. 22
Ao longo da revista MINHA CASA, há links para material extra de algumas reportagens. Você costuma acessar?// Você segue a revista MINHA CASA nas redes
sociais?
Base: 439
Acesso ao conteúdo extra:
Não, não quero seguir a MINHA CASA nas redes sociais 16%
Não conhecia, mas vou procurar acessar 47%
Sim, participo da Comunidade Minha Casa 26%
Sim, acompanho a fanpage no Facebook 17%
Sim, sigo o @tonaminhacasa no Twitter 5%
Acesso em redes sociais:
Costumam acessar o material extra disponibilizado, mas poucos seguem ou
participam das redes sociais
RELACIONAMENTO COM MINHA CASA

20. 23
Os leitores e a revista

21. “Me encantei com uma matéria em que os donos de um
apartamento aproveitaram a parede entre a sala e a
cozinha pra fazer a mesa. Inspirada neles, fiz meu
apartamento.” Aline Ribeiro, jornalista de São Paulo
Os leitores aproveitam as ideias das reportagens e as reproduzem em seus lares
FIZ COMO EM MINHA CASA

22. “Compartilho com vocês a decoração
da minha sala de estar, baseada
em uma das revistas de 2011.”
Priscila Sabala, da área de comércio exterior,
de São Paulo
FIZ COMO EM MINHA CASA

23. MEU CANTO PREFERIDO
Clovis Junior,
pedagogo de
Fortaleza
Os leitores têm o maior orgulho de suas conquistas

24. MEU CANTO PREFERIDO
Leila Ramos,
bibliotecária de
Florianópolis

25. Mais ainda há muito o que consertar para deixar a casa do jeito que querem e gostam
Área de serviço da
secretária Mônica, do
Rio de Janeiro
MEU CANTO COITADINHO

26. 29
Cerâmica e porcelanato

27. 30
DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES
Entre as questões sobre o tema cerâmica e porcelanato*:
• 73% abordam o porcelanato (o material permeia vários subtemas)
• 25% perguntam sobre combinações
• 12% querem reforma sem
quebra-quebra
*Fonte: atendimento ao leitor, comunidade,
facebook e twitter

28. 31
Rejunte e argamassa
DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES

29. 32
Quero revestir meu banheiro de porcelanato
beginho, meio amadeirado. Se colocasse
pastilhas vermelhas na parede combinaria?
O que fica elegante: vaso e pia pretos ou
brancos? Qual a cor do rodapé? Kisllianny
Como combinar...
DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES

30. 33
Tem uma parede na minha sala que gostaria
de melhor aproveitá-la. Mas não sei se
coloco porcelanato ou papel de parede e de
que cor. Criz
Porcelanato
DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES

31. 34
Manutenção
DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES

32. 35
Quebradeira x mão de obra
DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES

33. 36
DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES
Vídeo com as questões dos leitores e a resposta do especialista
http://abr.io/videoassentamento