Voici le diaporama présenté lors de la réunion du bilan de saison le 5 novembre 2013.
Retour sur la saison et présentation des actions proposées par l'AOCD pour préparer la saison 2014.
Presentation lors de la réunion du bilan de saison 2013 en ouest Cornouaille
1. « La saison touristique 2013,
quel bilan dresser en Finistère et en ouest Cornouaille,
quelles propositions d’actions pour préparer
2014 ? »
Pouldreuzic, le 5 novembre 2013
2. ORGANISATION DE LA RÉUNION :
1/ Le bilan de saison en Finistère et en ouest Cornouaille
2/ Les outils proposés aux professionnels
pour préparer 2014.
=> l’essentiel des infos pratiques à retenir en note…
3. Quels résultats en 2013 ?
Bilan général
2013
= année touristique différente des précédentes
= rupture avec 2012
a minima une stabilisation des volumes de fréquentation, voire un
redressement sur certaines stations ou pôles touristiques
finistériens.
Deux facteurs déterminants en 2013 :
• la situation économique nationale et européenne qui a induit ou
renforcé certains comportements de consommation
• la météo exceptionnelle de cet été 2013 qui aura compensé
partiellement certains phénomènes
4. Quels résultats en 2013 ?
Volume annuel de nuitées de 1997 à 2013 en Finistère
5. Quels résultats en 2013 ?
Fréquentation touristique
Tendances de fréquentation sur l'année : érosion récurrente sur le
mois de juillet (en baisse depuis 8 ans).
6. Quels résultats en 2013 ?
Fréquentation touristique
En 15 ans une forte perte sur le cœur de saison !
500,000
450,000
400,000
350,000
300,000
250,000
200,000
150,000
100,000
50,000
0
1997
2012
7. Quels résultats en 2013 ?
Quelques éléments d’explication
•
De quoi s’agit il ?
– Une demande qui a évolué
• Univers concurrentiel ?
• Taux de départ en vacances ?
• Redistribution des mobilités ?
– Une capacité d’accueil en mutation
• Diminution des capacités d’accueil ?
• Gammes de produits à adapter ?
– Et le besoin de réviser les fondamentaux en matière d’image et de
dialogue avec nos clients
• Ere de l’image et ère du numérique ?
• Différenciation et montée en gamme ?
• Mise en scène de l’offre, ton et outils à revoir ?
8. Quels résultats en 2013 ?
Une baisse de la demande ?
et/ou
Une baisse des capacités d’accueil ?
%
d’hébergemen
Nbre de lits
ts non
marchands
Fonction
touristique
Evolution lits
marchands
2005-2012
Evolution lits
marchands
2012-2013
Evolution des
lits non
marchands
2005-2013
AOCD
99789
79%
111
- 6%
- 22%
+ 29%
Finistère
440900
73,3%
49
- 3,2%
- 19%
+18,5%
9. Quels résultats en 2013 ?
Des hausses de fréquentation
ou
Des baisses de fréquentation ?
Evolution des nuitées dans l’hôtellerie de plein air finistérienne par classement
(Source : DR Insee Bretagne)
10. Quels résultats en 2013 ?
Une concurrence qui se renforce
et/ou
Des gammes de produits à faire évoluer ?
Une qualité de l’hôtellerie de plein air qui se renforce
mais reste en deçà des départements concurrents
Les prestations des campings
influant sur leur fréquentation
11. Quels résultats en 2013 ?
Une concurrence qui se renforce
et/ou
Des gammes de produits à faire évoluer ?
12. Quels résultats en 2013 ?
Structurellement,
évolution des attentes et des comportements
•
Développement du court séjour : un enjeu renforcé sur l’accessibilité physique
et des clientèles de plus en plus urbaines et donc une montée du niveau minimal
de services attendus
•
Renforcement des clientèles de proximité : une approche différente des
stratégie de conquête
•
Baisse des clientèles étrangères : se faire connaitre, susciter l’intérêt, le désir …..
•
Développement des usages internet et mobilité par les touristes : enjeu renforcé
sur l’appropriation et la maitrise des nouveau outils par les professionnels et les
institutionnels
•
Réservations de dernière minute : enjeu fort sur les outils d’information et de
commercialisation, les plannings à jour en ligne, …
•
Passage du consommateur au consom-ACTEUR (commentaires en ligne,
comparaison simplifiée, …) : un enjeu renforcé sur la gestion de la relation client
tout au long de la chaine de l’accueil
13. Quels résultats en 2013 ?
En conclusion, quelques raisons de se mobiliser pour
maintenir notre part de marché
TOP 10 des départements en nuitées
(en % de l’ensemble des nuitées françaises)
1
Var
3,90%
2
Charente-Maritime
3,66%
3
Hérault
3,39%
4
Vendée
3,20%
5
Morbihan
2,55%
6
Pyrénées-Orientales
2,43%
7
Finistère
2,16%
8
Corse du Sud/Haute Corse
2,15%
9
Landes
2,06%
10
Loire-Atlantique
2,01%
14. BILAN OUEST CORNOUAILLE
La méthode :
- une enquête téléphonique directe (sauf locatif et nautisme) :
fin juillet et août + compléments en octobre.
- approche qualitative.
Le panel :
- hébergements marchands (campings, hôtels, locatif);
- restaurants ;
- équipements de loisir ;
- activités nautiques.
15. Les campings (19 interrogés)
Fréquentation :
-WE mai souvent réussis mais avant-saison et juillet difficiles
malgré la météo,
- août et sept. plutôt bons ;
Profil clientèle : famille
-Français très présents, surtout Grand ouest ;
- Bq d’étrangers : Allemands, Anglais, Hollandais ;
- Italiens, Espagnols peu cités.
Comportements :
- beaucoup de dernière minute ;
- durée de séjours : courts mais prolongement parfois avec
météo favorable ;
- regain d’intérêt pour les emplacements ;
- importance des équipements de loisirs.
16. Les hôtels (16 interrogés)
Fréquentation :
-avant saison plutôt mauvaise sauf Ponts de mai,
juillet difficile (11/16), août plutôt bon, sept. correct.
Profil clientèle :
-peu d’étrangers en juillet, + ensuite (Anglais,
Allemands mais aussi Suisses) ;
- couples sans enfant, retraités, commerciaux
en juillet, plus de familles ensuite ;
Comportements :
- dernière minute et négociation sur les prix ;
- durée de séjours réduite : souvent 3 jours max. ;
- budget réduit en restaurant.
17. Le locatif (source OT)
Fréquentation :
-bilan conforme à l’hôtellerie de plein air mais plus
partagé
pour septembre ;
-écarts forts selon le « professionnalisme » des propriétaires :
qualité de prestation, visibilité directe sur le net.
Profil clientèle :
-les Français avant tout (peu de visibilité /étrangers)
- beaucoup d’Allds aussi, notamment dans le pays
de Pont l’Abbé.
Comportements :
-courts séjours, quelques prolongements avec beau temps ou
manifestations (en chambre d’hôtes-HPB) ;
- les labels restent garants de meilleure fréquentation.
18. La restauration (19 interrogés)
Fréquentation :
- avant saison satisfaisante, bilans très
hétérogènes pour juillet mais plutôt mauvais ;
août plutôt moyen ;
- les terrasses ont favorisé la consommation mais la
forte chaleur a aussi réduit la fréquentation…
-
Profil clientèle :
-Français : des habitués, des locaux + grand ouest ;
- des étrangers (Allds, Anglais, Belges, Hollandais.
Italiens et Espagnols absents).
Comportements :
-niveau de consommation réduit : peu de
repas complets ;
- concurrences des animations avec repas.
19. Les activités de loisir (14 interrogés)
Fréquentation :
-avant saison plutôt bonne,15 premiers de juillet
difficiles ;
- août et 1ère quinzaine de sept. souvent satisfaisants mais
bilan hétérogène.
Profil clientèle :
-clientèle familiale, retraités avec enfants également
- beaucoup d’Anglais, Allds, Hollandais.
- pas de passage d’Italiens et Espagnols mais parfois
clientèles lointaines.
Comportements :
- en musée une fréquentation volontaire => des échanges
intéressants avec les visiteurs ;
- une consommation dans les boutiques plutôt satisfaisante
mais sur l’utile (outils pédagogiques, produits terroir).
20. Structures nautiques (source NEF)
La saison 2013 notée par les centres nautiques (/20)
ouest C.
Finistère
16.0
15.0
Location & cours
Balades & sorties nautiques
Stages & séjours
Chiffre d'affaires
Fréquentation
16.3
12.6
15.0
13.2
13.6
13.8
15.7
13.4
20.0
19.0
Météo
Global
16.5
14.9
21. A retenir..
- Saison 2013 : plutôt meilleure que 2012, un état d’esprit
agréable de la part des touristes ;
- Une hyper saisonnalité (août) et un recul persistant de juillet
en terme de fréquentation, des bords de saisons qui
déterminent de plus en plus la réussite globale ;
-
Une forte réactivité à la météo (prolongement de séjour)
mais un bonne météo qui n’est pas synonyme de
fréquentation.. ;
-
Le rôle important des manifestations (rencontres nautiques/
festivals), impact fort également de la visibilité via les
reportages TV ;
22. A retenir..
- Importance de la clientèle étrangère en fréquentation et en
consommation ;
- en camping, les emplacements à nouveau investis : rôle de la météo
mais aussi de nouvelles pratiques (budget et intérêt renouvelé) ;
- importance confirmée du rôle des équipements et services en hôtels
et campings ;
- Une absence totale de visibilité pour les professionnels
d’un mois à l’autre.
- Une année moyenne mais rassurante pour la suite.
24. 1/ AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Investir le numérique
Adapter les éditions
Investir les thématiques, la proximité, les bords
de saison
2/ PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Moderniser, qualifier, embellir
Enrichir son discours
Adapter son discours
25. www.pro-aocd.fr
un site internet dédié aux missions et à l’actualité de
l’AOCD pour :
• donner une meilleure visibilité aux actions ,
• permettre un accès aux productions
(études, présentations)
• s’inscrire dans les démarches ?
• renforcer les liens avec nos partenaires et acteurs
locaux.
27. 1/ AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Investir le numérique
• Valoriser son offre : gagner en autonomie
• Etre porte d’entrée du territoire : les outils donnent à voir
et qui marquent le territoire
Adapter les éditions
• Les femmes aux commandes
• Ajuster le texte au numérique
Investir les thématiques, la proximité, les bords
de saison
• Les thématiques : randonnées, glisse,…
• Les périodes : février, autres
28. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Investir le numérique
Le e-tourisme en quelques chiffres
80 % d’internautes en France (15 ans et +) soit 42,2 millions.
60 % des Français partis ont préparé leur séjour en ligne
(18,6 M).
73 % des internautes préparant leur séjour en ligne l’ont
réservé sur le net (13,6 M).
Source Cabinet Raffour 2013
29. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Investir le numérique
Un diagnostic numérique de Territoire
Les constats majeurs pour l’ouest Cornouaille :
- Pour ¾ des sites observés les bonnes pratiques du référencement ne sont
pas appliquées ;
- Sur 40% des sites analysés, les photos étaient de mauvaise qualité ;
- 82 % des prestataires interrogés ne suivent pas leur e-réputation ;
- 96 % des sites observés ne sont pas pleinement optimisés pour un
affichage sur mobile ;
- 9% des sites offraient la possibilité de réserver et de payer en ligne.
- …
Pour consulter le diagnostic : http://www.pro-aocd.fr/tourisme/e-tourisme
30. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Investir le numérique
Une « Animatrice Numérique de Territoire »
pour l’ouest Cornouaille
Missions :
-sensibiliser les prestataires touristiques aux évolutions liées à
Internet ;
-les accompagner pour améliorer leur visibilité sur le net ;
- éviter la «fracture e-touristique» et permettre au territoire d’être
davantage visible sur la toile.
31. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Investir le numérique
Se former : les ateliers e.tourisme
Un programme de RV e-tourisme avec Quimper Cornouaille
Développement, pour un meilleur maillage du territoire en termes
d’animations d’ateliers :
-en 2013 : 1 atelier sur l’OC par thématique ;
- En 2014 (1er semestre) : 2 ateliers sur l’OC par thématique : tester
son site Internet, le monde de Google, suivre sa e-réputation, les
outils mobiles.
Deux conférences programmées au 1er semestre 2014 =>
- la réservation en ligne avec Thomas Yung, le 30 janvier 2014
- le référencement avec Olivier Andrieu, le 27 mars 2014
32. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Investir le numérique
Proposer la réservation en ligne
Plate forme de réservation
départementale : outil de mise en
relation directe entre clients internautes
et hébergeurs
3 canaux de diffusion :
Plate forme en ligne sur
www.finisteretourisme.com
Marque blanche territoire : réplique de
la plate forme de réservation
départementale personnalisée pour le
territoire (ex : AOCD)
Marque blanche prestataire : moteur de
réservation personnalisé pour
l’hébergeur à intégrer sur son propre site
33. Se former : des ateliers photos
Objectif : valoriser son hébergement et son environnement à
travers la photo.
Organisation :
-animation de 4 ateliers par Christophe Thomas, photographe
professionnel à Plozévet ;
-pour tous les l’hébergeurs ;
-de janvier à mars 2014 ;
-en atelier à Plonéour-Lanvern ou
en situation chez l’habitant ;
Contenu :
-retour sur les conseils techniques, la maîtrise de son appareil photo
numérique, la retouche, le vocabulaire, impression/web.
-mise en scène avec des objets, avec des personnes.
Tarif : 75€ par pers. pour les 4 ateliers à partir de 8 pers.
34. Investir le numérique
Etre présent sur les sites des institutionnels
• Site affinitaire du CRT – En famille
35. Investir le numérique
Etre présent sur les sites des institutionnels
• Site affinitaire du CRT – Expérience Bretonne
36. Investir le numérique
Etre présent sur les sites des institutionnels
• Site affinitaire du CRT – Osez
37. Investir le numérique
Etre présent sur les sites des institutionnels
• www.finisteretourisme.com
• Agenda des manifestations et évènements
38. Investir le numérique
Etre présent sur les sites des institutionnels
• WWW.finisteretourisme.com
• Les collections : présentation des offres de séjours
39. Investir le numérique
Etre présent sur les sites des institutionnels
• WWW.finisteretourisme.com
• La rubrique : visites et expériences en Finistère
40. Investir le numérique
• La refonte du site de l’ouest Cornouaille :
- les grands axes :
- une complémentarité avec les sites internet des institutionnels
(OT, ADT…) ;
- des entrées thématiques (famille, rando…) ;
- les atouts majeurs de l’ouest Cornouaille valorisés ;
- l’accent mis sur la possibilité de réserver en ligne ;
- une lecture sur mobile.
41. Investir le numérique
Valoriser les atouts de la destination
L’AOCD s’est associée au CRT afin de mettre à disposition des
professionnels du tourisme son fond iconographique.
42. Investir le numérique
Valoriser les atouts de la destination
L’AOCD comme les partenaires peuvent également mobiliser le fond
iconographique de Finistère tourisme, (nous contacter pour toute
demande)
Connectez vous sur http://phototheque.finisteretourisme.com
Url YouTube : http://www.youtube.com/finisteretourisme
43. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Enrichir votre site : des films à votre disposition
44. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Marquer l’appartenance à la Bretagne (site et édition)
Adopter le code marque Bretagne
L’AOCD s’associe au CRT afin de délocaliser les ateliers de la
marque Bretagne en ouest Cornouaille.
Objectifs :
Se préparer à devenir partenaire de la marque Bretagne
Comprendre le code de marque Bretagne
Comment l’utiliser dans sa promotion ?
Comment remplir son dossier de candidature ?
45. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Adopter le code marque Bretagne
46. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Marquer l’appartenance au Finistère (site et édition)
Rejoignez les 650 ambassadeurs de la marque Finistère
!
47. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Marquer l’appartenance au Finistère (site et édition)
Rejoignez les 650 ambassadeurs de la marque Finistère !
La marque Finistère, c’est :
- 6 piliers … La mer à 360 °, la Bretagne, L’intensité, Le
renouvellement, Une géographie singulière, l’intelligence collective ;
- L’occasion d’être mis en réseau avec de nombreux acteurs finistériens :
650 ambassadeurs ;
- Bénéficier de la promotion de l’image « Tout commence en Finistère »
pour votre produit ;
- Une présence sur les réseaux sociaux.
Finistère Tourisme aide les acteurs touristiques du Finistère à devenir
ambassadeurs de la marque « Tout commence en Finistère » :
- réunion de présentation à la demande de nos partenaires ;
- accompagnement dans l’utilisation de la charte graphique de la
marque.
48. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Adapter les éditions
Les femmes aux commandes <=> étude marketing ADT
•
•
•
•
Une formule Magazine pour le guide loisir AOCD ;
Des thématiques ciblées, des infos très pratiques ;
Une complémentarité avec les éditions /OT : travail avec ADT ;
Ajuster le texte au numérique : moins d’exemplaires.
49.
50. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Cibler la promotion sur le long terme
Cibles prioritaires
CSP +, femmes, séniors, quincadres, familles
Marchés prioritaires
Vers principaux marchés émetteurs soit Paris, Rennes, Nantes ou à des régions
reliées directement au Finistère en train ou en avion soit Lyon, Marseille.
Thèmes prioritaires
•la mer : activités nautiques et maritimes, randonnée, patrimoine historique et
naturel
•le patrimoine naturel et culturel
•la gastronomie : les tables étoilées, les bonnes petites tables, les produits et
producteurs locaux
•les jardins
•les grands événements
Types de médias
Presse magazine : tourisme, féminins, haut de gamme, gastronomie, séniors,
familles, jardins
Télévisions généralistes et spécialisées
Radios
Sites internet
Blogs
Guides touristiques
51. AVANT LE SEJOUR : LE CHOIX DE LA DESTINATION
Investir les thématiques, la proximité, les bords de saison
- Les thématiques :
• la randonnée => salon de St Erblon- avril 2014.
3ème participation de l’AOCD aux côtés de l’ADT et des OT.
•
le nautisme : le mois de la glisse 2014, …
- La proximité, les bords de saison :
• Salon de Rennes avec l’ADT et les OT (janv.)
• Opération promotionnelle de février,
….d’autres périodes à cibler.
52. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Moderniser, qualifier, embellir
• Ingénierie et travaux : subvention et prêts à taux zero
• Labels et qualification
• Décoration : du conseil pour embellir
Enrichir son discours
• Connaître son territoire : les éductours, le workshop,
• Valoriser l’offre du territoire : les outils papiers
Adapter son discours
• Les anglophones : how do you do ?
• Le mauvais temps : positiver le discours..
• Les enfants : qu’est ce qu’on fait ?
53. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Moderniser
• Ingénierie et travaux : subvention et prêts à taux zéro
• des aides pour moderniser, mettre aux normes, développer :
- les hébergements touristiques ;
- les équipements de loisirs ;
- les centres nautiques.
• Attribuées par la Région ou le Département selon conditions
=> Contacter l’AOCD en cas de projets
=> Consulter le site pro-aocd.fr + Finistère Tourisme
=> Une réunion d’information le 2 décembre à 17 h
54. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Embellir (location et chambre d’hôtes)
• Contenu :
-une journée animée par Michèle Garrec décoratrice conseil
chez « Fleurs de carotte » à Pont-l’Abbé ;
- matinée en atelier + visite du magasin « Fleurs de carotte » ;
- déjeuner à Pont-l’Abbé ;
- conseils chez un hébergeur.
- Déroulement
- Date en fonction de l’atelier proposé par Clévacances ;
- Pour les propriétaires de meublés et chambres d’hôtes ;
• Tarifs
- Environ 25 € sur la base de 15 pers.
55. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Moderniser, qualifier, embellir
• Ingénierie et travaux : subvention et prêts à taux zero
• Labels et qualification
• Décoration : du conseil pour embellir
Enrichir son discours
• Connaître son territoire : les éductours, les bourses d’échanges
• Valoriser l’offre de proximité : les outils papiers
Adapter son discours
• Les anglophones : how do you do ?
• Le mauvais temps : positiver le discours..
• Les enfants : qu’est ce qu’on fait ?
56. Enrichir son discours sur le territoire : 4 éductours pour 2013/2014
57. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Connaître son territoire
Les bourses d’échanges =>
Se rencontrer entre acteurs du tourisme, connaître les programmations
(expo. temporaire, festivals…), échanger les documents de la saison.
- En ouest Cornouaille : St Jean T. en 2012
- En Finistère => journée annuelle en Avril
photo
58. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Connaître son territoire
• Valoriser l’offre de proximité : une carte pour faire déambuler
59. Connaître son territoire
• Valoriser l’offre de proximité : la randonnée
60. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Moderniser, qualifier, embellir
• Ingénierie et travaux : subvention et prêts à taux zero
• Labels et qualification
• Décoration : du conseil pour embellir
Enrichir son discours
• Connaître son territoire : les éductours, le worshop,
• Valoriser l’offre de proximité : les outils papiers (le général, le
thématique,..)
Adapter son discours
• Les anglophones : how do you do ?
• Le mauvais temps : positiver le discours..
61. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Mieux accueillir la clientèle britannique
62. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
la clientèle anglophone : How do you do ?
• Des ateliers d’anglais animés par Gillian Williams
Pour les professionnels du tourisme :
- 15 heures soit 10 séances de 1h30 pour 6/8 personnes ;
- Salle communale à Plonéour-Lanvern ou à Pouldreuzic ;
- de janvier à mars 2013.
• Méthode :
-Exercices audio/écrits, jeux de rôles, compréhension orale et écrite.
-Mise en situation à partir des notions abordées : accueillir, se présenter,
renseigner, prendre une réservation, expliquer un chemin…
•
Tarif : 66 € par pers. Pour 10 séances à partir de 8 pers.
63. PENDANT LE SEJOUR : ACCUEILLIR, FAIRE REVENIR
Le mauvais temps : positiver le discours