Notre présentation de l'agence AZNOS et l'étude de cas Fitnext d'un calculateur de calories sous forme de dataviz.

1. Content
marketing
Le Contenu au service de la
Performance

2. Sommaire
Qui sommes nous
La consommation média online
Le Contenu comme combustible
Le cycle Content Marketing d’Aznos
Etude de cas Fitnext

3. Une nouvelle association de compétences
Anders Hjorth Olivier Ffrench Nadir Garouche
Search & Social, SEO & développement web SEO, SMO, Mobile
organique et payant, 9 ans d’expérience dans le 7 ans d’expérience dans
15 ans d’expérience dans marketing online le marketing online
le marketing online SEO, Webagency, SEO, SMO, Online PR,
SEO, SEM, SMO, PPC développements PPC, Mobile Marketing
Réseau de contributeurs
Rédacteurs Community Bloggeurs
Journalistes managers
Designers Producteurs Producteurs
Graphistes audiovisuel d’apps

4. La consommation média online
4

5. Nos comportements 2000 2010 2020
2010 2020
COMMENT EVOLUE NOTRE
« CONSOMMATION » MEDIA

6. Combien d’adultes connectés à Internet ?
100%
75%
50%
25%
0%
2000 2010 2020
Tous connectés à Internet
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010
Notre projection pour 2020

7. Broadband à la maison ?
100%
75%
50%
25%
0%
2000 2010 2020
Avec des volumes de données illimités
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010
Notre projection pour 2020

8. Nos données dans le Cloud
100%
75%
50%
25%
0%
2000 2010 2020
Avec nos données disponibles partout
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010
Notre projection pour 2020

9. Equipement en mobiles ?
100%
75%
50%
25%
0%
2000 2010 2020
Mobiles en permanence
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010
Notre projection pour 2020

10. Réseaux sociaux
100%
75%
50%
25%
0%
2000 2010 2020
Tous liés entre nous
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010
Notre projection pour 2020

11. Nous sommes…
…tous connectés à Internet
…avec des volumes de données illimités
…avec nos données disponibles partout
…mobiles en permanence
…tous liés entre nous
En 2010: 37% contributeurs ou distributeurs de contenus*
plutôt acteurs que consommateurs
dans l’écosystème de contenus
* Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010

12. L
Le Marketing des Contenus se définit comme une
démarche de création d’affinités par la création
et la distribution optimisées de contenus

13. Définition du Marketing des Contenus
Une Content Marketing Institute: a marketing technique of et
The technique marketing consistant à créer
creating and distributing relevant and valuable content to attract,
distribuerengage a clearly defined and understoodet de valeur afin
acquire, and des contenus pertinents target
d’attirer,with the objective of engager une audience cible
audience -
convertir et driving profitable customer action.
bien définie – avec l’objectif de créer des actions
monétisables de la part de cette audience
* source: Content Marketing Institute 2012, notre traduction

14. Le Content Marketing décolle
Sur environ 1200 réponses
provenant d’annonceurs et
d’agences au UK, plus de
90% s’attendent à ce que le
Content Marketing devienne
plus important pour eux en
2013 *
* source: Content Marketing Survey Report 2012, econsultancy 2012

15. Un challenge
Le Content Marketing est une nouvelle approche.
Intégrer une démarche de Content Marketing dans son
organisation et ses budgets est un challenge en soi.

16. Le Content Marketing est pluridisciplinaire
Création Publication Distribution Optimisation Mesure
ECRITURE SEO POWERPOSTING
EDITION
DESIGN SMO ANALYTICS
TOURNAGE
* Echantillon d’outils donné à titre d’exemple

17. Les tactiques du Content Marketing :
nombreuses et variées
En moyenne, utilisation de 12
tactiques de content
marketing différentes.
* source: B2C content marketing: 2013 benchmarks

18. Une nouvelle donne pour le SEO
Accessibilité aux moteurs 10%
Gestion
20% En 2011 / 2012, les
Technique de l’indexation changements
d’algorithme de
Optimisation Google ont changé
la donne
Charge de travail
30%
50%
Architecture de l’information
Contenus
Rédactionnel
40%
50%
Popularité (quantité de liens)
Linking
Réputation (qualité des liens)
2010 2013

19. amplification
distribution
contenus

20. Un système d’opération pour la « distribution
sociale »

21. Le Twitter de David Guetta

22. Google+ 1,4M Facebook 2,3M
Twitter 7,6M
Youtube 1,4M
Source: Socialbakers.com 29/01-2013

23. L
Un retweet de David Guetta à 7,6 millions de personnes
paraît intéressant. Surtout si l’on est musicien.

24. Notre démarche Content Marketing
Plan Mise en
Analyse Stratégie
d’action place
Conception
Analyse Production
Cycles de
contenu
SEO+ SMO +
Créativité dans un
processus unique Données Distribution

25. Notre processus comporte 3 phases
Plan Mise en Concepti
Analyse Stratégie on
d’action place
Producti
Analyse
on
Cycles de
contenu
Distribut
Données
ion
Phase 1: Phase 2: Phase 3:
1-2 mois 1 mois cycles de 3 mois

26. ETUDE DE CAS
26

27. A propos de Fitnext

28. A propos de Fitnext
• Programme de coaching personnalisé alimentaire
et sportif créé par Erwann Menthéour (ancien
coureur cycliste), lancé mi-2012
• 3 piliers : sport, alimentation et relaxation

29. Contexte et objectifs
• Notoriété en ligne relativement faible
• Très peu de liens externes, faible visibilité dans les
moteurs de recherche
• Volonté de recevoir plus de trafic, de gagner en
notoriété et d’obtenir davantage de liens

30. Notre solution
• Proposer un contenu à forte valeur ajoutée, utile,
informatif et ludique
• Critères :
 Doit répondre à un besoin exprimé par l’audience du
site
 Doit correspondre à des termes très recherchés dans
les moteurs
 Doit avoir une utilité constante

31. Process de création
1. Analyse de l’offre, de la cible, des concurrents
2. Brainstorming et recherche de mots clés
3. Echange avec toute l’équipe client (coachs sportifs,
diététiciens, directeur de produit…)
4. Proposition de 4 solutions au client
5. Validation et création

32. Solution proposée : « Calculateur de calories »

33. Le calculateur de calories Fitnext
http://www.fitnext.com/calculateur-de-calories

34. Process de promotion et de diffusion
1. Proposer un code de partage
2. Annonce de l’outil dans la newsletter
3. Communiqué de presse (B2C et B2C)
4. Approche de prescripteurs sur réseaux sociaux
5. Approche blogueurs
6. Prise de parole sur Twitter et dans les discussions de
blogs et forums
7. Approche de sites bénéficiant déjà d’un outil similaire
pour leur proposer d’utiliser celui de Fitnext
http://www.fitnext.com/calculateur-de-calories

35. Contacts
Anders Hjorth Nadir Garouche
anders@aznos.fr nadir@aznos.fr
01 58 05 39 10 01 58 05 39 10
@soanders @aznosfr