Savez-vous que, la performance des campagnes de liens sponsorisés n’est pas automatique. Une campagne sans réflexion stratégique en amont, sans méthodes d'optimisation et sans suivi sera tôt ou tard une source de coût au clic de plus en plus élevé avec de moins en moins de visites qualifiées. Ce document est extrait du support de la formation aux techniques et bonnes pratique pour optimiser les campagne adwords et augmenter leur Quality Score.

1. Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL. Méthodes pour éviter les pièges des campagnes Google adwords

2. PPC Depuis 2002 AXIZ eBusiness aide les entreprises à générer du trafic qualifié et durable sur leur site web ou point de vente SEO SMO For mat ion 2007 Bâtir le cœur de votre stratégie commerciale par la mise en ligne de site optimisé. Développer la stratégie sociale de l’entreprise et monter dans les résultats de recherche par recommandation . Toucher l’Internaute au moment où il est prêt à acheter via des annonces adwords avec un budget maîtisé

3. Optimisation de site au centre de la stratégie WebMarketing Page Web Point de vente Off-Line Adwords

4. D éfinition de campagne adwords F ormat d’affichage d’annonces adwords P lates-formes et appareils d’affichage P otentiel commercial de Google adwords O bjectifs d’une campagne Google adwords C ritères de Qualité pour le calcul du coût P aramétrer et optimiser la campagne S uivre, E ntretenir, T ester, O ptimiser

5. Campagne adwords c’est quoi ? 1

6. Campagne adwords : Une définition Une campagne adwords est une méthode de prospection par la diffusion d’annonces publicitaires en ligne . Son objectif est de faire afficher une annonce donnée à un internaute donné pour un mot clé/prix donné de sorte à motiver l’internaute à cliquer sur l’annonce pour venir réaliser l’action souhaitée sur le site de l’annonceur.

7. Annonces adwords : Quel format d’affichage ? 2

8. Campagne adwords : Format d’annonce Annonce illustrée et animée au Format : image, flash, vidéo… Annonce textuelle standard PC, tablette Annonce textuelle de petite taille 12 à 18 caractères sur les mobiles Wap avec un numéro de téléphone cliquable

9. Extensions de lieu Campagne adwords : Nouveau Format

10. Extensions Liens annexes Ajout de liens supplémentaires vers des pages pertinentes du site Web Campagne adwords : Nouveau Format

11. Extensions Téléphoniques Possibilité de remplacer l’URL par un numéro de téléphone. L es mobinautes pourront cliquer sur le numéro de téléphone pour appeler. Campagne adwords : Nouveau Format

12. Extensions de produit Produits d’un catalogue associé à Google Merchant Center , présentés en extension d’annonce. Campagne adwords : Nouveau Format

14. Annonces adwords : Où faire afficher ? 3

15. Annonces adwords : Afficher sur des moteurs de recherche

16. Annonces adwords : Afficher sur le réseau display du moteur de recherche Affichage sur les réseau Display : sites, flux RSS, blogs, Maps…

17. Annonces adwords : Afficher sur tout appareil de connexion à Internet Ordinateurs de bureau et portable iPhones et autres mobiles dotés d'un navigateur internet complet Appareils ne disposant pas de navigateur internet complet

18. Campagne Google adwords : Quel potentiel commercial ? 4

19. Toucher l’internaute que je veux, où je veux, quand je veux Mais aussi D oubler un bon résultat en référencement naturel C ibler de nouveaux mots clés sans créer du contenu D évelopper la réputation de sa société

20. Ciblage possible au niveau de Continents, Pays, Régions, Villes, quartier. Dans Plus de 40 langues Source : http://www.greenlightsearch.com/assets/images/market-share-large.png Etendue géographique de Google 80% des internautes

21. Etendu et grande diversité des sites du réseau Display : 3/4 des internautes Toucher des clients potentiels sur des sites Web pertinents qu’ils visitent

22. Toucher la cible sur Google Maps

23. Campagne Google adwords : Quel objectif commercial ? 5

26. Campagne Google adwords : Paramètres de Quality Score 6

27. Les paramètres de Qualité d’une campagne Google adwords Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/guide-methodes-liens-commerciaux-adwords.pdf

28. Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf Pas de réflexion, pas de cahier des charges, pas de cahier des charges, pas de structure, pas de structure, pas de performance

29. Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf Une campagne structurée et optimisée produit la performance

30. Une campagne structurée et optimisée produit la performance Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/guide-methodes-liens-commerciaux-adwords.pdf Quality Score 1. Taux de clic Historique de la performance du compte Autres facteur de performance 2. Pertinence des mots clés et de l’annonce 3. Qualité et la pertinence de la page d’attérissage

32. Campagne Google adwords : Que faire pour optimiser ? Télécharger un guide pour créer des campagnes adwords optimisé en 7 étapes : http://www.axiz.fr/positionnement/guide-methodes-liens-commerciaux-adwords.pdf 7

34. Créer ou désigner la page de destination ou d’atterrissage 1. Identifier le thème central de la page de destination. 2. Listez les mots clés de la page en commençant par le thème central suivi des mots clés dérivés 3. Complétez cette liste par des mots clés trouvés à l’aide d’outils de recherche de mots clés. En respectant toujours le thème principal.

35. Google Keyword Tool : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Insights For Search : http://www.google.com/insights/search/ Outils de recherche de mots clés Outils d’analyse des tendances des requêtes Retrouver l’ensemble des outils sur http://positionnement.axiz.fr/etude-marche-internet.html Des outils pour enrichir vos mots clés

36. L’outil Google Keyword Tool utilisé ci-contre pour identifier une liste de mots clés par langue, par pays, issus de la base des requêtes sur Google ou extraits d’un site spécifié, etc. pour « camescope numerique » A noter : Cet outil est également proposé par Google dans l’interface de Google adwords. Utilisez Google Keyword Tool : https:// adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Développez vos mots clés autour d’un thème central. Essayez d’autres outils : http:// positionnement.axiz.fr / etude-marche-internet.html

37. Cliquez sur étoile à coté des mots clés que vous souhaitez retenir. Puis cliquez sur l’onglet : Afichez sous forme de texte. Vous pouvez également exporter l’ensemble des mots clés pour les exploiter dans un tableur. Constituez des sous ségments

39. Utilisez l’outil pour définir les mots clés à exclure . Vous éliminerez ainsi les clics qui n’aboutiront à rien sauf à vous faire payer. De la qualité de ce travail peut dépendre le taux de conversion . Une campagne Adwords bien ciblée au niveau des mots clés (requêtes saisies dans le moteur de recherche) n’attirera que les internautes qualifié. Les mots clés à exclure sont aussi, parfois plus importants que les mots clés à cibler

40. Point de départ : la page de destination : Thème principal et les sous thèmes camescope numerique aiptek camescope numerique canon camescope numerique dv camescope numerique jvc camescope numerique panasonic camescope numerique pas cher camescope numerique photo camescope numerique samsung achat camescope numerique acheter camescope numerique camescope numerique camescope numeriques camescope numérique camescopes numerique camescopes numeriques choisir camescope numerique choix camescope numerique meilleur camescope numerique batterie camescope numerique logiciel camescope numerique cable camescope numerique chargeur camescope numerique cassette camescope numerique sacoche camescope numerique Campagne : Camescope numerique Compte Google Adwords GA1. Cames. Num. marques GA3. Accessoires cames. Num. GA2. Achat cames. Num. Variantes d’annonces Variantes d’annonces Variantes d’annonces

41. Optimisez la structure de la campagne Luxe Confort Budget Luxe Confort Budget Hôtel Auberge/Gites Activité : voyage organisé Campagnes : segmentées par ligne de produits : Hôtel et Auberge/Gites Groupes d’annonces : segmentés par gamme de produit : Luxe , Confort et Budget Exemple

44. Camescopes Numériques Les Camescopes Numériques en Promo sur Cdiscount, n'attendez plus ! www.Cdiscount.com/ Camescopes Quelques exemples de variantes d’annonces Camescope Numérique Profitez-en, les camescope s sont à Prix Coûtant aujourd'hui ! www.Cdiscount.com/ Camescope Camescopes Numériques Camescopes Numériques en Promotion Les Grandes Marques à Petits Prix www.Cdiscount.com/ Camescopes Les variantes d’annonces du Groupe d’annonce 2 : Achat camescope numerique achat camescope numerique, acheter camescope numerique, camescope numerique, camescope numeriques, camescope numérique, camescopes numerique, camescopes, numeriques, choisir camescope numerique, choix camescope numerique, meilleur camescope numerique Les mots clés du Groupes d’Annonces 2 :

45. Ecrire des variantes d’annonce pour une seule expression clé configuré selon les trois types de requête . La meilleure pratique Camescopes Numériques Camescopes Numériques en Promotion sur Cdiscount, n'attendez plus ! www.Cdiscount.com/ Camescopes Camescopes Numériques Camescopes Numériques en Promotion Les Grandes Marques à Petits Prix www.Cdiscount.com/ Camescopes Camescopes Numériques JVC Camescopes JVC en Promotion Les Grandes Marques à Petits Prix www.Cdiscount.com/ JVC Camescopes Numériques en Promotion « Camescopes Numériques en Promotion » [Camescopes Numériques en Promotion] Camescopes Numériques JVC Camescopes JVC en Promotion sur Cdiscount, n'attendez plus ! www.Cdiscount.com/ JVC Camescopes Numériques JVC « Camescopes Numériques JVC » [Camescopes Numériques JVC]

46. Campagne : Maroquinerie / Groupe d’annonce : Porte de monnaie / Mots clés : Campagne : Montres / Groupe d’annonce : Montre akteo / Mots clés : Un exemple d’interface de suivi des campagnes adwords

47. Cibler et sélectionner les sites pertinents Toucher le client potentiel sur les sites qu'il visite

48. Utilisez doubleclick ad planner de Google Connectez-vous au https ://www.google.com/adplanner

49. Sélection de sites en 5 étapes à l’aide de doubleclick ad planner

50. Campagne Google adwords : S uivre, E ntretenir, T ester, O ptimiser Télécharger la fiche : http://www.axiz.fr/positionnement/guide-methodes-liens-commerciaux-adwords.pdf 8

51. Tableau de bord Une campagne agée de plus de 8 ans Une campagne récente

52. Utilisez les onglets pour analyser et améliorer la qualité de la campagne

53. Utilisez les onglets pour analyser et améliorer la qualité de la campagne

54. Eléments basiques à examiner au niveau des groupes d’annonces CTR (Taux de clic) : Si CTR < 1%, en général l’ annonce ne cible pas un public pertinent Pos. Moy. : au delà de la 11ème position, l’annonce n’apparaît pas sur la première page des résultats

55. Prêt(e) à mettre la campagne en ligne ? Connectez-vous à http://adwords.google.com

56. Où commencer ? http://adwords.google.fr Si pas de compte Google adwords, cliquez sur le bouton ci-contre et suivez la procédure. Ou bien connectez-vous avec vos codes d’accès..

57. 1. Ciblez votre campagne et paramétrer votre budget

58. Ciblage géographique très précis à l’aide de la carte interactive intégrée

59. Ciblage des réseaux de diffusion Options d’enchère et de budget

60. Paramétrer et créer la première campagne

61. Servez-vous des sites du réseau AXIZ eBusiness Servez-vous des fiches pratiques des méthodes commerciales Web 2.0 : http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml 7 étapes d'une campagne de liens sponsorisés : http://bit.ly/4pMdjT 9 règles pour écrire des annonces adwords performantes : http://bit.ly/aT7qop Téléchargez les modèles de cahier des charges 3 en 1 et concevez des sites visibles : http:// www.modeles-cahier-charges.com Participez aux ateliers . Evaluez les enjeux et les impacts de nouveaux outils et méthodes commerciaux sur votre activité. Formez-vous . http://www.axiz-ebusiness.com Utilisez en ligne des outils pour réaliser vos actions commerciales au quotidien : http://www.actionscommerciales.com

62. Actualisez votre connaissance ! http:// www.facebook.com / formation.web.marketing Cliquez sur le lien ci-dessous et rejoignez la Page Facebook des Formations Webmarketing. Continuez à vous servir des dernières ressources en ligne ou sous forme de fiches et de livres blancs à télécharger.

63. L'entreprise n'a jamais été autant exposée à la concurrence. L'internaute cherche sur Google mais aussi sur de nouveaux genres d'annuaires et de places de marché . La connaissance des nouvelles méthodes pour toucher la bonne personne au bon moment et au bon endroit devient vitale. Venez mettre vos connaissances et vos compétences à jour lors d'un atelier thématique de 3 à 4 heures ou lors d’une formation personnalisée pour préparer et mettre en place une stratégie gagnante . Faites un tour sur http://www.axiz-ebusiness.com pour voir et sélectionner plus de 10 ateliers thématiques et plus de 7 formations. Préparez vos dossiers de prise en charge. Appelez 0617571752 Ne laissez pas le hasard choisir pour vous !