Presentación de la técnica conocida por sus siglas BTL “below the line” significa “bajo la línea” refiriendose a estrategias de comunicación y mercadotecnia en medios no convencionales, y llevada a cabo a través de acciones dirigidas a un mercado específico, lo que incrementa la efectividad de los mensajes al llegar al segmento deseado.

1. Presentación
BTL
Mexicali, Baja California
Primavera 2013

2. El BTL se basa en partir de la
experiencia como generadora
estratégica.

3. Una campaña de difusión exitosa se da
cuando una persona se comunica de
forma directa con otras para transferir
contenido o información.

4. BTL
Below the line = Bajo la línea

5. “En la publicidad, no ser diferente
es virtualmente suicida”
-William Bernbach

6. Objetivo:
Posicionamiento de marca y producto
a través de medios no convencionales

9. • Estrategias creativas de comunicación
• Aplicación de tecnología
• Medios publicitarios alternos

10. BTL + ATL
• Marketing directo
• Promociones en ventas
• Televisión
• Prensa

13. Ventajas del BTL

14. • Implementación a bajo costo
• Accesible para todo tipo de empresa
• Versatilidad en los canales de comunicación
• Dirigido a un nicho de mercado específico
• Feedback inmediato
• Efectos magnificados gracias a la tecnología
• Refresh en la percepción de la audiencia
respecto a la publicidad

15. “La creatividad sin estrategia se
llama arte, la creatividad con
estrategia se llama publicidad”

16. Desarrollo de
la estrategia BTL

18. “Trate de que la ‘experiencia’ de
la marca supere la ‘percepción’ que
se tiene de ella”.
-Stan Rapp