1. SommerCampus 2012
Bloggen mit WordPress

2. Bloggen mit
WordPress
Von Simone Janson
Journalistin, Gründerin
von Berufebilder.de,
Expertin am Institut für
Kommunikation in sozialen
Medien (ikosom)
ARTWert SommerCampus
2012: Social Media Marketing
Modul 3
Do. 26. - Sa. 28. Juli 2012
9.30-16.30 Uhr
WeTeK Seminarzentrum
Pfefferberg, Berlin

3. Was Sie erwartet:
Tag 1: Grundlagen des Bloggens mit WordPress

Namenswahl und Domainregistrierung

Grundlegenden Funktionen (Posts, Pages, Kategorien,
Tags, Widgets usw.)

Schreiben von Texten mit und ohne WYSIWYG-Editor
Tag 2: Seitenstruktur & Design

Wie sieht ein gutes Blog aus: Seitenaufbau, Usability &
Struktur

Auswahl des richtigen Designs: Worauf kommt es an?
Tag 3: WordPress next steps

Installation eines WordPress Blogs & Datenbankeinführung

Grundlagen der Template-Nutzung

4. Blogs vs. Facebook, Twitter & Co

Urheberrecht: Alle Inhalte & Daten auf einem
eigenen Server.

Datensicherheit: Inhalte sind sicher, auch wenn der
(Gratis)Anbieter plötzlich die AGB ändert.

SEO: Man kann seine Inhalte selbst aktiv im Netz
bei Google nach oben bringen.

Auffindbarkeit: Auch alte Artikel werden nach
Jahren noch gefunden und führen zu Reaktionen.

SEO und Auffindbarkeit führen zu höheren Kunden-
und Presseanfragen.

Langfristiger Reputationsaufbau statt kurzfristige
Instant-Befriedigung.

5. 6 Thesen: Warum Bloggen?

Blogs als Kommunikationsmittel: Kommentieren,
diskutieren, vernetzen, Inhalte weitergeben.

Subjektiv statt Objektiv: Der Autor und seine
Meinung stehen im Vordergrund.

Mut zur Lücke: Über Spezialgebiete schreiben, zum
Rest verlinken, offen zur Imperfektion stehen.

Direkte Kommunikation mit dem Leser, der Leser
wird ernst genommen und eingebunden.

Unabhängigkeit – Ideen selbst vermarkten und mit
Kunden in Kontakt treten statt klassische PR.

Der eigene Name als Marke: Sich als Experte für
ein Spezialgebiet vermarkten.

6. 1. Die Vorbereitung:

7. Vorbereitung: Was brauche ich zum
Bloggen?

Bloganbieter wie Wordpress.com, tumblr.com,
blogger.com

Die bessere Alternative: Eigener Server oder
Shared Server

Folgende Ausrüstung: PHP 5.2.4 oder höher,
Datenbank MySQL 5.0 oder höher, Das Apache
Modul “mod_rewrite”

Eigene Domain auf .de, .com, .org oder .net

Kosten: Ca. 10 Euro im Monat je nach Angebot

8. Die Domain & der perfekte Name
Ein eingeführter Name lässt sich später schlecht ändern
– daher vorher überlegen. Der Name sollte sein:

Aussagekräftig im Bezug auf das Thema →
Stichwort Google & SEO

Kurzer: Ideal sind 3 oder 4 Buchstaben

Einprägsam, griffig und ohne Verwechslungsgefahr

Am Anfang des Alphabets

Die Domain ist noch frei oder kann käuflich
erworben werden

Kurz: Der perfekte Name ist die eierlegende
Wollmilchsau!

9. 2. Content is King:
Welche Themen eignen
sich?

10. Fach-Informationen

11. Technik

12. Interviews mit Prominenten

13. Meinung

14. Regelmäßiger Info-Dienst

15. Datenbank

16. Leser einbeziehen - Crowdsourcing
ca.300 Kommentare zu diversen Posts zum Thema
Fachkräftemangel seit Juli 2009
Karen: „Ich glaube die Realität auf dem Arbeitsmarkt ist hier
nicht bekannt... Mit ihrer deplazierten Initiative drängen sie
nur noch mehr Absolventen in Hartz IV.“
Norbert: „Auch noch zu berücksichtigen sind die vielen
Personalverleiher, sprich 'Sklavenhändler'..“
Geschädigter: „Und Ihre Fakten?... Also bitte! Es existiert
KEIN Ingenieurmangel. „

17. Diskussionen & Hintergrundberichte

18. Leser sind wie
Ratten in einem
Wasserbehälter:
Wenn Sie
Hoffnung
haben, dass sie
irgendwann
eine Insel
finden, halten
Sie länger
durch!

19. Texte mit Ratteninseln

Einstig mit Ratteninsel: Spannendes direkt am
Anfang bringen, damit der Leser dabei bleibt

Eine zweite Ratteninsel nach dem ersten Drittel
des Textes, damit der Leser dabei bleibt

Ratteninseln: Anekdoten, Witze, Pointen, Zitate
Unterhaltsames, Wichtiges, Aufreger

Dreist & frech sind geil → Aufmerksamkeit

Keine Bleiwüsten, sondern Zwischenüberschriften

Texte etwa 2.000-3.000 Zeichen – sonst steigt der
Leser unterwegs aus

20. 8 Thesen zum Inhalt

Kurze, gut strukturierte Texte

Schnell & leich verständliche Inhalte

Spezialisierung auf bestimmtes Thema

Je mehr unterschiedliche Autoren & Meinungen,
desto besser

Regelmäßige Informationen binden Leser

Bloggen muss Spaß machen

Aufwand & Nutzen müssen sich die Waage halten

Guter Inhalt lebt von der Persönlichkeit!

21. 3. Das Auge isst mit: Design &
Usability

22. Magazin Themes

23. Slider

24. Minimalistisch

25. Responsives Design

26. Achtung Responsiv!

Smartphones und Tablet-PCs können sowohl
horizontal als auch vertikal benutzt werden.

Bildschirmauflösungen variieren heute beträchlich:
Gängig sind große Monitore von bis zu 30 Zoll.

Oder Smartphones mit winzigem Display auf der
anderen.

Navigations- und Eingabegeräte sind nicht mehr
nur Maus und Tastatur, sondern auch
Touchscreens, Fingergesten und Sprache.

Geringe Ladezeiten für UMTS-Nutzung.

Gute Themes haben das bereits an Bord!

27. Usability

28. „Trunk Test“ nach Steve Krug
Schau dir mit halb-geschlossenen Augen eine Site an.
Du solltest folgenden Dinge darauf identifizieren
können:

Site ID: Wessen Website ist es?

Seitentitel: Auf welcher Einzelseite bin ich und
worum geht es da?

Sektionen: Welche Hauptbereiche gibt es auf der
Website?

Navigation: Was sind meine Optionen, was kann
ich tun, wo kann ich hin?

Du bist hier: Wo ungefähr in der Sitestuktur befinde
ich mich?

29. 6 Thesen fürs Blog-Design

Wichtiges weit oben, links auf der Startseite

Lesbarkeit (Kontrast, Schriftart)

Struktur (z.B. nach zwei Sätzen
Zwischenüberschrift)

Fotos sprechen den Leser emotional an und sind
ein Hingucker – Artikel mit Fotos anteasern

Zwei Klicks zum Ziel - zu viel Auswahl irritiert!

Weniger ist mehr: Besser schlicht als aufwändig
(Ladezeiten & Fehleranfälligkeit)

Mobiles/Responsives Design je nach
Bildschirmgröße

30. 4. Wie macht man ein Blog
bekannt?

31. Gute Suchmaschinenplätze

32. Suchmaschinenoptimierung

Wichtige Keywords möglichst schon im
Seitentitel, in Artikel-Überschrift und im
Teaser einsetzen

Google Keyword-Tools, Google Trends und
Google Search Insights zur Auswertung von
Suchanfragen bei Google nutzen

Suchanfragen für die eigene Seite auswerten

Häufiges Bloggen

Gute Inhalte sind wichtiger als alle SEO-
Tricks

33. Twitter, Facebook & Co. nutzen

34. 5. Probleme der
Werbefinanzierung

35. Bannerwerbung

36. Direktvermarktung

37. Affilate-Programme

38. Google Adsense

39. Intext-Werbung

40. Gekennzeichnte Textlinks

41. Kommerzielle Kommunikationen
müssen klar als solche zu erkennen
sein.
Telemediengesetz §6 (http://www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/tmg/gesamt.pdf)

42. Unzulässige geschäftliche Handlungen im
Sinne des § 3 Absatz 3 sind....
der vom Unternehmer finanzierte Einsatz
redaktioneller Inhalte zu Zwecken der
Verkaufsförderung, ohne dass sich dieser
Zusammenhang aus dem Inhalt oder aus
der Art der optischen oder akustischen
Darstellung eindeutig ergibt (als
Information getarnte Werbung);
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Anhang (zu § 3 Absatz 3) (http://www.gesetze-im-
internet.de/uwg_2004/anhang_26.html)

43. Werbefinanzierte E-Books

44. Trigami

45. Advertorial

46. 8 Thesen zur Werbefinanzierung

Unternehmen wollen klare Zielgruppe

Werbung muss zum Inhalt passen

Produktbezogene Blogs (etwa Technik oder Sport)
vermarkten sich leichter

Erfolg im Internet genau messbar

Hohe Konkurrenz, niedrige Preise

Starke Spezialisierung bedeutet weniger
Reichweite, weniger Themen

Jeder Blog ist anders

Grenzen von Redaktion & Werbung zuweilen
fließend

47. 6. Verwertungsgesellschaft
Wort

48. In Kürze: So wird es gemacht

Ab 1500 Abrufe pro Artikel: 30 Euro

Ab 3000 Abrufe pro Artikel: 40 Euro

Jeden Zählpixel einzeln einbauen

Jeden Artikel einzeln melden

Wer für andere schreibt, sich die
Auszahlung mit dem Verlag

Mein Fazit: Zu kompliziert für schnelle
Online-Inhalte

49. So sieht es im Text aus:

50. VG-Wort-Tutorial
Elke Fleing: Berufung
Selbständig
Whitepaper zum Thema
Als Autor Tantiemen
für Online-Texte von
der VG Wort erhalten
(http://berufung-
selbststaendig.de/2010/04/11/ausfuhrlic
he-anleitung-wie-ihr-als-autor-
tantiemen-fur-online-texte-von-der-vg-
wort-bekommt/)

51. 7. Paid Content

52. 6 Thesen zum Paid-Content

Inhalt nur für zahlende Nutzern

Leser zahlen für einzigartige Inhalte die sie
nirgendwo anders bekommen

Leser zahlen für Kontext, Analyse,
Einordnung, Kritisches Hinterfragen,
Pointieren

Leser zahlen für Medium ihres Vertrauens,
Bezugspunkt im Internet

Lieber Cent-Beträge pro Artikel statt Abos

Leser zahlen auch freiwillig (Crowdfunding!)

53. Problem bei bezahlten Inhalten

Nur wenige Leser sind bereit, für Inhalte zu Zahlen

Die gleichen Inhalte gratis sind oft nur einen
Mausklick entfernt

Derzeit noch zu hohe Transaktionskosten bei
Micropayment (zeitlich & finanziell)

Alternativen wie flattr oder kachingel noch zu
unbekanntBezahl-Inhalte hinter Paywall werden
nicht von Google indiziert

54. Beispiel Paypal
Jede Zahlung aus EU & EWR kostet den
Empfänger 35 Cent + max. 1,9 Prozent des
Betrages, außerhalb EU & EWR sogar mehr.
Beispiel 1: Leser zahlt 50 Cent pro Artikel →
Blogger erhält 7 Cent!
Beispiel 2: Leser zahlt 1 € pro Artikel → Blogger
erhält 46 Cent!
Beispiel 3: Leser zahlt 2 € pro Artikel → Blogger
erhält 1,27 €

55. Alternative Crowdfunding?
Freiwillig: Zahlung, wenn Blog/Artikel gefällt
Einfach: Spende mit wenigen Klicks!
Prinzip: Leser zahlt mindesten 2-5 Euro monatlich
und gibt an, auf welche Blogs/Artikel Geld
verteilt wird
Geringe Kosten: Blogger kann Geld sammeln und
sich auf einmal auszahlen lassen
Networking-Effekt: Wer Geld verdienen will, muss
auch selbst spenden

56. Was bringt es – am Bsp. flattr
taz-Blog: 143,55 € in 12 Tagen
Spreeblick: 110, 94 € in 14 Tagen
Law-Blog: 33,06 € im Mai
Yucca Tree - 17,54 € in 15 Tagen
Ein flattre-Klick ist im Schnitt 15 Cent wert
Über 8.200 eingestellten Seiten, davon 4.900
deutschsprachig
Über 16.000 User

57. Flattr und Kachingle in Aktion

58. Rechere mit Crowdfunding
vorfinanzieren via Spot.us

59. Quellen:
Social Media auf berufebilder.de:
http://www.berufebilder.de/job-social-media/existenzgruendung/selbstmarketing-web-2-0/
Tipps & Tutorials auf berufebilder.de: http://berufebilder.de/social/tutorials-tipps/
Texte mit Ratteninseln:
http://blog.tagesanzeiger.ch/deadline/index.php/273/die-theorie-der-ratteninsel/ &
http://blog.tagesanzeiger.ch/deadline/index.php/338/die-praxis-der-ratteninsel/
Studie zur Social Media-Nutzung 2012:
http://www.onlinelupe.de/social-media/so-nutzen-wir-soziale-netzwerke-social-media-studie-der
& BITKOM, Bundesverband Informationswirtschaft, bitkom.org
ZEIT zum Umbau der VZ-Netzwerke: http://www.zeit.de/news/2012-06/11/internet-
umbau-bei-vz-netzwerken-schuelervz-wird-zu-idpool-11143803
Innovative Jobsuche – wie man Jobs findet, die es noch gar nicht gibt:
http://www.berufebilder.de/interviews/regine-heidorn-erzaehlt-im-interview-wie-
man-jobs-findet-die-es-noch-gar-nicht-gibt-twitter-ist-das-innovativste-social-
media-tool/
Gunter Dueck über das Internet und den Wandel der Arbeitswelt:
http://www.berufebilder.de/berufsausbildung-schule/gunter-dueck-ueber-neue-berufe-fris
Bücher:
Janson, Simone 2011: Nackt im Netz. Wenn Social Media gefährlich wird, München.
McLuhan, Marshall 1962: The Gutenberg Galaxy, London.
Meckel, Miriam 2009: Das Glück der Unerreichbarkeit. Wege aus der
Kommunikationsfalle, München.
Pariser, Eli 2011: The filter bubble: what the Internet is hiding from you, New York.

60. Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!