O documento discute a importância do estudo de campo para o desenvolvimento de estratégias de design de embalagens. Ele ressalta a necessidade de entender como os produtos realmente funcionam no mercado e como os consumidores e varejistas interagem com eles. Também enfatiza a importância de conhecer o produto, o consumidor, o mercado e a concorrência para criar embalagens que atendam aos objetivos de marketing de forma consistente.