Seo ecommerce Алексей Рылко

1. Особенности поискового продвижения
интернет-магазинов

2. Поисковые системы в Беларуси

3. Географические данные
Текстовые факторы
Внутренние факторы домена
800
Ссылочные факторы
факторов
Поведенческие факторы
Коммерческие факторы
Социальные факторы

4. Особенности интернет-магазинов
— Много страниц – точек входа / продаж
— Большое число возможных запросов для продвижения
— Большое число внутренних дубликатов
— Динамические страницы (наличие товара)
— Контент часто заимствованный с сайтов производителей

5. Алгоритм продвижения
Семантика
Авторитет
Структура
сайта
Индексация
Заголовки и
описания
Контент

6. Собираем урожай спрос

8. Источники ключевых слов
— Здравый смысл
— Подсказки поисковых систем
— Конкуренты (+ Москва)
— Переходы в Google Analytics
— Сервисы статистики запросов
— Wordstat.Yandex.ru
— Google Keyword Tool External
— Статистика Tut.by
— Adstat.Rambler.ru
+ Key Collector

9. Я собрал всю семантику!

10. Заголовки и описания
<title>
<H1>
Description

11. Контент

12. Хороший копирайтинг VS Плохой копирайтинг
Что такое хороший текст?
— привлекает и удерживает внимание пользователя
— разъясняет преимущества продукта
— ясно формулирует ваши преимущества и УТП
— повышает релевантность запросу с точки зрения ПС
Что такое плохой текст?
— вызывает тоску, раздражение, ужас
— ни о чем
— раздражает грамматическими и смысловыми ошибками
— способствует попаданию под санкции поисковых систем

13. Отзывы, чтобы понять потребности
пользователей
GPS-навигатор
в комплекте
ловит спутники
с пробками
через bluеtooth
разрешение экрана
несколько секунд
разрешение экрана
на лобовое стекло
в Европе / в Москве
голосовое управление
греется

14. Разбор полетов
«На рынке электронной техники компании Seemax отдана одна
из лидирующих позиций. При производстве видеорегистраторов
Seemax используются наилучшие материалы и самые новые
технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции,
квалифицированным кадрам, доступности и качественной
сервисной поддержки видеорегистраторы Seemax смогли
завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди
женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания Seemax являлась
участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012
(Минск), где представила свои новинки и порадовала своих
клиентов новыми достижениями».

15. Разбор полетов
«На рынке электронной техники компании «Горизонт» отдана
одна из лидирующих позиций. При производстве телевизоров
«Горизонт» используются наилучшие материалы и самые новые
технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции,
квалифицированным кадрам, доступности и качественной
сервисной поддержки телевизоры «Горизонт» смогли завоевать
миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания «Горизонт»
являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих
клиентов новыми достижениями».

16. Повышение релевантности текста
1. Ключевые слова
2. Синонимы
3. Тематические поля
(ведущее число, экспозамер, зумирование, широкоугольный
рассеиватель, пересвет)
(E-Ink, градации серого, txt, rtf, mobi, страница, читать)
4. Подсветка Яндекса (квартира и жилье, путевки и туры)
5. Яндекс. Спектр. (купить, цена, отзывы, фото)
6. Списки стоп-слов

17. «Качество ранжирования
по запросам с коммерческим интентом»
(Яндекс)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

18. Тематическая
релевантность
Качество
коммерческого
сайта
(Яндекс)
=
+
Коммерческая
релевантность
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

19. Коммерческая релевантность
— надежность и доверие x 2
— качество обслуживания x 2
— юзабилити
— качество дизайна
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

20. Факторы, влияющие на качество сайта
— детальная контактная информация
— страницы компании в социальных сетях
— отсутствие рекламы
— количество различных товаров
— детальность описания товаров
— наличие службы доставки
— наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

21. Факторы, влияющие на качество сайта
— система онлайн консультаций
— скидки
— читабельность имени домена
— средняя длина URL
— средняя длина Title’ов
— соответствие заголовка страницы еѐ содержимом.
— средняя вложенность URL
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

22. Индексация

23. Индексация
Краулинговый
бюджет
Количество страниц сайта,
которое поисковый робот может
посетить за 1 заход.
Как управлять?

24. Дублирующиеся страницы
— www и без
— закрывающий слеш / и его отсутствие
— index.php
— технические параметры в URL
— одинаковые страницы по разным адресам
— версия для печати
— 404-е страницы под видом 200 ОК, нет 404
— очень похожие товары / карточки
— сортировки
— тестовые поддомены
— 302-редирект
— https
— свободно убирающиеся категории
— номера сессий
— страницы на которых мало контента
— полное дублирование контента на категории и карточке
— страницы пагинации
…

25. Товары, которых нет в наличии
— страница должна существовать вне зависимости от наличия товара;
— страница должна отдавать ответ сервера 200 ОК;
— страница должна предлагать альтернативы:
— похожие товары (обязательно в первом экране);
— серии товаров;
— товарные блоки «Лидеры продаж», «Акция» и др.

26. Примеры реализации

27. Примеры реализации

28. Примеры реализации

29. Авторитетность

31. Google Penguin
1.0. 24 апреля 2012 года
2.0. 22 мая 2013 года
2.1. 4 октября 2013 года
Запрещенные техники продвижения
Злоупотребление ключевыми словами
Клоакинг
Копирование чужого контента
Искусственные ссылки

32. Google Penguin
Пример сайта под санкциями:
Пример сайта без санкций:

33. «Письма счастья»

34. «Письма счастья»
https://www.google.com/webmasters/tools/

35. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Тематика: натяжные потолки
Начало работ: май 2013 года

36. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin

37. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Что делалось?
Чистка ссылочного профиля:
— удаление проекта из Sape
— письма веб-мастерам
— инструмент отклонения ссылок

38. Яндекс: анти-спам фильтр АГС-40
6 ноября 2013

39. Добавленная ценность
Техническая уникальность VS смысловой
Методы определения:
лингвистический анализ + асессорские оценки (+ машинное обучение)
Решения:
— контент для решения проблемы пользователя;
— уникальный функционал

40. КЕЙС: Добавленная ценность
Тематика: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов

41. Улучшение видимости в поиске

42. Передать Яндексу свой прайс-лист в формате XML

43. Добавить микроразметку

44. Добавить Unicode символы в описание

45. Занять дополнительные места

46. Пока конкуренты толпятся, просто обойти 

47. Фильтр аффилиатов в Яндексе

48. Выводы
— взгляните шире на спрос на ваши товары и услуги;
— планируйте продвижение заблаговременно, учитывая сезонность;
— следите за состоянием сайта в инструментах для вебмастеров;
— убедитесь, что другие ваши сайты не будут создавать препятствий;
— продвигайте не сайт, а свой бренд;

49. Выводы
Спасибо! Ваши вопросы?
Алексей Рылко
alexis@db.by
+375 (29) 6084999