Terceira aula da disciplina Cibercultura da pós-graduação em Comunicação Digital da IEC PUC Minas

1. Cibercultura (03)
PUC Minas
Instituto de Educação Continuada
Pós-Graduação em Comunicação Digital
2015
Prof. Caio Cesar
caiocgo@pucminas.br

2. 22.09.15 Cibercultura (aula 03) Prof. Caio Cesar 2
Agenda da aula
1. Repensando os mercados / repensando copyright
2. O poder nas mãos do consumidor / usuário
3. A web como uma plataforma

3. 22.09.15 Cibercultura (aula 03) Prof. Caio Cesar 3
1. Repensando os mercados
● Repensando a atuação do consumidor / usuário
Cozinhar em casa arruina o negócio dos
restaurantes?
– Boa cópia e má cópia
( https://pt.wikipedia.org/wiki/Good_Copy_Bad_Copy )
– Steal this film
( https://pt.wikipedia.org/wiki/Steal_This_Film )

4. 22.09.15 Cibercultura (aula 03) Prof. Caio Cesar 4
1. Repensando os mercados
● Qual o verdadeiro significado de “Mercados são conversações”?
– Como isso se traduz na presença online de uma marca?
● A falácia das conversas diversas

5. 22.09.15 Cibercultura (aula 03) Prof. Caio Cesar 5
2. O poder nas mãos do consumidor
● A teoria das janelas quebradas ( http://goo.gl/RgwCyf )
– Sistemas autoregulamentados
● Digg, Reddit, Wikipedia
– Carlos d'Andrea e a investigação das edições da Wikipedia
( http://goo.gl/caaLVb )
● A economia da intenção ( http://goo.gl/6rZXx )
– "The Intention Economy grows around buyers, not sellers. It leverages
the simple fact that buyers are the first source of money, and that they
come ready-made. You don't need advertising to make them."

6. 22.09.15 Cibercultura (aula 03) Prof. Caio Cesar 6
3. A web como uma plataforma
● O que quer dizer usar a web como uma plataforma?
it means building applications that literally get better the more people
use them, harnessing network effects not only to acquire users, but
also to learn from them and build on their contributions.
– Web 2.0
● O texto original
http://www.oreilly.com/pub/a/web2/archive/what-is-web-20.html
● A querela sobre o termo
http://radar.oreilly.com/2005/08/not-20.html
● Uma versão atualizada
http://www.web2summit.com/web2009/public/schedule/detail/10194