Vortrag "Share the Story" - gehalten beim BITKOM AK Marketing in Frankfurt am Main, 22.11.2012, Björn Eichstädt Storymaker

1. Share the Story:
Digitale
Kommunikationsarchitekturen
und Content-Reisen
Rorem / photocase
von Björn Eichstädt,
Storymaker GmbH
BITKOM Arbeitskreis Marketing,
22. November 2012, Frankfurt am Main
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

2. Über Storymaker
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3. IT-Kunden
Exemplarische ehemalige IT-Kunden:
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4. Björn Eichstädt
Managing Partner Storymaker
Neurobiologe
Digital seit 1986
World Wide Web seit 1994
Mobile Web seit 2003
2.0 seit 2005
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5. Share the
Story:
1. Die Story: Identität
bewahren im
Geschwindigkeitsrausch
2. Architektur und
Mechanismen digitaler
Kommunikation
Rorem / photocase
3. Content meets Context:
Warum sich Inhalte ändern
müssen
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6. In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten
und der Himmel in einer wilden Blume;
in deiner Hand siehst du den Kosmos walten,
und Ewigkeit in einer Stunde.
William Blake
chrisroll Photocase
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7. Story-Kern
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8. Back- und Frontstory
= Was erzählen wir
über uns?
= Wer sind wir?
Und warum sind wir hier?
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9. Hinweise auf die Backstory
Gründung
Name
Claim
Historie
Außensicht Logo
Tätigkeitsfelder
Alleinstellung
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10. Image
Sag mir, was verbindest Du mit
...... ?
Du meinst
Die Story?
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11. Story und Publikum
und die verbindenden Elemente...
Themen
Story Publikum
Telling
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12. ...verknüpft durch
einen roten Faden
Themen
Story Publikum
Telling
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13. Story weitergesponnen...
Storytelling
Web
Frontstory
Medien
Vorträge
Backstory Events
Zeitliche Entwicklung -> Ziel
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14. ...erzeugt Wiedererkennung
Storytelling
Web
Frontstory
Medien
Vorträge
Backstory Events
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15. 0110001100111011101110111011
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16. Heute kann jeder
Sendemast und
Empfangsstation sein
– in Echtzeit...
Foto: Promo
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

17. ...überall und weltweit.
Foto: Promo
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18. Eine neue
Infrastruktur
verändert die
globale
Kommunikation
bloomua | Fotolia
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19. Der Content bewegt sich durch die digitale
Kommunikationsarchitektur:
Communication Corporate Content
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20. Oder so – dicht, vernetzt, unmittelbar:
Foto: Promo
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

21. Gerade in der jüngeren Generation
ist das deutlich zu sehen:
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22. Eins-zu-eins-
Kommunikation
geht zurück.
Heute
interagieren vor
allem junge
Leute mit den
Netzwerken
ihrer Netzwerke.
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23. Neue Kommunikationsregeln
etablieren sich
Es wird mehr gesagt und vieles
wird transparenter.
Informationen werden geteilt.
Plattformen werden
durchsuchbar.
Private und berufliche Nutzung
verschmelzen.
Kong | Photocase
Nicht die Konkurrenz ist die
Konkurrenz: Sondern Popstars
und Freunde, Katzen und Comics.
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24. Neue Berührungspunkte zwischen
Unternehmen und Personen entstehen
Community
//Gruppen
-dynamik
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25. Freunde, Popstars, B2B – alle gleichzeitig!
Konkurrenz um Aufmerksamkeit!!
Foto: Promo
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26. Der Kontext verändert sich –
also müssen die Themen variieren.
Themen
Story Publikum
Telling
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27. Der Kontext verändert sich –
Anknüpfungspunkte werden wichtig!
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Creative Interact
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Entertain
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28. Der rote
Faden
bleibt!
Themen
Story Publikum
Telling
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29. Fragen?
Rorem / photocase
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