Aula 02 
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A criação publicitária brasileira 
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Gestalt do Objeto 
UNIDADES 
Uma unidade pode ser um elemento ou um todo feito de 
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Gestalt do Objeto 
FECHAMENTO 
Obtém-se a sensação de fechamento visual da forma pela 
continuidade numa ordem estrutural ...
Gestalt do Objeto 
SEMELHANÇA 
A igualdade de forma e de cor desperta também a tendência de se construir 
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  1. 1. Aula 02 Projeto Direção de Arte aplicada ao A criação publicitária brasileira nos dias de hoje aula02_direcao_arte.indd 1 24/08/14 20:31
  2. 2. Gestalt do Objeto UNIDADES Uma unidade pode ser um elemento ou um todo feito de elementos, isto é um conjunto de mais elementos que tenha unidade em si. As unidades que formam um todo são percebidas através de relações entre os elementos que as compõem. SEGREGAÇÃO Segregação significa a capacidade perceptiva de separar, identificar, evidenciar ou destacar unidades formais em um todo ou em partes deste todo. UNIFICAÇÃO Consiste na igualdade ou semelhança dos estímulos produzidos pelo campo visual, pelo objeto. A unificação se verifica quando os fatores de harmonia, equilíbrio e ordenação visual e coerência da linguagem ou estilo formal das partes ou do todo estão presentes no objeto ou composição. aula02_direcao_arte.indd 2 24/08/14 20:31
  3. 3. Gestalt do Objeto FECHAMENTO Obtém-se a sensação de fechamento visual da forma pela continuidade numa ordem estrutural definida, ou seja, por meio de agrupamentos de elementos de maneira a constituir uma figura total mais fechada ou mais completa. CONTINUIDADE A boa continuidade é a impressão visual de como as partes se sucedem através da organização perceptiva da forma de modo coerente, sem quebras ou interrupções na sua trajetória ou na sua fluidez visual. PROXIMIDADE Elementos ópticos próximos uns dos outros tendem a ser vistos juntos e a constituírem um todo ou unidade dentro de um todo. aula02_direcao_arte.indd 3 24/08/14 20:31
  4. 4. Gestalt do Objeto SEMELHANÇA A igualdade de forma e de cor desperta também a tendência de se construir unidades, de estabelecer agrupamentos de partes semelhantes. PREGNÂNCIA A pregnância é a lei básica da percepção visual da gestalt e é definida: “Qualquer padrão de estímulo tende a ser visto de tal modo que a estrutura resultante é tão simples quanto o permitam as condições dadas”. “As forças de organização da forma tendem a se dirigir tanto quanto o permitam as condições dadas, no sentido da harmonia e do equilíbrio visual”. Uma boa pregnância pressupõe que a organização formal do objeto, no sentido psicológico, tenderá a ser sempre melhor possível do ponto de vista estrutural. Dominar as leis da Gestalt e saber usá-las em suas criações fará grande diferença no resultado de seus trabalhos. aula02_direcao_arte.indd 4 24/08/14 20:31
  5. 5. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje AlmapBBDO aula02_direcao_arte.indd 5 24/08/14 20:31
  6. 6. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje AlmapBBDO Imitation of life - REM - 2001 aula02_direcao_arte.indd 6 24/08/14 20:31
  7. 7. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje AlmapBBDO aula02_direcao_arte.indd 7 24/08/14 20:31
  8. 8. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje AlmapBBDO aula02_direcao_arte.indd 8 24/08/14 20:31
  9. 9. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje AlmapBBDO aula02_direcao_arte.indd 9 24/08/14 20:31
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