• A curta história de como as indústrias deliberadamente encurtam a
vida útil dos seus produtos para aumentar seus lucros....
•Frase enfática de um gestor de
negócios:“Se bem trabalhados
desde a infância, fica mais fácil
conduzí-los como marionetes...
• “Não importa se o modelo ainda funciona e atende plenamente às
necessidades do usuário, mas, precisamos criar na mente d...
• Mas, longe do modelo anterior ter se tornado
imprestável de fato, todo um condicionamento mental
habilmente arquitetado ...
• Talvez mesmo o grande sonho das indústrias de
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• Se um produto funciona e se torna popular em
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Os meios propagadores do consumo em
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apenas...
•Nós lhes daremos o que procuram,
lhes diremos como devem viver e
porque vivem; atenderemos todas
as suas necessidades, e ...
Obsolescencia
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Obsolescencia

  1. 1. • A curta história de como as indústrias deliberadamente encurtam a vida útil dos seus produtos para aumentar seus lucros. • "A descoberta de alguma coisa nova só é possível quando existe dúvida..." • Um curto Conto Reflexivo: Ao arar a terra um agricultor achou um pote cheio de ouro e disse: "Riqueza sem uso, rico obtuso, guardou para outro usar, mesmo sem concordar..."
  2. 2. •Frase enfática de um gestor de negócios:“Se bem trabalhados desde a infância, fica mais fácil conduzí-los como marionetes depois”.
  3. 3. • “Não importa se o modelo ainda funciona e atende plenamente às necessidades do usuário, mas, precisamos criar na mente das pessoas o conceito de que é um modelo ultrapassado, obsoleto...”, Frase de um grande publicitário, explicando para o cliente sua ideia de abordagem para o lançamento do novo produto. Há em nossos dias uma espécie de planejamento antecipado, que determina a vida útil de cada bem durável que adquirimos. E isso quer dizer que já saem da linha de montagem das fábricas com o dia do seu fim decretado, quando deverão ser substituídos por modelos iguais em utilidade, mas diferentes em estilo, quer dizer, aparência.
  4. 4. • Mas, longe do modelo anterior ter se tornado imprestável de fato, todo um condicionamento mental habilmente arquitetado se encarregará de convencer o consumidor do contrário. Trata-se apenas princípio da obsolescência planejada entrando em ação, onde o objetivo por trás da campanha é enxertar na mente do comprador a ideia fixa de que ele precisa do novo modelo.
  5. 5. • Talvez mesmo o grande sonho das indústrias de produção em massa, fosse um material capaz de ser programado para se autodestruir quando a campanha de promoção do modelo mais recente estivesse em andamento. Mas enquanto isso não é possível, a máquina de vendas, a cada nova temporada torna-se ainda mais eficiente na sua estratégia de convencer o consumidor de que ele está desatualizado, quer dizer, forçá-lo a trocar seu velho acessório por um novo.
  6. 6. • Se um produto funciona e se torna popular em consumo, está aberto o caminho para a temporada de atualizações sem fim, onde o novo se torna velho logo que o consumidor o tem em mãos. Eis uma frase de um gerente de novos produtos, de uma grande indústria de bens de massa, e que sintetiza bem o que pensam sobre o consumo: “O estilo é capaz de destruir completamente o valor de um novo modelo, embora sua utilidade permaneça a mesma.”
  7. 7. Os meios propagadores do consumo em massa, não estão preocupados com o bem estar de quer que seja, mas antes disso, apenas em escoar suas bugigangas a qualquer custo. Lucro para eles é importante, mas ter o poder de dominação sobre seus consumidores tornou-se uma doutrina existencial. O que conta mesmo é o ato de brincar de conduzir seus pequenos animais que podem ser amestrados à vontade, cujos desejos eles controlam, cujos destinos estão em suas mãos.
  8. 8. •Nós lhes daremos o que procuram, lhes diremos como devem viver e porque vivem; atenderemos todas as suas necessidades, e se não tiverem nenhuma, claro, nós as criaremos."

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