1. VALTECH
9.011
Réussir et mesurer sa stratégie SEO dans les médias sociaux et les campagnes marketing
1er congrès virtuel SEO
Aurélie Hornoy
Eric Petegnief
Pascal Malotti
Daniel Boyer
23 SEPTEMBRE 2011

2. VALTECH
>>> #2/15
UNE PRÉSENCE
MONDIALE
DES PÔLES « DIGITAL PERFORMANCE »
Couverture
internationale
// 16 Bureaux
// 9 Pays
// 3 Continents
Avantages
// Maîtrise des différentes cultures.
// Connaissance du marché des
moteurs de recherche dans le monde.
// Optimisation des stratégies globales
et/ou personnalisées.
// Vision réelle et universelle des DATAS
// Mutualisation des coûts SEM / DATAS

3. VALTECH
>>> #3/15
AGENDA
#01. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
La stratégie de SEO dans les Réseau Sociaux
Link building, linkbaiting, e-réputation, la recherche universelle, Google +1, objectif : accroître la popularité de votre entreprise
dans les résultats de recherche
Le rôle clé du SEO dans les campagnes marketing
Acquisition multi canal, poids de la marque et du référencement organique lors de la conversion finale, objectif : utiliser le
SEO pour augmenter l’efficacité des autres leviers d’acquisition de trafic
#02. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO (référencement naturel) et SEA (référencement payant)
Définir les mots clés stratégiques, les objectifs
La complémentarité du SEO et du SEA pour augmenter la visibilité de votre entreprise
Acquérir un maximum de trafic via moteurs
Utiliser cette complémentarité pour réduire les coûts d’acquisition de trafic
#03. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
Savoir utiliser efficacement les outils Google
La console Google Webmaster Tool, Google Analytics
Savoir identifier vos points faibles
Savoir identifier les failles de votre stratégie SEO afin d’optimiser les pages de destination LPO
#04. Speed consulting autour de vos problématiques SEO et E-réputation

4. VALTECH
>>> #4/15
NOS SOLUTIONS
LA PERFORMANCE DANS LE FULL
SERVICE DIGITAL
#UNE EXPERTISE CIBLEE
// Architecture de marque
// Social gaming
// Campagne promotionnelle
Démarche ROI / BRAND? // Social shopping
// Portrait de cible
// Nous vous accompagnons dans vos // … …
stratégies de performance digitale. STRATEGIE
DIGITALE
Branding
Planning strat.
Social media
E-commerce
Entreprise 2.0
SEM (PPC/SEO) SMO
(Search Engine Marketing) (Social Media Optimization)
LPO DISPLAY / Emailling
(Landing Page Optimization) ( CPA / CPC / CPM )
MMO WA
(Mobile Marketing Optimization) (WEB ANALYTICS)

5. VALTECH
>>> #5/15
001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
a. La
stratégie de SEO dans les Réseaux
Sociaux
#L’e-réputation : entre notoriété et opinion
La réputation est au croisement de deux facteurs qui
déterminent la mesure d’influence d’une organisation :
R=NxO
N (notoriété) = volume des conversations
O (opinion) = polarité et valence des conversations

6. VALTECH
>>> #6/15
001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
a. La
stratégie de SEO dans les Réseaux
Sociaux
#L’e-réputation : entre notoriété et opinion
Quelles adhérences entre les deux disciplines ?
Les deux disciplines au service de la connaissance du « consommacteur »
- Vérifier la cohérence d’ensemble dans l’analyse entre les requêtes des
utilisateurs dans Google et les verbatims exprimés sur les espaces du Social
Media
La sémantique de l’e-réputation au service de la précision des campagnes de
SEO et de SEA
- Choix et optimisation dans l’utilisation des mots clés pour le
référencement naturel et payant
Les espaces de « non présence » afin d’augmenter le SEO via du backlinking

7. VALTECH
>>> #7/15
001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
a. La
stratégie de SEO dans les Réseaux
Sociaux
#Liens partagés = SEO Facebook ? La qualité du Post, et le nombre de fois où il est
partagé influence le positionnement des liens
partagés dans le moteur de recherche de Facebook.
SMO = SEO
même combat ! Identique au Linkbaiting pour la création de backlink
la qualité du post influencera sa capacité à être
partagé.
Gestion des Mots clés
Rédiger un contenu optimisé SEO
Analyser la concurrence
SMO ≠ SEO
Lieu d’intervention

8. VALTECH
>>> #8/15
001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
a. La
stratégie de SEO dans les Réseaux
Sociaux
# +1 +1 +1 +1 +1 +1 = SEO google+ ?
Article en mode public susceptible de ressortir dans les
résultats de recherche de Google. Les liens sont en
dofollow c’est à dire qu’ils sont suivis par les robots, et
constituent ainsi une bonne opportunité de création de
backlink SEO.
« Si vous partagez une page grâce à
"+1", Google indexera cette page et
ignorera l'éventuel restriction du
fichier robots.txt »

9. VALTECH
>>> #9/15
001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
b. Le
rôle clé du SEO dans les campagnes
marketing
#Liens partagés = SEO Facebook ?
Affiliation
Partenariats
Search Engine Marketing
(SEM) Réseaux sociaux
(=SMO)
=
Référencement naturel (=SEO) Communication online
+ (blogging, communiqués de
Liens sponsorisés (=SEA) presse…)
e-Publicité (=display)
Emailing / SMS mobile

10. VALTECH
>>> #10/15
002. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO
a. Définir les mots clés stratégiques et les
objectifs
#La complémentarité du SEO et du SEA pour augmenter la visibilité de votre
entreprise
Utiliser les Bonnes Pratiques du SEA pour votre SEO
Trouvez les mots clés par silo en fonction du
volume d’impression et de leurs conversions.
Positionnez-vous en SEO sur les mots
clés SEA qui convertissent le mieux.
Le Mix SEO+SEA sur certains mots clés permet de acquérir 25% de trafic
additionnel.

11. VALTECH
>>> #11/15
002. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO
Acquérir un maximum de trafic via
b.
moteurs
#Utilisez cette complémentarité pour réduire vos coûts d’acquisition de trafic
Récupérez les volumes
d’impressions des mots clés SEA
pour définir vos objectifs de trafic
et de position SEO.
Estimer son trafic = Nb Impression x CTR
Générique Yoga professeur Yoga Yoga + Lieu
Keyword Impression Trafic Keyword Impression Trafic Keyword Impression Trafic
yoga 22 200 1 698 professeur de yoga 260 20 yoga paris 3 600 275
relaxation 14 800 1 132 devenir professeur de yoga 170 13 yoga toulouse 1 600 122
zen 12 100 926 formation professeur de yoga 140 11 yoga lyon 1 000 77
meditation 9 900 757 formation professeur yoga 73 6 bikram yoga paris 880 67
pilates 9 900 757 professeur yoga 36 3 yoga montpellier 720 55
Total : 5 271 Total : 52 Total : 597
Pour une position 3 le Trafic SEO sera de 9% de 85% des impressions SEO = 9%x(85%xImpression)
Le Mix SEO+SEA permet de réduire les coûts en SEA et augmenter le ROI
des deux.

12. VALTECH
>>> #12/15
003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
Savoir utiliser efficacement les outils
a.
Google
#Webmaster Tool
Outils Google pour les webmasters vous fournit des rapports détaillés sur la
visibilité de vos pages sur Google.
Temps de chargement Google +1
Communication via message
Gestion des sitelinks
Gestion des keywords en SEO BackLink

13. VALTECH
>>> #13/15
003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
Savoir utiliser efficacement les outils
a.
Google
#Google Analytics
Google Analytics est une solution professionnelle d'analyse d'audience Internet
qui fournit des indications sur la fréquentation de votre site Web et son efficacité
d'un point de vue marketing.
Filtres Marque Les KPI standard de GA
Trafic Hors Marque
Taux de conversion du trafic Hors Marque
- Liste des mots clés Hors Marque
- Liste des Top Landing Pages
Vision des mots clés
Vision Landing Page

14. VALTECH
>>> #14/15
003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
Savoir utiliser efficacement les outils
a.
Google
#Google Analytics / Entonnoirs de conversion multicanaux
Le multicanal représente tous les chemins de conversion.
En vision Last Clic on privilégiera le budget SEA, alors qu’en mode First clic ou en
assisté le SEO est un réel canal marketing.
Last Clic on privilégiera le budget SEA
First clic ou en assisté le SEO est le canal le plus participatif
Savoir mesurer et valoriser réellement la conversation
entre le Last clic et le first clic en multicanal

15. VALTECH
>>> #15/15
003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
b. Savoir identifier vos points faibles
#Savoir identifier les failles de votre stratégie SEO afin d’optimiser les pages de destination LPO.
- Respectez les fondamentaux du SEO
- Trouvez les pages d’entrées qui ont beaucoup de trafic et pas de
conversion
- Trouvez les pages d’entrée à fort taux de rebond
- Et optimisez, testez, optimisez, testez ! ( UX )
Utilisation des rapports personnalisés combinés
avec les segments avancés sur Google Analytics
Segment avancé Rapport personnalisé
+
Marque

16. Aurélie Hornoy
Digital Performance Lead
aurelie.hornoy@valtech.fr
+33 (0)1 76 21 16 29
Valtech
103 rue de Grenelle
75 007 Paris
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