O documento apresenta três palavras curtas - "Singular", "Especial" e "Diferente" - sugerindo que o tema é celebrar qualidades únicas. Duas interpretações possíveis são fornecidas.

1. Singular
Especial
Diferente
Interpretação A:

2. Singular
Especial
Diferente
Interpretação A:
O que é único é mais valioso, o que é raro é mais
desejado, a nossa atracção pelo
que é fora-de-série não tem limites

3. Estratégia A

4. Estratégia A
•Potenciar uma verdade intrínseca do produto:
Pedras é única

5. Estratégia A
•Potenciar uma verdade intrínseca do produto:
Pedras é única
•Temos atributos que os consumidores não
conhecem e que nenhum concorrente pode
reclamar

6. Estratégia A
•Potenciar uma verdade intrínseca do produto:
Pedras é única
•Temos atributos que os consumidores não
conhecem e que nenhum concorrente pode
reclamar
•Esta abordagem traz novidade, suscita
interesse e é suficientemente forte para fazer
re-avaliar a marca

7. Conceito Criativo

8. O Silêncio,
A perfeição
O sublime
A contemplação
A paz
Rara como as pedras
Só 0.5% das águas do mundo têm o poder das Pedras.
Pedras. Preciosa

19. Variações

26. Mais variações

33. O Silêncio,
A perfeição
O sublime
A contemplação
A paz
Rara como as pedras
Só 0.5% das águas do mundo têm o poder das Pedras.
Pedras. Preciosa