Case São João Rede Bahia

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Case da Campanha de São João da Rede Bahia.

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Case São João Rede Bahia

  1. 1. REDE BAHIA DE COMUNICAÇÃO SÃO JOÃO 2011 Case: “O melhor São João é aqui”• Resumo do CaseBandeirolas, balões, casinhas de abelha. Não é um erro dizer que, no São João, os sonhos são feitos de papel. Nele, toda a criatividade efantasias são aplicadas, dobradas, transformadas, coloridas.E em tempos de sustentabilidade, este foi o tema escolhido para mostrar a beleza das festas juninas do Nordeste de forma mais lúdica eso sticada na campanha “O melhor São João é aqui” em 2011. Toda feita em papel, com personagens, histórias e, claro, a contribuição daRede Bahia de Comunicação para a cultura baiana, integrada às festas populares e à consciência ambiental.Para dar vida à ideia, a produção contou com o talento da artista plástica baiana Isis Fofano, que recriou personagens tipicamentenordestinos como a namoradeira, o velhinho, o padre e os noivos, bem como a ambientação do interior baiano com mandacarus, ores,animais e geogra a locais, tendo sempre o papel como matéria-prima.Mantendo o foco na cultura, com uma releitura dos costumes e referências visuais locais, o VT deste ano reforça a tradição do jingle “Omelhor São João é aqui”. Desta vez, no melhor estilo arrasta-pé da banda Estakazero.Assim, a campanha chegou a todos os baianos em VT’s de 60” e 30”, além de anúncios de 1 e ½ página de jornal e jingle no rádio,contagiando toda a Bahia. É por isso que o melhor São João é aqui, é na Rede Bahia.• Descrição sucinta do cliente, seu Mercado e seu ProblemaCom mais de 14 empresas associadas, a Rede Bahia de Comunicação é hoje o maior grupo de comunicação do Norte-Nordeste, um dosmais sólidos do Brasil e o único a cobrir 100% do território estadual através de veículos de TV, rádio, jornal e internet, além da produtora deeventos responsável pelo maior festival anual de música do Brasil, o Festival de Verão.Programação de qualidade, tecnologia e cultura são focos da corporação, cujos valores englobam, além do produto oferecido, odesenvolvimento do estado e sua cultura, sempre presentes em sua programação. Tamanha preocupação com a qualidade, unida aintensos investimentos em tecnologia, fazem da Rede Bahia de Comunicação líder em diversos segmentos como: TV, jornal e rádio.E, para manter-se nessa posição, a Rede investe também em campanhas institucionais para reforçar sua imagem de parceira dos baianos eapoiadora das suas manifestações culturais, especialmente quando programas de cunho sensacionalista conquistam espaço na audiência diária.A campanha “O melhor São João é aqui” é mais um exemplo de que a Rede Bahia de Comunicação mantém seu padrão de qualidade e ética,com foco no que os baianos têm de melhor: a alegria.• Estratégia de Comunicação e seus ObjetivosTendo a produção e distribuição de conteúdos culturais e de entretenimento como missão, a Rede Bahia de Comunicação busca sempremostrar o melhor da Bahia e suas manifestações artísticas e religiosas. Nesse contexto, o São João é a melhor oportunidade de prestigiar ariqueza do interior baiano, com seus personagens, artesanato, culinária e musicalidade.Além de homenagear a cultura baiana de forma criativa, a campanha objetivava aproximar e fortalecer a ligação do grupo de comunicaçãocom o público, mostrando que a Rede está sempre presente, divulgando e apoiando a cultura baiana em um dos festejos mais esperadosdo ano. Na televisão, no rádio, na internet e no jornal, São João é na Rede Bahia.Como estratégia, todas as peças – impressas e audiovisuais - ilustraram de forma lúdica e divertida os produtos do cliente, interagindo comícones da cultura baiana e das festas juninas totalmente feitos em papel, numa campanha 100% reciclável, revelando o engajamentosocioambiental da Rede Bahia de Comunicação.O jingle deste ano repete o sucesso de 2010, com letra e melodia que já fazem parte do dia a dia dos baianos, em versão de uma das bandaslocais de maior reconhecimento entre todos os públicos: o Estakazero.Para alcançar o máximo de pessoas, foram utilizados meios da Rede em VT’s de 30” e 60”, jingle nas rádios e anúncios de 1 e ½ páginano jornal.• Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas
  2. 2. Link VT 60”http://www.youtube.com/user/bahiacomunicacao#p/a/u/1/P4uCgM9Gva8Link Jingle(link)• Resultados obtidosEste ano, a campanha tem sido intensamente elogiada nas Redes Sociais, gerando maior recall para o cliente e solidi cando sua imagemde parceira dos baianos. O jingle se espalha e é cantarolado em toda a Bahia pelos mais diversos públicos em situações cotidianas.Hoje, a Rede Bahia de Comunicação, mais uma vez, aparece entre os baianos como o grupo que mais divulga o São João da Bahia, presentena capital e no interior, nos pequenos e grandes eventos.

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