presentatie voor studenten IMD aan Lessius Mechelen en voor studenten media aan UGent

1. E-reading & tablets
Een markt in wording
1

2. HOE EN WAT LEZEN JULLIE?
2

3. iPad had al lang voorlopers
2001
3

4. Tablet als schoolvoorbeeld van convergentie
Convergentie van verschillende toestellen: de kracht van een
pc, draagbaarheid van een mobiel toestel, connectiviteit van een
smartphone, ontspanning van spelconsole, audio van MP3-speler, video
van MP4 en draagbare dvd-speler, …
o Tegelijk bedreiging voor die aparte toestellen
Convergentie van toepassingen: werk, communicatie & ontspanning,
o Surfen, mail, games, lezen (boek en magazines), sociale media, video, TV, zakelijke
toepassingen, koken, weer, muziek, enz.
4

5. iPad als katalysator
Hardware is er klaar voor: processor, batterij, scherm, …
Geschikte software
Gebruiksvriendelijk toestel met ‘perfecte’ maten en
mogelijkheden
Meeliften op succes van iPhone
5

6. Apple’s ecosysteem
Ecosysteem: app-store, veilig, overzichtelijk, gesloten,
eenvoudig systeem voor (micro)betalingen,…
Al x aantal jaar beproefd concept met iTunes en iPod
Stroomversnelling met lancering iPhone en apps
Volwassen geworden met lancering iPad
o Voor consumenten een vertrouwd en betrouwbaar merk/platform
o Makkelijk te installeren
o Vaak (beperkte versie) gratis, relatief lage prijzen, makkelijk te betalen
o Enorm aanbod aan toepassingen
6

7. Tablets & personalisering
Personalisering:
o Uit de 100-duizenden apps die er zijn kiezen om het toestel aan jouw
behoeften, gewoontes, interesses, enz. aan te passen.
o Apps ordenen volgens jouw logica
o Accessoires: hoesje,…
o Maar toch minder persoonlijk dan smartphone:
7

8. iPad & andere tablets
Microsoft & partners probeerden al jaren om succesvolle
tablet uit te brengen – zonder resultaat
Na (geruchten van ) lancering iPad: tientallen andere
lanceringen aangekondigd
o Jan 2011: CES: +/- 90 tablets aangekondigd
o > veel halfslachtige imitaties
o > weinig echt op markt gekomen, nog minder succes
o Voorlopig behoudt iPad voorsprong
8

9. Concurrentie voor Apple

10. Maar…

11. Groeiprognoses
11

12. Veel mensen gaan hun iPad steeds meer gebruiken
12

13. Vervangt meer en meer computer
13

14. Impact op andere markten
14

15. Welk toestel willen mensen in VS kopen?
15

16. Toch nog vooral voor early adopters
16

17. Wat doen mensen met hun mobiele toestel?
17

18. Wat doen mensen met hun tablet/iPad?
18

19. Welke apps worden aangekocht?
19

20. Invloed op andere bezigheden
20

21. INVLOED VAN TABLETS OP DE
MEDIASECTOR
21

22. Uitgevers zagen iPad als redder in nood
Al lang experimenten met kranten op e-readers
Niet echt doorgebroken:
o Traag, geen kleur, niet interactief, moeilijk te implementeren, enz.
22

23. Na 2 jaar: reality check
Duizenden titels op iPad (+140,000apps in AppStore
2011: +40 miljoen iPads verkocht (schatting)
23

24. 24

25. Succes voor uitgevers?
o Wired: juni: 100,000 iPad vs 77.443 papier (bron: Folio)
» Juli: 31.000 iPad vs 67,000 papier
» Aug.: 28.000 iPad vs 91,000 papier
o Men’s Health: mei: 3602 iPad vs 438.079 papier
• Juni: 2912 iPad vs 446.944 papier
o Autoweek:
– iPad app: op 2 maand 7000x gedownload
– 2,5 % van losse verkoop
– Enkele ‘honderden’ uitgaven gedownload (bron: Emerce)
o Goedele: eerste nummer 15000, 2de 300 (?), recenter 500-600 (nu
stopgezet)
o De Standaard, De Persgroep: vrij tevreden over verkopen
o Time Inc.: gaat al zijn titels naar tablet brengen
25

26. Uitdagingen: Technisch
• Huidige bestanden (pdf, XML, …) naar tablet converteren
• Technische workflow
• Publiceeroplossingen nog in kinderschoenen
• iPad en andere tablets hebben ook beperkingen (werkgeheugen,
processor, gesloten systeem,…)
• Verschillende besturingssystemen, resoluties,…
• iOS, Android (2.3, 3.0, 4.0,…), Blackberry, Windows,…
• Geen standaarden (> HTML5)
• Klaar zijn voor nieuwe ontwikkelingen
• Beveiliging
• …
26

27. Uitdagingen: aanpak + intern
Brengen we onze titel(s) naar tablet, en zo ja, hoe?
Eigen app, kiosk, samen, in stukjes hakken,…
Hoe zit het met de workflow?
Andere concepten uitwerken
Journalisten/(hoofd)redacteurs moeten anders gaan denken
(crossmediaal)
o Niet alles (tekst, beeld, geluid, video) zelf produceren
o Wel: zien welke media het best zijn voor een bepaald verhaal
o Wel: in functie hiervan geschikt materiaal selecteren, laten aanmaken.
…
27

28. Uitdagingen: zakelijk
Willen mensen onze titel elektronisch lezen? Zo ja, hoe?
Willen mensen er voor betalen? Hoeveel?
o > gebruikersonderzoek
Concurrentie van nieuwe spelers, aggregatiediensten
(Flipboard,…), etc.
BTW
Commissies aan distributeurs (30%!!)
Gegevens van abonnees en lezers, statistieken,…
o > marketing + adverteerders
…
28

29. Uitdagingen: tussenpersonen
Apple:
o In-app aankopen van losse nummers
o In-app aankopen van abonnementen
– 30% commissie
– Ook bij bedrijven die al op commissie werken
» Kiosk, streamingdiensten, enz
o Maar: gebruiksgemak, bekend, veel apps
Google
o One Pass
o In principe minimum 10% marge
o Nog niet zo bekend/vertrouwd
29

30. Aandachtspunten
Tablet-eigenaars: voorlopig jong, mannelijk, hoger opgeleid,
hoger inkomen
o > lezen meer magazines en kranten dan gemiddeld
Bereid tot betalen: ja, maar minder dan voor papier
o 13,55 dollar voor tablet abo vs 24 voor papieren abo (Forrester)
o 50-75% van wat papieren uitgave kost (Zwitserland)
30

31. Aandachtspunten
‘Verrijkte’ editie van papieren magazine op iPad kost 20%
extra inspanning/tijd/geld
o > + technische kost
o > haal je dat er uit?
Maar: innoveren moet > experimenten
31

32. Wat wil de lezer?
Lezer lijkt wel degelijk elektronisch te willen lezen én er voor
te betalen, ALS hij:
o een grafisch hoogstaande beleving krijgt
o het gevoel krijgt echt iets in handen te hebben (download op zijn
toestel)
o meer krijgt dan wat op de/een website staat
o de inhoud relevant, nuttig, waardevol,… vindt (cf Digitaal Verdienen,
Stimuleringsfonds voor de Pers – Nl)
o iets meer krijgt
32

33. 33

34. Businessmodellen 1/2
Elektronische versie gratis voor abonnees
o Vb. Knack,…
Elektronische ‘PDF-versie’ betalend (aan lagere prijs)
o Niet per se ‘minderwaardig’ en ‘tijdelijk
– > voor bepaalde dragers zeker interessant (e-paper, …)
Verrijkte ‘PDF-versie’: beetje interactie, multimedia
o Wired, Goedele, Autoweek,…
34

35. Businessmodellen 2/2
Louter elektronische uitgave
o Daily, ‘Project’ (Branson), TRVL,…
> aparte app, in kiosk,…
Artikels, secties apart aanbieden
o Betalend aggregrator model (eLinea)
o OnGo
35

36. Tablets en andere (AV) media
Groot potentieel voor TV/video
Extra toestel/kanaal voor gewone TV
o Yelo, TVCatchup,…
Ondersteuning van of aanvulling op TV programma’s
o Njam, VT4 Gerechten
Video on Demand
o Yelo, Netflix, Hulu Plus, YoutTube
Eindelijk echt interactieve Digitale TV
o 2de Scherm
36

37. Meer info: Van e-reader naar e-reading
IWT onderzoeksproject (10/10-10/12)
Focus op KMO uitgevers
35 bedrijven (uitgevers + leveranciers) en sectororganisaties
www.memori.be/ereading
www.twitter.com/BrunoKon
Bruno.koninckx@lessius.eu
37