Công việc quảng bá Web, cụ thể là tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization) tạm gọi là nghề dịch vụ seo khá là toàn diện và phức tạp. Bởi các thuật toán của máy tìm kiếm, các thủ thuật dịch vụ seo rất phức tạp và liên tục thay đổi

1. TOP 10 THỦ THUẬT
WEBMASTER CẦN BIẾT

2. • Công việc quảng bá Web, cụ thể là tối ưu hóa cho
công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization) tạm gọi
là nghề dịch vụ seo khá là toàn diện và phức tạp. Bởi
các thuật toán của máy tìm kiếm, các thủ thuật dịch vụ
seo rất phức tạp và liên tục thay đổi. Đơn cử như
Google có đến hàng trăm nhân tố trong thuật toán xếp
hạng trang Web. Hơn nữa, các máy tìm kiếm coi thuật
toán là ưu tiên hàng đầu bởi hai lý do chính :
• Họ không muốn đối thủ biết họ đang làm gì.
Họ không muốn các webmaster hay các spammers
thiết kế Web, áp dụng các thủ thuật dịch vụ seo một
cách lạm dụng để có hạng hạng cao

3. • Còn một lý do khác khiến cho nghề dịch vụ seo trở nên
phức tạp là các lý thuyết dịch vụ seo, kinh nghiệm dịch vụ
seo thay đổi chóng mặt trong những năm gần đây. Những
thủ thuật dịch vụ seo mà Webmaster, các chuyên gia SEO
áp dụng trong những năm trước đây không còn áp dụng
được cho thời điểm hiện tại.
• Sự thay đổi diện mạo Web dẫn đến sự thay đổi môi
trường và các thuật toán của máy tìm kiếm một cách liên
tục đã khiến cho nghề SEO trở nên phức tạp hơn. Rất
nhiều câu hỏi, nhiều vấn đề vẫn còn được coi là bí hiểm
trong nghề dịch vụ seo. Bài viết này thuthuatso.com sẽ
tổng hợp cho các bạn 10 thủ thuật SEO đã lỗi thời và cần
tránh. thuthuatso.com hi vọng đưa ra vài lý giải ngắn gọn
những người làm SEO, các Webmaster.

5. • Dựa vào từ khóa trong thẻ MetaTags Keywords
• Đây là điều cấm kỵ đầu tiên mà lý do đơn giản bởi vì các máy
tìm kiếm đã không còn dựa vào thẻ MetaTags Keywords để
xác định nội dung của trang Web từ hơn 3 năm nay. Thay vào
đó, các máy tìm kiếm sẽ phân tích nội dung được hiển thị cho
người dùng để xác định nội dung và phân loại, qui định thứ
hạng cho trang. Những phần văn bản ẩn đối với người dùng,
như MetaTags Keywords, đã không còn có ý nghĩa từ vài năm
trở lại đây bởi chúng bị các Spammer lạm dụng quá mức. Tuy
nhiên một số máy tìm kiếm vẫn dùng đến thẻ Meta Tags này
với trọng số rất thấp. Vì vậy bạn hãy đặt vào trong thẻ Meta
Tags này những từ khóa chính (như sau), rồi sau đó hãy quên
chúng đi.

6. • Trong khi đó, thẻ Meta Title – cung cấp thông tỉn thuật hiện
cho người dùng, lại là một trong những thủ thuật dịch vụ seo
quan trọng nhất của việc làm dịch vụ seo. Nó giúp bạn cải
thiện đáng kể thứ hạng của trang.
Ngoài ra bạn cũng nên khai đầy đủ và chính xác thẻ Meta
Description so với nội dung của trang. Thẻ Meta Description
không giúp bạn cải thiện trực tiếp thứ hạng trang, nhưng nó
giúp Google xây dựng snippets gắn kết với nội dung trong
trang kết quả tìm kiếm. Trong khí đó Yahoo lại sử dụng thẻ
description này trong trang kết quả tìm kiếm trong một số
trường hợp. Việc này làm tăng tỷ lệ nhắp chọn CRT. Và vô
hình chung, thẻ Meta Description cũng tham gia gián tiếp vào
việc tăng chất lượng và tăng thứ hạng Website của bạn.

7. • Nhồi nhét từ khóa vào trong phần text ẩn
• Chiếm vị trí thứ hai bởi nó sẽ khiến cho Website
của bạn bị phạt, cấm hoặc xóa khỏi danh mục chỉ
số. Việc chèn các từ khóa với font chữ cực nhỏ,
cùng màu sắc với fontchữ nền hay vượt khỏi cửa
sổ của trình duyệt hay thậm chí sử dụng các kỹ
xảo SEO CSS HTML cũng là những thủ thuật dịch
vụ seo cấm kỵ. Các thuật toán của Google đã khá
hoàn thiện trong việc phát hiện ra các kỹ xảo dịch
vụ seo này. Và việc bị trừng phạt là khó tránh khỏi
nhất là khi việc chống spam đang trở thành mối
quan tâm hàng đầu của nhiều máy tìm kiếm
(Google, Yahoo).

9. • Mua bán liên kết
• Đây là một trong những cách thức rất phổ biến và được vận dụng rộng rãi
bởi các Webmaster và những người làm dịch vụ seo. Đặc biệt ở Việt Nam,
khi mà chỉ số thông lượng truy cập Alexa được người dùng đánh giá cao và
người ta nghĩ rằng việc liên kết, mua bán, trao đổi liên kết sẽ mang lại
lượng truy cập cho Website. thuthuatso.com nhận thấy rằng nhiều
Webmaster Việt Nam vẫn coi trọng lượng truy cập trực tiếp mang lại từ việc
trao đổi link hơn là lượng truy cập gián tiếp từ các máy tìm kiếm thông qua
thứ hạng của Website.
• Vấn đề là, việc trao đổi liên kết làm sai bản chất đường dẫn URL “tự nhiên”
và nó sẽ khiến kết quả tìm kiếm không còn chuẩn xác với truy vấn của
người dùng (Ghi nhớ là thứ hạng trang Web cũng phụ thuộc nhiều vào
đường dẫn URL bên ngoài trỏ đến trang). Và các máy tìm kiếm, đặc biệt là
Google, trong nỗ lực cải thiện kết quả tìm kiếm hữu ích cho người dùng, sẽ
tìm cách chống lại việc mua bán liên kết và họ rất ưu tiên việc này. Matt
Cutts, kỹ sư của Google cũng đã khẳng định rằng các thuật toán của
Google đã rất hoàn thiện trong việc phát hiện các liên kết đựoc mua bán.
Thông thường, Google sử dụng ba phương pháp sau để xác định việc mua
bán liên kết này :

10. • Thuật toán sẽ tìm kiếm theo mẫu khả nghi, ví dụ như các từ dạng
“quảng cáo”, “tài trợ” nằm ngay gần liên kết. Nó cũng có thể tìm ra
một nhóm các liên kết rời rạc không có liên quan gì tới chủ đề trang
có chứ liên kết này.
Google cũng có hàng nghìn biên tập viên tại Châu Á, những người
này quản lý chất lượng tìm kiếm. Và chắc chắn một phần trong số
đó sẽ được đào tạo để phát hiện ra và cảnh báo việc mua bán liên
kết giữ các Website.
Ngoài ra, Google còn có công cụ cho phép người dùng thông báo
và khiếu nại việc mua bán liên kết. Và chúng sẽ được gửi đến đội
ngũ quản lý chất lượng tìm kiếm nằm tại Châu Á.
Vậy thì Google sẽ làm gì khi phát hiện ra việc mua bán liên kết ?
Các liên kết đó sẽ bị đánh dấu và không còn có hiệu lực về thứ
hạng cho trang được liên kết đến. Ngoài ra, nếu việc mua bán được
phát hiện trong mục đích tăng thứ hạng thì Google sẽ áp dụng các
hình thức phạt, như đánh tụt PageRank và thậm chí cấm luôn
Website.

11. • Vì vậy hãy sử dụng thời gian và tiền bạc hợp
lý hơn. Thay vì bỏ thời gian tìm mua các liên
kết thì bạn hãy tìm các liên kết đáng giá, có
liên quan tới chủ đề của trang nhằm mang lại
thông tin có ích cho người dùng. Và xây
dựng một trang Web giàu thông tin hay các
công cụ hữu ích, bạn sẽ có được các liên kết
“tự nhiên” của người dùng. Đó là giữ chân
được người dùng cũ và mang lại lượng truy
cập mới. Đây là cách làm chắc chắn và lâu
dài.

13. • Thất thoát thứ hạng PageRank
• Đây là một trong những lời khuyên mà thuthuatso.com tâm đắc nhất
bởi đơn giản nó là điều mà rất nhiều các Webmaster không hiểu
được. Đặc biệt trong bối cảnh của Việt Nam, người quản trị
Website, hay quản trị nội dung thường vì cái vòng luẩn quẩn của
quyền tác giả nhiều hơn là khía cạnh dịch vụ seo, nên rất “hà tiện”
trong việc đặt liên kết tới các trang Web khác.
• Cách hiểu sai lầm của những người làm dịch vụ seo là khi trang
Web liên kết tới các trang bên ngoài thì PageRank của trang đó sẽ
bị “chia nhỏ” và “thất thoát” sang các trang khác. Thế nhưng thế giới
đã thay đổi. PageRank chỉ còn là một chỉ số thông thường trong xếp
hạng trang Web thôi.
• Vì vậy bạn hãy thiết lập tăng cường liên kết tới các trang tương
đồng nội dung, việc này tăng cường độ tin cậy thông tin trên trang
Web của bạn.

14. • Tham gia hệ thống trao đổi liên kết
• Lại là một việc làm khá cũ nhưng không còn hiệu lực tí nào.
Máy tìm kiếm muốn liên kết giữ đựoc bản chất “tự nhiên”,
trích dẫn khi cần cung cấp thông tin, công cụ. Trong khi đó,
việc trao đổi liên kết lại thể hiện sự đổi trác và chúng rất dễ
dàng bị phát hiện.
• Đừng mất thời gian tham gia trao đổi liên kết để để xây dựng
hệ thống liên kết tiểu xảo giản đơn này. Tuy nhiên xây dựng
liên kết lại là việc làm rất quan trọng néu như những trang
Web trong sơ đồ liên kết có ích đối vời người dùng. Hãy xây
dựng liên kết tới những trang có cùng chủ đề và có ích cho
người dùng. Và tất nhiên sẽ còn tốt hơn nếu như những trang
Web cùng chủ đề này liên kết tới Website của bạn mà không
nhất thiết liên kết ngược lại.

15. • Nội dung trung lặp
• Như trong một số bài viết về nội dung trung
lặp trên thuthuatso.com mà các bạn có thể
tham khảo thêm :
• Nội dung kép và phương pháp phát hiện mới
của Google
Phỏng vấn Matt Cutts về trùng lặp nội dung
Thảo luận Webmaster sau phỏng vấn Matt
Cutts về trùng lặp nội dung
Theo quan điểm của thuthuatso.com thì có
hai cách tạo ra nội dung kép :

17. • Nhiều Webmaster cố tình tạo ra các trang doorway, trang web
với nội dung tương tự, thậm chí hoàn toàn giống trang gốc.
Các trang này được trình bày theo nhiều cách khác nhau
nhằm quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của công ty.
Nhiều khi, trong cùng một trang Web, cùng một nội dung sẽ
xuất hiện tại nhiều trang khác nhau (đường dẫn URL khác
nhau). Ví dụ, cùng một nội dung của Blog có thể tìm thấy
trong phần liên kêt tới bài viết, thể loại, lưu trữ, RSS và trên
trang chủ.
Vấn đề với nội dung kép là Google luôn muốn mang lại cho
người tìm kiếm nhiều lựa chọn về nội dung, ví thế Google chỉ
chọn ra một trang duy nhất trong số các nội dung trùng lặp.
Bởi thế nội dung trùng lặp làm lãng phí thời gian của các máy
tìm kiếm và làm tốn băng thông máy chủ Web của bạn. Và
đôi khi kết quả hiển thị trên trang tìm kiếm lại không phải là
phiên bản nội dung mà bạn muốn người dùng tiếp cận.

18. • Bạn phải làm gì để tránh nội dung trung lặp ? Hãy tham khảo các
bài viết về nội dung trùng lặp ở trên và tìm cách giảm bớt chúng.
Ngoài còn có một số công cụ giúp bạn chỉ ra phiên bản cần thiết
phải đánh chỉ số trong khi loại trừ các phiên bản phụ đi kèm.
• Hãy tham khảo cách sử dụng Robots Exclusion Protocol (REP) để
tránh đánh chỉ số nội dung trùng lặp hoặc không cần thiết, cá nhân:
• Robots.txt disallows Web Robot, User-agent: Bài viết giới thiệu về
Robots Exclusion Protocol (REP)với tệp tin robots.txt và cú pháp,
cách sử dụng đúng và danh sách các User Agent Names.
• Robots, HTML Meta và Google, Yahoo, Microsoft:Qui ước chung về
chuẩn REP của cả ba đại gia : Google, Yahoo và Microsoft :
Robots.txt và HTML Meta
• Googlebot và Robots.txt : Allow, Disallow: Cách ứng dụng tệp tin
robots.txt đối với máy tìm kiếm Google. Cách biên dịch đặc biệt tệp
tin robots.txt của spider GoogleBot.

20. • Robots META Tag – Metadata Elements: Ứng dụng thẻ Metadata Robots
cho các trang đơn lẻ.
Hay sử dụng Redirection cho các thư mục, các trang:
• Redirection Permanent Link – Redirect 301: Sử dụng Redirection 301 để
chuyển hướng các bài viết.
Cấu hình máy chủ Apache với htacess: Sử dụng tên tin cấu hình Apache
.htacess để chuyển hướng bài viết.
Sử dụng các Session IDs trong URLs
• Trước khi đi vào chi tiết, nếu các bạn chưa nắm vững thành phần cơ bản
của một liên kết siêu văn bản URL thì bạn hãy tham khảo bài viết các thành
phân cơ bản của URL, Web tĩnh và Web động.
• Việc Google đánh chỉ số các trang Web là liên tục. Tần suất của Googlebot
lại phụ thuộc vào thứ hạng trang Web và mức độ cập nhật thông tin của
trang. Để có trang Web đứng thứ hạng cao là công việc kiên trì kéo dài.
Ngoài ra, Google cũng như các máy tìm kiếm khác luôn thích các trang
Web tĩnh. Các tham biến xuất hiện cuối URL sẽ được máy tìm kiếm coi như
là một thành phần của URL.

21. • Nếu như trang Web động của bạn có chứa tham số Session
ID, thì có nhiều khả năng là bọ tìm kiếm sẽ rơi vào vòng vô
tận khi đánh chỉ số trang của bạn vì mỗi lần ghé thăm chúng
lại được gán một Session ID mới và GoogleBot sẽ coi đây là
bài viết mới. Với Session ID, bạn sẽ tạo ra nhiều nội dung
trùng lặp như đã nói. Và Google sẽ mất nhiều thời gian vô ích
đánh chỉ số, trong khi bạn lại tốn them băng thông cho chúng.
Session ID sẽ làm giảm thứ hạng trang của bạn.
• Dù các thuật toán của Google đã cải thiện đáng kể trong việc
xử lý các session ID, nhưng bạn nên sử dụng cookie thay cho
dùng tham biến trên URL. Nhớ rằng chỉ có 2% người dùng
không sử dụng cookie.
Bạn cũng hãy cố gắng tạo ra các đường dẫn URL thân thiện
bằng cách sử dụng mod_rewrite URL với htacess chẳng hạn,
hay cấu hình Permanent Link cho WordPress.

23. • Website bằng Flash
• Về mặt mỹ thuật, một trang Web trình bày hoàn
toàn bằng Flash có thể rát bắt mắt, nhưng chắc
chắn khó mà có thể có thứ hạng cao trên máy tìm
kiếm. Như trong bài viết dịch vụ seo Flash
Website cho Google thì dù các máy tìm kiếm có
thể đọc và đánh chỉ số Flash, nhưng khó mà thấy
một trang Web Flash nào lại có thứ hạng cao đối
với các từ khóa nóng, có tính cạnh tranh cao. Một
trong những lý do đơn giản là Google thích text.
Và nếu bạn trình bày trang với nhiều textthì Flash
chỉ dừng lại ở việc cung cấp các hiệu ứng hình
ảnh.

24. • Sử dụng quá nhiều JavaScript
• JavaScript có thể rất hiệu quả trong thiết kế Website.
Nhưng vấn đề là Google sẽ gặp khó khăn để hiểu mã
nguồn javascript. Dù hiện nay và trong tương, Google
đã và sẽ nỗ lực nhiều hơn nhưng việc sử dụng
JavaScript sẽ vẫn thiếu hiệu qua trong việc liên lạc với
máy tìm kiếm.
• Để tối ưu, những người làm SEO thường tách rời
riêng JavaScript, còn trong trường hợp phải sử dụng,
bạn hãy chèn file (include) hoặc dùng CSS để thay thế
trong phần tiêu đề hoặc thân của Website. Hãy giúp
máy hiểu được nội dung chính của trang và đánh chỉ
số chúng dễ dàng, như thế, tất cả mọi người đều
được lợi

25. • Kỹ thuật Cloaking
• Đây là kỹ xảo dịch vụ seo “mũ đen” nhằm hiển thị nội dung
khác cho bọ tìm kiếm so với người dùng thường. Đây là một
kỹ thuật khá cũ được nhiều spammers sử dụng trong những
năm trước.
• Các máy tìm kiếm ngày nay phát hiện dễ dàng trò gian lận
này bằng cách gửi đi thường ký các bọ tìm kiếm mới với mục
đích phát hiện cloaking. Có rất nhiều kỹ thuật cloaking, lừa
các bọ tìm kiếm mà không thể liệt kê hết trong gìới hạn của
bài viết. Tuy nhiên chúng đều sớm muộn bị phát hiện. Đây là
một thủ thuật dịch vụ seo “black hat” cần tránh.
• Trong trường hợp bị phát hiện, trang Web liên quan sẽ bị
cấm. Vì thế bạn không nên sử dụng kỹ thuật này. Hãy giả
quyết vấn đề bằng cách kỹ thuật khác.

27. • Kết luận thủ thuật dịch vụ seo
• Qua những phân tích bên trên, các Webmaster, những người làm dịch vụ
seo rút ra 2 vấn đề cần chú ý khi áp dụng các thủ thuật SEO:
• Hãy học cách thức hoạt động của máy tìm kiếm để giúp chúng hiểu nội
dung trang web của bạn. Các vấn đề tìm hiểu phần trên đều có một điểm
chung là chúng gây khó dễ cho các máy tìm kiếm trong việc đánh chỉ số và
xác định nội dung trang Web. Vì thế hay xây dựng trang Web tương tác tốt
với máy tìm kiếm nhằm cung cấp cho chúng những nội dung duy nhất.
Đừng sử dụng thời gian vô ích trong việc đánh lừa các máy tìm kiếm. Vì
các thuật toán của máy tìm kiếm thừa đủ thông minh để phát hiện ra các
tiểu xảo, chưa kể đến sự tiếp sức con người trong việc chống spam. Dù
ngay cả trường hợp bạn qua mắt được máy tìm kiếm. Thì đó cũng chỉ là
tạm thời trong một thời gian ngắn và cái giá phải trả khi bị lật tẩy sẽ đắt hơn
nhiều. Đánh lừa máy tìm kiếm không phải là cách thức lâu dài.
Hãy sử dụng thời gian, sức lực và tiền bạc để đầu tư vào nội dung, công cụ
hữu ích và tham gia các chương trình quảng bá khác mà bạn sẽ làm nếu
như các máy tìm kiếm đã không tồn tại.