Referat über den Einsatz von Social Media im VDT

1. Einsatz von Social Media Instrumenten beim
Verband der Deutschen Tapetenindustrie VDT
2. September 2010

2. Inhalt
Gute alte Tapete? Trends & Funktionen heute
Tapete in Deutschland: Zahlen & Fakten
Hintergründe VDT / DTI
Ziele der SoMe Aktivitäten
SoMe Aktivitäten im Einzelnen
Organisatorisches
Fazit
2

3. Gute alte Tapete?
Trends & Funktionen heute
• Trend Homing (Cocooning) ungebrochen
• Ansprüche an Inneneinrichtung steigen
• Tapete im Gastronomie-, Hotelbereich durchgesetzt
• Comeback im Privatbereich
• Tapete wirkt: Raumhöhen, -größen, Licht, Individualität,
• Spezialfunktionen:
• Elektromagnetische- und Röntgen-Abschirmung
• Alternative zu Kacheln und Fliesen in Küche und Bad
• Glättet unebene Wände
• Potential: Über 80 Prozent bevorzugen farbige Wände
(lt. Ipsos-Umfrage 2009; Zeitschrift „Das Haus“)
3

4. Tapete in Deutschland
Zahlen & Fakten
• Ca 40 Mio. Rollen p. a.
• 1 Rolle = ca. 5 qm² ► 200 Mio. m²
• Umsatz Tapetenhersteller 130 Mio. Euro
• Umsatz Endverbraucher ca. 700 Mio. Euro
• ca. 15 % Papier/einfach + 25 % Papier/Struktur
• ca. 15 % Vlies/einfach + 45 % Vlies/Struktur
• Deutsche Hersteller „Weltmeister“ in Sortiment und
Export
4

5. Verband der Deutschen Tapetenindustrie e.V.
Deutsches Tapeten-Institut GmbH
Der Verband
Vertritt die Interessen der deutschen Hersteller
Erstellt Marktanalysen
Netzwerkarbeit
Technische Entwicklungsarbeit
Setzt Qualitätsstandards
Das Deutsche Tapeten-Institut
Fungiert als Sprachrohr und Forum
Pro-aktive Öffentlichkeitsarbeit
(Architekten-)Wettbewerbe
Messe- und Internetpräsenz
Broschüren und Tapezier-DVDs
Showroom in Hamburg
5

6. Verband der Deutschen Tapetenindustrie e.V.
Mitglieder
6

7. Verband der Deutschen Tapetenindustrie e.V.
Assoziierte Mitglieder
7

8. Ziele der SoMe Aktivitäten
• Absatz von Tapeten im Internet noch gering
• Informationsfunktion sehr groß (dort „mitmischen“,
wo recherchiert/informiert wird)
• Tapeten erleben bedeutet Tapeten sehen & anfassen
• Zielgruppe erreichen, die bislang nicht übers
Tapezieren nachdachte
• Recherche über Zielgruppe
• Meinungen und Trends aufspüren
• Zugriffszahlen erhöhen
• Suchmaschinenranking verbessern (Verlinkungen)
• Meinungsführerschaft darstellen
• PR- und Werbemaßnahmen unterstützen
8

9. Website früher
Reine
Information
Repräsen-
tation
9

10. Website heute
Dialog
Beratung
Service-
orientierte
Verlinkungen Dialog
10

11. Website heute
Wechselnde
Tapeten-Dessins
zeigen
Schnelle
Information
11

12. Web 2.0 Aktivitäten auf einen Blick
12

13. Umsetzung: Wöchentlich 1-2 Blogposts
Blog-Kategorien, z. B. Hotel-Interiors
CSR Projekte
Wettbewerbe, Gewinnspiele
News von den Herstellern
Auszeichnungen
Showroom Events
Workshops
Ergebnis: Blog ist gut besucht; ca. 150 Leute lesen
einen aktuellen Post; ansonsten besuchen ca 50 pro
Tag den Blog (über Verlinkungen – facebook, Twitter)
13

14. Schnelle
Übersicht
14

15. Weitere
Themen
SoMe
Widgets
15

16. Weitere
Themen
16

17. Umsetzung:
Messefilme
Vorher/Nachher Wohnreportagen
In Produktion: Do-it-yourself Anleitungs-Videos
In Planung: Workshop-Filme
Posten fremder Inhalte (Favoriten)
Material wird von uns so bereitgestellt, dass es auf
fremden Seiten eingebettet werden kann
Ergebnis: zufriedenstellende Aufrufzahlen, geringe
Anzahl an Abonnenten, kaum Freunde und wenig
Kommentare
17

18. Vorher- Nachher
Wohnreportage
18

19. Favoriten, z. B.
„Bully & die
Tapete“
19

20. Messe-Film über
Trends 2010
Zufrieden-
stellende
Aufrufe
Herbst 2010: DIY-Filmreihe
20

21. Umsetzung:
Wenig originäre Inhalte, dient als zusätzlicher
Verbreitungskanal, um Reichweite zu erhöhen
Hier werden Privatpersonen abgeholt
Ergebnis: kontinuierlich, aber langsam
wachsender Freundeskreis
21

22. Verbraucher-
nutzen
Viel oder PR in eigener
wenig? Sache
Workshops
22

23. Weitere
Themen
Tapeten-
Gewinnspiel
Raum-Check
Tapezier-
Tipps
23

24. Weitere
Themen
Insgesamt
wenig
Kommentare
24

25. Umsetzung:
über Skurriles berichten
Design-Tipps geben
Unterhaltung und Mehrwert
Schnelle Kommentare
Nützliches Recherchetool – über Tweets von
Leuten, denen wir folgen, gibts Input zu
Blogthemen
Ergebnis: Regelmäßige Empfehlungen beim Follower-
Friday und regelmäßige Retweets bei spannenden
Links
25

26. 26

27. Skurriles
27

28. 28

29. Jung-
Designerin de
Joode
29

30. Fünf Alben:
Events Trend-Table
Szenenwechsel Showroom
Kollektions-Fotos
Messe-Fotos
Zwei Galerien
Ergebnis: mäßige Weiterverwertung
30

31. 31

32. Organisatorisches
1 Person im Verband, 1 Person
Absender: Tapeten-Team
Monatliche Themen-Absprachen mit Herstellern
Wöchentliche Abstimmung mit Agentur
Krisenplan
Knowledgebase
Budget: € 30.000 p. a.
32

33. Unser Fazit (1/2)
Um echte Beziehungen zur Community
aufzubauen und mehr Kommentare zu
erhalten müssen wir:
Pro-aktive Aktivitäten weiter
ausbauen
Stetige Dialogbereitschaft
demonstrieren
Mit regelmäßigen Features eine
Fangemeinde aufbauen
33

34. Unser Fazit (2/2)
Dabei gilt:
Altruismus ist Trumpf und
Kontinuität der Schlüssel zum Erfolg
34

35. VIELEN DANK
für Ihre Aufmerksamkeit