Career page LinkedIn (Marca do empregador)

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Career page LinkedIn (Marca do empregador)

  1. 1. Talent Solutions LinkedIn Career Pages
  2. 2. LinkedIn Career Pages Tenha presença de marca no LinkedIn para engajar candidatos  Posicione sua empresa como a marca empregadora do momento  Engaje com os membros assim que eles procurarem pela sua empresa  Alavanque awareness das suas oportunidades de trabalho  Aumente as chances de resposta das mensagens enviadas para os candidatos 2
  3. 3. LinkedIn Career Pages Seja Top of Mind entre candidatos ativos e passivos Espaço para banner customizado Sua mensagem se adapta dinamicamente ao perfil do usuários (Páginas Gold and Platinum) Título e sub-título Seus funcionários mais conectados aparecem aqui também Área “Sobre a Companhia” combina vídeo ou imagem, links e textos Vagas relevantes aparecem para cada usuário 3
  4. 4. Entregue uma Experiência Customizada Adapte sua mensagem de acordo com o target específico Banner Customizado Mensagem Customizada Vagas Relevantes Audiência: Profissionais em geral Audiência: Marketing / Vendas 4
  5. 5. Os funcionários são a extensão da sua marca Publique depoimentos de até 2 funcionários Testemunhal 5
  6. 6. Métricas Dados disponíveis em tempo real Número de seguidores Métricas para cada post feito 6
  7. 7. Métricas Dados disponíveis em tempo real Dados de alcance e engajamento dos seus updates diariamente Alcance: O número de vezes que sua campanha foi visualizada, tanto em campanhas orgânicas, quanto pagas Engajamento: O número de vezes que os usuários clicaram, gostaram, comentaram ou compartilharam seu conteúdo, tanto em campanhas orgânicas como em pagas. Além disso, número de seguidores conquistados 7
  8. 8. Métricas Estatísticas: acompanhe os dados da sua página diariamente Visualizações / Clicks / Visitantes Saiba as páginas mais visitadas e quem as visita 8
  9. 9. Métricas Acompanhe a evolução da sua Career Page Novos visitantes mensurados mensalmente por Visão Geral, Career Page, Produtos e Serviços Clicks nos itens da página de Produtos e serviços mensalmente Clicks nos itens da página da Career Page mensalmente 9
  10. 10. Talent Solutions Pacotes e Valores
  11. 11. Pacote Silver Atualização ilimitada de conteúdo Todos os visitantes vêem o mesmo conteúdo Vagas aparecem dinamicamente na lateral direita Não há pacote de mídia incluso Valor do Pacote: U$10k Período de utilização: 1 ano 11
  12. 12. Pacote Gold Segmentação da página para até 5 públicos/ audiências diferentes – Ex. Brasil, Latam, Estados Unidos, Espanha Atualização ilimitada de conteúdo 600 mil 600 mil impressões bonificadas de banner 300x250 em todo LinkedIn para direcionar tráfego para a sua Career Page – equivalente a US$18k Overview Tab na Career Page impressões do seu banner aqui Overview tab: banner 300x250 na sua Career Page exclusivo e fixo para sua marca, impedindo concorrentes de aparecer equivalente a US$6k Pacote de mídia equivalente a US$24.000 bonificados 12
  13. 13. Pacote Platinum Segmentação da página para até 30 públicos/ audiências diferentes – Ex. Brasil, Latam, Estados Unidos, Espanha, etc. Atualização ilimitada de conteúdo 1,5 milhão 1,5 milhão de impressões bonificadas de banner 300x250 em todo LinkedIn para direcionar tráfego para a sua Career Page – equivalente a US$45k de impressões Overview Tab na Career Page do seu banner aqui Overview tab: banner 300x250 na sua Career Page exclusivo e fixo para sua marca, impedindo concorrentes de aparecer equivalente a US$6k Pacote de Mídia equivalente a US$51.000 bonificados 13
  14. 14. Pacotes Silver Gold Platinum Edição em tempo real Sim Sim Sim Métricas Sim Sim Sim Ilimitado Ilimitado Ilimitado Vagas segmentadas para audiência Sim Sim Sim Número de targets 1 Default Atualização de conteúdo 1 Default + 4 audiências 1 Default + 29 audiências 1.5 milhão de impressões de banner 300x250 Bonificação Não 600 mil impressões de banner 300x250 Somente seus ads na Company Page Não Sim Sim Valores $10K $30K $70K 14
  15. 15. Talent Solutions Guia Rápido de Anúncios Campanha de mídia direcionando talentos relevantes para a Career Page
  16. 16. Overview • Uma vez que a sua Career Page estiver completa, podemos lançar uma campanha de banner em todo LinkedIn para ajudá-lo a ser mais efetivo na busca por candidatos e para estar no top of mind entre a audiência desejada. Esses banners ajudam a aumentar as visitas na sua Career Page, e consequentemente aumentar os clicks nas vagas e seguidores • Geralmente, uma campanha de mídia tem duração de 3 meses, porém depende da audiência e inventário disponível • O Processo é simples: 1. Defina o seu target (audiência) 2. LinkedIn faz a reserva da audiência e coloca o banner no ar 3. LinkedIn envia relatório com os principais resultados no final da campanha: Aumento do tráfego na página, Clicks nas Vagas, Seguidores 16
  17. 17. Campanha Anúncios: Target (Audiência) Step 1  Geografia (ex.., país, estado, cidades)  Indústria (ex., banco, varejo, tecnologia, internet)  Função 17
  18. 18. Confirme o criativo para a Campanha Picture Yourself (10 jobs min) Customizado Step 2 Co-Branded • “Picture Yourself” é o criativo com melhor performance • Se optar por usar um criativo customizado, sugerimos alternar 50/50 com o Picture Yourself para otimizar a performance da campanha 18
  19. 19. Step 3 Relatório de Performance O foco dos anúncios é aumentar o tráfego na sua Career Page e seguidores Este é um exemplo de métricas depois do lançamento da campanha de banners Aumento dos Page Views em 6x Aumento dos Followers em ~2,5x Aumento dos Unique Visitors em 5x 19
  20. 20. Anúncios aparecem em todas as páginas Na Homepage Nos perfis dos membros Nos Grupos Nas Company Pages 20
  21. 21. Talent Solutions Anexo
  22. 22. Career Page – Antes e Depois Cia. Hering 22
  23. 23. Glossário AdServer (Servidor de Anúncios): Plataforma de publicidade que realiza a entrega de banners em sites requisitados em determinada página de um site. Através dele controla-se o inventário de sites. Para anunciantes/agências ele é responsável por consolidar os dados da campanha e apresentar as métricas utilizadas para monitoramento e otimização Ad View: Visualização de anúncio: número de vezes que um anúncio é visto em uma página web, em um determinado intervalo de tempo. É medido através de um AdServer Banner: Formato publicitário padrão mais comum de mídia interativa. Usualmente contém um link para um site (promocional, de compras, de marca ou informativo) sobre o produto anunciado Call to Action: É o termo empregado para o texto de um anúncio que incentiva o leitor a fazer algo específico em resposta ao anúncio. “Clique aqui” e suas variantes são os call to action mais comuns utilizados na Internet Click rate, Click through ou Click trhough rate – CTR: Métrica utilizada para medir o percentual de clicks que um banner ou outra peça publicitária gerou. É calculado dividindo-se o número de clicks pelo número de exibições do banner CPC: Custo por clique do banner. CPM: Custo por mil impressões do banner. Negociação mais utilizada no mercado publicitário. Impressão: Cada exposição de banner ou outro elemento publicitário é contabilizado como uma impressão. Page Views: É a quantidade de vezes que uma página de um site foi carregada completamente. Uma campanha pode ter como métrica a entrega de page views. A métrica mais indicada e apurada é a entrega de ad Impressions Fonte: IAB . 23
  24. 24. Glossário ROI: Return on Investment, retorno de investimento. Expressão muito usada pelas agências e anunciantes que mede a eficácia de uma campanha, ou seja, seu resultado líquido. Lucro líquido dividido pelo investimento. Run of Site ou ROS: É a não-determinação de um canal específico dentro do portal para a veiculação de determinada peça. Dessa forma, a peça entra de forma rotativa nos canais daquele portal que possuem o formato Targeting: Verbete utilizado para discriminar segmentação, indo além da idade e sexo, como na mídia tradicional. Seu ponto forte é fornecer segmentação por comportamento, isto é, estudando o que o usuário faz para entregar uma campanha focada em suas necessidades e desejos. É necessário o veículo/site ter informações completas deste usuário para efetuar essa entrega Tag: É um compando inserido no texto de um arquivo que descreve a estrutura lógica do documento e determina como o arquivo será exibido no browser Tamanho de banner: Contém duas medidas – [edo, medido em Kbytes e altura versus largura, medida em pixels Unique visitor: Pessoa com único endereço IP que entra no site. Se ele voltar a acessar o site no mesmo dia, essa nova visita não é contada. Visita: Está é uma outra maneira de comparar e medir o tráfego de um site. Uma visita constitui a atividade de um indivíduo específico num site na web. Geralmente conta-se como uma nova visita se o indivíduo em questão esteve afastado do site por um período igual ou superior a 30 minutos. Visitor: Visitante ou pessaos que vai para um site específico. Os sites costumam muitas vezes definir seu nível de tráfego em termos do número de visitantes num determinado período de tempo. É basicamente quem visita o site. Fonte: IAB 24
  25. 25. 25

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