Africa Final - Super case

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Matéria Super Case, onde a turma faz uma competição interna da melhor proposta para um case real, apresentado pelo "cliente".
Esse é o Super Case ganhador, da turma Dig 3, 2009.
Foi um trabalho bem bacana, que ganhou reconhecimento e em breve teremos um certificado, e reconhecimento por produtos implementados pelo site do O Globo.

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Africa Final - Super case

  1. 1. África 10 Jogos: de 26 de junho a 11 de julho de 2010
  2. 2. Objetivo Criar uma estratégia digital de acompanhamento da Copa 2010 para "O Globo" focada no seu diferencial: As pessoas
  3. 3. Concorrência <ul><li>Principais concorrentes: </li></ul><ul><ul><li>Lance! Net – WWW.lancenet.com.br </li></ul></ul><ul><ul><li>ESPN – WWW.espn.com.br </li></ul></ul><ul><ul><li>EsporTV – WWW.esportv.com.br </li></ul></ul><ul><ul><li>Globo Esporte - http://globoesporte.globo.com/ </li></ul></ul>
  4. 4. Avaliação da Concorrência <ul><li>Muito conteúdo (não relevante); </li></ul><ul><li>Navegação confusa; </li></ul><ul><li>Exploram pouco a participação do usuário; </li></ul><ul><li>Investem em blogs e enquetes como principais canais de interação com o usuário; </li></ul><ul><li>Exceções: </li></ul><ul><ul><li>ESPN: bolão sobre o Campeonato Brasileiro que dá prêmios aos usuários que acertarem mais em seus palpites. </li></ul></ul><ul><ul><li>SporTV, que disponibiliza o Cartola FC, um espaço onde o usuário cria times e ligas e contrata jogadores virtualmente para ganhar pontos que são convertidos em prêmios. </li></ul></ul>
  5. 5. Avaliação da Concorrência Bolão ESPN
  6. 6. Avaliação da Concorrência Cartola FC - SporTV
  7. 7. Avaliação da Concorrência <ul><li>Grande utilização de conteúdo em vídeo e fotos, mas esses recursos não possuem a participação do usuário; </li></ul><ul><li>O Lance! Net conta com o Activo 2.0!, uma espécie de rede social onde o usuário tem espaço para criar blogs e fotologs temáticos, pode customizar seu perfil, criar sua própria página, postar vídeos e fotos e interagir com outros usuários. </li></ul>
  8. 8. Activo 2.0!
  9. 9. Barreiras <ul><li>Não poder divulgar vídeos de jogos; </li></ul><ul><li>Não poder chamar mais atenção que o Globo Esporte; </li></ul><ul><li>Se manter no orçamento de R$ 500.000; </li></ul><ul><li>Poucos correspondentes para inserção de conteúdo; </li></ul><ul><li>Se manter dentro da arquitetura do site do “O Globo”; </li></ul><ul><li>Experiências mal sucedidas com blogs; </li></ul><ul><li>Ações mobile dependem das operadoras. </li></ul>
  10. 10. Estratégia  <ul><ul><li>Conteúdo gerado pelo usuário; </li></ul></ul><ul><ul><li>Programa de incentivo através de pontos por participação que serão convertidos em prêmios; </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar uma única conta no twitter para falar sobre todas as ações colaborativas do site; </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar um aplicativo de realidade aumentada para um jogo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar um painel para marcação de fotos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Foco no diferencial do site do &quot;O Globo&quot;: As pessoas. </li></ul></ul>
  11. 11. Conteúdo gerado pelo usuário <ul><li>Sessões a serem criadas: </li></ul><ul><ul><li>Eu estou aqui </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sessão destinada a quem está acompanhando a Copa diretamente da África do Sul; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Envio de fotos e vídeos; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Esquema de votação, onde os usuários podem escolher seus preferidos; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marcação de fotos e vídeos em um mapa interativo. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Copa com a galera </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Envio de fotos e vídeos de pessoas que se reúnem em ruas, bares etc para assistir aos jogos com a sua galera; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pontuação por fotos e vídeos enviados; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marcação de fotos e vídeos em um mapa interativo. </li></ul></ul></ul>
  12. 12. Conteúdo gerado pelo usuário <ul><li>Mapa interativo para as sessões de &quot;Eu estou aqui&quot; e &quot;Copa com a galera&quot; </li></ul><ul><li>Descrição: </li></ul><ul><ul><li>Cada usuário marca um ponto onde está acompanhando os jogos e publica uma foto. </li></ul></ul><ul><li>Objetivo:  </li></ul><ul><ul><li>Além de ganhar mais pontos, os usuários podem ver de onde outros usuários estão assistindo aos jogos. </li></ul></ul>
  13. 13. Conteúdo gerado pelo usuário <ul><ul><li>Histórias de Copa </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sessão em que as pessoas relatam histórias pessoais relacionadas a Copas anteriores(pessoas que nasceram nos dias dos jogos, que receberam nomes em homenagem a jogadores etc); </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Esquema sem votação; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Com pontuação por história enviada. </li></ul></ul></ul>
  14. 14. Facebook <ul><li>Guru “África é 10” (com a logo da campanha e link para o site da cobertura) </li></ul><ul><ul><li>O internauta faz uma pergunta para o guru e as respostas são inspiradas em jogadas de futebol: “Está esperando o que? É só chutar que vai ser gol”, “Pare de fazer finta e encare o adversário de frente!”, “Com esse físico não dá nem pra entrar em campo!”, “Quer ser artilheiro ou cheerleader? Nesse ritmo é melhor arrumar logo um pompom”. </li></ul></ul><ul><li>Quiz (com a logo da campanha e link para o site da cobertura) </li></ul><ul><li>- Testes sobre a Copa, para serem disseminados pelos usuários atraves do Facebook </li></ul>
  15. 15. Aplicativo para Smartphones e iPhone <ul><li>Copa no Bolso </li></ul><ul><ul><li>Assinando esse serviço, recebe-se notícias com a cobertura da Copa e bastidores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Interação com o site, twitter, facebook e blogs através de um único aplicativo do jornal no celular. </li></ul></ul>
  16. 16. Aplicativo para Smartphones e iPhone <ul><li>Custo muito alto para gerar aplicativo próprio. </li></ul><ul><li>Solução: </li></ul><ul><ul><li>Fazer versão mobile da página especial Africa 10, e criar um icone para iPhone; </li></ul></ul><ul><ul><li>Fazer um banner na versão mobile ensinando como adicionar o icone. </li></ul></ul>
  17. 17. Programa de pontos <ul><li>Programa para estimular  a participação do usuário na geração de conteúdo sobre a Copa através de prêmios. </li></ul><ul><li>Objetivo: </li></ul><ul><ul><li>Fidelidade do usuário; </li></ul></ul><ul><ul><li>Geração de conteúdo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Propagação espontânea de conteúdo; </li></ul></ul><ul><li>Prêmios (algumas sugestões): </li></ul><ul><ul><li>Assinatura digital e de impresso do “O Globo”; </li></ul></ul><ul><ul><li>Bola oficial; </li></ul></ul><ul><ul><li>Camiseta oficial; </li></ul></ul>
  18. 18. Twitter <ul><li>Uma única conta para o especial &quot;África 10&quot; </li></ul><ul><ul><li>Dinamismo de informações; </li></ul></ul><ul><ul><li>Canal de comunicação direta com usuários; </li></ul></ul><ul><ul><li>Espaço para divulgar promoções  e novidades do portal; </li></ul></ul><ul><ul><li>Estimular a votação e rankeamento dos conteúdos gerados  pelos usuários; </li></ul></ul><ul><ul><li>Ações: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Perguntas para respostas rápidas; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Distribuição de brindes por “reteewte” </li></ul></ul></ul>
  19. 19. Games <ul><li>Game de realidade aumentada </li></ul><ul><ul><li>O internauta não precisa de controles para jogar.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Através de uma webcam o internauta usa os dedos para chutar para o gol que aparece na tela do computador. </li></ul></ul>Simulação Video exemplo
  20. 20. Games <ul><li>Bola dentro e bola fora </li></ul><ul><ul><li>Opção de sim e não para quem jogou bem, ou não. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exemplo </li></ul></ul></ul><ul><li>Os jogadores na infância </li></ul><ul><ul><li>O objetivo é identificar qual jogador é aquela criancinha da foto. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exemplo </li></ul></ul></ul><ul><li>De que seleção é essa camisa? </li></ul><ul><ul><li>O objetivo é ligar as camisas dos times às seleções. Vamos ver se você entende de futebol e sabe identificar a qual time pertence cada camisa! </li></ul></ul>
  21. 21. Games <ul><li>“ Temáticos” de acordo com os acontecimentos das partidas. </li></ul><ul><ul><li>Kaká perdeu um golaço no jogo contra a França. Logo depois sobe no site um game com o boneco do Kaká como jogador e diversas situações de possibilidades de gol. “Ajude o Kaká a acertar contra a França” e o internauta tem que fazer o gol pelo Kaká. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exemplo </li></ul></ul></ul><ul><li>Qual seleção é a dona do hino? </li></ul><ul><ul><li>O internauta aperta o play, o hino toca e ele tem que escrever o nome da seleção que tem aquele hino. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exemplo </li></ul></ul></ul>
  22. 22. Quiz Promocional <ul><li>Até o início dos jogos; </li></ul><ul><ul><li>Cada semana um novo quiz com dez perguntas sobre histórico dos jogadores e seleções que participam da Copa 2010 </li></ul></ul><ul><ul><li>O quiz possibilitará a convergência de plataformas ao estar disponível no site do “O Globo”, no Twitter, no Faceboook, no Orkut, no Mobile etc. </li></ul></ul><ul><li>Em dias de jogos do Brasil </li></ul><ul><ul><li>Quiz especial que dará um brinde por cada gol que o Brasil fizer. </li></ul></ul><ul><ul><li>O mote é: “O Brasil faz os gols, mas quem marca o golaço é você!”. </li></ul></ul><ul><ul><li>As pessoas participam do quiz antes e durante o jogo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ao final do jogo é gerado um ranking do quiz e distribuído o número de brindes proporcional ao número de gols que o Brasil fez. </li></ul></ul><ul><li>Ao final da Copa </li></ul><ul><ul><li>Grande premiação onde serão distribuídos 1.000 brindes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Será gerado um ranking geral de todos os quiz e os 1.000 melhores jogadores ganharão prêmios que podem variar de TVs de LCD, Blu-Ray, Noteboooks, prêmios grandes a bonés, camisetas, CDs e DVDs da Globomarcas etc. (sugestões) </li></ul></ul>
  23. 23. Estratégia de divulgação <ul><ul><ul><li>Email marketing para cadastrados; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>O Globo impresso; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Splash (banners em flash); </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Totens nas portas das bancas de jornal; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>E campanhas no próprio site do “O Globo”. </li></ul></ul></ul>
  24. 24. Cronograma <ul><li>Dezembro de 2009  </li></ul><ul><ul><li>Game de realidade aumentada  </li></ul></ul><ul><ul><li>Lançamento do Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>Lançamento do programa de pontos </li></ul></ul><ul><li>Janeiro de 2010 </li></ul><ul><ul><li>Entra no ar o game &quot;Qual seleção é a dona do hino?“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Histórias da Copa </li></ul></ul><ul><li>Fevereiro de 2010 </li></ul><ul><li>- Entra no ar o game &quot;De que seleção é essa camisa?“ </li></ul><ul><li>- Aplicativos de Facebook: Guru “África é 10” e Quiz </li></ul><ul><li>Março de 2010 </li></ul><ul><ul><li>Entra no ar o game &quot;Os jogadores na infância“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Quiz Promocional (semanal) </li></ul></ul><ul><li>Abril de 2010 </li></ul><ul><li>- Começam a entrar no ar os vídeos exclusivos </li></ul><ul><li>Durante a Copa (de 26 de junho a 11 de julho de 2010) </li></ul><ul><li>Lançamento do aplicativo Copa no Bolso </li></ul><ul><li>Eu estou aqui </li></ul><ul><li>Copa com a galera </li></ul><ul><ul><li>Diariamente </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Entra no ar uma nova edição do game &quot;Bola dentro e bola fora dos gramados“ </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>No dia dos jogos do Brasil: </li></ul></ul><ul><ul><li>Quiz especial que dará um brinde por cada gol que o Brasil fizer. </li></ul></ul><ul><ul><li>No dia seguinte de cada jogo do Brasil  </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Games “temáticos” de acordo com os acontecimentos das partidas. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ao final da Copa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Grande premiação onde serão distribuídos 1.000 brindes. </li></ul></ul></ul>
  25. 25. Orçamento <ul><li>A ação já conta com dois correspondentes na África do Sul e 15 produtores de conteúdo para a cobertura online.   </li></ul><ul><li>Os dois correspondentes ficarão responsáveis pela produção dos vídeos de bastidores e coberturas inloco. </li></ul><ul><li>Esses 15 produtores de conteúdo serão divididos da seguinte forma: </li></ul><ul><ul><li>Dez produtores de conteúdo para moderar, publicar e divulgar os vídeos das seções &quot;Eu estou aqui&quot;, &quot;Copa com a galera&quot;, &quot;Histórias da Copa&quot;, &quot;Você Analisa&quot; e &quot;Dicas e Táticas“; </li></ul></ul><ul><ul><li>Cada um moderando, publicando e divulgando 100 vídeos por dia. </li></ul></ul>
  26. 26. Orçamento <ul><li>Cinco produtores de conteúdo para fazer a cobertura online de jogadas, gols e bastidores da Copa. </li></ul>
  27. 27. Orçamento <ul><li>Além dos recursos descritos acima há um orçamento de R$ 500.000,00. Desse orçamento sairão os seguintes custos: </li></ul><ul><ul><li>R$ 25.000,00 - Game de natureza aumentada </li></ul></ul><ul><ul><li>R$ 40.000,00 para o desenvolvimento do gps integrado com fotos </li></ul></ul><ul><ul><li>R$ 144.000,00 para nove produtores de conteúdo, separados da seguinte forma: </li></ul></ul><ul><li>Dois produtores de conteúdo para elaborar conteúdo dos aplicativos do Facebook &quot;Guru África é 10” e Quis; </li></ul><ul><li>- Dois produtores de conteúdo para elaborar conteúdo para o Quiz promocional. </li></ul>
  28. 28. Orçamento <ul><li>Dois produtores de conteúdo para elaborar conteúdo de notícias para o Smartphone; </li></ul><ul><li>Dois produtores de conteúdo para alimentar o Twitter </li></ul><ul><li>Um produtor de conteúdo para produzir conteúdo para o Troféu &quot;África é 10&quot; durante 8 meses; </li></ul><ul><li>R$ 128.000 para uma equipe com dois designers juniores, um designer pleno e um designer senior durante 8 meses para elaborar design de newsletter, games em formato flash e design das seções; </li></ul><ul><li>R$ 32.000 para dois produtores de vídeo para editar os vídeos de bastidores durante 8 meses; </li></ul><ul><li>Restam R$ 131.00 para serem investidos em brindes para premiação por pontos e outros já mencionados. </li></ul>
  29. 29. Resultado esperado <ul><li>Propagação e divulgação espontânea de conteudo; </li></ul><ul><li>Reforço da marca “O Globo” como jornal online interativo; </li></ul><ul><li>Maior identificação com a massa; </li></ul><ul><li>Criar uma “mini comunidade” gerando acessos; </li></ul><ul><li>Faturamento com banners e propagandas. </li></ul>

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