Contenuti e performance: una campagna native di successo
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Al Forum della Comunicazione 2015 Claudio Vaccaro ha condiviso alcune brevi riflessioni intorno al tema del Native Advertising, una nuova forma di advertising online il cui il messaggio pubblicitario assume le forme del contenuto allo scopo di catturare l’interesse dei lettori. L’intervento è stato corredato dal riferimento al caso di successo di Native Adv di Trollbeads curato dalla nostra agenzia.
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Contenuti e performance: una campagna native di successo
- 1. Contenuti e performance: una campagna native di successo. Forum Comunicazione & Digitale – Roma, 3 Giugno 2015
- 3. 3#torniamoaimmaginare Specializzati in content marketing 70 Campagn e 27 Mercati 90K Publisher Contattati 10K Post ottenuti
- 4. 4#torniamoaimmaginare BRANDED CONTENT ONSITE OFFSIT E EARNE D (DIGITAL PR) PAID (NATIVE ADVERTISIN G) OWNED (CONTEN T MKTG) Pubblicazione su sito, profili social o blog del Brand Pubblicazione naturale su siti, blog e profili social di terze parti Pubblicazione sponsorizzata su siti, blog e profili social di terze parti L’ecosistema dei branded content
- 5. 5#torniamoaimmaginare Branded content Vs. Display Adv Fonti: Google, Forrester, Comscore, Goldspot Media, ZenithOptimedia, Dedicated Media, IPG media Lab, Sharethrough 0,11% CTR 46% 8% 10% 8% 121B$ 8% Display Adv Content / Native Adv Viewability Purchase intent Trust Investments (WW) 8% 70% +53% 46% 44B$ il 54% dei banner non viene nemmeno visto +72% rispetto al 2013
- 6. 6#torniamoaimmaginare Contenuto Distribuzione ? Ma i risultati?
- 7. 7#torniamoaimmaginare POST La nostra visione Contenuto Distribuzione VIEWS CLICK
- 8. 8#torniamoaimmaginare La nostra soluzione UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience, ottenendo risultati garantiti.
- 9. 9#torniamoaimmaginare UPSTORY BLOG/SITO/SOCIAL Come funziona NEW CAMPAIGN! Social Signals Click Views
- 11. 11#torniamoaimmaginare Il caso NATALE 2014: Trollbeads lancia l’iniziativa speciale #Regalosbagliato (video guide divertenti per evitare il regalo sbagliato). TROLLBEADS VUOLE DARE VISIBILITA’ ALL’INIZIATIVA.
- 12. 12#torniamoaimmaginare MARKETING GOALS Awareness Incrementare la visibilità online del Brand o di un prodotto nel target di riferimento Reputation Migliorare la reputazione online del Brand o di un prodotto Traffic Acquisire traffico di qualità su un sito del Brand o su una pagina prodotto Lead Acquisire contatti interessati ai servizi o ai prodotti del Brand Sales Motivare e influenzare la decisione d’acquisto Gli obiettivi marketing
- 13. 13#torniamoaimmaginare I contenuti richiesti BRANDED STORY. PUBLISHER STORY. CO-CREATED STORY. Il publisher diffonde un contenuto del Brand, senza modificarlo Il Publisher produce un contenuto personale seguendo un Brief il Publisher rielabora e personalizza un contenuto del Brand BRANDED NEWS PROMOTED LIST PROMOTED REVIEW BRANDED VIDEO INFOCONTENT OPINION PHOTOSTORY EXPERIENCE IDEA
- 14. 14#torniamoaimmaginare Il brief • Parla di una tua esperienza negativa con i “regali sbagliati” • Condividi i consigli di Trollbeads Italia • Condividi i video di Trollbeads
- 15. 15#torniamoaimmaginare I canali selezionati Blog Magazine Facebook Twitter Instagram Youtube
- 16. 16#torniamoaimmaginare Le categorie di publisher invitate
- 17. 17#torniamoaimmaginare La qualità dei siti coinvolti Premium Top High Medium
- 18. 18#torniamoaimmaginare Il budget a disposizione 10.000 €
- 20. 20#torniamoaimmaginare Promoted post 85 PUBBLICAZIONI SU BLOG E SITI IN TARGET.
- 21. 21#torniamoaimmaginare Promoted post 2 POST IN GOOGLE NEWS.
- 22. 22#torniamoaimmaginare Social amplification 100 TWEET CON HASHTAG #REGALOSBAGLIATO E LINK AL SITO
- 23. 23#torniamoaimmaginare Ma soprattutto… 36.000 VISITE AI POST 10.000 CLICK OTTENUTI Fonte: Google Analytics
- 24. 24#torniamoaimmaginare E per concludere IL 13,8% DELLE VISITE TOTALI AL SITO REGALOSBAGLIATO.IT SONO STATE GENERATE DA UPSTORY. Fonte: Google Analytics
Notas do Editor
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- Facciamo innanzi tutto un po’ di chiarezza tra tutti questi termini: BRANDED CONTENT, PR, NATIVE Noi la VEDIAMO COSI
- NESSUNA GROSSA differenza tra formato video e non
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- UPSTORY nasce già nativamente con dei PRODOTTI di content marketing e un MODELLO di PAYOUT ereditato dall’advertising
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- UPSTORY nasce già nativamente con dei PRODOTTI di content marketing e un MODELLO di PAYOUT ereditato dall’advertising
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