43 Aplicações Influentes do Vídeo Marketing

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Com o vídeo, você tem a oportunidade de influenciar o seu público, invocando uma série de emoções, conectando corações e mentes com seu produto e sua marca.

Além disso, o vídeo atrai tráfego, retém por mais tempo os visitantes no seu site ou no seu blog, aumenta as vendas e melhora o seu engajamento nas redes sociais.

Este ebook apresenta a você 43 aplicações influentes do Vídeo Marketing para você atrair visitantes, gerar leads (potenciais clientes), aumentar as vendas, educar, treinar, promover, além de construir e fortalecer relacionamentos com o seu público.

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43 Aplicações Influentes do Vídeo Marketing

  1. 1. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Seja bem-vindo a este e-book! Ele foi criado para você que deseja crescer o seu negócio e a sua reputação, utilizando o vídeo na sua estratégia de comunicação. Com o vídeo, você tem a oportunidade de influenciar o seu público, invocando uma série de emoções, conectando corações e mentes com seu produto e sua marca. Além disso, o vídeo atrai tráfego, retém por mais tempo os visitantes no seu site ou no seu blog, aumenta as vendas e melhora o seu engajamento nas redes sociais. Este ebook apresenta a você 43 aplicações influentes do Vídeo Marketing para você atrair visitantes, gerar leads (potenciais clientes), aumentar as vendas, educar, treinar, promover, além de construir e fortalecer relacionamentos com o seu público. Bom uso do e-book! E 43 usos excelentes do vídeo! Lilia Porto www.tamapitch.com 2
  2. 2. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO VÍDEOS DE RELACIONAMENTO 1. VÍDEO DE BOAS VINDAS Tama Pitch O Vídeo de Boas Vindas é uma forma gentil de recepcionar o visitante no seu site ou blog, dando as boas vindas. Você também pode comunicar, de forma breve, os principais benefícios que ele pode esperar. No final do vídeo pode haver uma chamada à ação, convidando o visitante para entrar na sua lista de email (ou Newsletter gratuita), ou para que ele baixe algum material grátis que você está oferecendo, como por exemplo, um ebook ou uma vídeo-aula. Esse tipo de vídeo também dá as boas-vindas e breves orientações a um novo cliente ou usuário, como também a um novo membro de um programa de treinamento. Intenção: É uma ótima forma de construir a sua lista de assinantes (email) e o ponto de partida para começar fortalecer o relacionamento com clientes e potenciais clientes. Duração: 30 a 60 segundos Divulgação: No seu site ou blog ou enviado por e-mail. Como fazer: O ‘Vídeo de Boas Vindas’ deve demonstrar profissionalismo e qualidade, principalmente em relação ao áudio, que deve ser nítido, sem barulhos ou ruídos. 3
  3. 3. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 2. VÍDEO DE AGRADECIMENTO É um agradecimento pessoal que você faz a um visitante por ter entrado na sua lista de email, como também a um potencial cliente por ter comprado de você ou a um cliente por ter comprado novamente. O objetivo é fazer a pessoa que recebeu o vídeo, se sentir especial e valorizada. Nesse vídeo, você também pode dar breves orientações e colocar-se à disposição para outro assunto e, ainda, pode fazer alguma chamada à ação. Intenção: Aumentar a admiração e a lealdade de assinantes, clientes e usuários Duração: 30 a 60 segundos Divulgação: Via e-mail Como fazer: O ‘Vídeo de Agradecimento’ é um vídeo simples que pode ser filmado até com um telefone celular, mas deve ter qualidade de áudio. 3. VÍDEO “SOBRE MIM” Gayle Lantz-Work Matters É um vídeo em que você se apresenta ao seu público-alvo. Você tem a oportunidade de compartilhar quem é você, no que acredita e o que lhe motiva. 4
  4. 4. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO É fundamental mostrar-se de forma transparente e honesta porque as pessoas têm um radar para identificar mensagens falsas. E, normalmente, as pessoas só fazem negócios com quem conhecem, gostam e confiam. Intenção: Gerar confiança e empatia Duração: 1 a 2 minutos Divulgação: No seu site ou blog e também no seu canal de vídeo (ex. YouTube) Como fazer: O ‘Vídeo Sobre Mim’ também é um vídeo simples que pode ser filmado com uma câmera comum. É importante a qualidade do áudio. 4. VÍDEO DE APRESENTAÇÃO O Vídeo de Apresentação é uma maneira diferenciada de se apresentar a um potencial cliente, parceiro ou possível empregador. Também é uma forma de se posicionar ou falar sobre uma oportunidade. É muito importante que esse vídeo não seja para “falar de você”. A sua apresentação pessoal deve ser breve. O foco é em “COMO e PORQUE” você pode ser útil e complementar. Intenção: Gerar oportunidades de venda, trabalho ou parceria. Duração: 1 a 2 minutos Divulgação: Envio por e-mail Como fazer: Caso você não tenha uma câmera, o ‘Vídeo de Apresentação’ pode ser gravado de uma webcam, tablet ou smartphone, observando a qualidade do áudio. 5
  5. 5. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 5. VÍDEO ASSINATURA DE EMAIL OU NEWSLETTER Tama Pitch É um vídeo parecido ao vídeo de "Boas Vindas" e ao vídeo "Sobre Mim" e também comunica, de forma breve, os principais benefícios que o visitante do seu site ou blog pode esperar. No final do vídeo, deve haver uma chamada à ação, convidando o espectador para entrar na sua lista de email. Certifique-se de orientar onde e como ele deixa os dados de contato para assinar sua lista (ou Newsletter). É interessante que logo após o novo assinante ter feito a confirmação (Opt-in) de que realmente quer assinar sua lista de email (ou Newsletter), seja encaminhado pra ele, também por email, um vídeo de Agradecimento ou alguma mensagem sua. Intenção: Construir sua lista de email (e construir um relacionamento com seus assinantes!) Duração: 1 a 2 minutos Divulgação: Via e-mail Como fazer: Você pode criar o ‘Vídeo de Assinatura de Email’ de diversas formas: pode ser uma filmagem em que você aparece, pode ser um vídeo de animação ou você pode usar programas que permitem gravar o que está passando na tela do seu computador como o Camtasia (se você tiver um PC) ou o Screenflow (se você tiver um Mac). 6
  6. 6. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 6. VÍDEO POST Video-post Tama Pitch São posts em formato de vídeo, preferencialmente complementado por algum texto que fornece uma indicação sobre do que se trata o vídeo. O vídeo-post é divulgado periodicamente (a cada semana, a cada quinze dias ou a cada mês) no seu blog. O conteúdo pode ser uma dica, a cobertura de um evento ou um comentário sobre algum assunto importante para o seu público. Ao divulgar também nas redes sociais, esse vídeo gera tráfego para o seu blog e canal de vídeos (ex. YouTube), além de comentários, compartilhamentos e “likes/curtidas”. Intenção: Gerar tráfego, aumentar sua lista de email e aprofundar o relacionamento com seus assinantes. Duração: 3 a 5 minutos. Dependendo da profundidade do assunto pode levar mais tempo. Divulgação: Via e-mail, no seu blog e nas redes sociais (Facebook, Twitter, LinkedIn) Como fazer: O ‘Video Post’ pode ter um estilo bem informal e descontraído, filmado com seu smartphone, tablet ou uma câmera mais acessível. É importante usar um microfone de lapela, para garantir uma boa qualidade de aúdio. 7
  7. 7. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 7. VÍDEO PÓS-ENCONTRO O Vídeo Pós-Encontro tem a finalidade de reforçar o seu apreço por determinada pessoa. É um vídeo que você envia para alguém que acabou de conhecer (num evento, numa reunião) ou logo após uma visita a um potencial cliente. Neste vídeo, você pode dizer como foi ótimo conhecer a pessoa, realçar alguns pontos que conversaram e mencionar como podem ser complementares. Intenção: Oportunidade de você reforçar o seu compromisso com alguém e sugerir como podem evoluir daqui pra frente. Duração: de 1 a 2 minutos Divulgação: Envio por e-mail Como fazer: O ‘Vídeo Pós-Encontro’ é curto e simples e pode ser filmado até com celular. 8. VÍDEO PROPOSTA O envio de um vídeo anexado à uma proposta escrita é uma excelente maneira de explicar com mais detalhes a sua proposta e o porquê de certas cláusulas. Você também pode demonstrar o entusiasmo pelo seu produto ou serviço e pela futura parceria. Intenção: Explicar em detalhes a sua proposta de trabalho. Mostrar transparência. Duração: 2 a 5 minutos. Divulgação: Envio por e-mail Como fazer: O ‘Vídeo Proposta’ deve parecer profissional e apropriado para o seu nicho. É um vídeo simples, em que você é filmado explicando a proposta. Se não quiser aparecer, pode gravar uma apresentação na tela do seu computador usando o Camtasia (PC) ou ScreenFlow (Mac), incluindo a sua voz narrando. 8
  8. 8. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 9. VÍDEO CHAT O Video Chat é a melhor forma de quebrar barreiras geográficas e se encontrar com alguém ou um grupo de pessoas para conversar ou discutir temas “ao vivo”. Também pode ser uma ótima forma para você apresentar um projeto, uma aula ou fazer uma entrevista. Intenção: Estabelecer um contato informal (e ao vivo), gerando proximidade. Duração: Livre, o tempo que for necessário. Divulgação: Se for uma entrevista pode ser divulgado no seu blog ou canal de vídeo. Como fazer: O ‘Vídeo Chat’ é feito em locais como o Facebook usando Vpype ou em um ambiente privado usando por exemplo o Skype. 9
  9. 9. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO VÍDEOS DE VENDA 10. VÍDEO SQUEEZE PAGE Squeeze Page ou Página de Captura é uma página única na Web criada com a intenção de ser um funil de vendas. O objetivo principal é coletar dados (nome e e-mail) de visitantes incluíndo-os em uma lista de e-mails para futuras comunicações e futuras vendas. Um vídeo torna a Squeeze Page bastante atrativa. Esse vídeo deve ter um conteúdo útil que desperte desejo e curiosidade para estimular os vistantes a deixarem seus dados de contato. Ao final do vídeo deve haver uma chamada à ação. Intenção: É uma ótima forma de construir a sua lista de email para vendas futuras. Duração: de 1 a 3 minutos Divulgação: Na sua página de captura (Squeeze Page) Como fazer: O ‘Vídeo Squeeze Page’ é simples, mas precisa ter qualidade, principalmente um bom áudio. Você pode se filmar ou, se não quiser aparecer, pode usar programas que permitem gravar o que está passando na tela do seu computador como o Camtasia (se você tiver um PC) ou o Screenflow (se você tiver um Mac). Esses dois programas permitem você gravar uma apresentação emPowerPoint (PC) ou Keynote (Mac), incluindo uma narração, que pode ser a sua voz ou a de um locutor contratado. 10
  10. 10. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 11. VÍDEOS DE LANÇAMENTO DE PRODUTO Brendon Burchard Essa é uma estratégia criada pela americano Jeff Walker (Product Launch Formula). Basicamente, consiste numa sequência de 3 a 4 vídeos durante o lançamento de um produto ou serviço. Utilizando alguns gatilhos mentais – como Antecipação, Surpresa, Prova Social entre outros – e uma fórmula de narrativas (scripts), estes vídeos levam a um engajamento crescente do público que acompanha a série. O método tem sido muito usado por famosos como Eben Pagen, Ryan Deiss e Brendon Burchard e muitos outros atuantes na arena do marketing digital. A divulgação dos vídeos acontece num período de 10-14 dias. De forma bem resumida, a estrutura é essa:  Video 1: geralmente começa você contando a sua história, as suas frustações, os seus sonhos, a solução que encontrou e porque está dividindo isso com mais pessoas nesse vídeo. Se a sua história pessoal não for interessante, você pode contar a história de sucesso de um cliente. Você não fala do seu produto por enquanto. 11
  11. 11. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO  Vídeo 2: divulgado 3 a 4 dias depois. Começa você falando dos problemas e da dor do seu potencial cliente e como essa solução que encontrou pode ajudar a resolver isso. Você também compartilha alguma dica exclusiva. A mensagem principal é falar da oportunidade: “essa oportunidade é boa pra você!”. Você também já “mata” algumas possíveis objeções que o seu público tenha.  Video 3: divulgado 3 a 4 dias depois. Neste vídeo você fala da transformação que o seu potencial cliente vai ter. Tenta fazer ele imaginar como será sua vida depois que usar o seu produto. Aqui, você apresenta os detalhes da sua oferta, incluindo o funcionamento, o preço (ao final do vídeo), os bônus (se você tiver) e a garantia (recomendado). Nesse vídeo você pode compartilhar depoimentos de pessoas que já experimentaram sua solução e procurar rebater todas as possíveis objeções. No final faz uma chamada para ação.  Após o últimos vídeo, uma nova tendência é incluir um Webinário e uma seção de Perguntas e Respostas (também via webinário), e assim, aumentar a probabilidade de converter aqueles que ainda estão em dúvida. Intenção: Engajar e aumentar o nível de desejo dos potenciais clientes, preparando-os para a compra. Duração: 8 a 18 minutos cada vídeo. Divulgação: Via email Como fazer: Os ‘Vídeos de Lançamento’ precisam demonstrar qualidade de produção e é importante usar abordagens e narrativas criativas, para não ficar parecido com os vídeos de outras pessoas. O ideal é que você apareça e apresente os vídeos para que as pessoas lhe conheçam e você conquiste a empatia e a confiança delas. Se não quiser aparecer, pode colocar uma foto sua e narrar um pouco a sua história. Estes vídeos também podem ser criados usando captura de tela (Camtasia ou ScreenFlow) com a sua voz narrando os textos. 12
  12. 12. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 12. VÍDEO PÁGINA DE VENDAS Easy Video Suite O Vídeo da Página de Vendas é planejado para converter os espectadores em clientes. Normalmente, este vídeo dá uma introdução sobre você e explica os benefícios que você está proporcionando com o seu produto ou serviço. Este vídeo também pode e deve ser usado para ensinar algo valioso, desmistificar mitos ou mostrar erros que as pessoas cometem. Quanto mais você conseguir despertar a curiosidade, o medo e o desejo, maior será a sua taxa de conversão. É importante que ao final do vídeo haja uma chamada à ação para a compra ou um convite para que o espectador conheça mais sobre a sua proposta. Intenção: Aumentar as vendas do seu produto ou serviço Duração: Normalmente 5 a 10 minutos, mas pode ir até 30 minutos. Divulgação: Na Página de Vendas de seu produto ou serviço Como fazer: O ‘Vídeo Página de Vendas’ representa você e seu negócio por isso deve ser produzido de forma profissional, com qualidade de áudio. Se você não quiser aparecer pode fazer um vídeo de animação ou fazer uma gravação da tela do seu computador com o Camtasia e o PowerPoint (se tiver um PC) ou com o Screenflow e o Keynote (se tiver um Mac), incluindo uma narração, que pode ser a sua voz ou a de um locutor contratado. 13
  13. 13. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 13. VÍDEO DE DEMONSTRAÇÃO Ovatel O Vídeo de Demonstração é usado exatamente como o nome sugere - para demonstrar de forma detalhada os benefícios, vantagens e características de um produto ou serviço, como também ensinar as pessoas a usá-lo. É importante que ao final do vídeo haja uma chamada à ação para a compra ou para a pessoa saber mais sobre o produto. Intenção: Aumentar as conversões e vendas. Onde usar: No seu blog, canal de vídeos (ex: YouTube), em um catálogo ou revista digital. Duração: 1 a 5 minutos Como fazer: No ‘Vídeo Demonstração de Produto’, você filma o produto e explica como usálo ou também pode fazer um vídeo com gravação da tela do seu computador, usando o Camtasia e o PowerPoint (se tiver um PC) ou o Screenflow e o Keynote (se tiver um Mac), incluindo uma narração, que pode ser a sua voz ou a de um locutor contratado. 14
  14. 14. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 14. VÍDEO ENTREVISTA DE VENDA Esta vídeo é basicamente uma entrevista em que você responde a todas as possíveis perguntas que um potencial cliente gostaria de fazer antes de comprar o seu produto ou contratar o seu serviço. Alguém lhe entrevista e você tem a oportunidade de responder cada possível objeção, dar informações claras e destacar os benefícios. Intenção: Superar todas as objeções que os potenciais compradores possam ter. Duração: 3 a 5 minutos Divulgação: No seu site ou canal de vídeos (ex: YouTube). Também pode ser enviado por email (Newsletter). Como fazer: O ‘Vídeo Entrevista de Venda’ fica melhor se filmado com duas câmeras, para mostrar ângulos diferentes da entrevista. 15. VÍDEO INTERATIVO Roaman’s Um dos elementos mais valiosos de um Vídeo Interativo é a sua capacidade de fazer os espectadores interagirem e se envolverem com as opções disponibilizadas. 15
  15. 15. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Os “Hotspots” permitem colocar “itens clicáveis” em um vídeo e os botões interativos permitem detalhar melhor o produto, mostrar os melhores recursos, realçando certos benefícios. Ao final do vídeo, pode e deve ser feita uma chamada à ação. Intenção: Tornar a apresentação de um produto mais interativa e envolvente. Duração: 30 segundos a 2 minutos Divulgação: YouTube, site, página de catálogos digital. Como fazer: O mais recomendável é que o Vídeo Interativo seja produzido por um profissional de vídeo. 16. VÍDEO DE PÓS-VENDA (FOLLOW-UP) Certos compradores ficam com remorso após realizarem uma compra, principalmente quando essa compra tem um preço elevado. Para minimizar arrependimentos, o Vídeo de Pós-Venda é enviado automaticamente após uma compra e deve:  Reforçar os benefícios e as vantagens da compra.  Como começar a usar o produto ou o serviço de forma simples e imediata.  Mostrar como você está animado e grato por ele ter se tornado cliente ou membro e como vocês irão trabalhar juntos (se for um curso por exemplo). Intenção: Diminuir as devoluções e desistências de compra Duração: 1 a 2 minutos Divulgação: Envio por email ao comprador Como fazer: O ‘Vídeo de Pós-Venda’ representa você e seu negócio, por isso é importante que seja bem produzido, de forma profissional, com excelente qualidade de áudio. 16
  16. 16. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 17. VÍDEO MARKETING DE AFILIADOS É um vídeo criado para promover um produto, um serviço, um curso ou um evento afiliado. Nesse vídeo, você explica e demonstra como usar ou como tirar proveito e reforça os benefícios. Quanto mais você conseguir transmitir os benefícios e vantagens para o seu mercadoalvo, maior será o interesse das pessoas. Intenção: Aumentar as vendas. Duração: 2 a 5 minutos Divulgação: É melhor usar no seu próprio blog ou site para promover produtos de afiliados. Como fazer: O ‘Vídeo Marketing de Afiliados’ pode ser uma filmagem, mas caso você não queira aparecer no vídeo, pode fazer um vídeo montagem (com o Animoto por exemplo) ou pode gravar uma apresentação em PowerPoint (PC) ou Keynote (Mac) na tela do seu computador usando o Camtasia (PC) ou ScreenFlow (Mac), incluindo uma narração, que pode ser a sua voz ou a de um locutor contratado. 17
  17. 17. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO VÍDEOS DE ENSINO 18. VÍDEO ‘COMO FAZER’ Como fazer um barquinho a vapor O Vídeo “Como Fazer” ou “How-to”, também conhecido por “Faça Você Mesmo” (Do It Yourself – DIY), ensina as pessoas como fazer alguma coisa. Pode ser qualquer coisa: desde a usar uma câmera de vídeo até preparar uma simples receita gastronômica. O YouTube gosta de vídeos ‘Como Fazer’ e as pessoas que criam este tipo de vídeo, têm maiores chances de aparecer na primeira página dos resultados de busca. Intenção: É uma estratégia de vídeo muito eficaz, porque traz resultados:  Posiciona o instrutor como especialista naquilo que ele ensina  Construção da lista de email  Estratégia de SEO (Search Engine Optimization)  Estratégia para lançamento de produto  Estratégia de marketing viral. Duração: 2 a 10 minutos Divulgação: YouTube e no seu blog. Envio também por email para sua lista de assinantes Como fazer: Se você não quiser aparecer no vídeo, pode gravar uma apresentação na tela do seu computador usando o Camtasia (PC) ou ScreenFlow (Mac), incluindo a sua narração. 18
  18. 18. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 19. VÍDEO-AULA Mais eficiente que "leitura dinâmica": leitura ativa! A Vídeo-Aula é outra estratégia de marketing de vídeo para compartilhamento de informações, oferecendo valor ao seu mercado-alvo. A quantidade de pessoas que procuram vídeo-aulas para o aprendizado é muito maior do que a busca por conteúdo escrito. O valor percebido dos tutorias em vídeo é maior. Por isso, o ensino é hoje uma das indústrias online mais promissoras e lucrativas e a vídeo-aula é uma ótima maneira de ensinar e passar a sua mensagem adiante, beneficiando mais pessoas. Além disso, é possível:  Mostrar o seu conhecimento e experiência  Se posicionar como especialista em um assunto  Usar como bônus para produtos de parceiros  Dar coaching em site de membros  Construção de Lista - dar conteúdo gratuito em troca de dados de contato  Criar uma sequência de vídeo-aulas em seu próprio blog ou canal do YouTube, atraindo mais assinantes e seguidores. 19
  19. 19. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Intenção: Se posicionar como especialista. Criar reputação. Duração: 2 a 20 minutos Divulgação: YouTube e no seu blog. Envio também por email para sua lista de assinantes Como fazer: Há muitas maneiras de criar ‘Vídeo-Aulas’. As formas mais comun são:  Fazendo uma filmagem com uma câmera acessível ou webcam, tablet ou celular.  Camtasia, Screenflow ou ScreenVideoRecorder - programas que permitem gravar o que está passando na tela do computador.  SmoothDraw3 - programa gratuito para desenhar e escrever a explicação.  Wacom Bamboo Tablet - equipamento que permite escrever e desenhar em uma superfície com uma caneta, substituindo o mouse.  Microsoft Paint - programa gratuito para desenhar e escrever a explicação. 20. VÍDEO COACHING Gustavo Cerbasi: Aula magna para o coaching financeiro A Classe Alta O Vídeo Coaching é uma execelente maneira de ensinar, treinar e compartilhar temas da sua área de especialização. Você pode gravar seu programa de coaching ou treinamento em vídeo e levar para um público maior do que seria apenas com sua consultoria local. As pessoas podem acessar seu vídeos a qualquer momento, em qualquer lugar que estejam. 20
  20. 20. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Intenção: Transmitir seu conhecimento em nível nacional ou até mundial. Duração: 4 a 20 minutos cada vídeo. Divulgação: Site para membros ou via e-mail ou até mesmo pelo seu canal de vídeos. Como fazer: Os Vídeos de Coaching podem ser gravados utilizando câmeras comuns , até mesmo de uma webcam ou celular (iPhone). Os vídeos também podem ser gravações de webinários que você apresentou ou apresentações gravadas na tela do seu computador usando o Camtasia (se você tiver um PC) ou o Screenflow (se você tiver um Mac). 21. VÍDEO PARA MEMBROS Este tipo de vídeo é disponibilizado para membros pagantes que fazem parte de um programa que você oferece. Consiste em vídeos que você envia para membros que lhe pagam numa base regular para aprender com você:  Estratégias, técnicas e princípios  Conceitos  Como Fazer (How-to) - passo a passo  Demonstração  Implementação  Estudos de caso Intenção: Transmitir seu conhecimento para mais pessoas em função dos vídeos online. Duração: Normalmente 5 a 20 minutos Divulgação: Site de membros Como fazer: ‘Vídeos para Membros’ podem ser gravados utilizando câmeras comuns , até mesmo de uma webcam ou celular (iPhone). Também podem ser gravações de webinários que você apresentou ou apresentações gravadas na tela do seu computador usando o Camtasia (se você tiver um PC) ou o Screenflow (se você tiver um Mac). 21
  21. 21. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO VÍDEOS EMPRESARIAIS 22. VÍDEO INSTITUCIONAL Klabin O Vídeo Institucional posiciona a sua empresa no mercado e a torna conhecida para potenciais clientes. É uma forma dinâmica de compartilhar a história, os valores, a estrutura, a atuação geográfica e os diferenciais que somente sua empresa oferece. Por ordem de importância, aqui está uma sequência que você pode usar:  QUEM você é (gerar credibilidade)  POR QUE você faz (no que você acredita)  O QUE e COMO você faz (como você pode ajudá-los)  ONDE você está (como encontrar você) Intenção: Posicionar sua empresa e torná-la conhecida. Duração: 2 a 5 minutos Divulgação: Para clientes, parceiros comerciais, no seu site e canal de vídeos (Ex. YouTube) Como fazer: O ‘Vídeo Institucional’ deve ser muito bem produzido. O ideal é contratar uma produtora e um roteirista experiente. 22
  22. 22. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 23. VÍDEO PERFIL DA EQUIPE A maioria dos sites apresenta uma breve descrição dos membros da equipe, junto com a foto de cada um. Uma forma dos clientes se sentirem mais próximos é criar um vídeo rápido em que o funcionário se apresenta, diz o que ele faz e como ele pode ser útil. Este vídeo não deve ser uma mera descrição do cargo e das funções, mas deve principalmente destacar a personalidade do funcionário e a sua vontade ajudar. Intenção: Destacar a cultura da empresa. Duração: 30 a 60 segundos Divulgação: no seu site. Como fazer: A filmagem do ‘Vídeo Perfil da Equipe’ pode ser na própria empresa, em ambientes internos ou externos ou em um estúdio. A qualidade do áudio deve ser impecável. 24. VÍDEO FAQ Costa Cruzeiros – Perguntas e Respostas Se no seu seu site existe uma área para “Perguntas Mais Frequentes” (Frequently Asked Questions - FAQ), nada melhor do que o vídeo para responder, ilustrar e esclarecer. O ideal é fazer um vídeo curto para cada pergunta. 23
  23. 23. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Três recomendações:  Se concentre nas 10 perguntas mais frequentes que você recebe atualmente.  Tente formular 10 perguntas que as pessoas DEVERIAM perguntar sobre o seu produto, serviço ou negócio. E responda a estas perguntas nos vídeos.  Tenha sempre uma forma de armazenar novas perguntas dos clientes à medida que forem surgindo. Intenção: Destacar a cultura da empresa, agregar valor no relacionamento com seu público. Duração: 30 segundos a 2 minutos cada vídeo. Divulgação: No seu site. Este vídeo também pode ser enviado por email, após uma ligação com um cliente ou em anexo a uma resposta por email ao cliente. Como fazer: Você pode fazer o ‘Video FAQ’ de várias maneiras.  Você ou alguém explicando e respondendo as perguntas.  Alguém entrevistando você, fazendo as perguntas para que você responda.  Captura de tela (usando o Camtasia ou Screenflow), onde aparece sua voz respondendo às perguntas. 25. VÍDEO ATUALIZAÇÕES DA EMPRESA Este vídeo destaca as novidades, eventos ou mudanças que estão acontecendo na sua empresa. Pode também ser a cobertura de eventos, entrevistas e relatos. Deve ser produzido de forma que reflita, valorize e promova a cultura da empresa e da marca e estimule o envolvimento dos funcionários com os clientes e prospects. Intenção: Melhorar o engajamento dos funcionários. Duração: 1 a 3 minutos. Divulgação: Via e-mail ou "Intranet". Como fazer: Estes vídeos podem ser feitos até pelos funcionários da empresa com uma câmera simples ou um celular. 24
  24. 24. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 26. VÍDEO TV CORPORATIVA A TV Corporativa é um novo canal de comunicação nas empresas que transmite conteúdos privados e sob demanda. A empresa tem total autonomia para gerenciar o conteúdo da sua TV, criar novos canais e fazer upload de vídeos. Esta TV é perfeita para locais onde as pessoas precisam se sentar enquanto esperam atendimento, como por exemplo, restaurantes, clínicas, lojas, cabeleireiros e dentistas. Também conhecida como Mídia Indoor, são transmitidos vídeos com notícias da empresa, vídeos motivacionais, ofertas especiais, novos produtos e promoções. A TV Corporativa também cria a oportunidade de firmar parcerias com empresas que estão dispostas a pagar para mostrar produtos ou serviços na sua recepção. Intenção: Entreter e informar pessoas que aguardam atendimento. Duração: 30 a 60 segundos. Divulgação: São mostrados em uma tela grande HD, geralmente na área de recepção em uma parede central. Como fazer: De forma geral, estes vídeos são apenas transição de slides, com imagens e textos. Mas com o acesso à tecnologia, é possível criar vídeos mais elaborados e com filmagem. 25
  25. 25. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 27. VÍDEO DE RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL Aqui tem Natura - Movimento Natura Empresas que levam suas responsabilidades sócio-ambientais à serio, são percebidas como mais amigáveis para a maior parte dos consumidores. 74% dos brasileiros preferem comprar produtos e serviços de empresas que tenham programas de responsabilidade social (Nielsen, março de 2012). Portanto, cada vez mais empresas criam vídeos para mostrar que estão incorporando essas responsabilidades ou que isso já faz parte da política da empresa. Neste vídeos, o CEO, funcionários ou consultores, falam sobre o que estão fazendo, o que isso significa para eles e demonstram o impacto de suas ações para comunidades e para o meio ambiente. Intenção: Transmitir o compromisso da empresa com a responsabilidade sócio-ambiental. Duração: 2 a 5 minutos. Divulgação: No site da empresa, em canais de vídeo e por Newsletter. Como fazer: Filme você ou os funcionários participando de atividades de responsabilidade sócio-ambiental. Também pode usar montagem vídeos com o Animoto ou capturas da tela do seu computador com Keynote/ScreenFlow (Mac) ou PowerPoint/Camtasia (PC) 26
  26. 26. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 28. VÍDEO DE RECRUTAMENTO Vídeo de recrutamento da Accenture Esta é uma forma bem recente e inovadora que as empresas estão começando a usar para contratar funcionários. O Vídeo de Recrutamento deve mostrar o que a empresa tem de diferente e porque é bom trabalhar lá e ninguém melhor do que os próprios funcionários para participarem deste vídeo falando sobre o ambiente corporativo, as perspectivas de carreira e os potenciais de desenvolvimento profissional. Intenção: Atingir e atrair candidatos dentro do perfil desejado. Duração: 1 a 2 minutos Divulgação:  Em sites de compartilhamento de mídias sociais (LinkedIn ouFacebook) ou em grupos onde seja mais fácil encontrar candidatos dentro do perfil.  Juntamente com a sua agência de recrutamento, onde ela pode divulgar em seu site e enviar o vídeo para potenciais candidatos.  Com uma página em seu próprio site, que inclui uma mensagem sua ou do responsável pela contratação, a visão geral da empresa, as habilidades exigidas para o cargo e os próximos passos para a aplicação para o cargo. Como fazer: O ‘Vídeo de Recrutamento’ é simples, mas precisa ser bem produzido. Idealmente, o melhor é contratar uma produtora. Mas também pode ser feito com uma câmera acessível, usando um tripé e um microfone de lapela 27
  27. 27. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 29. VÍDEO TREINAMENTO DE EQUIPE O Vídeo de Treinamento da Equipe proporciona uma maior agilidade no treinamento de colaboradores e reduz os custos para a empresa. Como os vídeos são online (na Internet), a disseminação da informação é muito rápida e o acesso aos vídeos pode ser feito em qualquer local que os funcionários estejam, sem necessidade de despesas de viagens para o treino “in loco”. O treinamento pode ser em qualquer área: Produção, Vendas, Atendimento, Processos, Segurança no Trabalho, entre outras. Intenção: Quebrar barreiras geográficas com treinamentos e reduzir despesas. Duração: Vai depender do assunto. Mas o ideal é que não seja muito longo, no máximo 20 minutos. Mais do que isso é melhor desdobrar o assunto em mais vídeos. Divulgação: Área do site para treinamento online. Como fazer: Os ‘Vídeos Treinamento de Equipe’ podem ser criados usando o Camtasia (PC) ou ScreenFlow (Mac) ou o instrutor sendo filmado. 30. VÍDEO DE ORIENTAÇÃO Nívea - Segurança, Saúde e Meio Ambiente 28
  28. 28. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO O Vídeo de Orientação é uma excelente estratégia adotada pelos departamentos de RH para transmitir os valores, as políticas, as normas e as melhores práticas da empresa para novos funcionários e visitantes. Alguns temas que poder ser abordados nestes vídeos: Normas de Segurança, Uso da Internet, Políticas de RH (férias, licença, etc) e Eventos anuais. Intenção: Melhorar o nível de conhecimento dos funcionários e visitantes sobre a empresa. Duração: 1 a 3 minutos. Divulgação: Intranet ou monitores de TV em áreas comuns da empresa. Como fazer: Os ‘Vídeos de Orientação’ podem ser de animação ou criados usando o Camtasia (PC) ou ScreenFlow (Mac) ou, ainda, contratando um profissional para filmar. É melhor que os próprios funcionários apareçam nestes vídeos em vez de atores contratados, pois isso torna a mensagem mais real, gerando maior conexão com os demais funcionários. 31. VÍDEO TESTEMUNHAL Depoimentos de clientes HSM A maior parte das pessoas se tornou cética no processo de compra. É difícil acreditar numa empresa falando bem dela mesma. Já o depoimento de um cliente que tenha 29
  29. 29. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO usado o produto ou o serviço é visto como mais confiável e honesto e isso tem uma maior influência na tomada de decisão de potenciais clientes. O Vídeo Testemunhal tem sido usado como prova social e para remover as objeções e aliviar temores do possível comprador. Por exemplo, se o seu público-alvo se preocupa com prazos, divulgue testemunhais de clientes satisfeitos porque o serviço foi concluído antes do esperado. O ideal é que cada testemunho aborde um aspecto diferente do seu negócio (exs: cumprimento de prazos; qualidade de atendimento). Uma boa estrutura de Script seria:  Quem é o cliente, como ele lhe conheceu e por que escolheu sua empresa.  O cliente explica a situação dele “antes” de conhecer você ou sua empresa. Ele fala dos problemas e desafios que estava enfrentando.  O cliente relata os resultados que alcançou, depois que usou o seu produto ou serviço. Ele fala o que mudou nas sua sua vida ou no seu negócio.  O cliente faz um breve resumo da experiência, demonstrando porque valeria a pena outras pessoas comprarem o seu produto ou usarem o seu serviço. Intenção: Aumentar as vendas e gerar reconhecimento e autoridade no nicho que você atua. Duração: 1 a 2 minutos Divulgação: Via e-mail para sua lista de assinantes e no seu Canal de Vídeo (ex. YouTube) Como fazer:  Diga aos seus clientes para não se preocuparem muito com a qualidade do vídeo – o depoimento não precisa ser perfeito, apenas autêntico. Sugira que falem diretamente para a câmera em um volume mais alto do que o usual.  Se você for gravar depoimentos em um evento, o melhor é que seja nos momentos em que as pessoas estão mais entusiasmadas. Se você puder, use um tripé para que não haja tremulação e certifique-se de que o local é bem iluminado (com a iluminação na frente da pessoa e não atrás) e com pouco ruído. A qualidade do áudio é importante, pois é importante que as pessoas entendam com nitidez o testemunho. Nota: Para mais detalhes veja este post: Como Obter Testemunhos de Clientes com Vídeo 30
  30. 30. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 32. VÍDEO HISTÓRIA DE SUCESSO Infoserver O vídeo ‘História de Sucesso’, também conhecido como ‘Estudo de Caso’ ou ‘Caso de Sucesso’, é a melhor prova social que existe para você. É onde você conta a sua história ou a história de um dos seus clientes. O vídeo deve mostrar os problemas e obstáculos que você ou seu cliente enfrentava, a luta, frustrações e o que foi feito para superar e chegar a um nível mais elevado onde você ou ele está agora. Quanto mais informativo e compreensível for o vídeo, melhor. Este vídeo deve ensinar e ao mesmo tempo envolver o público com a "Jornada do Herói" e sua história de sucesso. Intenção: Posicionar sua marca e aumentar as vendas. Duração: 2 a 5 minutos. Divulgação: Via e-mail, no seu site e canal de vídeos (ex. YouTube). Como Fazer: Você tanto pode protagonizar esse vídeo, explicando a sua história de sucesso ou a de seu cliente, como o vídeo pode ser feito em um estilo entrevista. O vídeo também pode ser criado mostrando uma apresentação com gravação da tela do computador (usando Camtasia ou Screenflow) com imagens, gráficos e diagramas. 31
  31. 31. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO VÍDEOS PROMOCIONAIS 33. VíDEO PROMOÇÃO DE EVENTO Com inúmeros eventos online e offline acontecendo o tempo todo, é cada vez mais difícil atrair participantes. O Vídeo Promoção de Eventos é uma maneira de demonstrar o valor do seu evento. Ele precisa convencer o seu público-alvo de que valerá a pena desistir de um fim de semana ou de qualquer outro compromisso para participar. Este vídeo deve ser objetivo. Basicamente, as pessoas querem saber o que vão aprender e quais serão os benefícios ou mudanças que acontecerão em sua vida (pessoal ou profissional) após assistir o evento. É importante incluir:  A sua experiência e credibilidade (por que as pessoas deveriam ouvir você).  Alguns depoimentos de pessoas que já participaram do seu evento.  O que irá acontecer de mais importante.  O que as pessoas vão perder se não forem.  Se você tiver outros palestrantes importantes no evento, mencioná-los. Intenção: Atrair partcipantes para o seu evento. Duração: 2 a 3 minutos. Divulgação: Via e-mail para sua lista de assinantes ou no seu blog ou página de vendas. Como fazer: Para criar um ‘Vídeo Promoção de Evento’, você pode fazer uma montagem de um evento anterior e colocar alguns depoimentos de pessoas que participaram. Ao mostrar o engajamento das pessoas e a vibração nos intervalos, o desejo de participar do evento aumenta. 32
  32. 32. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 34. VÍDEO DE EVENTO Filmar eventos é uma estratégia de criação de produto muito utilizada por palestrantes e quem realiza workshops. Eles filmam e empacotam seus eventos para vender posteriormente para pessoas que não puderam comparecer ao evento ao vivo. Esses vídeos também podem ser utilizados como bônus a um outro produto que você está lançando. Outra forma é agrupar este pacote de vídeos junto a produtos de terceiros ou afiliados, num formato de parceria. Intenção: Aumentar o portfólio de produtos para vender ou ofertar como bônus. Duração: Cada vídeo deve ter no máximo 20 minutos de duração. Divulgação: Via site de membros. Como fazer: Para produzir o ‘Vídeo de Evento’, o ideal é contratar uma equipe profissional que fique responsável pelas filmagens e edição. 35. VÍDEO SHOW REEL Arke Studio 3D - Showreel 2012 O Show Reel ou Demo Reel é um portfólio em vídeo, ideal para mostrar trabalhos realizados de uma forma criativa e dinâmica. 33
  33. 33. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO O Show Reel promove as suas habilidades, experiência e talento para potenciais clientes e pode ser enviado junto ao seu currículo para um possível empregador ou contratante de seus serviços. Esse vídeo é ideal para designers, arquitetos, ilustradores, 3D, fotógrafos e produtores de vídeo. Se você tem trabalhos em várias áreas como por exemplo, animação, motion e edição, o ideal é fazer show reels específicos para cada uma delas. Intenção: Promover o seu trabalho e atrair potenciais clientes. Duração: 30 a 90 segundos. Divulgação: No seu site ou blog, canal de vídeos (ex. YouTube) e enviado por e-mail para um cliente, potencial empregador ou contratante de seus serviços. Nota: O Show Reel pode ser criado usando softwares de montagem como o Animoto ou One True Media 36. VÍDEO COMERCIAL Tang, Tangolé A Internet tornou-se um lugar para grandes empresas lançarem um comercial antes de ir para a televisão. 34
  34. 34. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Com o poder de distribuição da Web e compartilhamento das mídias sociais, nunca foi tão fácil para os comerciais conseguirem visibilidade em uma escala global. Caso a sua empresa tenha orçamento para investir em um vídeo comercial ou infomercial, que seja produzido profissionalmente, então esse é um tipo de vídeo que pode ser incluído no seu plano de marketing, pela capacidade não só de obter exposição viral, mas também pela exposição da marca e aumento das vendas. Intenção: Aumentar a exposição e atingir o internauta (usuário da Internet) e pessoas que não assistem TV. Duração: cerca de 30 segundos. Divulgação: Canais de vídeo na Web. Como fazer: O ‘Vídeo Comercial’ deve ser criado por profissionais. É recomendável contratar um cinegrafista e um roteirista para garantir que o vídeo além de visualmente e esteticamente agradável, também irá conectar e envolver o público. 37. VÍDEO PARA TRADE SHOW Trade shows e feiras também são excelentes eventos para divulgar o seu vídeo. Entre as pausas ou antes de você ou outro palestrante entrar no palco, o seu vídeo é apresentado. O vídeo também pode ser divulgado em monitores que ficam nos stands. 35
  35. 35. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO O conteúdo do vídeo vai depender do que você deseja alcançar durante o evento. Se você for o anfitrião, use para motivar e fazer com que as pessoas entrem no clima. Vídeos motivacionais ou entrevistas são ótimos para assistir em intervalos. Se é para atrair pessoas para o seu stand, vídeos Informativos Institucional, Show Reels e FAQ’s são indicados para que as pessoas aprendam alguma coisa enquanto esperam para conversar com você. Aliás, ter um vídeo passando enquanto você está ocupado atendendo alguém é como ter uma pessoa da sua equipe lhe auxiliando. Intenção: Animar e entreteter os participantes bem como transmitir dados informativos sobre a sua empresa. Duração: 30 segundos a 2 minutos. Divulgação: Trade shows, feiras e eventos. Como fazer: Depende de cada vídeo, da sua finalidade. Pode ser contratando uma equipe profissional ou você fazendo por conta própria. 38. VÍDEO DE COMPETIÇÃO É uma forma de colocar mais emoção e mais personalidade a uma competição. Envolver, interagir mais pessoas e gerar um boca-a-boca (buzz). Também possibilita dar instruções mais claras de como participar. É uma excelente estratégia para:  Lançamentos de produtos  Construção de lista  Percepção da marca  Direcionar tráfego  Marketing de afiliados (incentivar seus afiliados a promover mais seu produto) 36
  36. 36. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Mesmo as empresas off-line podem usar o Vídeo Competição para direcionar os seus clientes para uma lista on-line e criar um buzz em sua comunidade local. Algumas ideias para competição:  Melhor testemunho de cliente  Melhor demonstração de uso do seu produto  Melhor sugestão ou feedback  Melhor vídeo sobre o seu produto ou programa A seleção do melhor vídeo pode ser feita pelos seus clientes ou pelos assinantes da sua lista de email. O critério também pode ser pela maior quantidade de exibições (views), maior quantidade de curtidas (likes) ou maior quantidade de comentários. Ao anunciar a competição explique:  Quem é você  Sobre o que é a competição  Por que participar  O que o vencedor vai ganhar  Como participar  Chamada à ação Intenção: Aumentar a emoção e o engajamento na competição e gerar boca-a-boca Duração: 1 a 2 minutos Divulgação: Em plataformas de hospedagem de vídeo (ex. YouTube). Ao incorporar o vídeo em uma landing page (página de destino da web), lembre-se de colocar os botões de mídias sociais (ex: Twitter e Facebook) perto do vídeo, para facilitar o compartilhamento. O Facebook é um ótimo lugar para competições on-line usando o vídeo. Como fazer: O ‘Vídeo de Competição’ é simples e pode ser produzido por você mesmo e algum assistente. É recomendável usar um tripé para sustentar a câmera e evitar tremulações, bem como usar um microfone de lapela para obter um áudio de qualidade. 37
  37. 37. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO OUTROS TIPOS DE VÍDEO 39. VÍDEO LIVE STREAMING O Live Streaming é uma forma de transmissão ao vivo que possibilita que pessoas acompanhem pela Internet, um determinado evento mesmo à distância. Geralmente é feito através de vídeo, facilitando o compartilhamento de informações e conteúdos. O Video Live Streaming é uma possibilidade que as empresas têm para diminuir a distância com o público e comunicar-se em tempo real e está se tornando popular em webinários e sessões de Perguntas e Respostas. Para isso, usa-se plataformas de streaming as quais, além da transmissão, permitem a audiência interagir. Você pode fazer o live stream no YouTube desde que seja parceiro. Também pode fazer em vários outros sites de graça, como o JustinTv.com, basta criar uma conta. A única desvantagem deste tipo de vídeo, é que por ser ao vivo, não há como editar algo que você tenha falado errado ou de mal jeito. Mas isso também parece ser um fator de atração para as pessoas que gostam de assistir transmissões ao vivo. Vale a pena testar, pois seu público pode gostar desta foram de comunicação. Intenção: Quebrar barreiras de distância e atingir mais pessoas pessoas que estejam interessadas em seu produto ou serviço. Duração: Depende. Geralmente um evento tem uma hora de duração. Um webinário dura entre 30 a 60 minutos. Divulgação: Por meio de plataformas como o YouTube, JustinTv e eGenial. Como fazer: Estes vídeos são criados a partir de seu laptop ou computador e uma webcam, em conjunto com uma plataforma de Live Stream. 38
  38. 38. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO 40. VÍDEO ENTREVISTA Marie Forleo entrevista Jonah Berger sobre Marketing Viral Quanto mais você é percebido como bem informado sobre um assunto, maiores as chances de receber um convite para uma entrevista para compartilhar o seu conhecimento com um público que deseja aprender mais com você. Se a pessoa que lhe entrevista for um especialista, com reputação no nicho que atua, isso pode conferir a você uma maior credibilidade. Quanto mais conhecido for o entrevistador, melhor será o posicionamento para você e para a sua marca. Ser o entrevistador também é muito poderoso e uma maneira de começar é oferecendo-se para entrevistar pessoas que têm algo de interessante para compartilhar com o seu público. Algumas dicas se você é o entrevistador:  Faça perguntas que as pessoas não conheçam ou que são assunto do momento.  Procure relaxar e se divertir (isso vale para o entrevistado) – vídeos no estilo de uma conversa informal e divertida são mais propensos a ser assistidos.  Sempre faça uma chamada à ação, onde as pessoas possam saber mais sobre o entrevistado. 39
  39. 39. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Algumas dicas se você é o entrevistado:  Fale de forma breve sobre seu histórico de vida.  Dê 3 a 5 dicas úteis que as pessoas possam aplicar de imediato.  Mantenha a entrevista interessante durante todo o tempo. Intenção: Posicionamento. Duração: Entre 5 a 10 minutos. No máximo 18 minutos. Divulgação: No seu blog, redes sociais e enviado por e-mail para sua lista de assinantes. Como fazer: Considere a entrevista como uma forma de bate-papo com 3 pessoas, sendo a câmera a terceira pessoa. Isso significa que o entrevistado e o entrevistador precisam olhar de vez em quando para a câmera, como se tivessem falando diretamente para os espectadores. 41. VÍDEO CV É uma forma inovadora de criar um “Curriculum Vitae” e possivelmente faz o candidato se destacar da multidão, pois pode impressionar um empregador, se você conseguir transmitir conhecimento e entusiasmo. No entanto, o Vídeo CV só é recomendável se a pessoa se sentir confortável frente a uma câmera. Neste vídeo você deve:  Mostrar sua personalidade – seja você mesmo, porém mostre o melhor que você pode ser.  Explicar PORQUE quer trabalhar para esta empresa (quanto mais você conhecer a empresa maior a chance de impressionar) 40
  40. 40. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO  Demonstre e explique o valor que você vai trazer se lhe contratarem  Seja criativo. Intenção: É uma forma de impressionar o potencial empregador. Duração: 1 a 2 minutos. Divulgação: Você pode hospedar o ‘Vídeo CV’ em uma plataforma como o YouTube, de forma privada, para que ninguém saiba que você está procurando um emprego. Se isso não for um problema, é só colocar de forma pública. Você também pode divulgar o vídeo no seu site ou blog, se você tiver. Envie o link do vídeo para a empresa que quer trabalhar ou para uma agência de recrutamento. Como fazer: É um vídeo simples que pode ser filmado - se você não tiver uma câmera - com uma webcam, um smartphone ou um tablet. Mas a qualidade do áudio deve ser boa. 42. VÍDEO VIRAL O nome já é auto-explicativo. É um vídeo criado com o único propósito de ter alto poder de circulação. Às vezes a popularidade acontece por acaso, outras vezes é resultado de uma campanha publicitária estratégica. Muitos vídeos virais que assistimos são parte de uma estratégia de marketing de guerrilha. Não vemos o produto ou marca por trás dele. A mensagem não é direta. Essa é a diferença entre os comerciais e os vídeos virais. Viralizar é provavelmente uma das mais difíceis estratégias de vídeo. Algumas pessoas afirmam ter a fórmula para isso, outras pessoas gastam muito tempo e dinheiro e não conseguem nenhum resultado viral. É importante mencionar que nem sempre um vídeo viral posiciona positivamente a marca ou converte em vendas. 41
  41. 41. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Mas, se você deseja criar um vídeo viral, seguem algumas características presentes nestes vídeos:  Têm um conteúdo incomum ou controverso.  Surpresa – Os personagens se comportam de uma forma que é totalmente chocante ou surpreendente para a ocasião.  Humor – O vídeo capta um momento incrivelmente cômico.  Emocão – A mensagem é convincente e comovente.  Utilidade – O conteúdo transmite informações úteis e valiosas Intenção: Obter popularidade. Duração: 30 segundos a 3 minutos. Divulgação:Canais de vídeo (ex. YouTube) Como fazer: É recomendável contratar uma equipe profissonal (cinegrafista, roteirista, etc) para garantir o resultado viral esperado pelos estrategistas da campanha publicitária. 43. VÍDEO EBOOK Nixonland Também conhecidos por Vooks, serão os ebooks do futuro. 42
  42. 42. 43 USOS INFLUENTES DO VÍDEO Muito em breve, as pessoas que já consomem ebooks, vão esperar que eles contenham vídeos dentro. Principalmente para pessoas que querem absorver informação de forma visual, unindo leitura e vídeo. Com o consumo crescente de leitores (ex. Kindle) e tablets (ex. iPad), esta é uma estratégia para você ficar atento. Provavelmente dezenas de novos leitores de e-books serão lançados até o final do ano. Estes novos ebooks agora estão incorporando vídeo em versões melhoradas e, certamente, é uma evolução mais interessante do que as versões em preto-e-branco padrão que temos visto. Intenção: Tornar a experiência de leitura com o ebook mais rica e interessante. Duração: livre Divulgação: e-books Como fazer: A vook.com cria estes e-books com vídeo e ainda distribui e vende. www.tamapitch.com 43

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