Vortrag auf der 55. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
von
Marko Bachl
unter Mitarbeit von Julia Bischoff, Catrin Büttner, Gerrit Hummel und Christiane Schönweitz
Universität Hohenheim
Ilmenau, 13. Mai 2010
1. Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos Medieninnovationen 55. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Marko Bachlunter Mitarbeit von Julia Bischoff, Catrin Büttner, Gerrit Hummel und Christiane SchönweitzUniversität Hohenheim Ilmenau, 13. Mai 2010
48. Zentrale Ergebnisse Die neuen Möglichkeiten der technischen Umsetzung und zur Einbeziehung der Nutzer werden von den Parteien kaum genutzt Nur ein kleiner Teil aller Videos erreicht überhaupt eine (annähernd) relevante Reichweite, der weitaus größere Anteil wird kaum beachtet. Die Ergebnisse zur Reichweite zeigen die Bedeutung des aus Arbeiten zum viralen Marketing bekannten Faktors Humor. Zudem erhalten die klassischen Werbespots auch auf YouTube die größte Aufmerksamkeit. Die Videos des CDU-Kanals werden nach allen erfassten Kriterien schlechter bewertet. Darüber hinaus ergibt sich kein klares Muster. Es zeigen sich nur geringe Auswirkungen der neuen Kommunikations-möglichkeiten, die YouTube bietet – möglicherweise auch wegen der seltenen und wenig überzeugenden Implentierung.
51. Zuverlässigkeit der Daten: Mehrfachzählung und systematische Verzerrung nicht ausgeschlossen, eher sogar wahrscheinlichAnalyse im Querschnitt Wie entwickeln sich Nutzerzahlen? Wie entwickeln sich Diskussionen in den Kommentaren?