Vortrag am 8.11.2012 am 3. Forum Erlebnisraum Hochrhein in Rheinfelden von Peter Eich

1. Peter Eich
Vermarktung von
Radwegen

3. 1998

4. 2001

5. 2004

6. 2007

7. 2008

8. 2009

9. 2009

10. 1998
2004
2001
2007
2008
2010
2009

11. Bodensee-Radweg
der beliebteste Radweg der Welt

12. Gäste pro Jahr
20000
16000
12000
8000
4000
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

13. Mut!
flickr.com/photos/sharif/

14. Fokus auf Bedürfnis des Kunden
...und nicht auf das eigene Produkt / die eigene Destination
flickr.com/photos/sharif/

15. Dem User dabei helfen
kein Kunde zu werden
...sondern das Richtige für sich zu finden

16. Bodensee-Radweg in Zahlen
380.000 Fahrradtouristen pro Jahr
! 25% Tagesgäste auf Tagestour
! 26% Mehrtagesgäste auf Tagestour
! 49% Mehrtages-Radtourer (= Radreisende)
= 190.000 Radreisende
! zu je 6,3 Nächten, also 1,2 Mio Nächte
! 95% Individualtouristen
! 5% Pauschaltouristen = Zielgruppe ca 10.000 Pax

17. 5% Pauschal-
reisende
95% Individual-
reisende

18. Wer
Zuhause Destination Woanders Wo

19. Wer
Zuhause Destination Woanders Wo

20. Wer
Zuhause Destination Woanders Wo

21. Gepäck-Service
Destinations-
Broschüre
Destinations-Seite

22. Wer
Zuhause Destination Woanders Wo

23. Werben  Werbung

24. Verteilen  Verteilung

25. Versenden  Versand

30. Wer
Zuhause Destination Woanders Wo

31. Der letzte
Bestseller
ist der Anfang vom
Longtail

32. Fahrradtourismus in Deutschland
82 Millionen Deutsche
44% benutzen ihr Fahrrad während des Urlaubs
15% benutzen es dabei „oft“ bis „sehr oft“
2,6 Millionen Deutsche haben Fahrradurlaub gemacht
2,2 Millionen Deutsche können sich vorstellen, in den kommenden drei
Jahren einen Fahrradurlaub zu machen
Bodensee-Radweg ist der frequentierteste Radweg der Welt
ca. 20 Radreiseveranstalter mit je zwischen 1 und 20 Mio Umsatz
Quelle: ADFC-Radreiseanalyse und Trendscope
Zielgruppe:
5,4 Mio (deutsche) Radurlauber

37. Top-Radwege: ! ! 1,5 Mio. Radler

38. Radtourismus:! ! 5,4 Mio. Radler
Top-Radwege: ! ! 1,5 Mio. Radler

39. Radtourismus:! ! 5,4 Mio. Radler
Top-Radwege: ! ! 1,5 Mio. Radler
---------------------------------------------------
3,9 Mio. Radler

40. Radtourismus:! ! 5,4 Mio. Radler
Top-Radwege: ! ! 1,5 Mio. Radler
---------------------------------------------------
3,9 Mio. Radler
WO SIND DIE ALLE?

41. 1,5 Mio
3,9 Mio

43. 1,9 Mio Radrouten
15 Mio Seitenaufrufe mtl.

44. Wer
Zuhause Destination Woanders Wo

45. Wer
Zuhause Destination Woanders Wo

47. ?

48. ?

49. ?

50. ?

51. Rhein Radweg
Rheinradweg
?
Rhein-Radweg
Rheintal-Radweg
Rheintal Radweg Rheintalradweg

53. Delta
Hinter
Nieder
Hoch
Mittel ? See
Ober
Vorder Alpen

54. ?

55. 40 Bücken

56. = 40 Querungen

57. = 40 Querungen
= 40 Entscheidungen

58. = 40 Querungen
= 40 Entscheidungen
40
= 2 Kombinationen

59. = 40 Querungen
= 40 Entscheidungen
40
= 2 Kombinationen
=2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2

60. = 40 Querungen
= 40 Entscheidungen
40
= 2 Kombinationen
=2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2
= 1.099.511.627.776 Möglichkeiten

61. = 40 Querungen
= 40 Entscheidungen
40
= 2 Kombinationen
=2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2
= 1.099.511.627.776 Möglichkeiten
Der Billionen-Radweg!

62. 40 Entscheidungen

63. 40 Entscheidungen

64. www.Billionen-Radweg.de

65. www.Billionen-Radweg.de
Mutig werben!