1. Damien Ravé – 28/09/2011

3. 

Il y a des centaines de millions de sites
Internet
Vous avez plusieurs centaines de concurrents
= PERSONNE NE S’INTERESSE A VOUS

4. 
Malgré les réseaux
sociaux, Google reste la
porte d’entrée n°1 pour
les personnes qui
cherchent une info ou un
produit
= VOUS AVEZ LA
REPONSE
(mais personne ne le sait)

6. 
Mots-clés payants (Adwords) ou affiliation :
 0,20€ le clic
 => 20€ par client si votre site convertit à 1%
 Résultat instantané

Référencement naturel
 1h par jour pendant 3 mois
 Résultat à 6 mois

7. Site 1
Conception : 9000€
Référencement : 0€
Site 2
Conception : 5000€
Référencement : 4000€
Année 1
10 visiteurs/jour
Année 1
200 visiteurs/jour
Année 2
10 visiteurs/jour
Année 2
400 visiteurs/jour

8. 21% liens entrants (vers vos pages)
26% autorité/crédibilité du site
26% mots-clés du domaine/de la
page
 7% réseaux sociaux (like, partage
de la page)
 7% optimisation des pages (SEO)
 7% notoriété de la marque
 6% volume de recherche




9. Mots-clés

10. 1.
2.
3.
4.
5.
6.
Votre secteur
Vos produits
Vos clients/cibles
Les experts du secteur
Vos concurrents
Les marchés similaires

11. 
Décrivez votre marché ou secteur
Ex : « événementiel durable »
« développement durable »
« lutte contre la toxicomanie »
> 5 à 10 mots-clés

12. 
Les noms des produits et services que vous
proposez.
Ex : « location de salles de réception »
« audit développement durable »
« location de voiture avec chauffeur »
Pensez aussi du point de vue du besoin client :
« louer une salle de séminaire », « évaluer bilan
carbone »
> 5 à 10 mots-clés

13. 
Les clients, usagers ou cibles. Qualifiez-les
au mieux :
Ex : « jeunes cadres d’entreprise »
« collectivités territoriales »
« jeunes mariés »
> 5 à 10 mots-clés

14. 
Les experts, autorités (presse/média) du
secteur :
Ex : « Pierre Rabhi », « Evenementiel
magazine »
> 5 à 10 mots-clés

15. 
Vos concurrents, en ligne et sur le marché :
Ex :« La table de Cana »,
« www.montraiteur.fr »
> 5 à 10 mots-clés

16. 
Les autres secteurs proches et
complémentaires :
Ex : « Evénements sportifs », « Voyages
d’affaires »
> 5 à 10 mots-clés

17. Choisir ceux sur lesquels on veut être une
référence :
Ex. « magazine développement durable »
Trouver les mots-clés porteurs en fonction du
nombre de recherche et de la concurrence :
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

18. Mots-clés + SEO

19. Google référence des pages :
- 1 page par produit/service
- 1 page par mot-clé/thème
- Référencer les pages intérieures (pas
uniquement la page d’accueil)
- Eviter les pages trop longues comportant
plus de 2 thèmes différents

20. -
Pour chaque page:
- 1 titre unique (Title et H1) contenant les mots-clés :
-
-
pas toutes les mêmes ! Pas de titre pauvre « Nos
prestations »
1 URL contenant les mots-clés : éviter les
?rub=1&p=25
Des intertitres (h2, h3) riches en mots-clés proches
Des mots-clés en gras dans le texte
Des liens vers d’autres pages dans le corps des pages

21. -
Créer des liens entre les pages { l’intérieur du
site :
- Faire davantage de liens vers les pages les plus
importantes
- Faire un lien sur l’accueil pour les pages les plus
importantes
- Les liens « éditoriaux » dans le corps de texte
(actus, articles) sont plus efficaces que ceux de la
navigation (menu).

22. -
Google n’aime pas le bourrage ni le copiercoller (les visiteurs non plus) :
- Utilisez des synonymes : boutique, magasin, commerce…
- Associez les mots : réseau de boutiques, magasin de
commerce équitable
- Explorez le champ sémantique :
shopping, achats, soldes, flâneur

23. Liens + Notoriété

24. Vérifiez systématiquement que vous avez
placé au moins un lien :
- Quand vous publiez une actualité
- Quand vous publiez (un statut, une photo…) sur
Facebook
- Dans vos Newsletters
- Dans vos Communiqués de presse

25. -
Vos clients sont intéressés par votre marque :
- Un lien en signature de mail : page d’accueil, dernière
actu, page Facebook/Twitter
-
Un lien dans les documents commerciaux : carte de
visite, dépliant, devis, facture
- Un lien dans les e-mails automatiques : inscription
newsletter

26. Si vous donnez de la visibilité aux pages
contenant un lien vers vos pages, ce lien
prend de la valeur
Un site fait un article avec un lien vers le vôtre ?
- Partagez-le sur Facebook, Twitter
- Faites une brève sur votre site
- Cliquez sur +1

27. Liens + Autorité

28. Autorité = nombre de domaines (sites) qui vous
font un lien
Un lien sur 2 domaines vaut mieux que 2 liens sur
un même domaine
Diversifiez les sources de liens

29.  Vos autres sites
 Blogs
 Sites des fournisseurs/partenaires
 Sites d’actu du secteur
 Wikipedia
 Annuaires spécialisés/sectoriels
 Réseaux sociaux généralistes Twitter/Facebook
 Réseaux sociaux spécialisés Tinkuy/Reworld, etc.

30. - Google : réglez sur 100 votre nombre de résultats
http://www.google.com/preferences?hl=fr
- Google Alertes sur votre marque + vos mots-clés
- Utilisez un outil de recherche de liens
automatisé :
http://link-builder.fr

31. 
Sur vos sites : un article/actu avec un lien

Sur de très gros sites à fort trafic : un article / CP

Sur des blogs qui parlent régulièrement de nos
thèmes, contacter l’auteur pour lui demander un article/un lien =>
établir une relation

Sur des blogs où un seul article parle de nos thèmes, publier un
commentaire en bas de page avec un lien : pour en savoir plus http://...

Sur les sites proposant une page de liens, contacter l’auteur pour
lui demander un lien

Sur des annuaires, s’inscrire en variant les intitulés et descriptifs :
Google favorise les sites dont les liens/descriptions sont variés

32. -
Eviter:
- Les sites non mis à jour (notamment les blogs et sites
d’actu)
- Les annuaires trop généralistes : ciblez votre niche
- Les annuaires qui exigent un lien retour (sauf si le site
est vraiment de bonne qualité)
- Les sites référençant n’importe quoi : Viagra et
Casino sont de mauvaises fréquentations

33. Seuls les mails personnalisé sont efficaces :

on respecte le format de demande du site

on utilise son vrai nom et on se présente

on n’intitule pas le mail « Demande de liens » : trouver une
accroche pour la personne concernée

on appelle la personne par son prénom/nom : ex. Bonjour
Jean

on montre qu’on a regardé son site : ex. nom de la rubrique
« liens », url de page, humour

34. 
Dans le titre, indiquer l’activité en plus du nom, placer des
mots-clés : ex. Altermundi, réseau de boutiques de commerce
équitable

Variez les intitulés selon les sites : ex. Altermundi, 11
boutiques éthiques en France / Les boutiques Altermundi /
Altermundi : magasins de commerce équitable

Variez les textes de description : longueur, synonymes,
etc. Evitez de copier-coller le même texte.

Quand le site s’y prête n’hésitez pas { publier un lien
direct vers une sous-rubrique ou un produit spécifique :
ex : Sur un site de franchises, préférer un lien direct vers
http://www.altermundi.com/franchises

35. - Trouver les sites qui parlent de vous (cf.
Google, Google Alertes, link:www.monsite.com)
- Identifier les liens non optimisés :
- Pas de lien ou adresse non cliquable
- Lien vers la mauvaise page
- Texte d’intitulé ne comportant pas vos mots-clés mais
seulement la marque
- Demander au Webmaster de mettre à jour le lien

36. Liens + Mots-clés

37. - Agréger/organiser des contenus sur votre secteur : 10
vidéos, 5 meilleurs sites, experts (avec lien vers leur site)
-
Actualités intéressantes : photos
Vidéo avec un contenu intéressant
Rapport/Analyse sur l’état du marché/secteur
Infographie percutante
Point de vue contradictoire ou inédit dans le secteur
Produit ou service vraiment novateur
Tutorial/présentation

38. - Donner une motivation pour les visiteurs :
- Echantillon/contenu gratuit
- Promotion limitée dans le temps
- Concours, appel à participation
- Donner une motivation pour les linkers :
- Réduction en échange d’un lien, d’un article de blog ou
d’un Tweet
- Affiliation : rémunération en échange de visiteurs

39. - Publiez vos contenus :
- Sur Facebook
- Sur Twitter
- Sur Google+
- Newsletter avec liens
- Demandez un nouveau lien à vos partenaires Web