1. El documento presenta las principales herramientas publicitarias en medios electrónicos como Google AdWords, redes sociales, correo electrónico y blogs. 2. Explica cómo Google AdWords permite segmentar audiencias y medir resultados de campañas a través de indicadores clave. 3. Resalta que las tendencias actuales incluyen un mundo multidispositivo, publicidad en tiempo real, videos y marketing de contenido.

1. Herramientas de Publicidad
Efectivas en Medios Electrónicos
Y Tendencias Digitales

2. Presentador:
José Yvan Bohorquez
Directo de Go Interaction Marketing

3. Compras
Entretenimento
Contenido
Comunicación
Publicidad
Evolución de Internet

4. 0
20
40
60
80
100
120
140
160
1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
ResidenciasenlosEstadosUnidos(MM)
Radio TV Internet
Cable
45 7
37 15 36
Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)
10 3
Evolución de Internet:
Internet frente a otros medios

5. Principales herramientas publicitarias
Motores de
búsqueda
Redes
Sociales
E-mail
Blogs
Videos
Otros sitios
de contenido
Sitios de
noticias
Google Sites
Blogger
Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet

6. 13.500.000
852.000
3.100.000
-2000
-1000
0%
10000
20000
30000
40000
50000
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Número de Usuarios Penetración
PENETRACIÓN DE INTERNET EN VENEZUELA
1% 2% 3% 5%
6% 5% 7%
12%
15%
20%
25%
31%
37%
40%
46%

7. Marketing en buscadores
(SEM / SEO)

8. Marketing contextual
Definición de Marketing contextual: Es el marketing que
ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades
de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones
de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la
necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.
MensajeEmisor Receptor
Contexto

9. Listas
Patrocinadas
Enlaces pagos
Google AdWords™
(SEM)
Listas Naturales
Enlaces no pagos
Google PageRank™
(SEO)
Enlaces patrocinados y listas
naturales

10. Google AdWords™ como efectiva
herramienta de
marketing y publicidad.

11. Google AdWords™
• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,
la cual permite promocionar efectivamente empresas de
cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por
resultados.
http://www.youtube.com/watch?v=Cx2Gmg9jjFs

12. Alcance publicitario
Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser
orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios
convencionales de comunicación como la TV y la radio,
garantizando con ello un gran alcance publicitario.

13. LUGAR DE CONEXIÓN
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
jun-00 jun-02 dic-03 dic-04 jun-06 jun-07 nov-09 ene-11 sep-12
Hogar Trabajo Centro de Estudios Cybercafés Infocentros Móviles
75%
23%
17%
12%
2%
ABCD
TODOS
DE
E
Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.

14. Red de búsqueda de Google

15. Red de display de Google

16. Google AdWords™ (Interfaz)

17. Posibilidades de marketing y publicidad con
Google AdWords™
Identificar y cuantificar
mercados potenciales
para un producto y/o
servicio.
Segmentar la demanda y dar un
claro mensaje de comunicación
en el momento de mayor interés
de los clientes.
Múltiples formatos
publicitarios (texto,
imagen y video).
Control de la inversión
publicitaria.
Posibilidades de
ajustar la campaña
publicitaria en
cualquier momento.
Medición de
resultados a través de
indicadores claves de
desempeño

18. Ejemplo
Hotel en São Paulo Brazil

19. ¿En qué país y ciudad en el mundo tienen
mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?

20. Google AdWords™ (Demanda)

21. Google AdWords™ (Demanda)

22. Google AdWords™ (Demanda)

23. ¿Cuántas veces consultan al mes en Google
(travel to sao paulo) en el Reino Unido?

24. Volumen de búsquedas mensuales

25. Volumen de búsquedas mensuales

26. ¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria
solo a los habitantes de Londres, en su zona
horaria e idioma natural?

27. Segmentación geográfica

28. Segmentación personalizada

29. Programación horaria

30. Orientación por idioma

31. Orientación por redes de Google
• Resultados de búsqueda
– Google
– Asociados de Google
– Google Maps™
– Google Earth™
– Teléfonos celulares
• Miles de sitios de contenido
– Sitios de Google: Gmail,
YouTube™, Orkut, Blogger
– Variadas categorías de
contenido de sitios asociados
a Google

32. Orientación por categorías de
contenido

33. ¿En qué formatos publicitarios los potenciales
clientes en Londres pueden ver mis anuncios?

34. Formato de texto e idioma

35. Hotel in Sao Paulo (Banner)
Formato de anuncio

36. Hotel in Sao Paulo
(Video)
Formato de video

37. ¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña
publicitaria y cómo puedo pagar las campañas
de Google AdWords™?

38. Control de la inversión publicitaria

39. Google AdWords™ (Formas de
pago)
• Pre pago o Post pago

40. ¿Puedo controlar mi campaña en cualquier
momento?

41. Google AdWords™ (Control de cambios)
.En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus
campañas publicitarias.

42. ¿Google AdWords™ tiene indicadores
gerenciales que me permitan medir la
efectividad de mis anuncios?

43. Google AdWords™ (Indicadores)
Múltiples informes gerenciales

44. Informes de AdWords™ y
Google Analytics™
Responde a preguntas como:
¿De dónde proceden mis
usuarios y qué hacen en mi
sitio?
¿Cómo puede mi sitio web
convertir a más usuarios en
clientes?
¿Qué palabras clave atraen a
clientes potenciales y conducen
a resultados?
¿Qué anuncio o mensaje
publicitario online resulta más
eficaz?
¿Por qué abandonan mi sitio tantos
usuarios sin haber hecho lo que yo
deseaba?
¿Existen elementos del diseño de mi
sitio web que hacen que los usuarios
lo abandonen?
¿En qué tipo de contenido están más
interesados los usuarios?
¿Qué segmentos de clientes
son mas valiosos?

45. ¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas
y/o gestión de clientes para administrar las
oportunidades de negocios generadas por Google
AdWords™?

46. Sistema de Generación
de demanda y administración
de ventas
API
Application
Programming
Interface
Integración de Google AdWords™
con CRM
Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de
información a través de la API de AdWords™.

47. Principales herramientas publicitarias
de Google

48. DoubleClick Ad Planner™
DoubleClick Ad Planner es una herramienta gratuita de planificación de medios, que le
puede ayudar a identificar los sitios web que su audiencia visita; con AdPlanner es
posible:
1.Definir audiencias por demografías e intereses
2.Identificar web site relevantes para sus audiencias
3.Acceder a información discriminada de número de visitantes únicos, paginas vistas, de
millones de web site de mas de 40 países..
4.Crear listas de web sites para ser incluidas en su plan de medios
http://www.google.com/adplanner

49. Interfaz DoubleClick Ad Planner™

50. 66%
63%
53%
47%
44%
39%
29%
28%
28%
26%
18%
16%
14%
14%
13%
10%
10%
Enviar y recibir correos electrónicos
Visitar sitios de redes sociales
Leer noticias
Chatear en una sala de chat o en el messenger
Buscar información para los estudios
Ver videos en sitios como You Tube
Hacer operaciones bancarias
Descargar archivos de música, programas, videos
Publicar fotos
Buscar información para la empresa donde trabajo
Buscar información de mis pasatiempos
Leer mensajes en Twitter
Conocer gente
Jugar en línea
Comprar productos y servicios
Buscar trabajo
Escribir mensajes en twitter
PRINCIPALES USOS DE INTERNET
Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.

51. 1. Internet ya es un medio influyente.
2. Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo.
3. Internet y el mundo físico se acercan cada vez más.
4. En el mercado, la constante es el cambio.
HECHOS
1. Definir cómo mi empresa va a participar en internet.
2. Aprovechar oportunidades y minimizar amenazas.
3. Invertir en Contenido, Diseño y Métricas.
ACCIONES

52. UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus campañas
están preparadas para todas las plataformas.
PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específica con los
consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.
VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarios comparten
videos en internet y su recordación es superior al texto y las imágenes.
EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consiste
en colocar los anuncios en frente de su audiencia después de que hayan dejado su sitio web sin
haber convertido.
MARKETING DE CONTENIDO. Los usuarios quieren información que les agregue valor
y la tecnología les facilita la tarea de evadir la publicidad tradicional.
MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles y tabletas,
más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivos móviles.
TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

53. Gracias !

54. Contacto:
Inicia Ya tu Negocio en Internet!
Dirección: Avenida Francisco de Miranda con calle
Capitolio, edificio Bazar Bolívar, Piso 3 Oficina 302, Boleíta Sur.
Teléfonos: (0212) 6605211 – (0212) 6605215
Celular: (0412) 6074572 - (0412)6074574 - (0416)6074572
Email: ibohorquez@gointeraction.biz
Skype: ibohorquez
www.gointeraction.biz