Trabalho sobre Adwords para mercados de beleza. Trazemos um mini-retrato do mercado, os interesses de busca e possibilidades de links patrocinados. Trabalho feito pela Turma T3 da FGV para o Professor: Fábio Flatschart. Bianca, Fabiana, Juliana e Priscila.

1. Adwords para Mercados Específicos
- Beleza -

2. Mini Retrato do Mercado de Beleza
 Apesar da crise, o mercado de beleza segue crescendo no Brasil. Em 2015, o setor teve um aumento de 7,5% no faturamento.
 Atualmente existem quase 570 mil microempresas no ramo da beleza.
 O segmento de salões de beleza tem crescido significantemente e é um dos maiores geradores de emprego desse mercado.
 O consumidor de produtos de beleza, está procurando marcas baratas, ao invés de deixar de usar, segundo pesquisa feita pelo site
G1 em uma das maiores feiras do setor.

3. Mini Retrato do Mercado de Beleza
O que impulsiona o Mercado de Beleza?
 Aumento da participação das mulheres no mercado de trabalho;
 63,9% das mulheres ocupadas tinham entre 25 e 49 anos de idade, conforme dados
do IBGE;
 A mulher moderna valoriza inovações e novidades e está antenada às tendências de
moda, beleza e estética;
 A pesquisa realizada pela Sophia Mind para avaliar a satisfação das mulheres com a
aparência, concluiu que:
 56% das mulheres estão insatisfeitas com sua aparência;
 A opinião das outras pessoas é importante para se sentirem bem;
 79% das mulheres usam produtos de beleza, sendo os mais usados produtos
para cabelo, cremes hidratantes e maquiagens;
 R$97,00 é o gasto médio mensal com serviços e tratamentos de beleza;
 83% das mulheres se dizem satisfeitas com os produtos de beleza que estão
atualmente no mercado, porém apenas 6% não os trocariam por nenhum
outro.
 Nos últimos anos, os produtos e serviços de beleza para os homens começaram a
ganhar mais atenção;
 Dados da consultoria britânica Euromonitor International demonstram que as vendas
de produtos de beleza masculina vão continuar crescendo;
 81% deles compram seus produtos de higiene e cosméticos em lojas físicas;
 Pesquisa feita pela JWT nos EUA e Inglaterra mostra que os cosméticos estão cada vez
mais presentes da vida masculina:
 54% usam produtos para os cuidados com a pele (hidratantes e cremes para os
olhos)
 33% depilam ou remove os pelos
 39% usam protetor para lábios
 29% fazem manicure
 24% investem em tratamentos faciais
 13% depilam a sobrancelha
 19% fazem bronzeamento artificial
 11% usam pós-bronzeadores
 10% aplicam corretivos
 9% usam base
Fonte: SEBRAE
As Mulheres...
E os homens também.

4. Mini Retrato do Mercado de Beleza
O Mercado de Beleza no Mundo Digital
 O mercado de beleza brasileiro representa 11% do mercado mundial e deve ocupar o 2º lugar em consumo nos próximos 5 anos,
segundo dados do Euromonitor International.
 No entanto, o mercado de beleza online no Brasil ainda é pouco explorado. Em 2014, dos gastos com serviço de beleza, em torno de
R$20 bilhões, 20% das compras dos produtos de higiene/beleza foram feitas de forma online.
 Atualmente há mais de 4.6 milhões de profissionais de beleza atuando no Brasil.
 O setor está investindo cada vez mais no mundo digital:
 Investimento em plataformas online estruturadas, completas e com oferta de serviços
e produtos de beleza. Exemplo: Vaniday, onde o usuário encontra os salões de beleza
mais próximos e pode fazer o agendamento do serviço pela própria plataforma.
 Investimento em e-commerce. Os consumidores estão diminuindo suas visitas às lojas
físicas ao mesmo tempo que aumentam suas compras online. 47% dos consumidores
compram mais produtos de beleza online, segundo A.T Kearney.
 Aprimoramento de campanhas por e-mail para aumento da taxa de conversão.

5. Interesse Buscas : Perfume e Maquiagem
 Pode-se observar o crescente aumento de volume de buscas web no mercado
 Em 2011 o mercado de beleza era o 5ª em numero de pedidos. Em 2013 passou a ser o 2º, ficando atrás apenas de moda.
 Observa-se também um aumento exponencial de buscas pelo celular:
 30% por perfume pelo celular e 24% por maquiagem (jun/2014)
Fonte: Google Trends
Perfume Maquiagem

6. Buscas Relacionadas Brasil: Perfume
Fonte: Google Trends
 A busca, em geral é feita por marca, pois o cliente já possui fidelização e já conhece a qualidade.

7. Buscas Relacionadas Brasil: Maquiagem
Fonte: Google Trends
 É possível analisar picos de acessos por este tema em períodos de sazonalidade, como o mês de Dezembro.
 O maior registro pelas buscas ocorreu em Outubro de 2015.

8. Buscas Relacionadas Brasil: Maquiagem
Fonte: Google Trends
 A busca é feita de maneira mais genérica focada no conteúdo ou tutoriais do YouTube.

9. Buscas Relacionadas Brasil: Cabelo
Fonte: Google Trends
 É possível observar um constante crescimento pelas buscas sobre Cabelo.

10. Buscas Relacionadas Brasil: Cabelo
Fonte: Google Trends
 Os assuntos mais buscados são sobre cortes de cabelo. Os 4 principais resultados das consultas feitas são sobre este tema.
 A pesquisa relacionada a este assunto com mais relevância é o termo Blond Color.

11. Possibilidades de links patrocinados: Produtos de Beleza
O público que procura estes produtos sempre esta em busca do “Como Fazer” (como fazer maquiagem, como pintar o cabelo).
Uma forma de oferecer este conteúdo é fazendo tutoriais sempre mostrando os produtos.
Algumas propostas de links patrocinados:
Usar o Google Plus: ter uma estratégia no Google Plus que esteja direcionada para o cliente, ou potencial cliente, e
transformar em anúncio para Display com o Google Plus Ads;
Fazer vídeos tutoriais para You Tube: é possível usar os vídeos no True View e na rede de Display do Google;

12. Possibilidades de links patrocinados: Produtos de Beleza
 Sazonalidade: analisar as tendências do momento e encaixar o produto. Exemplo: batom usado pela personagem da
novela.
 Remarketing na rede de Display: mostrar novos produtos ou produtos associados ao visto anteriormente pelo cliente;
 Google Shopping: mostrando um preço atrativo e competitivo, frete, entrega, brindes.

13. FGV Faria Lima T3
Bianca
Fabiana
Juliana
Priscila