Comunicación: - Publicidad - Promoción

1. CUADERNO ELECTRÓNICO 4º ESO<br />U.D.10 PLAN DE COMUNICACIÓN.<br />FICHA 1.<br />Haga clic aquí para escribir texto.<br />ORIENTACIONES INICIALES.<br />COMPETENCIAS BÁSICASMETODOLOGÍACOMPETENCIA SOCIAL Y CIUDADANA.COMPETENCIA EN COMUNICACIÓN LINGÜÍSTICA.TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN Y COMPETENCIA DIGITAL-PROPONEMOS QUE EL ALUMNADO REALICE ESTA FICHA SIGUIENDO SECUENCIALMENTE LAS SIGUIENTES PAUTAS:EN CLASE SE ANALIZARÁN VARIOS PROGRAMAS PARA CREAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y PROMOCIONALSE REALIZARÁ UN ANUNCIO PUBLICITARIO UTILIZANDO UN EDITOR DE VÍDEO.SE REALIZARÁN FOLLETOS PROMOCIONALES.<br />FECHA TOPE DE ENTREGA DE LA FICHA 03/03/11<br />7576820-792480<br />LA PUBLICIDAD, CREAMOS NUESTRA CAMPAÑA PUBLICITARIA.<br />La publicidad.<br />Es la acción de transmitir un determinado mensaje.<br />Utilizando un medio de comunicación de masas (radio, cine, tv, vallas, internet, publicidad en el punto de venta o merchandising).<br />Elaboración y difusión de un mensaje publicitario.<br />Las funciones básicas de la publicidad son: (Proceso AIDA)<br />Dar a conocer el producto.<br />Informar sobre las características del mismo.<br />Crear una actitud favorable.<br />Persuadir al consumidor para que lo compre.<br />La promoción de ventas: <br />Conjunto de esfuerzos comerciales que tienen por objeto influir directamente en las ventas.<br />Como herramientas promocionales podemos utilizar: muestras gratuitas, 2x1, descuentos por volumen, regalos en el producto, vales descuento para futuras compras.<br />En el proyecto empresarial incluiremos:<br />Un anuncio publicitario que incluya los elementos que se indican a continuación.<br />Un folleto promocional que nos permita dar a conocer nuestro producto y abrirnos un hueco en el mercado.<br />EL ANUNCIO PUBLICITARIO.<br />La composición del anuncio, deberá ser lo más simple posible, para captar el centro de atención.<br />PUNTO DE PARTIDA: EL ORDEN DE LECTURA. <br />Primero la imagen, después el titular, y por último el texto.<br />ORGANIZACIÓN DE UN ANUNCIO:<br />La imagensiempre en un punto central superior.<br />El Slogan, siempre en un lugar central y muy visible.<br />El texto, por debajo de ella. Todos estos puntos son muy importantes para obtener un buen resultado final.<br />Marca y Logo, incluye siempre tu imagen corporativa.<br />SOPORTES:<br />PRENSA. Producción visual, muy importante la imagen, el slogan y los colores.<br />TV, CINE. Producción visual y sonora, muy importante: rapidez y sugestión de música y mensaje.<br />RADIO. Las cuñas, voz clara, mensaje directo y claro.<br />EJEMPLO:<br />COMPONENTES DEL ANUNCIO.<br />Este apartado lo he organizado en dos partes, por un lado os presento unas indicaciones genéricas sobre el lenguaje publicitario.<br />Por otro lado, incluyo una guía de los programas que vamos a utilizar y las pautas que debemos seguir para elaborar un anuncio para prensa y otro para TV.<br />Para realizar el anuncio en prensa: Programa de base que utilizaremos PUBLISHER.<br />Para realizar el anuncio para la TV local:Programa de base que utilizaremos MEMORIES ON TV.<br />EL ESLOGAN y EL TEXTO. <br />El Eslogan…“Just Do It”.<br />Un slogan es un lema publicitario, comercial, político etc. que proclama las cualidades de algo. <br />Un slogan debe ser:<br />Extremadamente persuasivo y con capacidad de atracción.<br />Claro y conciso. <br />Ubicado casi siempre en la parte superior del anuncio.<br />Estrategias para crear el eslogan:<br /> El eslogan en el que se concreta el producto anunciado: quot;
El reloj de mesaquot;
(St.JAMES); quot;
La escrituraquot;
(PARKER); quot;
Un diamante es para siemprequot;
(DE BEERS);quot;
Arte en sofásquot;
(L ´ART); quot;
El Pavimentoquot;
(PORCELANATTO); quot;
Mucho más que unaenciclopediaquot;
(GRAN LAROUSSE UNIVERSAL); quot;
La nueva forma de rotular deDYMOquot;
(DYMO POCKET); quot;
Calidad de luzquot;
(OSRAM); quot;
Pura lana virgenquot;
(WOOLMARK); quot;
La que más pinta en Europaquot;
(GLASURIT).<br />El eslogan en el que se identifica la marca y el producto: quot;
WOOLMARK. Puralana virgenquot;
; quot;
TELEFÓNICA. Un nuevo tonoquot;
; quot;
Punto por punto, el mejor jersey.PUNTO BLANCOquot;
; quot;
MUST DE CARTIER. El perfume más deseadoquot;
.<br />El eslogan en el que sugiere el producto: quot;
Como siempre, alivio eficazquot;
(COULDINA) [medicamento]; quot;
Me gusta caminarquot;
(CAMPER) [calzado]; quot;
Todo saborquot;
(BORGES) [alimentación]; quot;
Pasión por la frutaquot;
(ZUMOS LA VERJA); quot;
Un buen ambientequot;
(CLIMALIT) [sistemas de aislamientos]; quot;
Duracell es duraciónquot;
(DURACELL) [pilas].<br />El eslogan en el que se incluye una marca que, por ser suficientemente conocida o prestigiosa, evoca el producto: quot;
Ahora, NISSANquot;
[automóviles]; quot;
En la cocina, que trabaje TEKAquot;
[electrodomésticos]; quot;
ARIEL es blancuraquot;
[detergente]; quot;
Hola. ¿Qué tal?. Muy bien con OKALquot;
[analgésico]; quot;
COLA CAO, el alimento de la juventudquot;
[cacao soluble]; quot;
PHILIPS. Juntos hacemos tu vida mejorquot;
[electrodomésticos].<br />El Texto.<br />Es el componente escrito de un anuncio y responsable de comunicar la idea completa que se quiere transmitir a la audiencia. El texto debe tener ciertas características:<br />a) Tipografía. Elige una tipografía clara, que sea de fácil lectura y que tenga un tamaño adecuado.<br />Cuida que el tipo de letra que elegiste para tu anuncio, sea congruente con tu producto y con la imagen que deseas transmitir. Utiliza siempre la misma tipografía en tus anuncios para dar una imagen congruente, y que ésta no sea menor a 12 puntos para que sea legible.<br />b) Redacción. El texto debe ser breve y con una redacción simple. No utilices palabras complejas que dificulten el entendimiento del mismo.<br />c) Temporalidad. Siempre que sea posible, redacta tus anuncios en tiempo presente; el pasado o futuro reduce el impacto del anuncio. <br />Técnicas para preparar tu texto, algunas de las más comunes son: <br />El Diálogo. En este texto se elabora un diálogo con el lector, preguntando y contestando al mismo tiempo, por ejemplo, quot;
¿Sabes cuál es el mejor limpiador para tus pisos?, ¡Claro!, el nuevo limpiador Xquot;
.<br />El Testimonio. Es muy utilizado y recurre a un vocero que garantiza los beneficios del producto. Éste suele ser un personaje conocido, por ejemplo, quot;
Fey utiliza sólo maquillajes Cover Girlquot;
.<br />La Narración. En la narración se exponen una serie de declaraciones respecto a las características y beneficios del producto. Por ejemplo: quot;
El jabón Zest limpia tu piel sin dejar residuos....quot;
<br />LA IMAGEN Y EL COLOR:<br />Las imágenes:<br />Es la base de la publicidad impresa y se refiere al dibujo o fotografía que constituyen la parte gráfica del mensaje. La imagen tiene como propósito atraer la atención de la audiencia y generar un estímulo o emoción en la misma.<br />Los elementos que es preciso estudiar al elegir la imagen son:<br />I) Equilibrio. La imagen o imágenes que se incluyan en el anuncio deben mostrarse de forma tal que el anuncio sea atractivo y no parezca desproporcionado.<br />II) Tamaño. El tamaño de la imagen puede ser muy variable. Es mentira pensar que entre más grande sea la imagen es mejor; sin embargo, es recomendable que al menos el 70 por ciento de un anuncio impreso sea imagen y sólo un 30 por ciento sea texto y espacios en blanco.<br />III) Colores. La combinación de colores de un anuncio es importante. Deben identificar a la empresa anunciante. Además, se debe buscar colores complementarios, por ejemplo, si utilizas azules, que son considerados colores fríos, debes combinarlos con colores cálidos o neutros, como el naranja, amarillo blanco. Existe toda una teoría psicológica acerca de los colores, es recomendable que la revises antes de elaborar tu anuncio. (Lee Azul, pintado de azul, en la edición de julio, 2002, disponible en http://www.soyentrepreneur.com ).<br />Las imágenes transmiten mucha información al consumidor, por tanto, elegir bien la imagen es esencial para lograr el efecto que deseamos con el anuncio.<br />La imagen que elijamos debe de expresar claramente la idea que queremos transmitir al consumidor. Las opciones que se suelen adoptar a la hora de integrar una imagen en un anuncio depende del mensaje que queramos transmitir y del tipo de campaña publicitaria que se trate.<br />Podemos optar por:<br />IMAGEN DEL PRODUCTO+ PERSONA <br />IMAGEN DEL PRODUCTO + PAISAJE ()<br />EL COLOR. <br />Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un papel muy importante, porque llaman la atención y hacen que se fijen en el anuncio.<br />Antes de elegir el color del anuncio, debemos conocer el lenguaje del color, esencial para comunicar correctamente el mensaje publicitario que deseemos.<br />PAUTAS PARA ELEGIR TU COLOR FETICHE, Piensa: ¿Qué quieres transmitir en tu mensaje?<br />COLORMENSAJEBLANCOSímbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición.Sus potencias psíquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia.El blanco crea una impresión luminosa de vacio, positivo infinito.NEGROSímbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simbólica algo impuro y maligno.Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia.GRISExpresa tristeza, duda y melancolía. El color gris es una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero también sensación de brillantez, lujo y elegancia.AMARILLOSer asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental.Expresa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. También evoca satanismo (es el color del azufre) y traición. Es el color de la luz, el sol, la acción , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo.Mezclado con negro sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobardía, debilidad o miedo y también riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.Psicologicamente se asocia con el deseo de liberación.ROJOSimboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, así mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniáticos y evoca la guerra, el diablo y el mal.Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegría juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor, dominio y tiranía.Expresa sensualidad, virilidad y energía, considerado símbolo de una pasión ardiente y desbordada. Por su asociación con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.NARANJASimboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color utilísimo, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carácter estimulante y cualidad dinámica positiva y energética.Mezclado con el negro sugiere engaño, conspiración e intolerancia y cuando es muy oscuro , opresión.AZULSimboliza, la profundidad inmaterial y del frío. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y está vinculado con la circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso.Simboliza la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso.Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperación, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones.<br />La música.<br />La música es muy importante para atraer la atención del consumidor, por ello el lenguaje publicitario incide de manera muy importante en el lenguaje musical de sus mensajes.<br />Para elegir la música de tu anuncio, al igual que para elaborar el slogan o escoger la fotografía, debes de pensar cuál es la imagen que quieres transmitir con tu mensaje. Ello condiciona el tipo de música y el tono del anuncio.<br />No olvides que la música SIEMPRE debe ir coordinada con la imagen y el mensaje, no toda la música es utilizable en cualquier mensaje publicitario.<br />THE CORPORATE BROCHURE – FLYER-.<br />Los folletos son elementos que pueden encontrarse también incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características de la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las necesidades del producto y del desarrollo creativo.Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:- Volante: Contiene una sola hoja y dos caras- Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras- Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 carasLos flyers, se encuentran dentro de la categoría de folletos, y son pequeños panfletos de reducido tamaño. Son también los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores que circulan a pie.<br />¿Cómo es un folleto publicitario?<br />Sin tener en cuenta el número de páginas que tenga, un folleto puede presentar con formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a un lado las normas generales de una buena composición.<br />Los plegados más habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante tener en cuenta el grosor del papel, ya que se nos podría abrir el tríptico y quedaría abierto.<br />La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que denominamos quot;
la portadaquot;
, debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente interés, para ilustrarse de la información del folleto. El diseñador deberá crear un diseño uniforme y relacionando unas páginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de la publicación.La información que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse diseños muy atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atención en ellos.<br />PROGRAMAS QUE UTILIZAREMOS PARA ELABORAR UN ANUNCIO PUBLICITARIO Y EL FOLLETO O FLYER.<br />TUTORIAL MEMORIES ON TV.<br />1º) insertar texto y fotografía.<br />2º) Inserta música.<br />3º) Inserta efectos.<br />4º) Crear anuncio.<br />TUTORIAL DE PUBLISHER.<br />1º) En Office, abre el programa Publisher, elige folletos y plantilla de folletos.<br />2º) Modelo de folleto “anverso”<br />3º) Modelo de folleto “Reverso”<br />ACTIVIDAD 1- Idear historias.<br />Con esta actividad se pretende reflexionar sobre la importancia que tiene la creatividad en la elaboración de material de vídeo y de cine. Hay que inventar una historia y realizarla en cómic. Es un trabajo que conviene realizarlo en grupo, con el fin de mejorar la creatividad.<br />Buscar una idea e inventar una historia. Puede ser seria o divertida, real o ficticia. Un buen comienzo puede ser inventar algo que tenga que ver con lo que sucede a su alrededor.<br />Hacer una narración lo más pormenorizada que se pueda del texto. Que no preocupe alargarse ni ser demasiado literario. Más tarde se elimina lo que sobra; todas las ideas pueden servir, de momento.<br />Dibujar un cómic con la historia inventada. No tiene que tener más de dos folios, o 18 viñetas. Puede ser el comienzo del story board<br />Buscar una idea para realizar un documental. Puede ser sobre algo cercano, un día de clase, alguna situación ligada a la naturaleza, a una institución del entorno, etc. Lo importante es que todo lo que se cuente sea real.<br />Pensar y redactar una idea para un spot publicitario. Pocas ideas, breves en su redacción pero que tengan un gran interés.<br />ACTIVIDAD 2. Hacer un guión para un spot de publicidad<br />Esta actividad sirve para buscar una idea publicitaria y expresar con un guión su forma de filmarla como anuncio publicitario. El anuncio publicitario no debe tener más de 30 segundos.<br />CALIFICACIÓN Y FECHA DE CORRECCIÓN DE LA ACTIVIDAD: <br />-633730176530<br />SELECTOR DE NOTAS<br />WEBGRAFÍA:<br /> <br /> En escribir texto. a SEPTIEMBRE de 2011<br />