1. Który z prelegentów jest już celebrytą?
Kto się klikał i gdzie? Czy kampania online jest najlepszym
kanałem sprzedaży wejściówek na konferencję?
Robert Wielgo, IAB Polska
Przemysław Bartkowiak, Revenue Labs

2. Na początek trochę historii
• kto wie kim są ci Panowie?
2012
• właśnie….

3. Na początek trochę historii
• były świetne nazwiska…
• merytoryczna konferencja…
• …a sprzedaży z kampanii online nie ma 
2012

4. Na początek trochę historii
2013
• AdCarousel i optymalizacja kreacji – 800 wersji bannera
• te same bartery u Wydawców
• …nowa koncepcja kreatywna, a sprzedaży z online…..

5. Wyszukiwarka
Wydawcy
Sieci reklamowe
Social Media
Audience targeting RTB
2014

6. Ale w tym roku jeszcze inne decyzje

7. Kampania sprzedaży wejściówek 2014

8. CTR’y prelegentów
CTR= 0,0457% CTR= 0,0437% CTR= 0,0421% CTR= 0,0409% CTR= 0,0407% CTR= 0,0398%
CTR= 0,0397% CTR= 0,0307% CTR= 0,0298%CTR= 0,0302%CTR= 0,0339% CTR= 0,0318%

9. CTR’y prelegentów
CTR= 0,0298%
CTR= 0,0302%

10. CTR’y prelegentów
CTR= 0,0457%
CTR= 0,0437%

11. A wyniki…
CR=0%
Wydawca 1 Wydawca 2 Wydawca 3 Wydawca 4
PVs 377 240 231 666 219 946 277 558
Kliki 200 89 91 53
CTR 0,0530% 0,0384% 0,0414% 0,0191%
konwersje 0 0 0 0
CR 0 0 0 0

12. A co byłoby gdyby…?

13. A co byłoby gdyby…?

14. Ulepszony proces wsparcia sprzedaży
1. Kampania display
Element zaciągany z kreacji reklamowej
2. Dynamiczny LP
3. Marketing automation

15. Ulepszony proces wsparcia sprzedaży

16. Ulepszony proces wsparcia sprzedaży

17. Ulepszony proces wsparcia sprzedaży
OPTYMALIZACJA
PVs 3 881 009
Kliki 2516
CTR 0,0648%
konwersje ?
CR ?

18. Jak działa algorytm AdCarousela?
CTR= 0,0457%
CTR= 0,0397%
CTR= 0,0437% CTR= 0,0421% CTR= 0,0409%
CTR= 0,0307% CTR= 0,0302%
CTR= 0,0407%
CTR= 0,0298%
CTR= 0,0398%
CTR= 0,0339% CTR= 0,0318%

19. Pozostali w grze…konwersje
CR= 0% CR= 0% CR= 0%
CR= 0,46%CR= 0,52% CR= 0,355% CR= 0,29% CR= 0,29%

20. Wyniki dla mailingu
liczba kont CR
Baza 1 0%
Baza 2 0%
Baza 3 0%
Baza 4 0,3%
Baza 5 6,9%
baza własna IAB 9,3%
suma

21. 1. Ważne jest to, jak targetujemy reklamę
2. Warto jest postawić kolejne progi cenowe
3. Nie bójcie się technologii
4. Strategia: cena - wsparcie gratisem, mogą przynieść efekty
5. Optymalizacja to proces ciągły…
Finał - wnioski

22. Nic tak dobrze nie robi,
jak własna baza danych użytkowników z
której można skorzystać!
puenta