2. Marka Tanıtımı
Türkiye'nin yeni yeni sanayileşmeye başladığı 1950'li yıllarda, Koç
Holding'in kurucusu Vehbi Koç, Türkiye'ye döviz kazandıracak bir
ürün arayışındaydı Bejerano ile ortaklık kurdu. 1954'te kurulan
şirketin ismi, Bejerano'nun ve Koç'un ilk iki harflerinin birleşmesiyle
Beko olarak tescil edildi. Yurt dışına kendi markasıyla satış yapan ilk
marka olma özelliğini taşıyan Beko, "Dünya Markası" olma hedefiyle
yola çıktı. İlk başarısını Türkiye pazarında kazanan Beko, bu başarıyı
yurt dışına da taşıyarak, bugün dünyanın 100'den fazla ülkesinde
milyonlarca insanı markası ile tanıştırdı. Beko aynı zamanda
Beşiktaş’ın yanı sıra Barcelona gibi dev bir futbol kulübünün de
sponsorluğunu üstlenmektedir.
3. Reklam Künyesi
• Reklamveren: Beko
• Reklamveren Yetkilisi: Özlem Akbayır, Berna İyidir Gedik, Gonca Elbeyli, Özdem İkizer
• Reklam Ajansı: TBWAISTANBUL
• CCO: İlkay Gürpınar
• CD: Zeynep Karakaşoğlu
• Yaratıcı Ekip: Levent Yalgın, Kerem Çar, Mustafa Gülsen, Eray Cankır
• Marka Ekibi: Burcu Taşdelen Eriş, Beste Erener, Çisil Bingöl
• Prodüksiyon Ekibi: Övünç Hitay, Reyhan Yılmaz, Cansu Arcan
• Prodüksiyon Şirketi: Anima
• Yönetmen: Polat Korkmazel
• Post Prodüksiyon: Sinefekt
• Müzik: Jingle Jackson / Emre Irmak
• Kullanılan Mecralar: TV, İnternet
5. Swot Analizi
GÜÇLÜ YÖNLER
Yurtiçi satışlarında en yüksek paya
sahip olması.
Koç grubunda yer alması.
Türk malı ve teknolojisini birleştirip
özellikle beyaz eşya kategorisinde
kaliteli ürünler sunması.
ZAYIF YÖNLER
Ev aletleri grubunda rakipleri kadar
kaliteli ürünler üretememek.
Çok sayıda bayisi olmasına rağmen
bir çok bayisinin memnuniyetsizliği
FIRSATLAR
Evlerin mutfak ihtiyaçlarından olan
buzdolabı, çamaşır makinesi vb.
ürün taleplerinin sürekli canlı
olması
Yeni nesil kaliteli ürünler müşteri
talebini canlı tutmaktadır.
TEHDİTLER
Üretimde satışta ve ihracatta
devletin desteği alt düzeydedir.
Direkt ve dolaylı vergiler yüksektir.
Bayilerin günü kurtarmak adına
yaptığı yanlış rekabet.
6. Hedef Kitle: Beko, Beşiktaş taraflarını hedef kitle
olarak belirlemiş.
Reklamın amacı: Beko’nun Beşiktaş ile yapmış
olduğu sponsorluk anlaşmasını tanıtmak,
Beşiktaş’ın geçmişten günümüze elde ettiği
başarılarda yanında olduğunu göstererek
taraftarın ilgisini çekmek.
7. Sosyal Medya Analizi
Genel olarak sosyal
medyadan olumlu tepkiler
alan bu reklam kampanyası
bunun yanında karşıt
görüşlü taraflardan tepkiler
almıştır. Örneğin reklamda
« Biz bu formayla bir maçta
on gol attık « ifadesi Adana
Demirsporlu taraftarların
tepkisini çekmiştir.
8.
9. Kullanılan Mecralar: Genellikle
TV, Sosyal medya araçları kullanılmış.
Ben Olsaydım
Kullanılan mecralar bizce yetersiz. Afiş
ve Billboard alanlarına da ağırlık
verilmesini önemserdim.
10. Semiyolojik Çözümleme
Gösteren: Beko
Gösterge: Futbolcular, Giyilmiş formalar.
Gösterilen: Forma Aşkı, Vefa
İkon: Oyuncuların konuşması. Formalar.
İndex: Beşiktaş’a yeniden sponsor olduğu ve takımın başarıları.
Sembol: Beko ve BJK amblemleri
Yan Anlam: Beşiktaşlılık ruhu.
Düz Anlam: Beşiktaş’ın başarıları.
Mit: Türk futbolu ve milli duygulara değinmiş.
