Juventude, consumo e cidadania

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Juventude, consumo e cidadania, dos pesquisadores Livia Barbosa
Fatima Portilho, John Wilkinson e
Veranise Dubeux, do Centro de Altos Estudos da ESPM (CAEPM). Apresentação feita durante o evento Juventudes Brasileiras em 3 e 4 de outubro de 2011

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Juventude, consumo e cidadania

  1. 1. Livia BarbosaFatima PortilhoJohn WilkinsonVeranise Dubeux11 de novembro de 2010
  2. 2. AMOSTRANossa amostra contém 457 entrevistas, com cotas por classe e cidade, assim distribuídas. AMOSTRA Classe São Paulo Rio de Janeiro Total A 76 - 33% 75 - 33% 151 B 79 - 34% 75 - 33% 154 C 75 - 33% 77 - 34% 152 Jovens com idade entre 16 e 25 anos de ambos os sexos O método utilizado é o quantitativo, domiciliar, probabilístico, com quotas de classe.
  3. 3. 1. Gastos mensais2. Engajamento e Posturas3. Meios de Informação4. Expectativas Pessoais para o Futuro5. Expectativas Para o Futuro do Mundo e do País6. Confiança nas Pessoas e Instituições7. Interesse em Política e Questões Sociais8. Participação Política9. Responsabilidade dos Diferentes Atores Sociais10. Direito dos Consumidores11. Consumo Político12. Conhecimento de Certificação e Campanhas13. Comércio Justo e Orgânicos
  4. 4. 52% 16 a 18 anos – 30% 19 a 20 anos – 29% 21 a 24 anos – 41% 48% Solteiro - 81% Casado - 18% Divorciado - 1% Ensino Médio Incompleto (1º ao 3º Colegial) - 27% Ensino Médio Completo (1º ao 3º Colegial) - 36% Superior Incompleto - 21%
  5. 5. Pais e irmãos - 34% Só com os pais - 27% Cônjuge e filhos - 10% Só com o cônjuge - 9% Avôs - 6% Sozinho - 5% Irmãos - 4%Trabalham - 35%Estudam - 29%Ensino Médio IncompletoEstudam e trabalham - 22%Não estudam e nem trabalham - 15%
  6. 6. Nível de informação Muito bem Pouco informado/ informado/ Muito mal Média Informado informado Total 37% 35% 29% 3,0 São Paulo 36% 44% 20% 3,1 Cidade Rio de Janeiro 37% 26% 37% 2,9 Masculino 38% 37% 25% 3,1 Sexo Feminino 35% 33% 32% 3,0 De 16 a 18 anos 35% 38% 28% 3,0 IdadeDe 19 a 20 anos 31% 33% 36% 3,0 De 21 a 25 anos 42% 34% 24% 3,2 A 49% 37% 14% 3,4 Renda B 44% 37% 20% 3,3 C 30% 33% 38% 2,8 P.24) Como você classificaria o seu nível de informação sobre o mundo contemporâneo? Base Amostra  457
  7. 7. Domínio de assuntos acima da média da população Domina algum assunto acima da média? Itens Masc. - 65% Sim Não Esportes 44% Quais? Música 29% 54% 46% Moda 15% Fem. - 29% Cinema 11% Fem. - 21% Tecnologia 11% Masc. - 16% Quem? Celebridades 7% Política 6% Meio ambiente 6%Por Sexo Por Idade Por Classe CulturaMasculino→ 52% 16 a 18 anos → 52% A→ 58% 5%Feminino→ 40% 19 a 20 anos → 42% B→ 51% Comportamento 21 a 25 anos → 45% C→ 41% 5% Ciência 2% B.R.  212P.25) Tem algum assunto sobre o qual você se considera informado acima da média?P.25A) Qual é este assunto?Base Amostra  457
  8. 8. Confiança nas Pessoas Concorda/ Discorda/ Concorda totalmente Discorda totalmente Média Em geral as pessoas são confiáveis 17% 60% 2.5 SOBE 23% SOBE Rio → 26% S. Paulo → 71% Concorda/ Discorda/ Concorda totalmente Discorda totalmente Média Se você não está atento às pessoas elas sempre procuram 75% 20% 5% 4.0 tirar vantagensP.43) Agora vou ler duas frases e gostaria de saber o quanto você concorda ou não com elas:(NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS)Base Amostra  457
  9. 9. Confiança nas Instituições (1/2) 10-9 8-6 5-3 2-1 Média Família 70% 23% 5% 8,9 Escola/universidades 25% 44% 23% 8% 6,8 Igreja 26% 35% 26% 13% 6,4 Organizações Estudantis 18% 38% 31% 14% 6,0 Instituições de caridade 21% 29% 36% 13% 6,0 (filantrópicas) 10% 42% 38% 10% 5,8 Empresas 14% 38% 34% 13% 5,7 Organizações não governamentais 15% 35% 34% 17% 5,7 Movimentos sociais Clube de Futebol 16% 31% 33% 19% 5,5 12% 35% 34% 20% 5,4 Imprensa 15% 28% 34% 23% 5,2 Forças ArmadasP.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau maiselevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS)Base Amostra  457
  10. 10. Confiança nas Instituições (2/2) 10-9 8-6 5-3 2-1 Média Polícia Federal 11% 32% 34% 23% 5,1 Sindicatos e associações de classe 7% 31% 45% 17% 5,0 Polícia Estadual 7% 29% 38% 26% 4,7 Tribunais de Justiça 7% 21% 36% 35% 4,2 Supremo Tribunal Federal 6% 23% 37% 34% 4,1 Governo federal 6% 23% 35% 37% 4,1 Governo estadual 4% 19% 39% 38% 3,9 Congresso Nacional 4% 18% 38% 40% 3,7 Governo municipal 3% 17% 41% 39% 3,7 Partidos Políticos 3% 14% 36% 47% 3,3P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau maiselevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS)Base Amostra  457
  11. 11. Engajamento em: QUESTÕES AMBIENTAIS QUESTÕES SOCIAIS Total 27% 26% São Paulo 41% 34% Cidade Rio de Janeiro 14% 18% Masculino 28% 25% Sexo Feminino 26% 27% De 16 a 18 anos 32% 23% Idade De 19 a 20 anos 25% 23% De 21 a 25 anos 26% 30% A 33% 30% Classe B 23% 23% C 29% 27%P.20) Você se considera um pessoa engajada em causas ambientais?P.21) Você se considera uma pessoa engajada em causas sociais?Base Amostra  457
  12. 12. Opiniões Acerca do Meio Ambiente (1/2) Concorda/ Discorda/ Concorda totalmente Discorda totalmente Média A maioria dos brasileiros leva a sua vida sem prestar atenção ou se preocupar com o meio ambiente 82% 10% 8% 4,0 O Brasil tem uma responsabilidade especial, perante o resto do mundo, no sentido de 62% 19% 19% 3,6 proteger e administrar suas florestas Acredito que a ciência encontrará soluções para o 3,5 problema do aquecimento global e deveríamos 55% 31% 15% concentrar nossos recursos nisso O crescimento econômico sempre causa danos ao 3,4 53% 27% 20% meio ambiente Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços e recursos em melhorar nossos problemas ambientais 41% 36% 23% 3,2 mesmo que isso signifique um crescimento econômico menor ou mesmo nenhum crescimento O que ocorre na Amazônia tem efeitos para o mundo 3,2 inteiro, por isso não pode ser decidido pelos brasileiros 48% 19% 33% sozinhos Essas questões de meio ambiente, ética e 2,8 28% 29% 43%sustententabilidade são temas de países desenvolvidos P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS) Base Amostra  457
  13. 13. Opiniões Acerca do Meio Ambiente (2/2) Concorda/ Discorda/ Concorda totalmente Discorda totalmente Média O Brasil tem uma natureza tão rica que não precisa 25% 19% 56% 2,6 controlar a exploração de seus recursos naturais como outros países Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços em crescermos economicamente mesmo que isso 24% 31% 46% 2,7 implique em dar uma prioridade menor as questões ambientais Proteger e se preocupar como o meio ambiente 26% 22% 52% 2,6 ameaça o padrão de vida das pessoas O crescimento econômico em si mesmo não ameaça o meio ambiente 21% 30% 50% 2,7 A sociedade brasileira está organizada e preparada para permitir aos seus cidadãos viver de 20% 24% 57% 2,6 forma amigável com o meio ambiente A maioria dos brasileiros vive de forma ecologicamente consciente 15% 22% 63% 2,4 Eu estaria disposto a conviver com mais poluição 13% 16% 71% 2,1 se isso trouxesse mais empregoP.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações:(NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS)Base Amostra  457
  14. 14. Interesse Despertado por Diversos Assuntos (1/2) Tenho interesse/ Pouco/ nenhum Muito interesse interesse Média Desigualdade de Renda 3,8 72% 17% 11% Pobreza 3,7 70% 18% 12% Esportes 3,7 64% 15% 21% Crime e violência 59% 24% 17% 3,5 Assuntos Culturais (cinema,livros,etc.) 59% 22% 19% 3,5 Questões ambientais 55% 27% 18% 3,5 Direitos Humanos 56% 23% 21% 3,4 Viagens e Turismo 50% 30% 21% 3,4 Natureza e recursos ambientais 53% 24% 24% 3,4 Moda e Comportamento Social 51% 29% 21% 3,4 Ciência e tecnologia 45% 33% 22% 3,3P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse(escala de 5 pontos, onde 5 é „muito interesse‟ e 1 é „nenhum interesse‟)Base Amostra  457
  15. 15. Interesse Despertado por Diversos Assuntos (2/2) Tenho interesse/ Pouco/ nenhum Muito interesse interesse Média Economia em geral 3,2 43% 31% 26% Culinária 3,0 39% 27% 33% Questão energética 3,0 39% 31% 30% Terrorismo 41% 27% 32% 3,0 Guerras 43% 23% 34% 3,0 Eleições 34% 27% 38% 2,8 Política Estadual 29% 30% 40% 2,8 Política Nacional 28% 26% 46% 2,7 Bolsa de Valores e Finanças 24% 32% 44% 2,6 Política Municipal 26% 27% 47% 2,6 Política Internacional 21% 27% 52% 2,5P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse(escala de 5 pontos, onde 5 é „muito interesse‟ e 1 é „nenhum interesse‟)Base Amostra  457
  16. 16. Discussões Políticas no Dia-a-Dia Freqüentemente 7% Algumas vezes 28% Raramente 32% Nunca 33%P.48) Com que freqüência você discute assuntos políticos com as pessoas das suas relações?.Base Amostra  457
  17. 17. Participação Votar nas eleições 79% Acompanhar a atuação política de seu candidato 28% Pressionar o seu candidato nas causas que lhe interessam 24% Comprar determinados produtos que representam determinadas causas 23% Participar de ações na internet 22% Participar em interferências culturais 20% Participar em movimentos sociais 20% Assinar petições 18% Participar em passeatas ou protestos públicos 16% Usar Bottons, camisetas, adesivos indicando suas causas 15% Boicotar certos produtos por razões ambientais e políticas 15% Participar em atos de desobediência civil 8% Filiar-se a um partido político 7%P.55) Existem várias maneiras em que um cidadão pode influenciar as decisões da sociedade.Vou ler uma lista de atividades e gostaria que você me dissesse se participa de alguma delasBase Amostra  457
  18. 18. Participação Política e Frequência Frequentemente Algumas Raramente Nunca participa vezes participa participa Grupos ou associações de jovens 6% 4%3% 87% Consumo consciente 4% 3% 4% 89% Grupos ou associações estudantis 2% 5% 5% 89% Ativismo via internet 1% 4% 4% 90% 1% 5% 4% 89% Voluntariado Movimentos sociais 1% 5% 5% 89% Associações comunitárias 1% 3% 5% 91% Movimentos ambientalistas 1% 6% 4% 90% Reunião de condomínio 1% 2% 2% 96% Ong`s 0% 3% 4% 92% Associações de bairro 0% 5% 90% Movimentos de consumidores 0% 95%P.56) Agora vou ler uma lista de formas alternativas de participação política,e gostaria de saber o quanto você participaBase Amostra  457
  19. 19. Primeiro Segundo Terceiro Governo Federal 33% 10% 8% 51% Cidadãos 16% 12% 12% 40% ONU 13% 8% 8% 29% Consumidores 3% 11% 10% 24% Governo Estadual 2% 5% 15% 22% As empresas multinacionais 5% 8% 6% 19% Pesquisadores e cientistas 3% 7% 7% 17% Governo Municipal 1% 12% 4% 17% As empresas nacionais 4% 4% 6% 14% Políticos 3% 5% 6% 14% ONG 4% 4% 4% 12% Os partidos políticos 3% 5% 5% 13%O governo dos Estados Unidos 4% 2%2% 8% OMC 2% 4% 3% 9% Os sindicatos 2% 3% 1% 6% Banco Mundial 3%2% 6% P.58) Agora vou falar alguns nomes de Instituições e gostaria que você citasse até três em ordem de importância sendo 1º o mais importante e o 3º o menos importante, quem na sua opinião seriam os responsáveis para melhorar as condições de vida do mundo contemporâneo.Base Amostra  457
  20. 20. Sim, eu concordo e acredito que eu 32% posso influenciar a sociedade Não, eu discordo. Eu não acredito que 13% eu possa influenciar a sociedade Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade dessa maneira, mas eu acho que essa forma não é eficiente. Ela 12% pode levar ao acirramento dos problemas. Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade, mas eu acho que essa 22% forma não é eficiente porque ela é uma ação individual e não coletiva Não soube opinar 21%P.59) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar a sociedade boicotando produtos, empresase países que não estão preocupados com questões ambientais, éticas e sociais. A sua opinião é...Base Amostra  457
  21. 21. Eu concordo e acredito que eu possa influenciar 34% a sociedade desta maneira Eu discordo. Eu não acredito que eu possa 14% influenciar a sociedade desta maneira Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade dessa maneira, mas eu acho que essa forma não é eficiente. Por vezes o atendimento de certos requisitos ambientais e sociais podem 13% levar, de imediato, ao desaparecimento das empresas e de postos de trabalho Eu concordo que essa atitude possa influenciar na sociedade mas acho também que às vezes 12% ela funciona como barreiras comerciais dos países ricos contra os países pobres. Eu não sei 28%P.60) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar positivamente o que ocorre nas sociedades comprandoprodutos e marcas de companhias que preocupam-se com questões éticas, ambientais e sociais. A sua opinião é...Base Amostra  457
  22. 22. Sim, eu acho que os cidadãos têm uma responsabilidade pessoal pela escolha de 57% produtos e serviços Não, eu não acho que os cidadãos tenham uma responsabilidade sobre a escolha de produtos e 12% serviços Eu não sei 31%P.61) Você considera que é responsabilidade de cada um de nós informar-se sobre as empresas que sepreocupam e praticam políticas ambientais, éticas e sociais?Base Amostra  457
  23. 23. Informação sobre Produtos 48% 52% Por Idade 16 a 18 anos → 41% 19 a 20 anos → 49% 21 a 25 anos → 62% Sim NãoP.65) Você se considera uma pessoa bem informada sobre os produtos e serviços que compra ou contrata?Base Amostra  457
  24. 24. Costuma se informar sobre os impactos sociais e ambientais? Como obtém informações Internet 68% 81% 19% Amigos 51% Grande Mídia 30% Sim Não Mídia Especializada 16% ONGs 8% Por Idade Por Classe Especialistas 6% Por Região Por Sexo SP → 28% Masculino→ 17% 16 a 18 anos → 15% A→ 25% Governo 3% RJ → 11% Feminino→ 22% 19 a 20 anos → 22% B→ 19% 21 a 25 anos → 21% C→ 18% B.R.  87P.62) Você costuma se informar sobre os impactos sociais e ambientais dos produtos e serviços que escolhe?P.63) E como você obtém informações sobre os produtos e serviços que escolhe?Base Amostra  457
  25. 25. Informações Fundamentais Data de validade 92.0% Lê os Rótulos dos Produtos? Marca do produto 50.0% Composição do produto 46.0% Quantidade do produto 40.0% Saudabilidade 28.0% 35% Funcional 21.0% Composição da embalagem 15.0% 65% Condições de produção 12.0% Nacionalidade do produto 10.0% Ambientalmente amigável 10.0% Sim Não Lote do produto 6.0% Produto certificado 5.0% Comércio justo 3.0% B.R.  296P.69) Você lê os rótulos dos produtos?P.70) Considerando que você lê os rótulos dos produtos, quais são as informações que você considera fundamentais?Base Amostra  457
  26. 26. Primeiro Segundo Terceiro Quarto Quinto Preço 15% 11% 11% 19% 30% 86% Qualidade 12% 13% 10% 22% 29% 86% Ofertas e promoções 8% 13% 26% 14% 8% 69% Marca 11% 13% 12% 13% 6% 55% Aspectos sanitários 9% 7% 10% 12% 6% 44% Saudabilidade 8% 11% 9% 8% 7% 43% O país de origem do produto 7% 11% 10%5% 34% Amigável ao meio ambiente 5%6% 4% 21% Condições satisfatórias de produção 4% 4%18% 6%Condições de produção e/ou origem do produto 6% 16% Ético em relação aos animais 6% 3% 13% Não estimula preconceitos 6% 9% Reclamações e site contra o produto…4% 8%P.80) Agora vou falar alguns critérios e gostaria que você citasse até três em ordem de importânciasendo 1º o mais importante e o 5º o menos importante, que você mais leva em consideração nomomento da compra de um bem ou serviço.Base Amostra  457
  27. 27. Já participou de algum boicote? Por Região Por Sexo SP → 2% Masculino→ 3% RJ → 3% Feminino→ 1% 2% 98% Por Idade 16 a 18 anos → 1% 19 a 20 anos → 5% 21 a 25 anos → 1% Sim Não Por Classe A→ 7% B→ 3% C→ 1%P.83) Você já participou de alguma ação de boicote (ou seja, deixou de comprar algum produto ou contrataralgum serviço de alguma empresa, ou de algum país, por considerar que a mesma não cumpre com princípioséticos, sociais e/ou ambientais)? Base Amostra  457
  28. 28. Por Região SP → 24 RJ → 14% 81% 19% Por Idade Por Classe 16 a 18 anos → 15% A→ 27% 19 a 20 anos → 21% B→ 21% 21 a 25 anos → 21% C→ 16% Sim NãoP.85) Você já deu preferência à compra de um produto ou à contratação de um serviço de alguma empresa porconsiderar que as mesmas cumprem com princípios éticos, sociais e/ou ambientais?Base Amostra  457
  29. 29. Sabe o que quer dizer Comércio Justo? Definições do Comércio Justo Quais? Comércio que não é 90% 10% governado por questões 28% alfandegárias Comércio de produtos que foram produzidos em 30.5% condições aceitáveis Sim Não Comércio regulado pela organização Mundial do 42%Por Região Por Sexo Por Idade Por Classe ComércioSP → 12% Masculino→ 12% 16 a 18 anos → 9% A→ 17% B.R.  45RJ → 8% Feminino→ 8% 19 a 20 anos → 11% B→ 8% 21 a 25 anos → 10% C→ 10%P.90) Você sabe o que quer dizer Comércio Justo?P.91) Dentre as opções abaixo qual você consideraria que define bem o Comércio Justo?Base Amostra  457
  30. 30. Consome produtos orgânicos? Por Região Por Classe SP → 46% A→ 44% 66% 34% RJ → 22% B→ 38% C→ 30% Sim NãoP.94) Você consome produtos orgânicos?Base Amostra  457
  31. 31. Voce já Se Sentiu Desrespeitado enquanto Consumidor? Por Região SP → 27% RJ → 20% 77% 23% Por Idade Por Classe 16 a 18 anos → 13% A→ 36% 19 a 20 anos → 25% B→ 26% 21 a 25 anos → 29% C→ 19% Sim NãoP.74) Você já passou por alguma situação em que se sentiu desrespeitado enquanto consumidor?Base Amostra  457
  32. 32. Fez alguma reclamação exigindo seus Direitos do Consumidor? Por Idade Por Classe 16% 16 a 18 anos → 11% A→ 29% 84% 19 a 20 anos → 18% B→ 16% 21 a 25 anos → 18% C→ 14% Sim NãoP.75) Você já fez alguma reclamação em lojas e/ou supermercados exigindo seus direitos de consumidor?Base Amostra  457
  33. 33. Considerações Finais Como fazer sentido deste dados no contexto da discussão sobre consumo político? Baixa confiança nas pessoas e nas instituições políticas tradicionais por oposição a uma alta confianaç nas instituições sociais tradicionais ,principalmente a família. Embora informados e “interessados” em questões ambientais e sociais estes jovens não parecem se engajar nestes problemas de maneira formal , embora se mobilizem e se organizem quando questões que lhes afetem o bolso surgem ou quando são de interesse direto dos mesmos. ( aspectos lúdicos) Possuem uma atitude ambigua sobre a eficiência do boycott e mantém reservas sobre a eficacia do buycott quando não desconfiança acerca dos verdadeiros interesses que estão por trás deste movimento. Baixa participação nas formas de participação política tradicional e nas novas modalidades de política, tais como consumo político. Nenhuma diferença estatística significativa entre os generos e segmentos de renda. Discreta relação diretamente porporcional entrer participação e consum político entre idade e nível educacional.
  34. 34. Quais as possíveis explicações para os dados brasileiros? A importância da famíia no contexto brasileiro prove todo o suporte para a reprodução fisica e social destes jovens. A importância das organizações sociais brasileiras extremamente aguerridas podem fazer com que a ação individual fique secundária liberando-a de responsabilidade direta.  Consumo político passivo  Efeito: eles resolvem isso A compreensão do consumo político passa necessariamente pelas suas variantes culturais. Os resultados colocam em questão alguma das teses consagradas sobre consumo político

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