Este documento presenta los resultados del Primer Estudio sobre Redes Sociales en México y Latinoamérica realizado por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) en 2011. Incluye información sobre universos de usuarios de Internet, perfiles demográficos, hábitos de uso y los principales actores políticos en redes sociales. La metodología incluyó datos de múltiples fuentes y encuestas online representativas a nivel nacional en México.

1. AMIPCI
Asociación Mexicana de Internet

2. Redes Sociales
en México y Latinoamérica
2011
Septiembre, 2011
México, Distrito Federal
D.R.© ASOCIACIÓN MEXICANA DE INTERNET, 2010 (AMIPCI). PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIÓN PREVIA, EXPRESA Y POR ESCRITO DE SU TITULAR.

3. Introducción
La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) presenta su Primer Estudio
sobre Redes Sociales en México
Para ello, se incluyeron los principales indicadores sobre Redes Sociales
en México, como universos, perfiles y los principales hábitos de los
internautas de nuestro país, mostrando una representatividad Nacional.
Adicionalmente se ha integrado una serie de preguntas sobre los
principales Actores Políticos de cara a las próximas elecciones de 2012,
para medir su impacto sobre los Internautas Mexicanos dentro de las
Redes Sociales.

4. Metodología
El cálculo de los universos para el internauta, se realizó a través de una
metodología diseñada por la AMIPCI, que incluye datos estadísticos
provenientes de distintas fuentes, entre las que se encuentran :
El Consejo Nacional de Población CONAPO
Instituto Nacional de Estadística y Geografía INEGI
La Comisión Federal de Telecomunicaciones COFETEL
La empresa ELOGIA

5. Metodología
El cálculo de los Indicadores Globales sobre redes sociales, se realizó a
través de una metodología diseñada por COMSCORE:
Panel de 2 Millones de Personas
Medición Mundial de Audiencia y E-Commerce
Vista 360°del Comportamiento de las Personas
Visitas Web y
comportamiento
Compras de Búsqueda Exposición a
Online y Publicidad
Offline Online
Advertising
Transacciones
Effectiveness
Consumos de Demografías,
Medios y Video PANEL Estilos de Vida y
Actitudes
Internet Móvil
Uso y +170 Países Bajo Medición
Comportamiento 43 Mercados Informados

6. Metodología
Para el desarrollo de la sección de Hábitos del internauta mexicano en las
Redes Sociales, ELOGIA diseñó una metodología on line buscando
Representatividad Nacional.
Diseño muestral probabilístico
1149 casos, NC=95% / e=0.15
Representatividad Nacional 32
estados de la República
Mexicana
Representativo al Internauta
Mexicano : 6 años en
adelante, todos los NSE,
Mujeres 49% / Hombres 51%
Entrevistados pertenecientes
al panel on line de Elogia
Instrumento de medición y
lanzamiento on line

7. Internauta en
el Mundo

8. Crecimientos en Audiencia en el Mundo
Se espera que el crecimiento en América
Latina continúe, gracias a la penetración
Población Online Mundial
de banda ancha residencial a lo largo de la (Millones)
región y potenciado por la migración del
uso de ambientes compartidos (como +10%
cafés de internet o universidades) a 1,374.0
1,244.1
conexiones de hogar u oficina.
Mayo 2010 Mayo 2011
+15%
562.5 +5%
492.8
---
349.9 366.9
+31% +14%
207.2 207.6
90.5 119.0 103.8 118.0
Asia Pacífico Europa Norteamérica -
Medio Oriente – África Latinoamérica
Mayo 2010
Mayo 2011
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 y Mayo 2011

9. Internauta en
Latinoamérica

10. Crecimientos en Audiencia en Latinoamérica
+19%
+2% +18%
+3%
+27% +10%
4.1
Brazil
Brasil Mexico
México Argentina
Argentina Colombia
Colombia Chile
Chile Peru
Perú Puerto
Venezuela Puerto Rico
Venezuela Rico
May -10 May -11
Crecimiento significativo en la mayoría de los
mercados en América Latina durante el
ultimo año.
Crecimiento moderado en Argentina y Chile,
reflejando la madurez de estos mercados.
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011

11. Participación de Audiencia en Latinoamérica (%)
4% 3%
7%
Brasil
Mexico
13% 41% Argentina
Colombia
Chile
Peru
13% Otros
19% 60% de los
usuarios de Latinoamérica
son de Brasil y México
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

12. Distribución de Edades en Latinoamérica vs Mundo
México 40% 24% 20% 11% 5%
Latin America 33% 29% 20% 11% 7%
Worldwide 26% 26% 22% 14% 12%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
En Latinoamérica 62% de la
audiencia de Internet tiene entre 15 y
35 años de edad, en comparación a
53% de la población online del
mundo.
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

13. Internauta en
México

14. Histórico de Usuarios de Internet en México
2005-2010 (cifras en millones)
30,6
27,6
28,4
23,9
20,2 23,3
22,1
18,0 20,6
17,2
2005 2006 2007 2008 2009 2010
AMIPCI COFETEL
Fuente: Estudios AMIPCI (2005-2009)
Fuente: Cifras calculadas por COFETEL al mes de diciembre 2010, con base en in formación de INEGI

15. Top 10 de Usuarios y Penetración de Internet por
Entidad Federativa, 2010
FUENTE: INEGI-Módulo sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (MODUTIH),
2010

16. Internauta
Mexicano

17. Usuarios de Internet por Género, 2010
51% 49%
NOTA: Cifras como porcentaje del total de usuarios de Internet.
Fuente: INEGI – ENDUTIH

18. Distribución de Usuarios de Internet por
Grupos de Edad, 2010
6 - 11 años 10%
12 - 17 años 27%
18 -24 años 23%
25 - 34 años 17%
35 - 44 años 12%
45 - 54 años 7%
Más de 55 años 4%
NOTA: Cifras como porcentaje del grupo de edad que se señala.
FUENTE: INEGI-Módulo sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los
Hogares (MODUTIH), 2010

19. Distribución de Usuarios de Internet por Estrato
Socioeconómico del Hogar.
46%
31%
7% 16%
Bajo Medio Bajo Medio Alto Alto
INEGI-Encuesta Nacional sobre Disponibilidad de Tecnologías de la Información
en los Hogares (ENDUTIH), 2005-2009.
INEGI-Módulo sobre Disponibilidad de Tecnologías de la
Información en los Hogares (MODUTIH), 2010

20. Redes
Sociales en
el Mundo

21. Visitantes Globales en sitios de Redes Sociales (000)
Total Worldwide Internet Visitors Social Networking Worldwide Visitors
1.500.000
1.400.000 +10%
1.300.000
1.200.000
+22%
1.100.000
1.000.000
900.000
800.000
Jun-2010 Aug-2010 Oct-2010 Dec-2010 Feb-2011 Apr-2011 Jun-2011
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

22. Principales 10 sitios de Redes Sociales a nivel Global
Facebook.com 734.240
Twitter.com 144.441
Windows Live Profile 119.467
LinkedIn.com 84.356
QQ.com Microblogging 74.821
MySpace 71.526
Renren.com 66.073 Facebook es la
Vkontakte 61.035 principal Red Social a nivel Mundial.
Orkut 51.754
Yahoo! Pulse 37.600
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

23. % de Participación de visitantes
en Redes Sociales y Minutos por Región
Europe North America Asia Pacific Latin America Middle East - Africa
Africa y
9,1% Medio Este 11,2%
10,2% Latinoam 12,8%
érica
32,5% Asia
Pacifico
16,5% Latinoamérica
entre los mercados más
21,4% afines a las Redes Sociales.
Nortea
18,1% mérica
38,1%
30,1% Europa
Share of Visitors Share of Minutes
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

24. Redes
Sociales en
Latinoamérica

25. Visitantes en Redes Sociales de Latinoamérica (000)
120.000
115.000
110.000
105.000
100.000
95.000
90.000
85.000
Jun-2010 Aug-2010 Oct-2010 Dec-2010 Feb-2011 Apr-2011 Jun-2011
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

26. Perfil Demográfico de Usuarios de Redes Sociales en
Latinoamérica
Hombres
Mujeres
Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44
Personas: 45-54 Personas: 55+
49.1% 53.6% 6.5% 4.6%
11.3% 8.4%
15.4%
20.3%
23.6%
50.9%
46.4% 28.8%
48.0%
% Composition Unique
Visitors
% Composition Minutes
33.1%
% Composition Unique Visitors % Composition Minutes
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

27. Top 10 sitios de Redes Top 10 Mercados para
Sociales por visitantes en Facebook por % de alcance
Latinoamérica
Facebook.com 91.074 Filipinas 93.5%
Windows Live
Profile 35.581 Turquía 92.5%
Orkut 34.417 Chile 90.9%
Twitter.com 24.354 Argentina 89.9%
Badoo.com 8.829 Colombia 89.5%
Slideshare.net 8.185 Perú 89.3%
Sonico.com 7.727
Israel 88.6%
LinkedIn.com 7.286
Malasia 88.2%
MySpace 6.551
Venezuela 86.9%
Fotolog.com 5.577
Indonesia 86.7%
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

28. Tiempo dedicado a Facebook vs
otras Redes Sociales
Filipinas Japón
41% 4%
Malasia Corea del Sur
31% 8%
Chile Holanda
30% 14%
Italia Francia
29% 15%
México
24%

29. Top 10 Mercados de Visitantes de Google+ en
Google+ por visitante Latinoamérica
Estados Unidos 7.840.395 Brasil 793.923
India 3.804.824
México 308.369
Reino Unido 1.168.264
Canadá 1.159.950
Argentina 213.362
Alemania 980.863
Brasil 793.923 Chile 201.572
Francia 771.587
Colombia 200.912
Taiwan 632.828
España 537.012 Perú 93.550
Turquía 476.552
Venezuela 37.825
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

30. Alcance de Blogs en México y en el Mundo
Global 51%
Asia Pacífico 43%
Sitios de Blog Europa 56%
Uso Promedio Mensual
Norteamérica 54%
(Minutos por Visitante)
Latinoamérica 68%
24.3 22.7
Brasil 76%
16.3
México 64%
Argentina 66%
Colombia 67%
Chile 63%
Mexico Latin America Worldwide
Perú 70%
Venezuela 63%
Puerto Rico 51%
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

31. Alcance en Sitios de Entretenimiento en el Mundo
. Sitios de Entretenimiento
86%
% Alcance Mayo 2011
de los usuarios
Global
WW 81%
web en México visitó un sitio Asia Pacífico
Asia Pacific 75%
de Entretenimiento durante Europa
Europe 85%
Mayo . Norteamérica
North America 87%
Latinoamérica
Latin America 84%
Sitios de Entretenimiento Brasil
Brazil 83%
3.4 Uso Promedio Mensual México
Mexico 86%
(Horas por Visitante) Argentina
Argentina 85%
2.9 Colombia
Colombia 85%
2.8
Chile
Chile 86%
Perú
Peru 88%
Venezuela
Venezuela 77%
México Latinoamérica Worldwide Puerto Rico
Puerto Rico 78%
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

32. Alcance en Sitios de Entretenimiento en el Mundo
% Alcance Principales Sitios de Entretenimiento: México
Promedio de Minutos por Usuario
YOUTUBE.COM 71.5 YOUTUBE.COM 173.8
VEVO 38.4 VEVO 13.5
Viacom Digital MTV 22.9 Viacom Digital -MTV 10.7
MUSICA.COM 18.4 MUSICA.COM 8.5
MSN Entertainment Channel 18.1 MSN Entertainment Channel 9.3
iTunes Software (App) 14.7 iTunes Software (App)
Batanga 12.0 Batanga 19.8
CBS Interactive 10.1 CBS Interactive 5.6
DAILYMOTION.COM 10.0 DAILYMOTION.COM 9.9
omg! 9.8 omg! 6.3
Sin ser sorpresa, Youtube lidera la categoría
Entretenimiento, con 72% de la audiencia web
mexicana. El uso promedia casi 3 horas por usuario.
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

33. Espectadores de Video en Latinoamérica
El promedio de tiempo consumido
viendo video online en América
Latina es mucho más bajo
que los promedios de
Norteamérica y Europa: por
Vistas de Video Online en Latinoamérica
ejemplo, el tiempo promedio Promedio de Horas por Espectador/Mes
viendo video en Estados Unidos
fue 18,2 horas durante el
9,2
10,6
8,8
9,8
mismo período de tiempo.
Brasil
Brazil México
Mexico Argentina
Argentina Chile
Chile
Número Total de Videos (MM): 3,347 1,968 1,066 654
Audiencia Internet 15+ accediendo a
Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

34. Redes
Sociales en
México

35. Uso de Redes Sociales en México
Sí
No
61%
39%
6 de cada 10
Internautas Mexicanos
Acceden a alguna red
Social.
Base: 1149 entrevistados

36. Usuarios de Redes Sociales por Género
36% 41%
64% 59%
Sí No
Por distribución de Géneros
son 5% más las Mujeres
que Hombres, que accesan a
alguna Red Social,
Base: 1149 entrevistados

37. Frecuencia de Conexión/Acceso a Redes Sociales
Diariamente
2 o 3 veces por
60% semana
28% Cada semana
Cada quince días
Cada Mes
7% 6 de cada 10 Internautas
3%
2%
Mexicanos se conectan/acceden
diariamente al menos a alguna Red
Social.
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

38. Conocimiento de Redes Sociales
Facebook 97%
Youtube 81%
Twitter 76%
Hi5 70%
MySpace 61%
Sonico 53%
Badoo 48%
Flickr 37%
LinkedIn 23%
Buzz 17%
Otras Redes Sociales 12%
Second Life 11%
Ustream 11%
Ping 7%
Foursquare 6%
Formspring 6%
Yammer 1%
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

39. Redes Sociales más usadas
Facebook 39%
Youtube 28%
Twitter 20%
Hi5 6% Razones
Badoo 3%
Sonico 2%
LinkedIn 1%
MySpace 1%
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

40. Principales Actividades dentro de las Redes Sociales
Top two Las principales actividades del
Internauta dentro de las Redes
Muy Frecuente Frecuente Sociales son: Enviar tanto
mensajes privados como
30% públicos.
31%
25% 28% 23%
19%
17% 13%
18%
30% 19% 15%
24%
15% 17% 14% 14% 9%
13% 12% 9% 7% 8% 4%
Envías mensajes Envías mensajes Compartir Fotos Actualizas el perfil Comentas lo que Juegas online (en Participas en Compartir Videos Sigues marcas Comprar en LíneaCompartir ubación Compartir tu
privados públicos estas realizando la red social) concursos o comerciales de sitios de ubicación
sorteos interés
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

41. Principales Usos del Internauta en las Redes Sociales
Me comunico con familiares / amigos 90%
Seguimiento y opinión de cultura
entretenimiento y deportes 53%
Seguimiento y opinión sobre las
últimas noticias 46%
Conocer / relacionarme con personas
desconocidas 34%
Compra de productos y/o servicios 26%
Seguimiento de ofertas comerciales
de productos en general 26%
Ubicación geográfica de productos
y/o servicios
Realización de actividades
25% 9 de cada 10
empresariales 22% Internautas utilizan las
Redes Sociales para
Venta de productos y/o servicios 20% comunicarse con
Búsqueda de empleo 18% familiares y amigos.
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

42. El Internauta
Mexicano en las
principales
Redes Sociales

43. Lugares de Conexión
Facebook
Frecuencia de Conexión
40%
16% 15%
48% 11% 12%
5%
Lugares Escuela Hogar Trabajo Cibercafe Celular /
26% públicos Smartphone
15%
7% 2% 2%
Varias Veces Cada día Cada 2 o 3 Cada Cada 2 Cada mes
al día días Semana Semanas Horas de Conexión
(semanales)
36%
21%
17%
10% 11%
5%
Menos de 1 1 a 3 horas 4 a 6 horas 7 a 10 horas 11 a 15 horas Más de 15
hora horas
Base: 547 entrevistados que
utilizan Facebook

44. Lugares de Conexión
Youtube
Frecuencia de Conexión
48%
16% 14%
34% 10% 8%
27% 4%
22% Lugares Escuela Hogar Trabajo Cibercafe Celular /
públicos Smartphone
11%
4% 2%
Varias Veces Cada día Cada 2 o 3 Cada Cada 2 Cada mes
al día días Semana Semanas Horas de Conexión
(semanales)
42%
30%
9% 10% 4% 5%
Menos de 1 1 a 3 horas 4 a 6 horas 7 a 10 horas 11 a 15 horas Más de 15
hora horas
Base: 547 entrevistados que
utilizan Facebook

45. Lugares de Conexión
Twitter
Frecuencia de Conexión
39%
16% 18%
33% 13% 11%
4%
20% 19% Lugares Escuela Hogar Trabajo Cibercafe Celular /
16% públicos Smartphone
5% 6%
Varias Veces Cada día Cada 2 o 3 Cada Cada 2 Cada mes
al día días Semana Semanas Horas de Conexión
(semanales)
48%
23%
17%
6% 2%
4%
Menos de 1 1 a 3 horas 4 a 6 horas 7 a 10 horas 11 a 15 horas Más de 15
hora horas
Base: 547 entrevistados que
utilizan Facebook

46. Comparativo Principales Redes Sociales en México
1° 2° 3°
Facebook Youtube Twitter
Principal Lugar de
Hogar Hogar Hogar
Conexión
Frecuencia de Varias Veces al Varias Veces al Varias Veces al
Conexión Día Día Día
Horas de Conexión a Menos de 1
1 a 3 Horas 1 a 3 Horas
la semana Hora
Nivel de
54% 51% 36%
Recomendación
Nivel de Visitas en el Empezaré a
Disminuirá Seguirá
futuro visitarla
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

47. Publicidad
dentro de las
Redes Sociales

48. Publicidad dentro de las Redes Sociales
Me disgusta mucho
44% Me disgusta
Ni me gusta ni me
disgusta
26% Me gusta
Me gusta mucho
9%
8% 13% 4 de cada 10
Internautas Mexicanos les
gusta la Publicidad dentro
de las Redes Sociales.
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

49. Tipo de Publicidad vista en las Redes Sociales
Productos (Computadoras, comida,
gadgets, papelería, etc.) 74%
Servicios (Hoteles, Vuelos de avión,
Restaurantes, Viajes, Experiencias,
etc.)
72%
Política (Partidos Políticos,
Candidatos, etc.) 42%
Asociaciones sin afán de lucro
32%
(Greenpeace, Fundaciones, Niños
con cancer, etc.)
42% de los
Internautas han visto
Gubernamental (Gobierno Federal,
Estatal, Secretarías, Municipios, 29% publicidad a cerca de
Cámaras de Diputados etc.)
Política en Redes
Sociales.
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

50. Partidos y
Pre-Candidatos
en Redes
Sociales

51. Partidos Políticos dentro de
las principales Redes Sociales
Facebook Twitter
Partido Revolucionario Institucional (PRI) 21, 666 2, 662
Partido Acción Nacional (PAN) 1,341 23, 663
Partido de la Revolución Democrática
(PRD) 5,213 7,900
Partido Verde Ecológico de México
(PVEM) 658 2, 116
Partido Convergencia (PC) 258 1, 618
Partido del Trabajo (PT) 1,077 N/A
Partido Nueva Alianza (PANAL) 544 1,044

52. Recordación de Partidos Políticos
dentro de las Redes Sociales
+8%
68%
59%
PRI y PAN son los
Partidos Políticos más
recordados dentro de las
Redes Sociales.
66%
+6%
51%
+9%
22% +7%
16% 14%
5% 2% 9% 2% 6% 1% 6%
PRI PAN PRD PVEM PT PANAL PC
Recordación Espontánea Recordación Ayudada
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

53. Percepción de Partidos Políticos dentro de las Redes Sociales
Información clara sobre las actividades
que realizan
PRI 7% 20% Comunican con Mensajes claros
PAN 11% 17% PRI 7% 17%
PRD 6% 12% PAN 8% 17%
PVEM 5% 9% PRD 5% 12%
PT 5% 11% PVEM 5% 9%
PC 5% 10% PT 4% 10%
PANAL 4% 8% PC 6% 10%
Totalmente De acuerdo De acuerdo PANAL 4% 8%
Totalmente De acuerdo De acuerdo
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

54. Percepción de Partidos Políticos dentro de las Redes Sociales
Aprecio de contenidos que genera
Congruencia Medios tradicionales vs
PRI 6% 18% Redes Sociales
PAN 9% 15% PRI 8% 18%
PRD 5% 13% PAN 9% 17%
PVEM 5% 12% PRD 5% 13%
PT 8% 8% PVEM 3% 12%
PC 6% 8% PT 6% 9%
PANAL 4% 6% PC 4% 8%
Totalmente De acuerdo De acuerdo PANAL 4% 7%
Totalmente De acuerdo De acuerdo
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

55. Expectativas para Partidos Políticos dentro de las Redes Sociales
Propuestas claras y
atractivas / No ataques 36%
Seriedad / Verdad /
Congruencia / Honestidad 24%
Llevar a cabo sus
propuestas / Compromisos 19%
/ Promesas
Información Clara / Fácil
de entender 9%
Interacción entre Partidos
y ciudadanos / que 7%
escuchen
Debates on line 5%
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

56. Pre-Candidatos dentro de
las principales Redes Sociales
Facebook Twitter
Enrique Peña Nieto 1,008, 018 27, 381
Josefina Vázquez Mota 373,974 60, 503
Santiago Creel Miranda 15,543 4,015
Andrés Manuel López Obrador 36,397 97, 274
Marcelo Ebrard Casaubón 1,061 3, 202

57. Recordación de Pre-Candidatos dentro de
las Redes Sociales
EPN es uno de Pre-Candidatos más
73% recordados dentro de las Redes Sociales.
+14%
+19%
65% 34% 34%
29%
21%
24%
10% 10% 10% 6%
Enrique Peña Josefina Vázquez Santiago Creel Andrés Manuel Marcelo Ebrard Otros
Nieto Mota Miranda López Obrador Casaubón
Recordación Espontánea Recordación Ayudada
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

58. Percepción de Pre-Candidatos dentro de las Redes Sociales
Proporciona Información Relevante
E. Peña N. 22% 32%
Imagen Congruente
J. Vázquez M. 21% 24% E. Peña N. 23% 32%
S. Creel M. 17% 23% J. Vázquez M. 19% 28%
A. M. López O. 20% 21% S. Creel M. 15% 25%
M. Ebrard C. 19% 23% A. M. López O. 18% 21%
Totalmente De acuerdo De acuerdo
M. Ebrard C. 16% 23%
Totalmente De acuerdo De acuerdo
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

59. Expectativas para Pre-Candidatos dentro de las Redes Sociales
Propuestas claras y
atractivas / No ataques 34%
Seriedad / Verdad /
Congruencia / Honestidad 28%
Llevar a cabo sus
propuestas / Compromisos 20%
/ Promesas
Información Clara / Fácil
de entender 7%
Interacción entre Partidos
y ciudadanos / que 6%
escuchen
Debates on line 5%
Base: 705 entrevistados que
Accesan Redes Sociales

60. Monitoreo
Político

61. Visitas en sitios de Partidos Políticos

62. Comentarios sobre Pre-Candidatos
Enrique Peña Nieto (PRI)
Josefina Vázquez Mota (PAN)
Santiago Creel Miranda (PAN)
Andrés Manuel López Obrador (PT/PC)
Marcelo Ebrard Casaubón (PRD)

63. Volumen de comentarios sobre Pre-Candidatos

64. Sitios Sociales con más
comentarios sobre Pre-Candidatos

65. Conclusiones

66. Conclusiones
• Para el 2011 el número de internautas a nivel mundial alcanzó los 1,374 millones, representando un
crecimiento de 10%. Latinoamérica alcanzó un crecimiento del 14%, significando 118 millones de
internautas respecto al mismo periodo de 2010.
• México es segundo lugar de participación de audiencia en internet con 19%.
• En el 2010 el número de internautas en México alcanzó los 34.9 millones.
• A nivel mundial las visitas a Redes Sociales significaron un incremento del 22%, siendo las tres
principales Redes Sociales visiitadas: Facebook, Twitter y Windows live profile.
• Los visitantes Latinoamericanos en Redes Sociales significaron poco más de 115 millones de visitas.
Las tres principales Redes Sociales más visitadas en Latinoamérica son: Facebook, Windows live
Profile y Orkut.
• El 86% de los Internautas Mexicanos visitan al menos un sitio de entretenimiento al mes y dedican
3.4 horas semanales en este tema.
• El Internauta Mexicano dedica 10.6 horas al mes en sitios de video On line, colocándose en el primer
lugar a nivel Latinoamérica.

67. Conclusiones
• El 61% de los Internautas en México accesan al menos a alguna Red Social, las mujeres acceden en
mayor proporción que los hombres.
• 6 de cada 10 Internautas Mexicanos acceden diariamente al menos a alguna Red Social.
• Las Redes Sociales más conocidas y utilizadas en México son: Facebook, Youtube y Twitter.
• Los Usos que el Internauta Mexicano le da a las Redes Sociales son : Comunicarse con amigos y/o
familiares, seguimiento y opinión de contenidos sobre cultura, deportes y entretenimiento, de la misma
manera seguimiento y opinión de las últimas noticias tanto nacionales como internacionales.
• Casi el 40% de los Internautas en México se encuentran de acuerdo con la Publicidad dentro de las
Redes Sociales, en contraste del 17% que les disgusta.
• 4 de cada 10 internautas han visto publicidad respecto a política dentro de las Redes Sociales.
• Respecto a los Partidos Políticos dentro de las Redes Sociales pudimos observar que el PRI y el PAN
tienen una mayor presencia y por lo consiguiente una mayor recordación, propuestas claras y
atractivas más no ataques es lo que espera el Internauta Mexicano de su accionar dentro de las
Redes Sociales..

68. Elaborado por:
VP Investigación de Mercados
Renato Juárez Research Director Elogia Iván Marchant Country Manager Comscore
renato.juarez@elogia.net imarchant@comscore.com
@renatojuarezr @imarchant
Luis Carracci 146.
Col. Extremadura Insurgentes
Del. Benito Juárez.
C.P. 03470. México D.F.
Tel. 5559 8322. Fax: ext. 110
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