El documento describe una exitosa campaña publicitaria de 1998 llamada "Los Reyes" realizada por el canal RCN Televisión de Colombia y su agencia Sancho BBDO. Luego de perder audiencia tras finalizar la telenovela "Betty la fea", RCN buscó una nueva campaña que generara gran impacto y curiosidad para el lanzamiento de su nueva telenovela "Los Reyes" con el objetivo de aumentar 7-14 puntos en el rating. La campaña ilustró el uso efectivo de la curiosidad del público y medios alternativos para promover

1. Caso de publicidad efectiva La curiosidad de los colombianos Daniela Benavides Valle

6. RCN TELEVISIÓN .

11. GRACIAS.