1. Kjell Lundberg
• Projektledare på Syre
• Har arbetat med reklam sedan 1967
• Lundberg & Trapp
• Lundberg Reklam
• Enannan Reklambyrå
• Openeye
• Syre sedan 2004

2. syre har kontor i Östersund och stockholm
”Ett lingonris som
satts i cocktailglas”
Tage danieLsson om
monica zeTTerLund

3. affärsidé:
Att skapa vinnande reklam som leder till framgång
och lönsamhet för våra kunder och oss själva.
Vi ska vinna tillsammans.

4. syre:
Syre är en fullservicebyrå med webbkompetens.
Byrån har vuxit från 10 till 20 medarbetare under de
senaste åren. Byrån omsätter idag ca 20 Mkr.

5. syre:
Vi jobbar både med B2B och konsumentprodukter.
Från analys, varumärkesbyggande till säljaktiviteter i
samtliga media. I medarbetarnas bagage finns
erfarenhet från både reklambyrå och marknadsansvar
inom olika branscher.

6. På en reklambyrå:
Projektledare. Leder jobbet och medverkar i idéarbetet
ad. Jobbar med kommunikativ idé och grafisk form
copywriter. Skriver reklamtext och medverkar i idé
originalare. Gör färdigt original för tryck
Webdesigner. Specialiserad designer för webb
Programerare: Bygger webblösningar
Projektledare webb. Tekniskt kunnig projektledare

7. Portfolio

8. 252x360_engcon_entreprenad 07-06-14 08.35 Sida 1
Träffa oss på Bauma, monter F7/702/2
Grävandets ädla konst
Med rätt verktyg gör du egna mästerverk. Som en handled mellan
grävmaskinen och skopan ger den precision, effektivitet och säker-
het utan jämförelse. Det som tidigare inte var möjligt att utföra med
www.syre.se
en grävmaskin, görs nu snabbt och enkelt genom obegränsad rota-
tion och tiltning upp till 40° i två riktningar – med engcon tiltrotator.
engcon Nordic AB, box 111, SE-833 22 Strömsund Tel: 0670-178 00 Fax: 0670-178 28
info@engcon.se www.engcon.se
case: engcon
är världsledande tillverkare av tiltrotatorer, ett tillbehör till grävmaskiner. syre har
arbetat fram konceptet The noble art of digging och producerar förutom över-
gripande annonskampanjer för de internationella marknaderna även kataloger,
produktblad, mässmaterial etc

9. www.syre.se Foto: Marcus Kurn
Nyhet!
ett antal Svanenmärkta städprodukter från Smart.
green
Rengör effektivt utan kemikalier
Nu kan vi erbjuda Nordens bredaste sortiment av Svanenmärkta städprodukter i
Y
microfiber. Dukarna polerar rostfria ytor, speglar, fönster, handfat, kakel medan golvmop-
parna är användbara på alla typer av golvytor. Allt för ett snabbt, effektivt och skinande
rent slutresultat med miljön i åtanke. Flertalet av våra produkter har även fått Bäst i test
så nu är det ännu enklare att välja Smart.
Läs mer om: köpställen, produktinfo, testresultat samt ta del av våra städtips på: smartmicrofiber.se.
Konsumentinfo Smart Microfiber: 08-4492470.
case: smart
producerar städ- och sPa-produkter. mikrofiberdukarna rengör effektivt
.
utan att använda andra rengöringsmedel än vatten. syre är strategisk
samtalspartner och levererar övergripande koncept, förpackningsdesign,
image- och utbudsannonsering, webb och säljstödsmaterial.

10. case: combisafe
combisafe grundades i början av åttiotalet och har i över 20 år lett utvecklingen
av innovativa säkerhetslösningar och introducerat revolutionerande nya system och
produkter i byggindustrin runtom i världen. syre levererar produktkataloger, hemside-
lösningar, annonskampanjer.

11. case: Fjällbrynt
är ett nystartat livsmedelsföretag som inom det bredbara påläggs-
sortimentet. Produkterna omfattar främst mjukost på tub och messmör.
Fjällbrynt är ett dotterbolag till milko, sveriges näst största mejeri-
koncern. syre har uppdraget att utveckla ny logotyp samt arbeta fram en
grafisk profil och hemsida.

12. case: Vm 2007
Biathlon-Vm 2007. syre skapade symbol och grafisk profil. Var även med
i kampanjarbetet för att vinna hem Vm.

13. Hur gör man reklam?

14. Kotlers fyra P:
Produkt
Pris
Plats
Påverkan

15. Påverkan:
• Kännedom
• Nyfikenhet
• Kunskap
• Intresse
• LÄNGTAN

16. enklare liv rikare liv Livsstil

17. aida
• Attention
• Interest
• Desire
• Action

18. Analys Strategi Idé Produktion Uppföljning
– Workshop – Varumärke – Plattform – Produktion – Utfall/effekt
– Fokusgrupp – Marknad . – Utformning – Mediaplanering – Kommunikativa mål
– Enkät – Kampanj – Bärande idéer – Kundnöjdhet
– Djupintervju – Styrdokument – Adaption – Rapport
– Ledningsstöd

19. reklam:
• Relation
• Direktmarknadsföring
• e-post
• Sökmotor
• Synas/Höras

20. Lagar/regler:
• Marknadsföringslag
• Konkurrenslag
• ARU

21. Finns en marknad – fyll den (medvind)
Finns ingen marknad – gör en (motvind)

22. reklamkakan
63,3 miljarder 2007
57,7 miljarder 2009
Produktion 20 %
Press 13 %
DR 6,6 %
TV 7,7 %

23. Vårt förhållande till varumärken
• Vilket vatten drack du senast?
• Vilken bil åkte du i?
• Vilket material är din jacka gjord av?
• Vilken tv har du?
• Vilken ost köper du nästa gång?
“Ett namn, term, tecken, symbol, eller design, eller en kombination av
dessa, syftande till att identifiera en säljares, eller grupp av säljares,
varor eller tjänster och att skilja dessa från konkurrenternas”
Philip Kotler

24. Visuell kommunikation
• 3000 kommersiella budskap/dag
• En del av vår vardag
• Mottagaren väljer
• Uppmärksamhet – och sympati
• Väck en känsla som föder en tanke som leder till handling

25. Branding
Varumärkesbyggande
• Branding = fornnordiskt ursprung. Bränna/brännmärka
• Grekiska lampor, kvalitetsmärke
• Guld-silver, stämpel/kvalitet
• Klassiska konstnärer, signatur
• Stradivarius, signatur
• Närmarknad
• Järnväg och industri
• Världsmarknad

26. Varumärkens olika ursprung
• Namn: Kraft, Heintz, Kellogs, Ericsson, Åhlens
• Förkortningar: IKEA, LT, ABB
• Beskrivande/idé: CocaCola, Bra Böcker
• Påhitt: Kalles Kaviar, Kodak
• Geografiska: Pilsner, Parmesan, Champagne, Falukorv
• Lånta fjädrar, Patagonia, Norrlands Guld

27. Attraktionsvärden
• Förtroendeingivande – skapa relation, Volvo, Volvia, Volvokort
• Nyfikenhet, spännande, intressant, Äventyrsresor
• Sympati – Body Shop
• Positiva erfarenheter = återköp

28. Nyttan av ett starkt varumärke
• Konkurrenskraft
• Förstahandsval
• Möjligt till högre pris
• Stabil efterfrågan
• Möjlighet till framtida utvidgningar
• Förlåter – en ny chans...
• Särskiljer vid likvärdiga produkter

29. grön rappakalja eller
trovärdig reklam?

30. Bov eller hjälte?

31. Den vanliga arbetsmodellen vid reklamproduktion...
... förses med ett grönt filter vilket resulterar i ett komplett...
Ja!
... beslutsunderlag för kommunikation med hållbara argument.

32. green screening