Content Marketing meets Link Building

Online Marketing Tag 2013
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Content meetsLinkbuilding
Wie man mit hochwertigen Inhalten
viele organische Links einsammeln kann
18.6.2013 1bjoerntantau.com | Online Marketing

Agenda
1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!

Hallo, ich bin Björn Tantau
Online Marketing Stratege
Spezialist für Social Media,
SEO, Linkaufbau und
Content Marketing
Google+
Buchautor
Speaker national
und international
Kolumnist bei t3n
Berater, Coach und Trainer

Bekannt zum Beispiel aus
bjoerntantau.com/referenzen

Agenda

Google mag manipulativen Linkaufbau nicht

Wer für Linkaufbau ein Budget hat, kann entsprechend
skalieren

Dabei kommt es im Grunde „nur“ darauf an, wie viele
Ressourcen sich einsetzen lassen

Problem: Google ist besser geworden und kann
manipulativen Linkaufbau immer öfter erkennen

Wer Links kauft oder verkauft, kann von Google mit
einer Penalty bestraft werden!

Nicht selten führt das dazu, dass Websites komplett
aufgeben müssen, weil der Traffic ausbleibt

Deswegen sollte man nicht mehr als 30 Prozent seines
Traffics von Google beziehen...

...sich um alternative Traffic Quellen bemühen...

...und darauf hinarbeiten, dass die eigene Website
freiwillig verlinkt wird, weil der Inhalt so gut ist!

Der Inhalt einer Website ist zwangsläufig mit einem
Autor und/oder einer Publikation verbunden

Ziel sollte daher eine Website sein, die aufgrund ihrer
Reputation bei Usern und Google Vertrauen genießt

Hat man eine solche Website, dann ist man
unabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Links

Damit ist man nicht zwangläufig von künftigen
Strafaktionen seitens Google betroffen...

...und kann Zeit und Geld besser investieren: in
hochwertige Inhalte

Agenda

Es kam schon immer auf den Inhalt an

Durch bestimmte technische Entwicklungen im Bereich
SEO geriet das in Vergessenheit

Folge: die Ergebnisse der Websuche von Google waren
in vielen Fällen nicht befriedigend

Für Google war und ist das ungünstig, weil mit den
Suchergebnissen Geld verdient wird

Google hat also ein großes Interesse zu wissen, welche
Inhalte im Internet wirklich gut sind

Das lässt sich durch Backlinks messen, was aber
heutzutage nicht mehr ausreichend ist

Neuerdings ist dank Google+ besonders die Reputation
des verfassenden Autors wichtiger geworden

Und nicht nur deswegen gibt es Google+ überhaupt

Soziale Signale werden in Zukunft neben Links eine der
wichtigen Faktoren im Google Algorithmus sein

Studien belegen: Inhalte mit viel Links haben auch
viele soziale Signale – und umgekehrt

Ein Beweis dafür, dass hochwertige Inhalte oft verlinkt
werden und sich zusätzlich viral gut verbreiten

Guter Content sollte also schon heute selbst-
verständlich sein, in Zukunft geht es ohne nicht mehr

Agenda

Tolle Inhalte fallen nicht vom Himmel, man muss sie
planen

Ein themenrelevanter Redaktionsplan ist Pflicht

Für das eigene Content Marketing braucht man einen
Schlachtplan

Die Strategie gibt das Ziel vor und das Erreichen des
Ziels hat oberste Priorität

Dementsprechend sind alle Maßnahmen und
Handlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtet

Anpassungen und Justierungen sind okay, sofern das
eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wird

Um mit seinen Inhalten wirklich erfolgreich zu sein,
braucht man auch eine gewisse Reichweite

E-Mail Marketing, Social Media oder ein Video Channel
können nach und nach für solche Reichweiten sorgen

Agenda

Aus einer größeren Reichweite folgt oft auch eine
bessere Reputation

Um mehr Links zu bekommen, sollte man also zum
anerkannten Experten auf seinem Gebiet werden

Reichweite und Reputation sorgen dafür, dass neue
Inhalte grundsätzlich positiver gesehen werden

Stammleser kennen die Qualität und teilen Inhalte,
weil sie ihnen vertrauen

Durch die verbesserte Reputation kann man auch an
anderen Orten auf sich aufmerksam machen

Und durch qualitativ hochwertige Gastartikel auf
Seiten Dritter lassen sich sehr gute Links generieren

Nebenbei steigt die eigene Reichweite weiter an, was
neue Möglichkeiten eröffnet...

...denn bestimmte Kreise werden so auf die eigene
Person aufmerksam

Gute Reputation ist wichtig, denn: Menschen neigen
dazu, „Experten“ mehr Glauben zu schenken

Die Folge kann nebeneinem kontinuierlichem Zuwachs
an Links...

...auch eine stärkere Verbreitung in sozialen
Netzwerken sein

Agenda

Unter „Social Link Building“ versteht man nicht das
Erzeugen von Links aus sozialen Netzwerken

Das Gegenteil ist der Fall: es geht darum, möglichst
viele soziale Signale für einen Inhalt zu erzeugen

Diese sozialen Signale sollen da erzeugt werden, wo
der Inhalt „stattfindet“: auf einer Website

Ziel ist, wie auch beim „normalen“ Linkaufbau, die
Steigerung des Traffics und somit der Reichweite

„Social Link Building“ folgt grundsätzlich den gleichen
Regeln wie „normaler“ Linkaufbau

Weil man auf sozialen Netzwerken aber in den Dialog
mit anderen tritt, ist das Storytelling noch wichtiger

Der eigene Content braucht also außergewöhnliche
Mehrwerte und eine entsprechende Präsentation

Aspekte wie das „Social Timing“, um möglichst viele
User abzuholen, sind ebenfalls zu beachten

Und je nachdem, wo der Traffic konvertieren soll,
braucht man eine Landing Page

Agenda

Sich viral gut verbreitender Content ist das Ergebnis
einer strategischen Planung

Nützliche Inhalte, von denen die User direkt
profitieren können, funktionieren gut

Gleiches gilt für Tipps oder Anleitungen...

...sowie viele Arten von „Top Listen“

Oft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichend

Influencer können helfen, einen Vorgang
„anzuschieben“

Hat man es geschafft, einen Content entsprechend zu
platzieren...

...dann sorgt das zusätzlich für Traffic und Reichweite

Mehr Traffic und Reichweite führen zu mehr
Bekanntheit und somit auch zu mehr Links

Google+ eröffnet in diesem Zusammenhang ganz neue
Möglichkeiten

Schon heute hat Google+ Einfluss auf die
Suchergebnisse – in Zukunft wird der Einfluss größer

Aus diesem Grund müssen Autoren, Marken und
Publikationen auf Google+ hochwertig aktiv sein

Mehr und mehr Faktoren direkt aus Google+ werden
zu Rankingfaktoren für die Suchergebnisse

Und schon heute kann man ganz ohne aktiven
Linkaufbau bei Google auf Platz 1 ranken

Fazit: Content Marketing, Linkaufbau und Social Media
ergänzen sich gegenseitig...

...und sorgen in der richtigen Kombination für mehr
Traffic, höhere Reichweite und bessere Reputation

Fragen?

Bonus: Die Checkliste!
Passend zum Thema dieses Vortrags gibt es eine erweiterte Checkliste.
In dieser Checkliste finden sich zusätzliche Punkte, um mit Content Marketing
in Kombination mit anderen Kanälen wie Social Media beim Linkaufbau noch
erfolgreicher zu werden.
Diese Checkliste gibt es bei mir auf Anfrage!
Wer diese Checkliste haben will, schickt mir bitte eine E-Mail an
omt13@bjoerntantau.com mit dem Betreff „Checkliste OMT13“.

bjoerntantau.com/kontakt
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Hinweis zum Copyright
18.6.2013 84
©2013 Björn Tantau, Hamburg
Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt.
Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes
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Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen
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