Atelier proposé aux chargés de communication de structures scientifiques et techniques. Support de formation en 9 parties : introduction, Twitter, Facebook, animation de communautés, veille et curation, identité numérique, cibles et stratégies, blogging, évènements et médias sociaux

1. LES MÉDIAS SOCIAUX POUR LA
COMMUNICATION SCIENTIFIQUE
BLOGGING SCIENTIFIQUE ET
PETIT FOCUS SUR L’ÉCRITURE WEB
Audrey BARDON - @audrey_bardon
Chargée de projets et communication digitale – Science Animation
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2. Audrey BARDON - @audrey_bardon
LE BLOG
Un site web où l’on publie des
« billets » classés du plus récent
au plus ancien et disposant d’un
espace de commentaires
Blog de chercheurs
Coulisses
Blog de projets
Blog évènementiel
Blog de veille thématique
...
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3. Audrey BARDON - @audrey_bardon
POURQUOI LANCER UN BLOG ?
> Rapidité et souplesse de publication
> Valorisation et expertise
> Coulisses, science humanisée
> Traffic
> Feedbacks
> Relations
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4. Audrey BARDON - @audrey_bardon
LE BLOG
> Affichez votre ligne éditoriale : à propos, rubriques,
intro…
> Expression libre, ton, « je » et « nous », humeurs,
opinions, passion, personnalité…
> Actualité, spontanéité
> Posts au moins deux fois fois par mois
> Interactivité, commentaires et réponses, transparence
> Sources et liens vers d’autres sites
Blogs spécialisés : BD, photos, vidéos…
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5. Audrey BARDON - @audrey_bardon
LE BLOG
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6. Audrey BARDON - @audrey_bardon
LE BLOG
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7. 7
Les billets ne sont pas forcément longs !
Billet listant des actualités ou des ressources, partageant une
annonce, diffusant une image « coulisses »...
BLOGUER

8. 8
LES OUTILS
Tumblr : un outil simple
Blogger : un outil bien référencé
Wordpress : plus compliqué, mais plus solide techniquement
BLOGUER EN PRATIQUE

9. 9
COMMENT ÊTRE LU ?
> Améliorer la forme et la structuration du contenu
> Penser le référencement : mots clés, optimisation du site,
URL, liens...
BLOGUER EN PRATIQUE

10. Audrey BARDON - @audrey_bardon
COMPORTEMENTS DE LECTURE SUR LE WEB
« Sur le web, les lecteurs ne lisent pas les articles,
ils les scannent ! »
Jakob Nielsen

11. Audrey BARDON - @audrey_bardon
Navigation en saut de puce
80%
20%
Lecture en diagonale
Lecture mot à mot
COMPORTEMENTS DE LECTURE SUR LE WEB
Source : http://www.24hdansuneredaction.com/web/8-les-grands-principes-de-lecture/

12. Audrey BARDON - @audrey_bardon
La ligne de flottaison
COMPORTEMENTS DE LECTURE SUR LE WEB

13. Audrey BARDON - @audrey_bardon
LE TITRE : 1ER ÉLÉMENT VU

14. Audrey BARDON - @audrey_bardon
LE TITRE : 1ER ÉLÉMENT VU
Source : L'art du titre sur le web, par Aurélien Viers

15. Audrey BARDON - @audrey_bardon
LE TITRE : 1ER ÉLÉMENT VU
Le titre doit TOUJOURS être compréhensible
> Informatif et incitatif (pas de second degré)
> Dans l’idéal : qui ? quoi ? (quand ? ou ?)
> Très court (4 à 10 mots), sur une seule ligne
> Des mots clés
> Le titre doit pouvoir être partagé

16. Audrey BARDON - @audrey_bardon
EDITER SON ARTICLE DANS LE BACKOFFICE
> Structurer et aérer :
titres, paragraphes, images,
encadrés...
> Découper au besoin

17. Audrey BARDON - @audrey_bardon
> Relier l'article
à d'autres ressources
> Enrichir de contenu
multimédia
> Offrir de
l’interactivité
EDITER SON ARTICLE DANS LE BACKOFFICE

18. Trouver de quoi illustrer ces différents éléments
Trouver des images en creative commons sur Flickr par exemple. Chercher par mots
clés associés.
Source : Ouishare
(Flickr, CC)
Audrey BARDON - @audrey_bardon
ILLUSTRER

19. Trouver de quoi illustrer ces différents éléments
Quand c’est possible : des vidéos !
Audrey BARDON - @audrey_bardon
ILLUSTRER

20. Trouver de quoi illustrer ces différents éléments
Mais aussi des gifs !
Audrey BARDON - @audrey_bardon
ILLUSTRER

21. Audrey BARDON - @audrey_bardon
ENRICHIR AVEC LE MULTIMÉDIA
Les images
> Attirer l’attention, aérer le texte, apporter de l’information
supplémentaire...
> Lisible mais pas trop lourde (penser aux mobiles)
> Titre et texte alternatif (référencement et accessibilité)
> Légende si nécessaire
> Attention aux droits ! Droit d’auteur, droit à l’image... > Vérifier et citer !
Trouver et utiliser des ressources en licence libre ou creative commons : flickr,
wikimédia commons... http://search.creativecommons.org/?lang=fr

22. Audrey BARDON - @audrey_bardon
ENRICHIR AVEC LE MULTIMÉDIA
Mais aussi...
Du son, des vidéos, des infographies, des frises chronologiques, des images
interactives, des cartes, des arborescences, des diaporamas...
> Tout pour raccourcir du texte !

23. Audrey BARDON - @audrey_bardon
ENRICHIR AVEC LE MULTIMÉDIA
Quelques outils :
Soundcloud : capter et diffuser des sons
Dipity, TimelineJS, TimeRime : timeline
Vine, Instagram : courtes vidéos
Tagxedo, wordle : nuage de mots
Slideshare, calameo, ISSUU, prezi : présentations
Pearltrees : arbre de liens
ThingLink : images interactives
iMapFlickr : photos géolocalisées
Storymap, Time mapper : histoire géolocalisée
Statsilk, Geonef... : carte interactive
Easel.ly, visual.ly, Databoard for Research Insights, Infogram : infographies
Giphy, reactiongifs : Gifs :
...

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RÉFÉRENCES ET RESSOURCES SUPPLÉMENTAIRES
Médias sociaux
Guide – Mieux utiliser Facebook, par l’équipe de Modérateur
Risques des médias sociaux pour les organisations, par Tacktika
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le
demander…, par Wellcom
UN PARC SUR LA TOILE - Le Parc de la Villette 2008-2012, réseaux sociaux mode d'emploi
How to Create Perfect Posts on Every Social Media Platform
Les médias sociaux – guide d’utilisation, par Myclever Agency
Quand et Quoi partager sur les réseaux sociaux ?, par Creapulse
Web 2.0 : nouveaux usages, nouveaux droits, par Michèle Battisti
9 exemples de chartes d’utilisation de pages Facebook
Guide pratique : Lumière sur les réseaux sociaux

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RÉFÉRENCES ET RESSOURCES SUPPLÉMENTAIRES
Rédaction pour le web
Blueboat : veille, e-réputation et stratégie web
24h dans une rédaction
Techniques et bonnes pratiques pour écrire pour le web, par Luc Legay
L'art du titre sur le web, par Aurélien Viers
60canards.com : Agence en stratégie de contenu
Ecrire pour le web
Content me
Ecrire pour le web, par Eric Mettout
Plume interactive

26. Audrey BARDON
Chargée de communication digitale – Science Animation
Audrey.bardon@science-animation.org
@audrey_bardon
http://about.me/audreybardon
LES MÉDIAS SOCIAUX POUR LA
COMMUNICATION SCIENTIFIQUE
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