Nike pós graduação

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Trabalho pós graduação

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Nike pós graduação

  1. 1. MISSÃO: BRING INSPIRATION TO EVERY ATHLETE* IN THE WORLD *IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE.
  2. 2. A evolução e introdução de novas tecnologiasestá rapidamente a transformar a forma como comunicamos, interagimos e efetuamos negócios. Por isso a NIKE teve que acrescentar algo à sua missão…
  3. 3. NOVA MISSÃO: BRING INSPIRATION AND INNOVATION TO EVERY ATHLETE* IN THE WORLD AND COMUNICATION BETWEEN THEM *IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE.
  4. 4. … e negócio
  5. 5. Fazendo Inovação parte do ADN e tendo como objetivo juntar todos os atletas*, NIKE irá lançar criar um tarifário de comunicações móveis permitindo desta forma que todos os atletas possam estar ligados e conectados possibilitando uma constante motivação e inspiração entre si. NO FIM TODOS OS ATLETAS SERÃO PERSONAL TRAINERS UNS DOS OUTROS. * Se tem um corpo é um atleta
  6. 6. CONNECT
  7. 7. Porque NIKE CONNECT?: Porque reforça posicionamento da Nike Porque é aspiracional Porque fala de ligações e comunicações Porque desafia a conectar/ligar à marca Nike Porque cria call to action a mudança de rede
  8. 8. TARIFÁRIO CONNECT JUNIOR 500 MB /mês. SMS Gratuitas para todas as redes. 500 Minutos/mês. €7,99/mês Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem custos de tráfegode internet. PLUS 1 GB /mês. SMS Gratuitas para todas as redes. 1.000 Minutos/mês. €14,99/mês Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem custos de tráfegode internet. PRO Tráfego, sms e chamadas Ilimitadas. €50,99/mês Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem custos de tráfegode internet.
  9. 9. Para o lançamento do novo tarifário de comunicações móveis em Portugal NIKE fará uma EVOLUÇÃO da atual assinatura “JUST DO IT” para o universo das TELECOMUNICAÇÕES.
  10. 10. NÃO TENS NINGUÉM QUE TE MOTIVE, DETESTAS SAIR SOZINHO, ACHAS QUE NÃO CONSEGUES, TUDO É UMA PERDA DE TEMPO, NÃO CONSEGUES SAIR DO SOFÁ, NÃO ESPERES, LIGA AO TEU AMIGO, À TUA NAMORADA, AO TEU NAMORADO, AO TEU TREINADOR, SIMPLESMENTE …
  11. 11. JUST CALL IT.
  12. 12. JUST CALL IT. Faz a ligação com o novo serviço da NIKE CONNECT  Tem duplo sentido, ligação com a marca e com quem queremos contactar  Desafia e provoca  Inspira  Tudo depende de nós
  13. 13. Facebook NIKE Instagram NIKE APP Nike RUN SITE NIKE Lançamento
  14. 14. Estratégia De forma a criar BUZZ a marca irá em simultâneo comunicar em 3 formatos com conteúdos adaptados FACEBOOK – INSTAGRAM – APP NIKE RUN O website terá um microsite agregador de toda á campanha, tendo uma componente mais informativa para: Descrição do Tarifário Venda e subscrição do Tarifário Informação legal e de condições
  15. 15. 1ª FASE – Testemunhos de pessoas desmotivadas em que não se sentem inspiradas para fazer seja o que for. Divulgação: Vídeos no Facebook e Instagram. 2ª FASE – Vídeos de pessoas a enviarem uma mensagem ( chamada, sms, Messenger) para as pessoas do primeiro vídeos, inspirando, desafiando as mesmas, onde depois no final aparecem todos juntos numa situação quotidiana, Ex: Aparecem 2 amigos a correr com o copy “Just call it”. Divulgação: Vídeos no Facebook e Instagram, na app da Nike todas as pessoas que não fazem desporto à menos de 3 dias recebem uma mensagem inspiradora com o headline da campanha. No Instagram iremos fazer uma campanha, quando as pessoas se sentirem desmotivas e desinspiradas a colocar #justcallit, onde a “NIKE CREW” irá ter com estas pessoas para desafiar e inspirar. 3ª FASE – Focado na venda do tarifário Divulgação: Vídeos e fotos no Facebook e Instagram com a #getconnected e #justcallit
  16. 16. Alcance: O Facebook e Instagram tem um elevado numero de fãs e uma elevada taxa de alcance orgânico, desta forma através de promoted posts, conseguiremos ter um elevado alcance. Afinidade: O novo tarifário é um produto perfeito para a toda comunidade de fãs da marca, sendo o facebook e instagram canais de conversação, será a própria marca a recomendar o novo serviço. No Instragram, todas as pessoas que colocarem hastags com mensagens negativas, iremos criar uma conversação na tentativa de inspirar e motivar. Concorrência: No facebook através da segmentação por interesses, NIKE irá ter campanhas especificas para fãs da marca que seguem marcas de tarifários móveis concorrentes, com uma linguagem assertiva e ofertas especiais Linguagem: Desafiadora, Inspiradora e aspiracional, NIKE Connect é uma evolução da marca que permitirá a marca estar em permanente contacto para além do físico Formatos: Videos e fotos Hastags: #getconnected e #justcallit Nota: as rede sociais vão estar apenas para IP português
  17. 17. Loja Online: O site será a loja online do novo serviço/tarifário . Informativo: Permitirá à marca detalhar os tarifários e evidenciar as principais características do produto É no website que será exibida toda a informação técnica e legal dos produtos. Base de dados: Criação de base de dados para email marketing Funil de comunicação: Irá permitir fazer ligação os vários meios/contactos da marca ( redes sociais, apoios, patrocínios, atividades, etc) e será um agregador de todos os outros canais, que vão fazer hiperligação com o website, para quem procura informação mais detalhada, respeitando assim uma estratégia multicanal. Gaming: Através da app, os clientes podem ganhar minutos de chamadas, ou seja, a marca deve inspirar e desafiar, por isso se os utilizadores da app nike run que conseguirem ultrapassar os seus resultados, ganham minutos extra, ex: atingir 100km semanais dá direito a mais 1 hora de chamadas.
  18. 18. Assunto: NIKE CONNECT – JUST CALL IT
  19. 19. #GETMOVING.
  20. 20. NIKE tem o compromisso de ajudar todas as crianças a tornarem-se ativas, criando desta forma hábitos para uma vida mais saudável, contribuindo para momentos de inspiração e de desafios. NIKE “conecta” por isso com os jovens desde do início para incutir estes valores para ultrapassarem todas as dificuldades que vão encontrar. Desta forma NIKE criou o movimento #GETMOVING que luta contra a obesidade infantil através de corridas trimestrais nas principais cidades de Portugal , alertando para as causas negativas de uma vida sedentária das crianças.
  21. 21. #GETMOVING. Post 1 Ninguém te pode parar! Junta-te à causa #Getmoving e luta contra a obesidade infantil participando na próxima corrida em Lisboa. #Justcallit #GETMOVING. Post 2 Um por todos e todos por um. Liga aos teus amigos com Nike connect e preparem-se para a próxima #Getmoving #Justcallit #GETMOVING.
  22. 22. Post 3 À tua espera. Desafia e inspira não apenas hoje, mas também no futuro. #Getmoving #Justcallit #GETMOVING. Post 4 Falta poucos dias. Prepara a mala e avisa os teus amigos, #Justcallit. #Getmoving
  23. 23. Post 5 Ready, Set, Go Run. Quebra todos os teus recordes hoje na #Getmoving, quantos mais km fizeres maior é a tua contribuição. #Justcallit #GETMOVING.
  24. 24. OBRIGADO BRUNO OLIVEIRA

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