CULTURA E ATITUDE DE MARCA    PATROCÍNIO COM PROPÓSITO
CAMILA FARINACEO da Maria Culturacamila@mariacultura.com.br
PRODUTOREMPRESA              ARTISTA
INÍCIO DE TUDO:comunicação/conteúdo
ALGUMAS MUDANÇAS:co-produção
PRÓ-ATIVIDADE:curadoria / gestão
envolvendo as marcas
intervenção do artistaFlorentijn Hofman naAv. Paulista patrocinadapela Opanka.
TEMOS NOSSA MISSÃO! Criação e desenvolvimento de ações na área cultural, alinhadas com as demandas sociais, com potencial ...
CULTURA E ATITUDE DE      MARCA
MODELOESTANQUE           CONTRAPARTIDA
CONTRAPARTIDA
Precisamosrepensaro patrocínioAs empresas não devem apenas assinarum projeto. Elas têm que estar engajadas,e participar de...
A emoção e asmarcasAs pessoas precisam de uma fuga ede uma experiência diferente da vidacotidiana. Devemos proporcionar ae...
A cultura é um veículo de grandesexperiências. A cultura proporcionagrandes momentos.A empresa que promove cultura estáand...
Algumasdefinições deCULTURA
"(...) um conjunto de características distintasespirituais, materiais, intelectuais eOPORTUNIDADEafetivas que caracterizam...
"(...) a cultura é a finalidade última da espéciehumana, ou seja, o objetivo final da nossa OPORTUNIDADEnatureza, vista co...
"A ação cultural leva em conta públicosOPORTUNIDADEdeterminados, procurando estabeleceruma ponte entre a comunidade e umaD...
Como se engajar
1. Através de investimento direto, semapoio das Leis de incentivo.2. Através do aporte de verba deduzidade impostos devido...
O que é uma Lei deIncentivo à cultura?É uma lei que oferece benefício fiscal (à pessoafísica ou jurídica) como atrativo pa...
Lei Rouanet(Lei nº 8.313 de 23 de dezembro de 1991)Federal// O valor total do projeto pode ser abatido em até 6%do imposto...
LIC/RSEstadual// O valor total do projeto é abatido 100% do ICMSdevido;// A título de contrapartida, 10% do valor do proje...
UM PASSO A PASSO DO INVESTIDOR    a) Identificar as necessidades da marca em  relação ao trabalho de marketing;    b) Iden...
"Nossas ações refletemnossa imagem como numespelho" Vera Waissman
www.mariacultura.com.brO conteúdo desta apresentação poderá ser usadolivremente, desde que a fonte seja citada.
Workshop NosLab // Cultura e atitude de marca: patrocínio com propósito.
Workshop NosLab // Cultura e atitude de marca: patrocínio com propósito.
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Workshop NosLab // Cultura e atitude de marca: patrocínio com propósito.

1.108 visualizações

Publicada em

Resumo da apresentação de workshop.

Publicada em: Negócios
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.108
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
7
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
34
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Workshop NosLab // Cultura e atitude de marca: patrocínio com propósito.

  1. 1. CULTURA E ATITUDE DE MARCA PATROCÍNIO COM PROPÓSITO
  2. 2. CAMILA FARINACEO da Maria Culturacamila@mariacultura.com.br
  3. 3. PRODUTOREMPRESA ARTISTA
  4. 4. INÍCIO DE TUDO:comunicação/conteúdo
  5. 5. ALGUMAS MUDANÇAS:co-produção
  6. 6. PRÓ-ATIVIDADE:curadoria / gestão
  7. 7. envolvendo as marcas
  8. 8. intervenção do artistaFlorentijn Hofman naAv. Paulista patrocinadapela Opanka.
  9. 9. TEMOS NOSSA MISSÃO! Criação e desenvolvimento de ações na área cultural, alinhadas com as demandas sociais, com potencial para integrar o maior número possível de participantes, gerando as melhores experiências e garantindo um ótimo retorno.
  10. 10. CULTURA E ATITUDE DE MARCA
  11. 11. MODELOESTANQUE CONTRAPARTIDA
  12. 12. CONTRAPARTIDA
  13. 13. Precisamosrepensaro patrocínioAs empresas não devem apenas assinarum projeto. Elas têm que estar engajadas,e participar dele ativamente.
  14. 14. A emoção e asmarcasAs pessoas precisam de uma fuga ede uma experiência diferente da vidacotidiana. Devemos proporcionar aelas grandes momentos.
  15. 15. A cultura é um veículo de grandesexperiências. A cultura proporcionagrandes momentos.A empresa que promove cultura estáandando de mãos dadas com asociedade.
  16. 16. Algumasdefinições deCULTURA
  17. 17. "(...) um conjunto de características distintasespirituais, materiais, intelectuais eOPORTUNIDADEafetivas que caracterizam uma sociedade ouum grupo social. Abarca, além das artes eDE ENVOLVIMENTOdas letras, os modos de vida, os sistemasde valores, as tradições e as crenças."UNESCO
  18. 18. "(...) a cultura é a finalidade última da espéciehumana, ou seja, o objetivo final da nossa OPORTUNIDADEnatureza, vista como cenário da sabedoriasuprema, por ser aquilo que torna as DE ENVOLVIMENTOpessoas suscetíveis às idéias ".KANT
  19. 19. "A ação cultural leva em conta públicosOPORTUNIDADEdeterminados, procurando estabeleceruma ponte entre a comunidade e umaDE ENVOLVIMENTOobra de cultura e arte."Teixeira Coelho
  20. 20. Como se engajar
  21. 21. 1. Através de investimento direto, semapoio das Leis de incentivo.2. Através do aporte de verba deduzidade impostos devidos (IR ou ICMS).
  22. 22. O que é uma Lei deIncentivo à cultura?É uma lei que oferece benefício fiscal (à pessoafísica ou jurídica) como atrativo para investimentosem cultura. Existem hoje leis de incentivo federais,estaduais e municipais. Dependendo da lei utilizada,o abatimento em impostos pode chegar até a 100%do investimento.
  23. 23. Lei Rouanet(Lei nº 8.313 de 23 de dezembro de 1991)Federal// O valor total do projeto pode ser abatido em até 6%do imposto total (IR) devido no caso de pessoa físicae até 4% no caso de pessoa jurídica;// O valor é depositado na conta do projeto, abertapelo Ministério da Cultura, e movimentada peloproponente. Após o encerramento do projetoapresentamos (Maria Cultura) a prestação de contasao Ministério comprovando a aplicação dos recursosatravés de notas fiscais, recibos, planilha de custos edemais documentos pedidos pelo MINC;// Aprovado o incentivo ao projeto, solicitamos algunsdocumentos junto à empresa patrocinadora eorientamos a condução do patrocínio.
  24. 24. LIC/RSEstadual// O valor total do projeto é abatido 100% do ICMSdevido;// A título de contrapartida, 10% do valor do projetodeverá ser destinado pela empresa patrocinadora aoFAC - Fundo de apoio à cultura do RS. Esse valoré independente do valor total do projeto e deve serdepositado direto na conta do FAC (não é deduzidodo ICMS);// Aprovado o incentivo a este projeto, solicitaremosalguns documentos junto à empresa patrocinadora eorientaremos a condução do patrocínio.
  25. 25. UM PASSO A PASSO DO INVESTIDOR a) Identificar as necessidades da marca em relação ao trabalho de marketing; b) Identificar e/ou reservar no orçamento uma margem para trabalho com incentivo direto; c) Identificar se a empresa pode operar através das Leis de Incentivo (Procultura / Rouanet); d) Organizar no planejamento anual um tempo para pesquisa e/ou desenvolvimento de projetos; e) Traçar um plano de investimento e um cronograma de implementação; f) Ter uma verba reservada para investimentos de oportunidade.
  26. 26. "Nossas ações refletemnossa imagem como numespelho" Vera Waissman
  27. 27. www.mariacultura.com.brO conteúdo desta apresentação poderá ser usadolivremente, desde que a fonte seja citada.

×