Mitos Modernos na Publicidade para Mulheres
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Este documento analisa como marcas usam mitos e arquétipos na publicidade direcionada à Geração Y feminina em revistas. Apresenta teorias sobre símbolos de Freud, Jung e Bernays e discute como marcas como O Boticário, Converse e Louis Vuitton empregam os mitos de Afrodite e Ártemis em seus anúncios.
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- 1. MITOS MODERNOS NA PUBLICIDADE PARA MULHERES: Análise da comunicação de marcas consumidas pela Geração Y em revistas femininas Camila de Freitas Nogueira Prof. Orientador: Antônio Roberto Chiachiri Filho FACULDADE CÁSPER LÍBERO – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
- 2. “ O indivíduo é a única realidade. Quanto mais nos afastamos dele para nos aproximarmos de ideias abstratas sobre o homo sapiens, mais probabilidades temos de erro. Nessa época de convulsões sociais e mudanças drásticas é importante sabermos mais a respeito do ser humano, pois muitas coisas dependem das suas qualidades mentais e morais. Para as observarmos na sua justa perspectiva precisamos, porém, entender tanto o passado do homem quando o seu presente. Daí a importância essencial de compreendermos mitos e símbolos. ” Carl Gustav Jung O homem e seus símbolos
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- 36. O Século do Eu De 1931 a 1962 Geração Silenciosa e Baby Boomers • Anna Freud
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- 38. O Século do Eu De 1931 a 1962 Geração Silenciosa e Baby Boomers • Anna Freud • Ernest Dichter e o focus group • O case da mistura para bolo
- 39. O Século do Eu De 1931 a 1962 Geração Silenciosa e Baby Boomers • Anna Freud • Ernest Dichter e o focus group • O case da mistura para bolo • A Estratégia do Desejo
- 40. O Século do Eu De 1931 a 1962 Geração Silenciosa e Baby Boomers • Anna Freud • Ernest Dichter e o focus group • O case da mistura para bolo • A Estratégia do Desejo • A Engenharia do Consentimento
- 41. O Século do Eu De 1931 a 1962 Geração Silenciosa e Baby Boomers • Anna Freud • Ernest Dichter e o focus group • O case da mistura para bolo • A Estratégia do Desejo • A Engenharia do Consentimento • O suicídio de Marilyn Monroe
- 42. O Século do Eu De 1963 a 1978 Geração X
- 43. O Século do Eu De 1963 a 1978 Geração X • Individualismo e desejo
- 44. O Século do Eu De 1963 a 1978 Geração X • Individualismo e desejo • “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído”
- 45. O Século do Eu De 1963 a 1978 Geração X • Individualismo e desejo • “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído” • Únicos e especiais
- 46. O Século do Eu De 1963 a 1978 Geração X • Individualismo e desejo • “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído” • Únicos e especiais • Hierarquia de necessidades e estilos de vida
- 47. De 1978 a 2000 Geração Y
- 48. Chegamos onde queríamos! De 1978 a 2000 Geração Y
- 49. A Geração Y De 1978 a 2000 Geração Y
- 50. A Geração Y • Mimados
- 51. A Geração Y • Mimados • Egoístas
- 52. A Geração Y • Mimados • Egoístas • Preguiçosos
- 53. A Geração Y • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes
- 54. A Geração Y • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos
- 55. A Geração Y • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis
- 56. • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis
- 57. Não só isso: • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis
- 58. Não só isso: • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis Mas também: • Inquietos
- 59. Não só isso: • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis Mas também: • Inquietos • Imediatistas
- 60. Não só isso: • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis Mas também: • Inquietos • Imediatistas • Hedonistas
- 61. Não só isso: • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis Mas também: • Inquietos • Imediatistas • Hedonistas • Valores
- 62. Não só isso: • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis Mas também: • Inquietos • Imediatistas • Hedonistas • Valores • Sustentabilidade
- 63. Não só isso: • Mimados • Egoístas • Preguiçosos • Impacientes • Ansiosos • Irresponsáveis Mas também: • Inquietos • Imediatistas • Hedonistas • Valores • Sustentabilidade • Sentido da vida
- 64. A consumidora da Geração Y
- 65. Como é seu universo? Gênero feminino
- 66. Como é seu universo? O que é ser mulher?
- 70. Como é seu universo? Vida afetiva
- 72. Como é seu universo? Moda e beleza
- 73. Como é seu universo? Marcas favoritas
- 74. Posição Marca Índice de favoritismo 1 Forever 21 86,9% 2 Victoria’s Secret 85,3% 3 PINK Victoria’s Secret 85,1% 4 Sephora 85,0% 5 H&M 84,3% 6 Converse 82,0% 7 Target 81,9% 8 Urban Outfitters 79,9% 9 MAC 78,7% 10 Bath & Body Works 78,3% 11 Maybelline 78,3% 12 eos 77,6% 13 Neutrogena 77,0% 14 Chanel 76,9%
- 76. Mito de Afrodite • Feminilidade • Beleza • Sensualidade
- 77. Mito de Afrodite • Feminilidade • Beleza • Sensualidade
- 78. Mito de Afrodite • Feminilidade • Beleza • Sensualidade
- 79. Mito de Afrodite • Feminilidade • Beleza • Sensualidade
- 80. Mito de Ártemis • Independência • Autonomia • Realização de objetivos
- 81. Mito de Ártemis • Independência • Autonomia • Realização de objetivos
- 82. Mito de Ártemis • Independência • Autonomia • Realização de objetivos
- 83. Mito de Ártemis • Independência • Autonomia • Realização de objetivos
- 84. O Boticário
- 85. O Boticário
- 86. O Boticário
- 87. O Boticário
- 88. Converse
- 89. Converse
- 90. Converse
- 91. Lupo
- 92. Lupo
- 93. Louis Vuitton
- 94. CONCLUINDO:
- 95. CONCLUINDO: Obrigada a todos! Camila de Freitas Nogueira Prof. Orientador: Antônio Roberto Chiachiri Filho FACULDADE CÁSPER LÍBERO – PUBLICIDADE E PROPAGANDA