Estudo de mercado - share of mind - do mercado Goiano - Ano 2011.

1. Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
Pop List Goiânia 2011
Itens de consumo genérico
Retrospectiva
Estudo de Mercado
Share of mind de marcas junto a consumidores
Relatório Final
Volume 1
Principais Resultados
Julho 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 1
FONTE : INSTITUTO VERUS

2. Apresentação
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
O INSTITUTO VERUS realizou durante o mês de julho de 2011, estudo de
mercado, intitulado POP LIST, com exclusividade para o jornal O POPULAR. O
trabalho teve como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor das
marcas – de produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do
cotidiano econômico da cidade de Goiânia.
Esta é a décima nona edição do POP LIST, um produto editorial que oferece
informações de mercado aos leitores de O Popular e incentiva a profissionalização
das ações de marketing de empresas e agências de propaganda.
Estrutura do Projeto
O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos
distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se
estruturado da seguinte forma:
Retrospectiva
Pop List
Pop List Pop List Pop List
Etapa AB Genérico Rural
Universo Consumidores Todos Agropecuaristas
da classe A e B consumidores presentes na
pesquisa de Goiânia de Goiânia 66ª Exposição
Agropecuária do
Estado de Goiás
Produtos/serviços Produtos/serviços
lojas/empresas lojas/empresas
Itens voltados a voltados a todos os
avaliados consumidores de consumidores Produtos/serviços
alto poder lojas/empresas
aquisitivo voltados à
agropecuária
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FONTE : INSTITUTO VERUS

3. Pop List Genérico
Principais Resultados
Período d
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
A coleta de dados foi realizada em Goiânia de 28 de julho a 1º de agosto de
2011.
Universo / Público – alvo
 população adulta (18 anos ou mais)
 residente na área urbana de Goiânia.
Metodologia
O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais e
domiciliares com aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas
Retrospectiva
que admitiam uma única resposta. O resultado do trabalho, em dados
percentuais, fornece o share of mind das variáveis estudadas.
O plano amostral foi elaborado com base na proporcionalidade existente no
universo das variáveis sexo, faixa etária e bairro de residência*. A escolha dos
entrevistados foi aleatória dentro das respectivas quotas proporcionais.
Amostra: Foram realizadas 602 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que
determinou uma margem de erro máxima de +/- 4.1% nos casos limite em que as
variáveis atingirem freqüências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar à
medida que os resultados apresentem frequências maiores ou menores.
* A população dos bairros foi estabelecida com base em estimativas do IBGE/SEPLAM Goiânia.
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FONTE : INSTITUTO VERUS

4. Trabalhos de Campo
Os trabalhos de campo foram realizados por uma equipe especialmente treinada para
Principais Resultados
o presente estudo. A equipe foi composta por 18 coletores de dados, 1 fiscal de
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
campo e 1 supervisor de campo. A coordenação geral foi realizada por profissional
com vasta experiência em estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante
todo período de execução do trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e
"Suporte ao Campo”, para a solução de imprevistos e confirmação da identidade dos
coletores de dados e da pesquisa.
30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e
checagem junto ao próprio entrevistado, quando todos os dados e
respostas foram conferidos. Este trabalho foi realizado por fiscais de
campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.
Retrospectiva
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FONTE : INSTITUTO VERUS

5. Resultados
1. Top of top
01 - Top of topPrincipais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
2. Produtos
02 - Supermercado
03 - Arroz
04 - Café
05 - Cerveja
06 - Refrigerante
07 - Bebida energética
08 - Manteiga
09 - Queijo
10 - Feijão
11 - Marca de tempero
12 - Macarrão instantâneo
13 - Refresco em pó
14 - Leite
15 - Bolacha/ biscoito
16 - Caldo em tablete
Retrospectiva 17 - Sabonete
18 - Fraldas descartáveis
19 - Sabão em pó
20 - Esponja de aço
21 - Detergente
22 - Amaciante
23 - Farinha de trigo
24 - Macarrão
25 - Água mineral
26 - Creme dental
27 - Indústria de alimentos
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6. 3. Comércio geral
28 - Marca de colchão
29 - Loja de produtos para marcenaria
30 - Loja de materiais elétricos
Principais Resultados
31 - Loja de materiais para construção 2
*Tabelas completas no Relatório - Volume
32 - Loja de tintas
33 - Loja de produtos de informática
34 - Loja de móveis e eletrodomésticos
35 - Panificadora
36 - Papelaria
37 - Ótica
38 - Drogaria
39 - Loja de cinefoto
40 - Loja de calçados
41 - Loja especializada em revenda de celular
42 - Shopping Center
43 - Loja de malas e bolsas
4. Outros
44 - Transporte de cargas e encomendas
45 - Empresa operadora de telefonia celular
Retrospectiva 46 - Laboratório de medicamentos genéricos
47 - Marca de cimento
48 - Time de futebol goiano
49 - Empresa de ônibus coletivo
50 - Financeira/ empréstimo pessoal
51 - Bateria para automóvel
52 - Banco
53 - Curso preparatório para concursos
54 - Curso profissionalizante
55 - Lista telefônica
56 - Empresa estatal
5. Comunicação
57 - Rádio AM
58 - Jornal impresso
59 - Emissora de televisão
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7. Top of Top
(tab. 01)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
13,6
8,1
7,1
4,2
2,8 2,8
Omo Coca-Cola Arroz Cristal Brastemp Bombril Volkswagen
Retrospectiva
Coca-Cola Omo Arroz Cristal Brastemp Bombril Volkswagen
14,8 15,3
13,4
12,1 13,0
13,6
11,2 11,7
10,5 10,3
10,4 10,0 11,0
9,5 11,0
8,3
9,7 7,7
7,0 6,7 8,0 8,1
6,0 6,2 5,8 7,1
5,8
5,0 5,1 4,2 4,5 4,7
4,1 3,5 3,7 4,2
3,3 3,3 3,2 2,8
2,6
2,3 2,0 2,3 2,3 2,0 2,8
2,3 1,5 3,1 2,8
1,8 1,8 1,2 2,0
0,7 1,0 1,3 1,3
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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8. Supermercado
(tab. 02)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
26,6
16,6
6,0 6,0
5,5 5,5
Bretas Carrefour Hiper Moreira Walmart Marcos Extra
Retrospectiva
Walmart Carrefour Hiper Moreira Marcos Bretas Extra
26,3
26,1 25,3 26,6
24,4 24,7
21,8 21,7 21,7
21,3 20,0
19,0
18,2
17,5 17,1 17,8
19,5 17,2
15,0 17,2 16,6
14,3
12,1 12,2 14,5 14,8
11,3 11,7
10,2
10,1 9,4
8,3 8,2
6,8 6,7
6,9 5,3 5,5 6,0 6,0
7,7 5,3 5,3
3,8 4,3 5,5
3,2 3,5 3,0 3,0 4,3
4,2 4,2
3,3
0,0 0,5 2,0 3,0
0,0 0,0
0,0 0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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9. Arroz
(tab. 03)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
81,4
9,5
4,7
1,0 0,8 0,8
Cristal Tio Jorge Califórnia Liderança Tio João Brejeiro
Retrospectiva
Tio Jorge Cristal Liderança Califórnia Brejeiro Tio João
85,2 84,5 85,8
83,4 83,5
80,9 80,8 79,5 81,8
81,4
74,7
15,0 10,7 10,5 9,5 8,7 9,5
8,5 7,0 6,3
5,3 6,3
1,8 3,5 2,2 2,8 3,3 4,5 3,3 4,7
4,3 2,3 3,3
1,2 1,5 1,5 1,2 1,2 1,3 1,2 0,7
0,5 1,2 1,2 1,7 0,7 0,7 0,5 1,0 0,8
0,3 0,7 0,8 0,5 0,5 0,2 0,5 0,3 0,5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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10. Café
(tab. 04)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
23,6
18,6 17,4
9,6
5,1
Moinho Fino Três Poderes Rancheiro Bandeira Do Sítio
Retrospectiva
Do Sítio Bandeira Rancheiro Moinho Fino Três Poderes
26,8 26,2
25,3
22,7 23,6 22,7
22,5 23,6
20,7
19,2
18,6 18,6
16,6 17,4
15,3 18,3
18,0 15,0 14,8
14,4 14,5
12,8
11,2 12,7 11,5 12,7
11,6
10,4 11,7 10,1 10,8
9,3
9,7 10,8 11,0
8,8 9,6
8,6 8,7 6,8 6,5 6,7 6,3
6,0 5,8 5,5
6,0 4,5 5,1
3,5 5,5
2,3
2,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 10
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11. Cerveja
(tab. 05)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
58,0
17,6
12,8
5,5
1,8
Skol Antárctica Brahma Nova Schin Bohemia
Retrospectiva
Brahma Skol Antárctica Bohemia Nova Schin
73,5 71,7
71,5 71,7
69,9 69,3
69,1 67,9 68,0
66,7
58,0
17,6
12,2
12,6 10,7 10,8 10,1 10,6 10,8 12,8
10,4 8,3 9,5 11,0
7,6 8,2 9,2 8,2 10,3
7,1 7,3 8,2 10,3
6,3 7,8 6,8 5,5
0,3 0,2 6,3 6,8 6,8 5,7
0,8 1,0 1,7 1,8
0,0 0,5 1,0 1,2
1,2
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 11
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12. Refrigerante
(tab. 06)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
69,8
20,9
2,3 1,7 1,5
Coca-Cola Guaraná Antárctica Fanta Goianinho Mineiro
Retrospectiva
Guaraná Antárctica Coca-Cola Mineiro Goianinho Fanta
74,4 73,3 74,2
72,0
71,3
68,6
64,2 62,2 65,7 69,8
63,8
22,6 21,7
19,5 20,9
19,5 16,7 16,8
19,5 16,9 16,8
14,3
3,5 4,8 2,0
2,6 2,3 3,0 1,2 2,3
0,5 1,2 1,5 2,3 2,0
0,7 1,3 1,5 0,2 0,3 0,8 1,7
0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 0,2 1,5
0,0 0,4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 12
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13. Bebida energética
(tab. 07)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
48,0
9,8
4,3 3,7
2,0
Red Bull Vulcano Gatorade Extra Power Flash Power
Retrospectiva
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14. Manteiga
(tab. 08)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
22,1
19,4 18,1
7,8
4,7
Qualy Piracanjuba Delícia Itambé Soya
Retrospectiva
Qualy Delícia Soya Piracanjuba Itambé
39,0
34,3 34,0
33,6
32,0
31,9 29,8
28,7
25,5
20,8 22,1
19,7
19,4
18,1
17,5
14,3
12,8 11,6
9,5 8,7 8,2
6,8 7,8
5,5
4,7 5,8
4,2 4,8
4,2 4,7
4,0 4,7
4,0 3,5 4,3
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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15. Queijo
(tab. 09)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
19,4
4,2
2,8 2,5 1,8
Piracanjuba Di Minas Sadia Itambé LeitBom
Retrospectiva
LeitBom Piracanjuba Itambé Diminas Sadia
19,4
17,3
11,7
9,8
9,2
8,0
6,0
4,3
3,3 3,7 4,2
3,0 2,8 3,2 2,8
2,2 2,3
1,8 1,5 3,0 2,5
1,8 1,2 1,8
0,5 0,2 1,3
1,0 0,3
0,0 0,0 0,0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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16. Feijão
(tab. 10)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
24,6
19,6
14,1 14,1
6,1
Barão Dona Cota Gogó Cristal Tio Jorge
Retrospectiva
Dona Cota Gogó Barão Tio Jorge Cristal
34,5
29,6
28,7 27,5
23,5 27,3 24,6
22,3
20,8
20,2 20,0
19,5 22,2
19,5 19,6
17,7
15,7 15,1 15,0
13,7 13,8
15,6 14,1
14,1 11,8
12,5 10,0 12,5 9,3
8,3 7,2
7,9 7,4
7,4 7,0 8,8 6,2
7,0 5,5
6,9 4,3 6,1
6,4 5,7 4,0 6,2
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 16
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17. Marca de tempero
(tab. 11)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
61,3
16,1
8,1
1,2 1,0
Arisco Sazón Knorr Quero Ajinomoto
Retrospectiva
Sazón Arisco Knorr Quero Ajinomoto
82,7
81,7 81,5
79,3
79,5
72,7
71,0 72,5
64,2
61,0
61,3
13,0 16,1
9,7 11,2
8,2
6,0 6,5 6,5 12,5
4,3 8,7 8,1
2,1 1,5 3,8 4,5 2,2 5,8 7,7 0,8 0,8
1,8 1,2
1,2 0,3 1,3 0,8
0,0 0,0 0,7 0,3 0,0
0,3 0,3
0,2 0,3
0,7 0,0
0,5 0,5 1,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 17
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18. Macarrão instantâneo
(tab. 12)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
60,5
14,5
4,2 3,7 2,8
Nissin Miojo Emegê Arisco Cristal Sandella
Retrospectiva
Emegê Nissin Miojo Arisco Cristal Sandella
60,5
48,3
24,5
14,5
4,2
3,2 3,7
0,5 2,8
0,3
2009 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 18
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19. Refresco em pó
(tab. 13)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
36,4
23,4
12,6
7,0
5,3
Tang Refreskant Fresh Saborelle Frisco
Retrospectiva
Refreskant Tang Fresh Saborelle Frisco
36,4
34,2
23,4
17,8
12,6
11,2
10,5
7,0
5,3
4,0
2009 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 19
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20. Leite
(tab. 14)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
37,4
17,6
15,1 14,1
2,7
Piracanjuba LeitBom Compleite Itambé Manacá
Retrospectiva
Piracanjuba Itambé Manacá Compleite LeitBom
37,4
36,0
35,7
33,2
33,0
31,4 31,5
29,6 29,5
26,6 25,8
27,3
23,5
22,8
21,8
20,7
18,5
17,7
17,0 16,5 17,6
15,7 15,7
14,1 14,0 15,1
15,5
15,3 13,0 14,1
9,4 10,7
11,2 10,2 10,6
9,0
6,7
5,6 7,8
3,8
2,7
3,5 1,3 1,5 1,2 1,5
1,0 1,0 1,0
0,7 0,0 0,3
0,8
0,0 0,8
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 20
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21. Bolacha/ biscoito
(tab. 15)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
65,3
17,6
2,7 1,8 1,7
Mabel Nestlé Bauducco Trakinas Marilan
Retrospectiva
Nestlé Mabel Trakinas Bauducco Marilan
69,5 70,0 66,8
68,0 66,7
65,9
61,1 65,3
59,7
53,0
52,9
19,5
17,9
15,5 15,3 17,6
12,2 11,4 13,3
11,5 12,4
10,1
3,8 4,3 4,5 4,0
2,5 3,2 4,0 2,8 3,5 3,2 2,7
1,5 3,3 2,2 2,7 2,2 1,8
2,3 1,7 2,0 1,7 1,8
0,0 0,0 0,3 0,8 0,3 0,2 1,0 0,5 0,7 1,0 1,7
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 21
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22. Caldo em tablete
(tab. 16)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
72,4
10,6
6,5
2,8 1,2
Knorr Arisco Maggi Sazón Kitano
Retrospectiva
Maggi Knorr Arisco Sazón Kitano
84,7
80,3
76,2 74,9
66,5 72,4
68,8
12,7
9,3 8,8 10,6
7,4 7,1
6,4 3,6 3,5 6,0 5,0 6,5
6,1 4,2 2,8
0,5 1,0 1,0 0,8 2,3 1,2
0,0 0,0 1,2
0,0 0,0 0,0 0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 22
FONTE : INSTITUTO VERUS

23. Sabonete
(tab. 17)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
36,0
17,9
13,1
7,5 6,5
Lux Dove Palmolive Francis Protex
Retrospectiva
Palmolive Lux Dove Francis Protex
54,1 55,3
53,2 53,8
49,6 47,5
48,0
48,4 45,3
41,8
36,0
17,5
16,0 14,8 17,9
12,7 12,7 13,0 13,2
12,7 11,3 10,3 11,5 13,1
13,8 9,2
10,7 10,8 10,3 10,0 11,2
8,9 5,8 6,2 7,2
6,1 4,1 8,7 8,0 5,8 8,2 7,5
5,1 6,5
1,2 1,7 1,0 0,8 1,5 5,7
1,8 3,3 4,7 4,3
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 23
FONTE : INSTITUTO VERUS

24. Fraldas descartáveis
(tab. 18)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
42,9
23,3
10,6
4,8 3,7
Mônica Pampers Johnson Sapeka Pom Pom
Retrospectiva
Johnson Mônica Pampers Sapeka Pom Pom
40,7
42,9
37,3 36,5
28,8
21,5 23,3
15,0 16,3
14,0 12,3 12,8
12,5 13,0 10,6
11,7
7,7
9,7
4,3 3,5 4,8
3,0 4,2 5,5 3,7
2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 24
FONTE : INSTITUTO VERUS

25. Sabão em pó
(tab. 19)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
89,2
4,0
2,0 1,7 1,3
Omo Tixan Ypê Assim Ariel Ace
Retrospectiva
Tixan Ypê Omo Ariel Ace Assim
93,0 93,3 91,7
92,0
88,7 88,3
88,2
89,2
85,7
2,7 2,7 3,0 4,0
1,8 0,8 2,2 2,8 2,5 2,0
1,7 1,2 0,5 1,7
0,0 0,7 0,7 1,2 0,7
0,0 0,0 0,8 0,3 0,5 0,3 1,3
0,0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 25
FONTE : INSTITUTO VERUS

26. Esponja de aço
(tab. 20)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
61,0
35,2
0,8 0,8 0,5
Bombril Assolan Scotch Brite Ypê EsfreBom
Retrospectiva
Assolan Bombril Scoth Brite Ypê EsfreBom
58,7 59,4 61,0
57,7 55,5
53,2
52,4
45,2
43,5 44,9
39,7 38,4
39,2
35,2
0,3 0,3 0,3
0,0 0,0 0,8
0,0
0,0 0,0 0,0 0,5
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 26
FONTE : INSTITUTO VERUS

27. Detergente
(tab. 21)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
56,3
23,6
5,0
1,7 1,7
Ypê Limpol Minuano Veja Zupp
Retrospectiva
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 27
FONTE : INSTITUTO VERUS

28. Amaciante
(tab. 22)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
29,6
24,6
13,8
8,3
2,5
Ypê Comfort Mon Bijou Fofo Baby Soft
Retrospectiva
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 28
FONTE : INSTITUTO VERUS

29. Farinha de trigo
(tab. 23)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
66,6
6,1 5,5 4,0 2,2
Emegê Mabel Cristal Dona Benta Sol
Retrospectiva
Dona Benta Emegê Mabel Cristal Sol
81,5
82,0 80,2
72,5
70,3
66,6
6,1
2,2 4,3 6,0 5,5
1,8 2,1 3,0 3,7 4,0
0,7 2,0 1,3 2,0
0,0 0,0 0,5 0,0 1,5 1,0 2,2
2001 2002 2005 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 29
FONTE : INSTITUTO VERUS

30. Macarrão
(tab. 24)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
64,8
6,8 6,0
2,7 1,7
Emegê Cristal Madremassas Liane Mabel
Retrospectiva
Madremassas Emegê Cristal Liane Mabel
73,8
72,3
68,3
63,6 63,8
59,1 64,8
60,2
20,5 18,5 17,3
16,3
13,1
9,5
6,3 6,8
0,3 0,8 1,3 2,0 1,5 2,7 6,0
0,0 0,0 0,2 1,2 2,7
0,3 0,0 0,0 0,0 0,3 0,8 1,0 1,7
2001 2002 2005 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 30
FONTE : INSTITUTO VERUS

31. Água mineral
(tab. 25)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
16,8
11,8
8,6
7,3 7,1
Nativa Acqua Lia Iza Cristalina Pura
Retrospectiva
Iza Cristalina Pura Nativa Acqua Lia
16,8
15,3 15,5
14,7
13,0
11,3 11,8
10,7
9,4 9,7
8,1 8,5
8,3
8,1 7,7 7,8 7,5 7,8 8,6
6,3 7,2 7,3
6,6 7,4 6,1 7,0 6,0 7,3
6,5 5,5 6,2 7,1
4,6
4,8 5,7 5,2 5,7
4,6 4,7
3,3 4,5 3,5
3,0
1,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 31
FONTE : INSTITUTO VERUS

32. Creme dental
(tab. 26)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
63,6
15,4
11,3
4,3 3,2
Colgate Sorriso Kolynos Close Up Oral B
Retrospectiva
Sorriso Colgate Kolynos Close Up Oral B
63,6
47,7
42,9
35,4
31,7
32,7
31,2 31,1
27,1
25,5 30,4 30,7 25,8
24,5 24,9
23,8 18,7
16,0
14,2
15,4
10,8 9,3 8,8
6,4 7,2 11,3
6,6
4,3
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
3,2
0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 32
FONTE : INSTITUTO VERUS

33. Indústria de alimentos
(tab. 27)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
24,8
18,8
16,1
9,6
7,0
Cristal Alimentos/ Mabel Arisco Unilever Emegê
Arroz Cristal
Retrospectiva
Mabel Cristal Alimentos/ Arroz Cristal Arisco Unilever Emegê
28,5
27,3
24,8
21,0
18,8
18,1
16,1
9,6
7,7 7,3
7,0
5,5 5,8
3,7
1,7
2005 2007 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 33
FONTE : INSTITUTO VERUS

34. Marca de colchão
(tab. 28)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
69,9
11,3
1,3 1,2 0,8
Ortobom Probel Biflex Castor Ômega
Retrospectiva
Probel Ortobom Biflex Castor Ômega
70,4
69,9
62,4 61,0
13,3
9,2 11,3
8,0
1,8 1,2 1,2 1,3
0,3 0,5 1,2
0,5 0,0 0,3
0,2 0,8
2005 2006 2007 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 34
FONTE : INSTITUTO VERUS

35. Loja de produtos para marcenaria
(tab. 29)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
25,2
3,7 3,5
2,3 1,5
Casa do Marceneiro Casa do Pica-Pau São Jorge Tend Tudo Madeireira Tobias
Retrospectiva
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 35
FONTE : INSTITUTO VERUS

36. Loja de materiais elétricos
(tab. 30)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
9,0
6,6
6,0
4,0 3,7
Tend Tudo São Jorge Eletroenge Leroy Merlin Irmãos Soares
Retrospectiva
São Jorge Tend Tudo Eletroenge Leroy Merlin Irmãos Soares
17,2
15,1
12,0 12,0
10,6
8,7
9,0
7,0
6,6
5,8
5,0
4,2 6,0
4,3 4,5
4,0
3,8
2,6 3,5 3,7
3,0 3,8
3,0 2,5 2,3
2,3 1,8 2,3
2,1
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 36
FONTE : INSTITUTO VERUS

37. Loja de materiais para construção
(tab. 31)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
23,4
15,4
9,5
5,0 4,3
São Jorge Irmãos Soares Tend Tudo Sebba Cemaco
Retrospectiva
Sebba Irmãos Soares São Jorge Cemaco Tend Tudo
33,6
28,0
26,5
25,3 25,0
24,1 24,8
24,8
23,7 23,0 23,4
21,0
20,3 19,8
19,0 18,8 19,5 22,8
16,0 16,3
15,5 14,2 15,4
11,2
9,3 10,1
9,1 8,2 8,8 9,5
7,6
9,4 6,7
6,0 6,0 6,5 6,2
5,7 5,2 5,2
3,5 6,3 5,0
3,6 5,7 5,5 6,0 4,3
4,8 4,7 4,0 4,0
3,5 3,8
2,8
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 37
FONTE : INSTITUTO VERUS

38. Loja de tintas
(tab. 32)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
42,0
7,5
4,2 3,8
Unitintas São Jorge Irmãos Soares Tend Tudo
Retrospectiva
São Jorge Unitintas Irmãos Soares Tend Tudo
57,5
56,2
50,7 48,0
45,3
42,0
6,3 7,5
4,5 5,7
3,0 4,7 5,7 4,2
5,5
2,8 2,6 3,6 4,2 4,8 3,8
2,2 2,3
0,5
2002 2004 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 38
FONTE : INSTITUTO VERUS

39. Loja de produtos de informática
(tab. 33)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
14,8
11,8
6,6
5,1
4,3
Primetek Fujioka CTIS High Tech Infratech
Retrospectiva
Primetek Fujioka High Tech CTIS Infratech
14,8
13,3
11,8
10,0 9,5
8,3
6,7
6,6
5,7
5,1
4,8
3,7 4,3
3,5
2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 39
FONTE : INSTITUTO VERUS

40. Loja de móveis e eletrodomésticos
(tab. 34)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
36,0
24,8 24,6
4,2 3,7
Novo Mundo Casas Bahia Ricardo Eletro Ponto Frio Rede do Ratinho
Retrospectiva
Casas Bahia Novo Mundo Ponto Frio Ricardo Eletro Rede do Ratinho
51,6
45,0 45,8
43,0 41,6 41,2
41,7 40,3
37,7
35,8
36,0
33,1 37,2
31,4 36,3 34,8 32,0
26,5
24,7 24,8
24,6
19,0 19,0 19,0
17,2
11,2
11,2 9,0
7,7 7,6
8,9 5,5
4,2 4,8 4,8
3,8 4,2
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 3,7
0,0 0,8 1,3
0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 40
FONTE : INSTITUTO VERUS

41. Panificadora
(tab. 35)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
18,4
13,1
3,8
2,7 2,2
Della Panificadora Moreira Pão Quentão Malta Polos
Retrospectiva
Panificadora Moreira Della Pão Quentão Polos Malta
18,7
18,4
15,7
13,1
11,3
10,1
7,5
5,8
4,8
3,0 3,8
2,7
2,7 2,2 2,7
2,2
1,3 0,7
1,8 2,0
1,0
0,0 0,0 0,0
2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 41
FONTE : INSTITUTO VERUS

42. Papelaria
(tab. 36)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
64,6
3,2 2,8 1,7 1,2
Tributária Dinâmica Brasil Rex Cinco Estrelas
Retrospectiva
Cinco Estrelas Tributária Dinâmica Brasil Rex
67,3
63,5
62,3 61,7 64,6
59,3
54,6 54,9
48,3
47,0
38,8
4,5 3,0 3,5
3,3 2,8 2,3 2,7 4,0 2,7 3,2
2,3 1,8 2,0 3,2 2,8
2,1 1,3 2,2 2,5 1,5 0,8 2,3 1,2 1,7
0,2 0,3 0,8 0,8 0,2 0,0 0,0 1,0 0,5 1,2
0,0 0,0 0,2 0,5 0,3
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 42
FONTE : INSTITUTO VERUS

43. Ótica
(tab. 37)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
35,2
23,8
11,5
8,6
2,5
Diniz Brasil Fujioka Paris Só Ótica
Retrospectiva
Fujioka Brasil Diniz Paris Só Ótica
34,8 35,5 35,8 35,2
32,9 33,8 35,2
30,3
29,1
26,6
21,0 21,3 23,8
20,5 20,3
19,6 19,5
16,5 20,7 16,8
16,2 14,5 15,7
15,7 14,6
12,3
11,7 12,0
13,5 12,6 11,5
6,5 11,0
8,6
3,1 3,3
3,1 2,0 1,7 1,3
1,8 0,5 1,3 1,2 1,0 2,5
0,0 0,0 0,0
0,0 0,3
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 43
FONTE : INSTITUTO VERUS

44. Drogaria
(tab. 38)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
33,1
17,9
7,3
3,3
1,5
Santa Marta Drogasil Vitta Santa Mônica Popular
Retrospectiva
Santa Mônica Santa Marta Vitta Popular Drogasil
40,7
38,4
33,8
35,0
32,3 33,1
29,2 29,5
27,5 27,0
23,6
21,5
19,2 23,3
16,5 17,5 17,5 17,9
13,3
15,0
9,5
5,8 5,8 9,2 5,8 7,3
3,0 5,7 3,5 3,8
1,0 2,2 4,7 3,3
1,3 1,0 1,3 0,8
2,5 1,5
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,3 1,5 1,2
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 44
FONTE : INSTITUTO VERUS

45. Loja de cinefoto
(tab. 39)
Principais Resultados
*Tabelas completas no Relatório - Volume 2
87,0
1,8 1,3 0,7 0,5
Fujioka Arco Iris FujiClik Fuji Som FujiFilm (marca)
Retrospectiva
FujiFilm (marca) Fujioka FujiClik Arco Íris Fuji Som
89,2 91,0
85,6 85,4 87,5 87,3
84,4 87,0
82,2
76,4 74,3
1,2 2,6 0,7 1,0 1,7 2,2 1,3 1,3 1,7 1,8
1,2 0,8 1,7 0,8 1,2 1,5 1,3
1,0 1,0
0,3
0,5 0,2 1,0 0,8 1,0 0,0 0,0 0,5 0,20,7 0,7
0,3 0,0 0,0 0,0 0,7 0,7 0,2 0,2 0,5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011 45
FONTE : INSTITUTO VERUS