App Store Optimizasyonu mobil uygulamaların uygulama marketlerindeki görünürlülüğünü ve buna bağlı olarak indirilme sayılarını arttırmak için yapılan işlemlerdir. 2 temel amacı vardır. * Uygulama sayfasına gelen trafiği arttırmak * Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı indirmek için ikna etmek ( conversion )

1. Uygulama Marketi
Optimizasyonu
Ne? Neden? Nasıl?
Olcay Ay
@ayolcay
DevFest'13 Ankara
3 Kasım 2013

2. Ajanda
●
Uygulama Marketi Optimizasyonu nedir?
●
Neden yapılmalı?
●
Nasıl yapılır?

3. Ne ?

4. ASO Nedir?
●
●
Mobil uygulamaların uygulama marketlerindeki
görünürlülüğünü ve buna bağlı olarak indirilme
sayılarını arttırmak için yapılan işlemler
Web'deki SEO'nun uygulamalardaki karşılığı da
denebilir. ( SEO for mobile apps)

5. Amaç
●
●
Uygulama sayfasına gelen trafiği arttırmak
Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı
indirmek için ikna etmek ( conversion )

6. Mobil Uygulamaların Görünürlüğü
●
Arama sonuçları
●
Google Play'in Seçtikleri
●
Kategori Listeleri
●
En İyiler Listeleri ( En Popüler, En İyi, En
Yüksek Hasılat )
●
Benzer Uygulamalar
●
Geliştiriciden diğer ürünler

7. Neden ?

8. Gelecek Mobilde
Kaynak : Enders Analysis

9. Gelecek Mobilde
Kaynak : Enders Analysis

10. Gelecek Mobilde
Kaynak : sol 123RF.com, sağ amadarose.co.uk

11. Mobil Web'i Yakalamak Üzere
Kaynak : StatCounter Global Stats

12. Uygulamalarda Geçirilen Süre
80
%

13. Uygulama Keşfinde ASO'nun
Oranı
65
%

14. Yeni Uygulama Keşfetme
Yöntemleri

15. Google Play
1+ Milyon Uygulama
50+ Milyar Uygulama İndirilme
Temmuz 2013

16. App Store
1+ Milyon Uygulama
60+ Milyar Uygulama İndirilme
Ekim 2013

17. Keşfedilme Problemi
%50'si
Uygulamaların %0.1'inden geliyor
İndirilmelerin

18. Keşfedilme Problemi
%90'ı
Uygulamaların %10'undan geliyor
İndirilmelerin

19. Nasıl ?

20. Daha Yolun Çok Başındayız

21. Altın Kurallar
●
Anahtar kelimelerini iyi belirle
●
Anahtar kelimelerin performasının takip et
●
Rakiplerini iyi analiz et
●
Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı
indirmek için ikna et

22. Mükemmel Anahtar Kelime
●
Yüksek arama hacmi
●
Düşük rekabet
●
Ürünle yüksek ilişki

23. ASO Araçları
●
appcod.es
●
appnique.com
●
mobiledevhq.com
●
searchman.com
●
sensortower.com

24. Sıralamayı Etkileyen Faktörler
Birincil Faktörler
●
Uygulama Başlığı
●
Açıklama ( Google Play )
●
Anahtar Kelimeler ( App Store )

25. Sıralamayı Etkileyen Faktörler
Birincil Faktörler
●
Uygulama Başlığı
●
Açıklama ( Google Play )
●
Anahtar Kelimeler ( App Store )
İkincil Faktörler
●
Puanlar / Yorumlar
●
Linkler ( Google Play )
●
Sosyal Paylaşımlar ( Google Play )
●
İndirilme Sayısı

26. İndirilme Oranını Etkileyen
Faktörler
●
Uygulama Başlığı
●
Açıklama ( özellikle ilk 3-4 satır )
●
Puanlar / Yorumlar
●
Uygulama ikonu
●
Ekran görüntüleri
●
İndirilme Sayısı

27. Kontrolümüzdeki Faktörler
●
Uygulama Başlığı
●
Açıklama
●
Anahtar Kelimeler ( App Store )
●
İkon
●
Ekran Görüntüleri

28. Kontrol Dışı Faktörler
●
Yorumlar / Puanlar
●
Linkler
●
Sosyal Paylaşımlar
●
İndirilme Sayısı

29. App Store & Google Play
App Store
Google Play
●
Anahtar Kelimeler
●
Anahtar Kelimeler yok
●
Açıklama yok
●
Açıklama
●
Link yok
●
Link
●
Sosyal yok
●
Sosyal

30. Uygulama Başlığı
Ortak Noktalar
●
En önemli faktör
●
En az bir tane anahtar kelimeye de yer verin
●
Çok uzun olduğunda telefonda tamamı görünmeyebilir.
Google Play
●
30 karakter
Apple
●
255 karakter

31. Uygulama Başlığı

32. Uygulama Açıklaması
Ortak Noktalar
●
●
●
Kullanıcıyı uygulamayı indirmeye ikna etmek için önemli
Telefonda tamamı görünmeyeceği için ilk 3-4 satır çok kritik
kesinlikle israf etmeyin
Basit tutun, okunması kolay olsun
Google Play
●
Pozisyonu etkiliyor
●
İçine anahtar kelimeleri cümleler içinde kullanarak koyabilirsiniz
Apple
●
Pozisyonu etkilemiyor

33. Anahtar Kelimeler
Google Play
●
Yok
Apple
●
Başlıktan sonra en önemli faktör
●
100 karakter sınırı var
●
İsraf edilmemeli
●
Bütün anahtar kelimeler virgül ile ayrılmalı

34. Puanlar / Yorumlar
Ortak Noktalar
●
Uygulamanın kalitesini gösteren en önemli faktör
●
Hem pozisyonu hem de indirilme oranları etkiliyor
●
Suistimale açık ( black hat )
●
●
İyi kullanıcı deneyimi yaşadığını düşündüğünüz kullanıcıları
puan vermeleri için motive edin
Olumsuz durumlarda kullanıcının olumsuz oy vermesindense
kullanabileceği bir iletişim / destek bölümü olsun
Google Play
●
Yorumlardaki metinleri de aramaya etkisinin olabileceği
düşünülüyor

35. Linkler
Google Play
●
●
Google arama motoru alışkanlıklarını uygumala marketine de
taşımış
Uygulama sayfasına dışarıdan ne kadar çok link gelirse
uygulamanın o kadar değerli olduğunu düşünülüyor
Apple
●
yok

36. Sosyal Paylaşımlar
Google Play
●
Sosyal medyada yapılan paylaşımlara değer veriliyor
●
Google+, Facebook, Twitter
●
Özellikle de Google+
Apple
●
yok

37. İndirilme Sayıları
Ortak
●
●
●
Uygulamanın popülerliğinin bir göstergesi
Sadece indirilme sayıları değil bu sayı da ne kadar zamanda
ulaşılmış olduğu önemli ( ? )
İlk olmanın üstünlüğü ( ? )

38. İkon
Ortak
●
Listelerde tıklanma oranını arttırması açısından önemli
●
Sade olsun
●
Metin içermesin
●
Uygulamanın işlevi ile ilişkili olsun
Apple
●
iOS7 flat tasarım

39. Ekran Görüntüleri
Ortak
●
Kullanıcıyı indirmeye ikna etmesi açısından çok önemli
●
En önemliler en başta
●
Önemli olduğunu düşündüğünüz bütün ekranlar
●
●
İlla ekran görüntüsü olmak zorunda değil özel tasarımlar da
kullanılabilir
Özel tasarımlar kullanıyorsanız vurucu metinler de
kullanabilirsiniz.
Google Play
●
Tablet için farklı ekran görüntüsü

40. Ekran Görüntüleri
Ortak
●
Kullanıcıyı indirmeye ikna etmesi açısından çok önemli
●
En önemliler en başta
●
Önemli olduğunu düşündüğünüz bütün ekranlar
●
●
İlla ekran görüntüsü olmak zorunda değil özel tasarımlar da
kullanılabilir
Özel tasarımlar kullanıyorsanız vurucu metinler de
kullanabilirsiniz.
Google Play
●
Tablet için farklı ekran görüntüsü

41. Ekran Görüntüleri

42. Ekran Görüntüleri

43. Tanıtım Videosu
Google Play
●
Kullanıcıyı ikna etmek için kullanılabilir
●
Daha profesyonel bir hava oluşmasını sağlar
●
Uygulamayı tanıtan ve nasıl kullanıldığını anlatan kısa bir video
Apple
●
yok

44. Tanıtım Videosu

45. Apple App Store Handikapları
●
●
En ufak bir değişiklik için bile güncelleme
çıkarmanız gerekir
Anahtar kelimelerde 100 karakter sınırı var

46. Black Hat Aso
Uygunsuz yöntemler kullanarak bir uygulamayı
aslında olduğundan daha iyi göstermeye
çalışarak hem kullanıcıları hem de uygulama
marketlerini kandırmak
●
Yüksek puanlar
●
Olumlu yorumlar

47. Altın Kurallar ( Tekrar )
●
Anahtar kelimelerini iyi belirle
●
Anahtar kelimelerin performasının takip et
●
Rakiplerini iyi analiz et
●
Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı
indirmek için ikna et

48. Ve En Önemlisi

49. Gerçekten
Güzel Bir
Uygulama Yap

50. Mobil Uygulamalarda Müşteriyi
Elde Tutma Oranları
Belli bir süre sonra uygulamayı aktif olarak
kullanmaya devam etme oranları
●
1 ay sonra %40
●
6 ay sonra %10
●
1 yıl sonra %4

51. Mobil Uygulamalarda Müşteriyi
Elde Tutma Oranları

52. Teşekkürler