Planejamento Publicitário

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Palestra sobre planejamento publicitário para alunos de Publicidade e Propaganda da escola técnica Irmão Pedro.

Junho de 2009.

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Planejamento Publicitário

  1. 1. Planejamento Publicitário
  2. 2. Posicionamento = funcionalidade e valor Propósito = convicção, filosofias, crenças Relevância: proporcionar experiências Consumidores devem ir atrás das marcas. Conceito de comunicação atual
  3. 3. É o que o consumidor sente sobre algum produto, serviço ou instituição MARCA Lembrança Consciência Qualidade Associações Ativos relacionados (patentes)
  4. 4. Agência de propaganda tradicional Atendimento Estúdio Produção eletrônica Produção Gráfica Mídia Criação Cliente
  5. 5. Cliente Atendimento Estúdio Produção eletrônica Produção Gráfica Mídia Criação Planejamento Agência de propaganda tradicional
  6. 6. O que é planejamento? (na visão de planejadores) Russell Davies: “É o pensar antes do fazer”. Richard Huntington: “Fazer a propaganda funcionar - nada a mais, nada a menos” John Robson: “Fornecer uma visão incisiva, direta e pura da marca” Janet Grimes: “Os planejadores tem um senso crítico para entender a diferença entre estímulo e resposta, e entende qual o estímulo que ele precisa realizar para provocar a resposta desejada.” John Griffiths: “O Planejamento é uma função desenhada para agregar valor ao trabalho em equipe. Em uma agência de propaganda isso significa realizar trabalhos mais efetivos - e isso é alcançado quando conseguimos nos conectar com a nossa audiência - assim como com o cliente e o juri criativo!
  7. 7. Qual o bem mais precioso de uma agência de propaganda?
  8. 8. a idéia
  9. 9. E aonde o planejamento entra nesta história?
  10. 10. Na busca da idéia ideal
  11. 11. idéia Estratégica Conceitual Alinhada Fundamento Foco
  12. 12. Pra quem? O que? Pra quem? Aonde? De que forma?
  13. 13. C O M O ? Pesquisa Intuição Conhecendo pessoas Informação Conhecendo consumidores e mercado Interesse por tudo Ouvinte e espectador da vida
  14. 14. C O M O ? Pesquisa Intuição Conhecendo pessoas Informação Conhecendo consumidores e mercado Interesse por tudo Ouvinte e espectador da vida
  15. 15. Informação Pessoas Mercado Intuição PesquisaVida Visão
  16. 16. Um planejador deve ser...
  17. 17. Estratégico? Racional? Lógico? Objetivo? Criativo? Intuitivo? Livre? Subjetivo?
  18. 18. Estratégico! Racional! Lógico! Objetivo! Criativo! Intuitivo! Livre! Subjetivo!
  19. 19. Cases
  20. 20. “Economizar é comprar bem” Não vendem carne para churrasco, pães, frutas ou verduras. Mas sim encontro com amigos, reunião de família ou um belo jantar com a pessoa amada. Vendem experiências, não produtos. Proposta: não anunciar oferta na televisão. Criação de vínculo afetivo com consumidores e linguagem de comunicação própria.
  21. 21. Resultados • Líder no segmento AB em Porto Alegre. • Forte vínculo afetivo com os consumidores. • Altos índices de reconhecimento em lembrança e qualidade de marca.
  22. 22. “Todos por un pelo” Operadora de telecomunicação. Objetivo: Conquistar novos clientes Solução: Story-telling - canais de massa + canais dirigidos.
  23. 23. Todos por un pelo
  24. 24. Resultados • A campanha ainda estava veiculando e a Arnet já havia tido mais de 5.000 novos clientes. • Alta aceitação do público, virou “febre” na Argentina. • Fortalecimento do reconhecimento e lembrança de marca.
  25. 25. UNICEF – “Tap Project” Como combater a falta de água potável para os habitantes da África? Com uma simples grande idéia!
  26. 26. Resultados Apenas no primeiro dia, 300 restaurantes de Nova York arrecadaram cerca de 100.000 dólares. 1 dólar = 40 litros de água potável 1 dólar = água para 40 crianças por dia Diversas outras cidades dos EUA aderiram ao movimento.
  27. 27. Sites para referência: www.grupodeplanejamento.com.br www.brainstorm9.com.br www.estalo.org www.updateordie.com www.voxnews.com.br www.adonline.com.br www.creativityonline.com www.canneslions.com/winners www.ffffound.com
  28. 28. brunoaraldi@gmail.com Obrigado pelo seu tempo!

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