Risco da Página Impressa
Zonas de Visualização
na Página Impressa
Editoração Eletrônica
Prof. Eduardo Rocha
Zonas de Visualização da Página Impressa
1) Zona primária
2) Zona Secundária
3) Zona Morta
4) Zona Morta
5) Centro ótico
6...
ESTUDOS EYETRACK
o comportamento do leitor (anos 2000)
Comportamento do usuário
(pesquisas Eyetrack=rastro do olhar) e do
Poynter Institute (centro de educação p/ o jornalismo –...
• Sondagens de usabilidade Jakob Nielsen – 1994, direcionados a websites
em geral
• Eyetrack 2000 – Poynter, direcionado a...
“As pessoas lêem mais em profundidade na internet
do que nos jornais impressos”
Eyetrack2000
Eyetrack – óculos com câmeras e scanners que mapeiam a movimentação do
olho ao longo de um campo visual
• Foram codificados mais ter 300 elementos de
página, 605 pessoas, 102 mil detenções de
olhar
• 2/3 dos textos escolhidos ...
Constatações dos Pesquisadores:
 os leitores com mais estudo liam uma média de 250 palavras por
minuto
 leitores com men...
Constatações dos Pesquisadores:
 textos menores nem sempre permitem uma leitura online maior
 um texto que cause interes...
Por onde os olhos percorrem ao entrar na
página do jornal?
• Os pontos de entrada são os títulos
(até 1990 acreditava-se q...
Por onde os olhos percorrem ao entrar na
página do jornal?
• Os pontos de entrada são as fotos
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Por onde os olhos percorrem ao entrar num
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• Notas breves e legendas
• Fotos e gráficos
• Fixação nos textos
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Padrão de
leitura
em F
Estudos Eyetrack
• Mapa de calor (heat map)
A cor vermelha mostra as zonas onde mais se concentram as visualizações
Estudos Eyetrack
Fixação do olhar
Estudos Eyetrack
Referências Bibliográficas
• FRANCO, Guilhermo. Como escrever para a
WEB. Miami, Knight Foundation, 2008
• SILVA, Rafael S...
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  1. 1. Risco da Página Impressa
  2. 2. Zonas de Visualização na Página Impressa Editoração Eletrônica Prof. Eduardo Rocha
  3. 3. Zonas de Visualização da Página Impressa 1) Zona primária 2) Zona Secundária 3) Zona Morta 4) Zona Morta 5) Centro ótico 6) Centro Geométrico
  4. 4. ESTUDOS EYETRACK o comportamento do leitor (anos 2000)
  5. 5. Comportamento do usuário (pesquisas Eyetrack=rastro do olhar) e do Poynter Institute (centro de educação p/ o jornalismo – Universidade da Flórida)
  6. 6. • Sondagens de usabilidade Jakob Nielsen – 1994, direcionados a websites em geral • Eyetrack 2000 – Poynter, direcionado a websites de jornais • Eyetrack 2004 – Poynter, direcionado a websites de jornais • Eyetrack 2006 – Nielsen Norman group, direcionado a websites em geral • Eyetrack 2007 – Poynter, direcionado a websites de jornais Principais pesquisas sobre o comportamento do leitor na web
  7. 7. “As pessoas lêem mais em profundidade na internet do que nos jornais impressos” Eyetrack2000
  8. 8. Eyetrack – óculos com câmeras e scanners que mapeiam a movimentação do olho ao longo de um campo visual
  9. 9. • Foram codificados mais ter 300 elementos de página, 605 pessoas, 102 mil detenções de olhar • 2/3 dos textos escolhidos foram lidos (formato impresso (tablóide ou standard) ou online) • Leitores online leram 77% dos textos escolhidos • Leitores do standard leram 62% dos textos • Leitores de tablóides leram 57% dos textos Estudos Eyetrack
  10. 10. Constatações dos Pesquisadores:  os leitores com mais estudo liam uma média de 250 palavras por minuto  leitores com menor escolaridade liam uma média de 200 palavras por minuto  os leitores gastam um tempo de sua leitura observando o design do site e tentando entender o seu mecanismo de funcionamento  os leitores lêem em média 20% da página Estudos Eyetrack
  11. 11. Constatações dos Pesquisadores:  textos menores nem sempre permitem uma leitura online maior  um texto que cause interesse tem maior probabilidade de ser lido até o final  os leitores online tendiam a terminar mais a leitura dos textos 63% / 40% / 36%  textos com parágrafos menores têm maior índice de leitura Estudos Eyetrack
  12. 12. Por onde os olhos percorrem ao entrar na página do jornal? • Os pontos de entrada são os títulos (até 1990 acreditava-se que eram as fotos) Pontos de entrada do jornal standard
  13. 13. Por onde os olhos percorrem ao entrar na página do jornal? • Os pontos de entrada são as fotos Pontos de entrada do jornal tablóide
  14. 14. Por onde os olhos percorrem ao entrar num website? • Notas breves e legendas • Fotos e gráficos • Fixação nos textos Pontos de entrada de um website
  15. 15. Padrão de leitura em F Estudos Eyetrack
  16. 16. • Mapa de calor (heat map) A cor vermelha mostra as zonas onde mais se concentram as visualizações Estudos Eyetrack
  17. 17. Fixação do olhar Estudos Eyetrack
  18. 18. Referências Bibliográficas • FRANCO, Guilhermo. Como escrever para a WEB. Miami, Knight Foundation, 2008 • SILVA, Rafael Souza. Diagramação. São Paulo, 1985

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