2. Antecedentes
Durante 2009 Havaianas ha querido dar la bienvenida a las Estaciones de
una manera especial. Siendo totalmente sorprendentes debemos crear un
evento en las ciudades elegidas Lisboa, Madrid, Roma, Londres y Paris que
tenga una relación directa con cada una de las estaciones.
Un evento “100% Havaianas” que mantenga presente la marca en el corazón
de las personas.
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas
3. 1.- El otoño ha llegado
En nuestra primera propuesta retomamos la estela de la primaveral siembra
de Havaianas, al representar en esta ocasión una caída de hojas de alto
contenido poético en los principales parques Europeos. En un gran conjunto
de árboles desnudos colgaremos a distintos niveles Havaianas, utilizando
hilo de pescar para lograr un efecto visual de hojas cayendo de los árboles.
A los pies de los mismos, un conjunto de Havaianas de colores otoñales
crearán el efecto de las hojas caídas.
“ Este otoño ha llegado con increíbles sorpresas desde los árboles…”
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
5. 2.- Viento otoñal
En nuestra segunda propuesta un grupo de artistas se dejará llevar por el
viento otoñal de nuestros parques en el interior de mágicas bolas
transparentes. Estas bolas estarán decoradas con hojas secas en su interior
y nuestros protagonistas calzarán coloridos leggings japoneses y Havaianas.
“El viento de otoño arrastra hojas y Havaianas hacia tus pies”
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
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7. 3.- Hojas humanas
La tercera propuesta pretende algo tan simple y sorprendente como subir a
seres humanos en las ramas desnudas de los árboles puede captar la
atención de los viandantes. Estos singulares personajes irán caracterizados
como seres alados, con grandes alas formadas por Havaianas. Desde sus
árboles conversarán poéticamente con los transeúntes y exhibirán, en sus
pies colgantes, alegres leegings japoneses y Havaianas.
“Este otoño ha llegado con increíbles sorpresas desde los árboles…”
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
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9.
10. 3.- Hojas humanas
Creemos que con el cuidado especial de la preparación de nuestras “hojas
humana” y las azafatas que interactúan con los peatones, se podría iniciar un
nuevo camino de romper la estacionalidad de nuestro producto mostrando
que con leggings japoneses (que eventualmente se podrían empezar a
vender en las tiendas) nuestros clientes más apasionados podrían usar
havaianas también en temporadas como otoño e invierno.
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
14. 1.- Where the hell is Matt
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
15. 1.- Where the hell is Matt
Este joven americano de 32 años fue uno de los primeros fenómenos de
masas de la red. En febrero de 2003 renunció en su trabajo en Brisbane,
Australia, y con lo que tenía ahorrado comenzó a viajar. Inició una página
web para mantener informada a su familia, dónde a través de su canal de
Youtube, le podían ver interpretando su peculiar danza en todos los sitios
que visitaba. Desde 2003 ha acumulado 50 millones de visitas en su
canal de YouTube. Un vivo ejemplo de que los consumidores son el
nuevo medio.
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
17. ...sólo aquellos que están
lo suficientemente locos
cómo para pensar que pueden
cambiar el mundo, son
los que lo cambian.
de la campaña para Apple “Think Different” de TBWA/Chiat/Day.
18. No sabemos dónde está ahora, pero sabemos su email, así que le escribimos:
To: matt@wherethehellismatt.com
On Wed, Oct 28, 2009 at 2:37 PM, Lorenzo Bennassar wrote:
Asunto: ! Re: Straight to the point...
... and as short as possible, as you recomended on your site:
Dear Matt,
first of all, congratulations for your courage and “life”. From over here (Seville, Spain) thousands of people we admire you for
having had some balls and a brilliant idea.
To be short I’ll jump straight to the point:
I’m creative director of a brand new research (R&D) department of a small “comunication agency”.
We have a client (sandals manufacturer - http://www.havaianas.com/es-ES) to whom we would like to offer having you in a
street marketing action this winter. The idea could go from having you doing what you’ve done all over the world to something
different if you want to. That could "be talked about if have further interest. Right now we are just in the ideas and presentation
level."So, not to bother you more than necesary,"this mail is just to know if you would be open to any colaboration of this kind
before mentioning it to our client.
I hope that you are and that you can answer this mail soon to try and get into further details.
Best regards,
LORENZO BENNASSAR
Creativo Director
Lorenzo Bennassar (i+d)
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
19. Y fiel a lo que dice en su web nos ha contestado:
From: matt@wherethehellismatt.com
Fecha: 2 de noviembre de 2009 09:44:16 GMT+01:00
Para: Lorenzo Bennassar <hola@lorenzobennassar.com>
Cc: “Paciullo, Stephanie” <spaciullo@caa.com>, Craig Kessler <craig.kessler@gmail.com>
Asunto: Re: Straight to the point...
Hi Lorenzo
Thanks for getting in touch. I’m cc’ing Stephanie Paciullo at CAA and
Craig Kessler on this email. They help me out with these kinds of
inquiries.
I look forward to hearing more.
-Matt
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
20. 1.- Where the hell is Matt
Las posibilidades son muchas:
Desde tener a Matt bailando con las Havaianas rodeado de gente en las 5
ciudades, hasta...
y quizás esta alternativa se salga algo del ppto. pero estamos convencidos
que el alto impacto de una acción con Matt Harding está asegurado.
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
22. 2.- Snow Battle
¿Hay algo más divertido que una batalla de bolas de nieve para recibir al
invierno? Proponemos que, de forma gradual e inesperada, un grupo de
espontáneos ataviados con bufandas, gorros de invierno y plumas con un par
de Havaianas bordadas en la espalda, recreen una espectacular batalla de
bolas de nieve en puntos emblemáticos de nuestras ciudades. Poco a poco
otros se irán uniendo a la batalla (contaremos con cómplices que acaban de
aparcar el coche, dependientes que salen de sus tiendas). Todos participarán
en esta singular batalla ante la mirada atónita de los transeúntes.
Pero… ¿de dónde sacamos la nieve?
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
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24.
25. 2.- Snow Battle
Para completar la idea, y acercarla más a nuestra marca, podríamos hacer
que las bolas de nieve sean de colores, para dar la bienvenida al
invierno más colorido de la historia.
Toda la escena se desarrollará con un regidor y varios actores, que además
invitarán a los transeúntes a participar proveyéndoles de bolas de nieve. La
acción será grabada para aprovechar su alto potencial de viralidad.
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
28. 3.- El Guateque
Inspirados por la famosa escena de la piscina de espuma de “El Guateque”
de Blake Edwards, proponemos llevar a cabo una gigantesca nevada en el
centro neurálgico de cada una de las ciudades.
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
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30. 4.- Havaianas’s gift from summer
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
31. 4.- Havaianas’s gift from summer
Un clásico recordatorio de los lugares con nieve son las bolas de cristal con
nieve flotante en su interior. No importa cuánto avance la tecnología, estas
bolas tienen algo mágico que atrae a grandes y pequeños. Nuestra
siguiente propuesta es fabricar una bola gigante con una escena
veraniega en su interior (arena de playa, una sombrilla, una hamaca y una
pareja de bañistas) aderezada con una nevada de confeti de colores que
cada cierto tiempo animará la escena.
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
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33. 5.- Winter is us
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
34. 5.- Winter is havaianas
Este año, el invierno seremos nosotros. Sin depender del hombre del tiempo,
Havaianas hará nevar el día deseado y a la hora elegida en alguna
fuente del centro de las 5 ciudades. Pero los copos de nieve de nuestra
nevada no serán normales. Serán copos de nieve en cuyo interior todos los
niños querrán entrar.
Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
35.
36. Tu única oportunidad de
batir a la competencia es con
una comunicación que nunca
se haya visto antes,
lo que significa que tú tampoco
la has visto antes. Sé valiente.
Bill Bernbach.
Elegido publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age
