Slides van presentatie die ik op 4 oktober aan de Haagse Hogeschool heb gegeven over het belang van Inbound Marketing.

1. Het
belang
van
Inbound
Marketing

6. Deze
presentatie
publiceer
ik
op
Slideshare

7. Bellen
wordt
de
fax
van
nu

8. Tijd-­‐
en
plaatsona/hankelijk
en
maximale
(gepersonaliseerde)
keuze

10. “Ruim
20
jaar
na
de
val
van
de
Berlijnse
muur,
komen
ook
langzamerhand
de
“muren”
van
bedrijven
naar
beneden”
! Transparantie
neemt
toe
! Medewerkers
worden
zichtbaarder
! Kennis
is
voor
iedereen
toegankelijk
! Burger/klant
krijgt
meer
invloed
! Oude
marketing
werkt
steeds
minder
! Zakelijk
en
privé
lopen
in
elkaar
over
! Concurrentie
kijkt
mee

11. Wie
is
dit?

16. Beide
werelden
vloeien
steeds
meer
in
elkaar
over
Online

17. Digibetisme
is
het
nieuwe
analfabetisme

19. Verschuiving
vraagt
om
nieuwe
producten/diensten

23.
Binnenkort
op
de
markt:
Google
Glass

25. ! Transparantie
neemt
toe
! Medewerkers
worden
zichtbaarder
! Kennis
is
voor
iedereen
toegankelijk
! Burger/klant
krijgt
meer
invloed
! Oude
marketing
werkt
steeds
minder
! Zakelijk
en
privé
lopen
in
elkaar
over
! Concurrentie
en
stakeholders
kijken
mee
! Ontschotting
afdelingen
! Rol
manager
verandert
! Plattere
organisaties
! Individu
wordt
weer
belangrijker
! Realtime
communiceren
(andere
kanalen)
! Van
outbound
naar
inbound
marketing
! Van
Transactie
naar
Relaties

27. Van
Naar

30. “Fear
builds
walls”

32. Van
outbound
naar
inbound

33. Zorg
dat
u
er
ook
online
netjes
bij
loopt
Alle
betrokken
mensen
samen
vormen
identiteit
organisatie

34. q
MT
q
HR
q
Development
q
Productie
q
Marketing
q
Sales
q
Klantenservice
q
ICT
q
PR
Social
Media
hebben
impact
op
alle
afdelingen
binnen
organisaties
PR

35. Wat
komt
boven
onder
uw
(merk)naam?

36. Hoe
anders
is
online
netwerken?
! Plaatsona/hankelijk
! Tijdona/hankelijk

37. h(p://inmaps.linkedinlabs.com/network
Bouw
aan
een
sterk
online
netwerk!

42. Ook
Facebook
wordt
steeds
vaker
zakelijk
gebruikt

44. Alleen
voor
de
PR
kan
het
al
uit

46. Word
een
thought
leader!
! Leer
deze
nieuwe
wereld
kennen
! Zet
diverse
(online)
kanalen
in,
die
bij
u
en
uw
doelgroep(en)
passen
! Laat
passie
zien
aan
de
wereld
! Deel
uw
kennis
en
kunde
! Bouw
netwerken

47. ! Strategische
(online)
keuzes
maken;
! Social
Media
richtlijnen
opstellen;
! Bewustwording
creëren
bij
medewerkers;
! Workshops
en
trainingen
personeel
(Twitter,
LinkedIn,
bloggen,
dashboards,
ect.)
! Platformen
inrichten
(ook
intern);
! Luisteren
op
diverse
platformen;
! Contentstrategie
bedenken
met
contentplan
en
-­‐kalender;
! Starten
met
actief
inzetten
social
media;
! Periodieke
terugkoppeling
op
basis
van
(online)
statistieken
en
ervaring
gebruikers.
Implementatietraject

48. !
Datum/weeknummer;
!
Planning;
!
Doelgroepen;
!
Kanaalkeuze(s);
!
Titel,
onderwerp,
kwestie
(vanuit
de
doelgroep
beredeneerd);
!
Call-­‐to-­‐action;
!
SEO
keywords
(zoekmachine
optimalisatie);
!
Content
type
(blog,
video,
fotoserie,
whitepaper);
!
User
generated
content
(cocreatie);
!
Gerelateerde
content.
Contentkalender

57. Responsive
design
steeds
belangrijker

59. Laat
het
los

60. THE
END…

61. …is
just
the
beginning…