1. 웹 트렌드
&
전략 리포트

2. 목차
01. 인터넷의 먹거리 검색과 전자 상거래
02. 진화하는 인터넷 서비스의 방향
03. 내일의 인터넷은 과연 어떤 모습일까

3. 01. 인터넷의 먹거리
검색과 전자 상거래

4. 01. 인터넷의 먹거리
검색을 지배하라 검색과 전자 상거래

5. 01. 인터넷의 먹거리
검색을 지배하라 검색과 전자 상거래
• 포털이 검색에 목을 매는 이유
검색 = 돈
디스플레이 광고 보다 매력적
검색 시장 점유율이 곧 다른 서비스의 시장 점유율
권력과 힘의 상징

6. 01. 인터넷의 먹거리
검색을 지배하라 검색과 전자 상거래
1위 – 네이버
2위 – 다음
3위권 – 네이트, 야후, 구글…
네이버의 경쟁력
검색의 선순환 효과
뛰어난 서비스 사용성

7. 01. 인터넷의 먹거리
검색을 지배하라 검색과 전자 상거래
언어는 다르지만 기계어로 한국 시장에 맞는 네이버의 제 2의 업그레이드를 꿈꾸
이야기하는 구글러 검색 운영 며 검색에 도전하는 다음
• 전 세계의 웹사이트를 범주로
검색 • 메일서비스
• 1위(70% 이상의 시장 장악)>>
네이버에 익숙해진 한국 유저들
• 기술적인 알고리즘과 서버 • 검색의 소스가 되는 콘텐츠가
상대적으로 부족
• 철저한 운영(수작업을 통한 검
• 전 세계적으로 동일한 UI 색 결과의 최적화)
• 콘텐츠와 콘텐츠 간의 관계를
• 기술자 중심의 인력 묶은 연관 검색 강화 (이미 가지
• 운영 프로세스의 고도화
고 있는 콘텐츠들에 부가적인 정보
를 추가해서 데이터를 구조화하고,
• 통합검색 효과적으로 분류할 수 있는 메타
글로벌, 전 세계의 검색 시장을 데이터에 집중하는 전략)
장악하려함

8. 01. 인터넷의 먹거리
검색을 지배하라 검색과 전자 상거래
웹 3.0 시대에 검색 3.0 이 가야할 길
Platform
웹 3.0 – 고도화된 기계에 의한 시멘틱 웹과
모바일로의 플랫폼 확장, 웹 1.0으로의 회귀
∙ 플랫폼 영역의 확장
∙ 검색의 개인화

9. 01. 인터넷의 먹거리
전자 상거래 검색과 전자 상거래
상거래의 디지털화
• 양면 시장 기반의 비즈니스 모델을
갖춘 쇼핑 검색
• 재주는 쇼핑몰이 부리고 돈은 포털이
번다

10. 01. 인터넷의 먹거리
전자 상거래 검색과 전자 상거래
쇼핑몰의 진화와 개인화
<아마존의 상품 추천서비스>

11. 전자 상거래
소비자와 판매자의 경계가 허물어지는 커머스의 내일
쇼핑2.0의 화두는 SNS쇼핑
홈쇼핑-함께하는 즐거움, 기존의 쇼핑에서 즐길 수 있던 즐거움 퇴색
>> 이를 극복 : SNS쇼핑

12. 02. 진화하는 인터넷
서비스의 방향

13. 02. 진화하는 인터넷
서비스 간의 구분이 사라진 인터넷 서비스 서비스의 방향
콘텐츠 커뮤니티
커머스 커뮤니케이션

14. 02. 진화하는 인터넷
미디어와 플랫폼 서비스의 방향
• 미디어냐, 플랫폼이냐 그것이 문제로다

15. 02. 진화하는 인터넷
미디어와 플랫폼 서비스의 방향
미디어 플랫폼
편집 방향과 고유한 색깔을 다양한 목소리가 담길 수 있는 터
가지고 세상에 정보와 지식을
전달하는 터
중립 지향적
플랫폼 내에 미디어가 존재할 수는 있지만 플랫폼은
미디어처럼 특정한 색깔을 가져서는 안 된다.

16. 02. 진화하는 인터넷
커뮤니티 서비스의 방향
• 끊임없이 진화 중인 커뮤니티 그리고, SNS
카페
미니
블로그
홈피
커뮤니티는 다른 서비스에 비해 기획력보다는 운영력이 더 중요하다

17. 02. 진화하는 인터넷
SNS의 가능성 서비스의 방향
…

18. 03. 내일의 인터넷은
과연 어떤 모습일까

19. 03. 내일의 인터넷은
한국의 인터넷 서비스 과연 어떤 모습일까
• 자기잠식 효과로 도전 정신이 사라진 한국 인터넷의 실태
자기잠식이 두려워 망한 사례 – ex) 한글과 컴퓨터
카페와 메일을 통해 성장의 기반을 마련
정작 중요한 검색과 같은 플랫폼에 대한 도전과 혁신의
고삐를 늦추게 됨
검색 시장의 안정적인 1위와 검색 광고로 발생하는 막대한
캐시카우로 인하여 과감한 서비스 확대에 미온적
검색 중심의 자기잠식에 빠져있다
위험을 무릅쓴 도전보다는 안정적인 사업 운영에 주력

20. 03. 내일의 인터넷은
인터넷 서비스 과연 어떤 모습일까
• 자기파괴에서 시작되는 혁신
자기파괴에서 시작되는 혁신 – ex)애플

21. 03. 내일의 인터넷은
인터넷 서비스 과연 어떤 모습일까

22. 03. 내일의 인터넷은
인터넷 서비스 과연 어떤 모습일까
• 모두가 경쟁자이자 파트너

23. 03. 내일의 인터넷은
인터넷 서비스에서 중요한 원칙 과연 어떤 모습일까
1. 기득권의 포기, 자기잠식의 두려움에서 탈피하는 것
2. 새로운 게임의 법칙을 만들 수 있을 만큼 시장 파괴적인 아이디어의 도출
3. 상생의 에코 시스템을 만드는 것

24. 03. 내일의 인터넷은
모바일 과연 어떤 모습일까
인터넷의 지배력 확장
Convergence but Simple

25. 03. 내일의 인터넷은
인터넷 다음의 플랫폼.. 과연 어떤 모습일까
• 인터넷 다음의 플랫폼을 꿈꾸며
<지도 위에 사진을 얹힌 파노라미오>
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26. Thank
^^
you
2010.07.28. by. 변인하