3. ”Technology is shifting the power away
from the editors, the publishers, the
establishment, the media elite. Now, it’s
the people who are in control”
Rupert Murdoch, Wired Magazine 2006
5. ”Technology is shifting the power away
from the editors, the publishers, the
establishment, the media elite. Now, it’s
the people who are in control”
Rupert Murdoch, Wired Magazine 2006
10. ”44% of consumers said they
were likely or very likely to
purchase a car entirely over
the Internet if that capability
were available”
Cars Online 08/09, Cap Gemini oktober 2008
11.
12.
13.
14. Webbstrategi är inte
lika med sociala medier
Webbstrategi är inte
lika med transparens
Webbstrategi är inte
lika med användarfokus
15. Hype-koefficienten
Plats Användare i Sverige Google-träffar Hype-koefficient
(Svenska)
Aftonbladet 3,8 miljoner (unika/v) 3,28 miljoner 0,86
Facebook 2,4 miljoner 12,3 miljoner 5,13
Bilddagboken 1,2 miljoner (unika/v) 1,95 miljoner 1,63
Youtube 3,2 miljoner (unika/v) 4,6 miljoner 1,44
Twitter 37 500 9,9 miljoner 264
http://www.digitalkommunikation.se 2009-08
16. Reality check
• 73% av befolkningen är inte medlem i ett digitalt
community
• 47% av befolkningen använder inte Internet dagligen
• 79% av Internetanvändarna läser aldrig bloggar
• 76% av internetanvändarna tittar aldrig på TV på nätet
• 1% tittar dagligen på TV på nätet
• 82% av mobilanvändarna använder inte mobilt internet
”Svenskarna och Internet 2008”,
19. En webbstrategi definierar hur webbnärvaron
skall stödja kärnaffären,
hur detta skall åstadkommas
samt hur strategins framgång följs upp.
20. Eller med andra ord
Varför skall vi göra något? Vision
Vad skall vi göra? Syfte
Mål
Hur vet vi att vi gjort rätt?
Mätpunkter
Hur skall vi göra det? Handlingsplan
29. Affärens förutsättningar och krav
• Marknadsförutsättningar
• Verksamhetens krav och förutsättningar
• Definierade processer
• Kritiska framgångsfaktorer
• Marknadens konkurrensstruktur
• Nya affärsmöjligheter
30.
31. Målgruppernas förutsättningar och krav
• Användarna!
• Definierade målgrupper
• Andra relevanta aktörer i företagets omvärld
• Deras verkliga behov och preferenser
• Deras incitament och beteende
• Deras processer och organisationens roll i dessa
32.
33. Den digitala omvärlden och
verktygslådan
• Ny teknik, nya möjligheter
• Men kanske också begränsningar
• Aktuella trender
• Digitala beteendemönster i branschen och hos målgrupperna,
användardrivna förändringar?
• Branschparalleller?
• Helt nya affärsmodeller?
40. Utgå från målgruppens processer
Problem- Informations Utvärdering Köpbeslut/ Reinvestering
identifikation insamling av alternativ Sign-off förhandling
Problem- Informations- Utvärdering av Köpbeslut Reinvestering
identifikation insamling alternativ
Utmaningar Sed lobortis, odio sed Nullam eros velit, mattis vel, Nulla ac erat id pede Nam convallis dapibus eros. Aliquam erat volutpat.
dapibus viverra, dolor diam fringilla vel, vulputate non, consectetuer egestas. Cras Quisque rhoncus ultricies Suspendisse potenti. Nam
imperdiet massa, interdum arcu. sapien sem, impe-rdiet non, lectus. Integer laoreet, lacus dui, tincidunt
aliquam libero ligula ut convallis blandit, malesuada massa id lacinia tristique molestie, ullamcorper eget,
mauris. Suspendisse ut, sem. Quisque dignissim pretium non, lacus.
consequat arcu. In hac Suspendisse egestas
habitasse
Målgrupper - •Potentiella kunder •Potentiella kunder •Potentiella kunder •Potentiella kunder
•Partners •Partners •Partners •Partners
•ÅF •ÅF •ÅF •ÅF
Webbstöd - dapibus viverra, dolor diam dapibus viverra, dolor diam
imperdiet massa, interdum imperdiet massa, interdum
aliquam libero ligula ut aliquam libero ligula ut
mauris mauris