Föreläsning om digitala trender på Berghs School of communication. December 2008, Stockholm.

1. TRENDSPOTTING
Berghs, december 2008
bjornalberts.com

2. TRENDIGT
Hög och snabbt övergående popularitet
bjornalberts.com

3. TREND
Ett mönster av förändring över tiden
bjornalberts.com

4. bjornalberts.com

5. VI HAR FÅTT NOG
• 75 % undviker reklam i TV, på radio & på Internet
• 22 % undviker reklam i alla medier
• 1,7 miljoner spärrade telefonnummer i NIX-registret
• 40 % läser inte annonser i dagspress
bjornalberts.com

6. OMVÄRLDEN ÄR DIGITAL
bjornalberts.com

7. EVOLUTION
• Från 32 minuter till 53 minuter per dag - oavsett ålder, kön
och geografi
• Den svenske internetanvändaren är online 27,5 h/ vecka
• 74 % av alla 20 - 29-åringar handlar på nätet
• Det skapas 120 000 bloggar i världen varje dag
• 40 % av svenskarna på nätet läser bloggar
• Andelen konsumenter som influerar köp genom mun-till-
mun väntas öka med 20% från i år till 2011
bjornalberts.com

8. bjornalberts.com

9. ATT HA SKYGGLAPPAR
bjornalberts.com

10. bjornalberts.com

11. bjornalberts.com

12. bjornalberts.com

13. bjornalberts.com

14. bjornalberts.com

15. bjornalberts.com

16. bjornalberts.com

17. bjornalberts.com

18. SEO - copywriterns vardag
• Målgruppens behov
• Budskap
• Termenologi - nyckelord
• Rubriksättning - H1or
• Copy / relevant innehåll (redaktionellt, blogg, forum, wiki)
• Uppdateringsfrekevens
• Mängden relevant innehåll
• Användargenererat innehåll
• Mängden ingående länkar från relevanta platser
• Mängden utgående länkar till relevanta platser
• Domännamn
• URL-uppbyggnad
• Meta-data (ALT-tags, keywords, TITLE-tags, file-name, meta description)
• Machine-readable
• Standardiserad HTML-kod
bjornalberts.com

22. bjornalberts.com

23. bjornalberts.com

24. bjornalberts.com

25. bjornalberts.com

26. bjornalberts.com

27. bjornalberts.com

28. bjornalberts.com

29. bjornalberts.com

30. bjornalberts.com

31. KONSUMENTER ÄR
PRODUCENTER
bjornalberts.com

32. bjornalberts.com

33. bjornalberts.com

34. bjornalberts.com

35. KONSUMENTER ÄR
ÅTERFÖRSÄLJARE
bjornalberts.com

36. bjornalberts.com

37. bjornalberts.com

38. KONSUMENTER
KOMMUNICERAR
bjornalberts.com

39. KONSUMENTER ÄR
• KUNNIGA
• UPPKOPPLADE
• KONVERSANTA
bjornalberts.com

40. bjornalberts.com

41. bjornalberts.com

43. Bah, we will
miss the
concert!

44. ...let him tell
the world how
bad we are…

46. ÄRLIG, ÖPPEN & BRA
bjornalberts.com

47. bjornalberts.com

48. bjornalberts.com

49. ANNONSERINGENS
DÖD
bjornalberts.com

50. bjornalberts.com

51. bjornalberts.com

52. bjornalberts.com

53. bjornalberts.com

54. bjornalberts.com

55. bjornalberts.com

56. LESS CONTROL
GET USED TO IT
bjornalberts.com

57. bjornalberts.com

58. bjornalberts.com

59. bjornalberts.com

60. bjornalberts.com

61. KONSUMENTER VILL
HA EN DIALOG
bjornalberts.com

62. bjornalberts.com

63. Det porösa membranet
bjornalberts.com

67. bjornalberts.com

68. bjornalberts.com

69. bjornalberts.com

70. bjornalberts.com

71. bjornalberts.com

72. bjornalberts.com

73. bjornalberts.com

74. MARKNADSUNDER-
SÖKNINGEN ÄR DÖD
bjornalberts.com

75. SPACE MANAGEMENT
Något för en AD att
fundera över
bjornalberts.com

76. bjornalberts.com

77. MÅLOMVANDLING
bjornalberts.com

78. Hurra! Igår hade vi
100 000 besökare på vår
site!
....å ingen hittade vad de sökte.
bjornalberts.com

79. MÄT MÅL & AKTIVITET
Inte sidvisningar
Inte enbart tid för besök
bjornalberts.com

80. bjornalberts.com

82. bjornalberts.com

83. KOMPETENS
bjornalberts.com

84. BLI INTE REKLAMARE
bjornalberts.com

85. FRÄMJA DIG INTE
FRÅN TEKNIK
bjornalberts.com

86. bjornalberts.com

87. Space Manager
Digital Business Manager
SEO Manager
SEO Editor
Corporate blogger
Social Media Evangelist
Technical Optimization Manager
Digital Performance Analyst
Social Marketing Manager
Distributed Services Manager
Feed Content Manager
Digital Channel Choice Manager
Customer Service Buddy
Digital PR Manager
bjornalberts.com

88. SAMMANFATTNING
bjornalberts.com

89. NYA FÖRUTSÄTTNINGAR
• Små aktörer får lättare att nå en publik
• Jämnare villkor - storlek inte längre avgörande
• De små kan växa på bekostnad av de stora
• Konsumenter har tröttnat på din monolog
• Konsumenter förväntar sig dialog
• Konsumenter publicerar
• Du kan inte kontrollera ditt varumärke. Delta i
det
bjornalberts.com

90. KUNSKAP ÄR FÄRSKVARA
• Nya branschstrukturer
• Nya företeelser
• Nya beteenden
• Nya möjligheter
• Mindre kontroll
• Användarna bestämmer
• Vi måste lära om
bjornalberts.com

91. PR
Reklam Produkt /
tjänst
Annons bjornalberts.com

92. Bortaplan
Dialog Monolog
Hemmaplan bjornalberts.com

93. Trender
• Masskommunikationens dagar är räknade
• Svenska företag tar på allvar tag i social media
• Företag som redan deltar i det sociala nätet
går från att lyssna till att konversera
• Gränsen mellan produktutveckling,
marknadsföring och kundservice suddas ut
• Mobilt händer nu (10 år senare än förutspått)
bjornalberts.com

94. TACK!
bjorn.alberts@gmail.com
http://bjornalberts.com
bjornalberts.com