1. Argumentácia
Toto téma som si vybral lebo ma zaujíma a súvisí s mojím zamestnaním a štúdiom. Zamestnaním
som vo firme, kde okrem iného pomáham propagovať stránku prvoligového basketbalového klubu na
facebooku a vymýšľaním rôznych propagačných akcií. Môj obor, Ruština so zameraním na firemnú
prax, služby a cestovný ruch ma pripravuje na takúto prácu s marketingom. Pôvodne mal byť článok
o pozitívach a negatívach marketingu, ako však písanie postupovalo, vnikla potreba prepísať nadpis
do aktuálnej podoby a podľa toho som prácu aj dokončil. Prácu som začal nesúvislým písaním
myšlienok a vedomostí ktoré som mal s následným pridaním informácií z citovaných zdrojov.
Anotácia
V texte je opísaný vývoj reklamy, od antických začiatkov ku stredovekému obdobiu, zlatému veku 20.
storočia po súčasnosť a možnú budúcnosť. Zachytáva evolúciu spôsobu propagácie produktov
a služieb a ukazuje, ako reklamný priemysel vyrástol z myšlienky do miliardového biznisu, ktorého
zisky sa zvyšujú každým rokom. Obsah je striktne objektívny a nepopisuje názory autora na pozitívne
a negatívne stránky a vplyv reklamy na ľudí.
Kľúčové slová
História reklamy, súčasnosť reklamy, budúcnosť reklamy, komercionalizmus, plagáty, bilbordy,
sociálne médiá, webové stránky, internet.
História, súčasnosť a budúcnosť reklamy
Definícia reklamy: 1) Akt propagácie, 2) Oznam, napríklad vo forme plagátu alebo plateného
priestoru v novinách, rádiu alebo v elektronickom médiu vytvorený za účelom získania pozornosti
verejnosti alebo priazne[1].
Historicky najstaršia reklama sa našla v starodávnom Gréckom meste Ephesus , stará 2000 rokov.
Mala podobu odtlačku nohy, srdca a ženy s dlhými vlasmi, v preklade “choď týmto smerom aby si
našiel ženu“, ktorá smerovala k mestskému “domu lásky“. [2] Nástenné či kamenné nápisy pre
komerčné účely sú pôvodom antické spôsoby reklamy, ktoré sú prítomné do dnešného dňa
v mnohých častiach Afriky, Ázie a Južnej Ameriky. Ako sa mestá rozrastali a stredoveký obyvatelia
nevedeli čítať, začali vznikať logá ktoré by na prvý pohľad povedali ľudom, čím sa zaoberá daný
remeselník či predajca. Namiesto nápisov Kováč, Obuvník a Herbalista boli vyvesené pred budovou
logá s motívom kladiva, topánky a kvetu. Mobilný predajcovia, ktorý boli na cestách a svoj obchod
mali na vozoch, si najímali ľudí ktorí oznamovali do okolia, že nový predajca dorazil do mesta a čo
ponúka. Tým vznikla prvá zvuková reklama. S rozvojom vzdelania a tlače vznikli prvé letáky a za tým
prvé reklamy v novinách. Bostonský denník bol prvý v roku 1704 a mal na svojich stranách vytlačenú
ponuku pozemkov na predaj. So znižovaním ceny kníhtlače sa začali tlačiť prvé masové plagáty na
ktorých bola reklama hlavne na knihy, noviny a medicínu, ktorá bola veľmi žiadaná v chorobami
otriasanej Európe. Začali sa však množiť falošné a podvodné reklamy ktoré znamenali vznik regulácie.
Ako sa ekonomika 19. storočia rozrastala, tak sa rozrastala aj reklama. Rok 1835 predstavoval vznik
automobilového priemyslu a s ním sa začali objavovať prvé bilbordy. V roku 1841 vznikla prvá

2. reklamná agentúra, Volney Palmer v Bostone a ponúkala 25 percentné zľavy na reklamné priestory
v novinách, avšak až v roku 1869 vznikla prvá reklamná agentúra - N.W. Ayer & Son ktorá ponúkala
kompletné marketingové služby.
Počas 1. svetovej vojny sa stala reklama nástrojom propagandy. Vlády využívali plagáty a letáky ktoré
navádzali občanov aby sa pridali do armády. Začiatkom 20. storočia prišli komerčne dostupné masové
média – rádio a kino, ktoré reklamný priemysel hneď využil. Nastala zlatá éra komercionalizmu ktorá
však skončila veľkým pádom burzy v New Yorku roku v 1929, neskôr nasledovanou Veľkou krízou a 2.
svetovou vojnou.
Začiatky reklamy v rádiách sa vyznačovali jediným sponzorom ktorý si zaplatil za to, aby jeho meno
zaznelo v programe. Neskôr boli práva na reklamu predané viacerým subjektom – praktika, ktorá trvá
dodnes.
Priemysel nepokladal televíziu na začiatku za dobré miesto pre reklamu, hlavne pre jej vysokú cenu
TV setu a nedostatku programov. Ako sa však začala zlepšovať ekonomika USA v 50. rokoch 19.
storočia, popularita televízie porazila rádio. Televízia sa stala najlepším miestom na reklamu. V 60.
rokoch 19. storočia začala naberať reklama viac vedecký prístup. Znamenalo to éru najkreatívnejších
reklám akú svet videl. Namiesto toho, aby bol v popredí produkt, snažili sa firmy posilniť svoju značku
a vytvoriť si imidž. Reklama sa stala tiež nenápadnejšou a inteligentnejšou.
Reklamný priemysel sa stal obrovským v 20. storočí. Na propagáciu využíval všetky dostupné médiá,
vrátane novín, rádia, televízie, priamej pošty, magazínov a samozrejme internetu, ktorý spôsobil
revolúciu v priemysle.
S príchodom internetu a vzniku internetových stránok sa otvorili nové možnosti pre firmy ako dotlačiť
svoj produkt a služby pred potencionálnych zákazníkov. Reklamy pred videami, transparenty rôznych
veľkostí na stránkach, letáky prostredníctvom elektronickej pošty a rôzne akcie ponúkané na
sociálnych internetových stránkach ako facebook sú už bežnou praxou. Vytvoriť si webovú stránku sa
stalo veľmi jednoduchým, čím vznikli príležitosti pre jednotlivcov zarábať peniaze prostredníctvom
poskytnutia reklamných priestorov firmám na svojich úspešných webových portáloch.
Zisk reklamy prostredníctvom Internetu dosiahol len v USA závratných 9,3 miliardy dolárov, čo je 18
percentný nárast oproti minulému roku.[3] Pri skúmaní vývoja je zrejmé, že reklama len tak nezmizne
a bude jej čoraz viac a v stále rozmanitejších podobách. Elektronické prístroje, ktorých verzia so
vstavanou reklamou je lacnejšia, reklama vo videohrách a v elektronických knihách, audio reklamy pri
vstupe do obchodu, to sú všetko nevyužité zdroje, ktoré len čakajú na zrealizovanie.

3. Graf vývoja zisku reklamy prostredníctom Internetu od prvého štvrťroka 1996 až po tretí štvrťrok 2012.[3]
Aká je však budúcnosť reklamy? V časti "A Fishful of Dollars" populárneho amerického kresleného
seriálu Futurama sú reklamy vysielané ľudom priamo do snov, čo s rapídnym vývojom technológii len
za posledné desaťročie vôbec nemusí byť len hudba ďalekej budúcnosti.[3] Implantované čipy
v hlavách, ktoré nám umožnia pripojiť sa na internet kdekoľvek budeme, budú znamenať pre
spoločnosti ďalšiu príležitosť, ako dostať svoje produkty a meno firmy k ľudom. S nárastom kapitálu
súkromných firiem a znižovaním kapitálu štátov a tým aj moci sa regulácie budú stávať čoraz
prívetivejším voči firmám a menej voči ľuďom. Reklama je mocným nástrojom pre rozvoj ekonomiky,
vie však ľudí presvedčiť aby míňali peniaze na veci čo nepotrebujú, preto by nemala byť gramotnosť
spotrebiteľov v tejto oblasti zanedbávaná.
Zoznam použitej literatúry:
1) The American Heritage Dictionary: Fourth Edition; Houghton Mifflin Harcourt; Fourth Edition
edition (September 14, 2000), 2116 s., ISBN-10: 0618082301 | ISBN-13: 978-0618082308. Dostupné
z: http://www.thefreedictionary.com/advertisement
- Obsahuje cez 70 000 výrazov.
- Štvrté vydanie úspešnej série slovníkov.
- Nadpriemerné recenzie dokazujú kvalitu knihy.
- Obsahuje presné definície.
- Bolo potrebné uviesť definíciu hlavného subjektu textu pre jeho plné pochopenie.
2) Strong, Anise K., Can You Tell Me How to Get to the Roman Brothel? Public Prominence of
Prostitutes in the Roman World (June 23, 2010), 44 s. Dostupné na
SSRN: http://ssrn.com/abstract=1629314 alebo http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1629314
- Odborný článok.
- Autorka je študentka známej Standfordskej univerzity.
- Obsahuje presné informácie.

4. - Zdroj spomína prvú známu reklamu na svete.
- Práca je napísaná zaujímavým spôsobom.
3)http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/p
r-121912
- Renomovaná stránka firmy ktorá slúži ako zdroj pre mnohá iné.
- The Interactive Advertising Bureau (IAB) sa skladá z viac ako 500 mediálnych a technologických
firiem.
- Poskytuje dôležité informácie v súvislosti s finančným ziskom internetovej reklamy.
- Obsahuje presné informácie.
- Špecializácia firmy na štatistiky o médiách.