Este documento resume los principales factores que deben considerarse al plantear un nuevo negocio, como los factores económicos (inflación, desempleo, financiación), socioculturales, demográficos, políticos y administrativos, tecnológicos, relacionados con los clientes y la competencia. Se concluye que es necesario definir la idea del negocio y profundizar en el análisis de estos factores.

1. ANALIZANDO EL ENTORNO, O AL MENOS
INTENTÁNDOLO
En este momento estamos intentando descubrir qué aspectos debemos tener en
cuenta a la hora de montar nuestro negocio, aunque al no tener muy clara la idea aún y
ser un trabajo individual, no creo que mis conclusiones sean las más acertadas.
Antes de comenzar, quiero incitar a la motivación gracias a este vídeo de ‘Como
ser emprendedor y no morir en el intento’, porque con tanto trabajo que se nos viene
encima (y en fines de semana) si se tratara de un proyecto real, muchos de nosotros ya
habríamos tirado la toalla:
http://www.youtube.com/watch?v=2G8T8K8qt1w
Ahora sí que nos ponemos serios y siguiendo un poco el esquema que aparece en
las páginas que hemos consultado, paso a desarrollar en la medida de lo posible las
conclusiones a las que he podido llegar, y que luego serán objeto de discusión junto al
resto de mis compañeros:
Factores económicos: Este es sin duda el aspecto que considero que más puede
afectar no sólo a nuestro negocio, sino a cualquiera que en estos momentos se esté
planteando la apertura de un nuevo negocio. Todos sabemos que corren tiempos de
crisis, y aunque siempre estén diciendo que vamos a salir de ella en ‘x’ tiempo, no son
más que bulos y mentiras. Pero de alguna forma se debe intentar poner fin a la misma, y
no será quedándose rezagados en casa, porque ante todo, hay que mover dinero si
queremos que haya dinero.
Hay tres apartados aquí que considero que son los que más nos afectan: la
inflación, el paro y la financiación:

2. Inflación: Un aspecto a tener muy en cuenta es la subida de los precios de los bienes y
servicios en nuestro país. Si los datos de esta página, y espero que sí, son fiables,
actualmente estamos en un 3,41%, es decir, que no es tanto como en 2008, por ejemplo,
pero aún así, vamos en camino, ya que mes tras mes va subiendo. Además, si
comparamos con otros países, excepto Rusia, todos los demás países que aparecen en la
tabla se sitúan por debajo.
IPC ES últimos meses IPC ES últimos años Otros datos de inflación
período inflación período inflación región inflación período
septiembre 2012 3,412 % septiembre 2012 3,412 % IPC BE 2,756 % septiembre 2012
agosto 2012 2,655 % septiembre 2011 3,141 % IPC US 1,991 % septiembre 2012
julio 2012 2,207 % septiembre 2010 2,128 % IPC JP -0,501 % agosto 2012
junio 2012 1,896 % septiembre 2009 -1,025 % IPC NL 2,300 % septiembre 2012
mayo 2012 1,943 % septiembre 2008 4,539 % IPC RU 5,917 % agosto 2012
abril 2012 2,060 % septiembre 2007 2,678 % IPCA DE 2,061 % septiembre 2012
marzo 2012 1,899 % septiembre 2006 2,919 % IPCA BE 2,586 % septiembre 2012
febrero 2012 1,975 % septiembre 2005 3,734 % IPCA EUR 2,607 % septiembre 2012
enero 2012 1,998 % septiembre 2004 3,223 % IPCA FR 2,152 % septiembre 2012
diciembre 2011 2,377 % septiembre 2003 2,915 % IPCA NL 2,528 % septiembre 2012
IPC España actual e histórico.
Fuente: http://es.global-rates.com/estadisticas-economicas/inflacion/indice-de-
precios-al-consumo/ipc/espana.aspx
Desempleo: Este es otro aspecto muy importante a la hora de pretender montar un
negocio, puesto que hay que ver que dónde se pretenda abrir no haya demasiada tasa de
desempleo, o podría suceder que la gente no gaste, bien por temor a gastar lo poco que
tiene, o bien porque directamente no tiene nada. El desempleo también va en aumento
en este país, siendo esto un factor clave a tener en cuenta. Yo voy a centrarme en
Villacañas, que es donde teóricamente abriremos nuestro negocio. Consultando el
Servicio de Estadística de Castilla- La Mancha:
- En agosto de 2012 había 88.785 parados en Toledo, de los cuales 1.780 se
encuentran en Villacañas.
- En septiembre de 2012 había 86.019, de los cuales 1.483 se encuentran en
Villacañas

3. A simple vista parece que el paro a descendido, pero seguramente se deba al tema de
la vendimia, que a efectos estadísticos supone una mejora indudable, pero a efectos de
la vida real, el tema está igual y no mejora tan rápido.
Adjunto un enlace a una noticia bastante interesante sobre desempleo juvenil en
Castilla-La Mancha, para ilustrar mi punto de vista sobre este tema, publicada el lunes
8 de octubre de 2012:
http://www.castillalamancha.ccoo.es/webCastillaLaMancha/menu.do?
Areas:Accion_Sindical:Actualidad:403472
Financiación: No será fácil conseguir financiación, eso lo tengo clarísimo. Por ello, me
he centrado en consultar la página del ICO, pues supuestamente son los que más
facilidades deberían dar a la hora de conceder un crédito a nuevos emprendedores. Estos
son los tipos de interés que nos ofrecen, con una vigencia un tanto escasa:
ICO Emprendedores 2012
El tipo de interés de la línea ICO Emprendedores 2012 vigente del 8 de octubre de 2012
al 21 de octubre de 2012:
Plazo Carencia Nominal Semestral TAE
3 años Sin carencia 7.099 7.225
5 años Sin carencia 7.311 7.445
5 años 1 año de carencia 7.444 7.583
7 años Sin carencia 7.545 7.687
7 años 1 año de carencia 7.673 7.82
Carencia Nominal Semestral TAE
Para todos los plazos Sin carencia 6.525 6.725
Para todos los plazos Con carencia 6.625 6.83
Ahora bien, la empresa debe estar constituida y dada de alta en su
correspondiente epígrafe del IAE.

4. Por tanto, como podemos ver, hay que hacer un buen análisis de los factores
económicos, ya que en función de ello deberemos basar el precio del producto. Y no se
trata de ponerlo lo más económico posible para que compre más gente, sino que se trata
de ponerlo a un precio tal que la gente compre y que además nos deje un buen margen
de beneficios, porque está claro, que uno de los principales motivos para abrir un
negocio es el de obtener la mayor rentabilidad posible de él.
Factores socioculturales: Considero este un apartado interesante, aunque
demasiado abstracto aún para nuestro mercado de trabajo. Si que es cierto que con
motivo de la crisis y el encarecimiento del combustible, una buena vía de escape ante
tanto gasto, en muchos casos innecesario (porque para ir a una distancia determinada ya
se coge el coche), es el uso de las bicicletas. Pero claro está, habría que realizar un
estudio más detallado para realmente comprobar el grado de interés que pueda tener la
gente sobre este tema. Esto es, que pretendemos satisfacer ciertas necesidades de
nuestros clientes que les permitan un ahorro a corto plazo, y por tanto esperamos que el
negocio evolucione en un futuro muy próximo, pero la gente que está acostumbrada a la
conducción puede resignarse a cambiar su estilo de vida, suponga lo que le suponga.
Factores demográficos: Esto afecta un poco más, ya que no es lo mismo poner una
tienda en una población de 3.000 habitantes (como Lillo), que ponerla en otra de unos
10.000 habitantes (como Villacañas). A parte, no sólo hay que tener en cuenta la
población propia del lugar donde ubiquemos el negocio, sino los posibles clientes que
podamos ganar de los pueblos vecinos. Por eso, tendiendo en cuenta la zona, la tienda se
deberá ubicar en Villacañas, y debemos intentar afianzar clientes en Lillo, Tembleque,
Villa de Don Fadrique, Villafranca de los Caballeros, Quero, Corral de Almaguer, etc…
ya que si sumamos los clientes potenciales de cada pueblo, podríamos tener una
clientela muy suculenta.

5. Factores políticos y administrativos: Este es un tema que sinceramente no tengo
muy claro, porque al no tener del todo definida la idea de negocio que queremos montar
(la forma jurídica, el tamaño, ubicación,…) no tengo muy claro el papeleo que conlleva.
No es lo mismo construir el local (para lo que necesitaremos una licencia de obras), que
alquilarlo o comprarlo; no es lo mismo constituirnos como Sociedad que tener en cuenta
las ventajas del franquiciado,...
Por tanto, entre mi ignorancia y la falta de tiempo, no he podido ahondar más
sobre aspectos como qué impuestos deberemos pagar, que legislación regulará nuestra
actividad económica, etc.
Lo único que he podido sacar en claro después de leer en diversas páginas, es
que en estos momentos de coyuntura económica, el Gobierno debería facilitar la
creación de las empresas, por lo que no debería haber leyes muy rigurosas ni
impedimentos en cualquier fase del proceso, porque como Soraya Sáez de Santamaría
dijo no hace más de 3 meses ``Emprender es crear país”. De hecho se está a la espera de
la aprobación de la Ley de Emprendedores, pudiendo consultarse la proposición de Ley
de Apoyo a los Emprendedores, presentada por el PP el 29 de junio de 2011.

6. Dejo el link para todo aquel que quiera ojear:
http://www.leydeemprendedores.es/index.php/ley-de-emprendedores/
Otra cosita y que viene al caso, la ideología de los partidos políticos no debería
afectarnos para mal, ya que de lo que se trata es de salir de la crisis, y el apoyo a las
PYMES debería ser un objetivo fundamental en la política de cualquier gobierno.
Factores tecnológicos: La influencia de estos factores es mínima, porque aunque es
cierto que prácticamente ya todo se hace a través de las nuevas tecnologías (facturas,
pedidos, contabilidad, nóminas, publicidad,…), también es cierto que ya prácticamente
todo el mundo se desenvuelve fenomenal en estos medios.
Considero que la tecnología es un factor que afecta cada vez menos a cualquier tipo de
negocio, porque cada vez es más fácil habituarse a ella, y las nuevas generaciones ya
nacen con la lección aprendida. Puesto que somos jóvenes emprendedores, no es para
nada un reto al que debamos enfrentarnos, y como ya he dicho antes, la tecnología no es
algo que afecte de pleno a nuestro negocio de bicicletas (vamos, que no tenemos que ser
ingenieros informáticos ).
Factores relativos a clientes: Nuestra empresa estará dedicada a todo tipo de
clientes, por lo que cuando llegue el momento realizaremos la correspondiente
segmentación del mercado (según el tipo de cliente y el producto ofertado), en función
de la cual debatiremos el poder de negociación que pueden ejercer los clientes y la
demanda que esperamos tener.
Factores relativos a competencia: Aquí tampoco he profundizado mucho, puesto
que creo que es adelantar tarea. Hay que buscar bien, aunque a simple vista creo que no
hay muchas tiendas de bicicletas por la zona o sitios donde las vendan. Así, opino que
una vez que montáramos nuestro negocio, pocos serían los que se atreverían a abrir una
tienda de similares características, pues ya entrarían a jugar en desventaja porque
nosotros ya habríamos establecido contacto con la zona, e incluso fidelizado clientes.

7. Factores relativos a proveedores: Como en el caso anterior, esto habría que
estudiarlo detalladamente, puesto que de la nada uno no sabe dónde se encuentran los
proveedores, que condiciones ofrecen e imponen, ni si podríamos encontrar opciones
con una búsqueda un poco más intensiva.
Supongo que no serán muchos los proveedores que encontremos en la zona, y
que intentarán estrujarnos al máximo, por lo que deberemos estar preparados para
cualquier tipo de negociación con ellos.
A groso modo hemos visto que hay cosas que afectan en mayor o menor
medida a la hora de la creación de un negocio, sea del tipo que sea. Nuestra labor
será la de profundizar todo aquello que ha salido anteriormente, así como otras
cosas que se me han podido quedar en el tintero.
Quiero terminar diciendo que en este punto de la aventura debemos
comenzar a definir nuestra idea de negocio, nuestro proyecto empresarial. Pero
una cosa que puede parecer tan sencilla, a veces resulta muy complicada porque
ni siquiera sabemos definirnos a nosotros mismos.
Os invito a la reflexión sobre este tema, escuchando una buena canción de
la artista Jessie J, `WHO YOU ARE´:
http://www.youtube.com/watch?v=qkfM4BQZpik
Porque no siempre las cosas salen como queremos y hemos planeado, porque a veces
hay que decepcionarse para salir más fuerte de las adversidades, porque lo más
importante es que pase lo que pase, tenemos que saber quién somos y ser lo que somos,
y a partir de ahí, aprender a emprender.